[汽車(chē)之家 新聞]  近期，我們相繼為您帶來(lái)了中國(guó)品牌、主流合資品牌2016年銷(xiāo)量解析，今天，我們將繼續(xù)為您帶來(lái)各大豪華品牌去年在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量表現(xiàn)。回顧2016年年中盤(pán)點(diǎn)，奧迪品牌曾以28.89萬(wàn)輛的成績(jī)?nèi)〉煤廊A品牌在華銷(xiāo)量的冠軍，緊隨其后的依次為寶馬、奔馳、捷豹路虎和雷克薩斯。那么，又過(guò)了半年的時(shí)間，這些品牌的銷(xiāo)量排名出現(xiàn)了哪些變化？旗下哪些車(chē)型幫助它們實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)？2017年還剩下的10個(gè)多月的時(shí)間，各大豪華品牌的銷(xiāo)量潛能又將在哪些車(chē)型上釋放？下面，就請(qǐng)您和我一起進(jìn)入今天的5大豪華品牌銷(xiāo)量解析。

在閱讀本文之前，您首先需要了解的是：

1、文中數(shù)據(jù)來(lái)源：各大品牌官方信息、交強(qiáng)險(xiǎn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、中汽協(xié)發(fā)布數(shù)據(jù)；

2、文中圖表中小數(shù)點(diǎn)后兩位采用四舍五入方式計(jì)算，所以與實(shí)際數(shù)字略有出入。

● 2016年排名前五位豪華品牌銷(xiāo)量概述：

　　根據(jù)各豪華品牌官方公布的2016年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，排名前十名的豪華品牌均實(shí)現(xiàn)了幅度不等的增長(zhǎng)，全年銷(xiāo)量排名前五名的分別是奧迪、寶馬、奔馳、捷豹路虎和凱迪拉克，其中奧迪品牌憑借589088輛的數(shù)據(jù)領(lǐng)跑排行榜，同比2015年增長(zhǎng)了3.73%；寶馬和奔馳則分別以516355輛（同比增幅11.3%）和480944輛（同比增幅28.8%）分獲第二、第三，大幅領(lǐng)先第四名捷豹路虎的119048輛（增幅28.7%，其中路虎94575輛，捷豹24473輛）。對(duì)比上半年前五名來(lái)看，排名的變化僅在于凱迪拉克以118016輛（同比增幅47.9%）的成績(jī)超越雷克薩斯躋身前五名，而前四名則沒(méi)有變化。

　　除了上述5大品牌之外，雷克薩斯（109150輛，增幅25.6%）、沃爾沃（90930輛，增幅11.5%）、保時(shí)捷（65246輛，增幅12.5%）、英菲尼迪（41590輛，增幅3.5%）和林肯（32558輛，增幅179.9%）則是豪華品牌銷(xiāo)量榜的第6-10位。除了被凱迪拉克擠出前五的雷克薩斯外，其余品牌銷(xiāo)量均在10萬(wàn)輛以內(nèi)。值得一提的是，排名第十、原本非常小眾的林肯品牌得益于去年的新品投放，實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)幅度，同比增幅達(dá)到了179.9%，進(jìn)步飛速。

● 2016年排名前五位豪華品牌銷(xiāo)量解析：

◆ 2016年豪華品牌銷(xiāo)量第一名——奧迪：58.91萬(wàn)輛

銷(xiāo)量表現(xiàn)：同比2015年增長(zhǎng)3.73%/成為豪華品牌銷(xiāo)量冠軍

　　多年來(lái)，奧迪一直占據(jù)著中國(guó)豪華品牌市場(chǎng)銷(xiāo)量第一名的位置，其2016年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3.73%，達(dá)到了589088輛，超越第二名寶馬7萬(wàn)余輛。獲得這樣的成績(jī)離不開(kāi)豐富的進(jìn)口高端車(chē)型及個(gè)性化車(chē)型產(chǎn)品線，更離不開(kāi)一汽-大眾奧迪本土化的主流車(chē)型產(chǎn)品序列。因?yàn)楦鶕?jù)我們從中汽協(xié)獲得的數(shù)據(jù)來(lái)看，一汽-大眾奧迪在2016年共售出539000輛車(chē)，占奧迪品牌全部銷(xiāo)量的91%。

★ 2016年主力車(chē)型分析：國(guó)產(chǎn)全系均是主力，新一代A4L上市初期仍需緩沖時(shí)間

『奧迪A6L；奧迪Q5』

　　2016年，A6L和Q5仍然是奧迪品牌銷(xiāo)量最佳的兩款主力車(chē)型，二者銷(xiāo)量雙雙突破13萬(wàn)輛，其中A6L高達(dá)137922輛。去年1月，A6L經(jīng)歷了中期改款，外觀更加時(shí)尚化的同時(shí)，也仍舊保持了改款前車(chē)型的大幅度優(yōu)惠。在可觀優(yōu)惠幅度的刺激下，A6L持續(xù)熱銷(xiāo)，最終拿到了全年13.8萬(wàn)輛的成績(jī)，成為奧迪品牌中最暢銷(xiāo)的單一車(chē)型。

　　新一代奧迪Q5將于2018年初進(jìn)行國(guó)產(chǎn)，因此現(xiàn)款國(guó)產(chǎn)Q5的生命周期還有約一年的時(shí)間。雖然現(xiàn)款車(chē)型已經(jīng)面世8年，但在終端平均優(yōu)惠幅度動(dòng)輒8、9萬(wàn)元和改款的車(chē)型配置不斷升級(jí)的刺激之下，Q5仍然輕易擊敗了奔馳GLC，拿到了豪華品牌中型SUV無(wú)可爭(zhēng)議的銷(xiāo)量冠軍。

『新一代A4L；上一代A4L』

　　臨近換代的上一代A4L在去年5月后便處于退市促銷(xiāo)階段，5月份起，其銷(xiāo)量也被勁敵寶馬3系和奔馳C級(jí)一同超越直至年末。經(jīng)歷大幅降價(jià)促銷(xiāo)后，A4L終于在去年9月迎來(lái)了換代，然而由于新車(chē)上市后優(yōu)惠幅度收縮較大，給了消費(fèi)者較大的心理價(jià)格落差，同時(shí)新車(chē)還需要經(jīng)歷產(chǎn)能升級(jí)與銷(xiāo)量爬坡階段，因此新一代A4L在上市直至年末的階段并沒(méi)有太多起色，這也最終導(dǎo)致其去年全年銷(xiāo)量相比2015年同比下降了15.4%，未能突破10萬(wàn)輛大關(guān)。隨著時(shí)間的推移，相信A4L也將逐步找回上一代車(chē)型的感覺(jué)，恢復(fù)“元?dú)狻薄?/p>

『現(xiàn)款奧迪A3』

　　年輕化定位的入門(mén)豪華車(chē)型總是能捕獲年輕消費(fèi)群體的心，而奧迪A3作為豪華品牌三廂緊湊型車(chē)市場(chǎng)難得一見(jiàn)的國(guó)產(chǎn)車(chē)型，也享受到了“無(wú)敵的寂寞”——奔馳A級(jí)、寶馬1系當(dāng)時(shí)均為進(jìn)口車(chē)型，且沒(méi)有三廂版提供。雖然這一局面即將被本月底上市的華晨寶馬1系三廂車(chē)型打破，但在去年，A3仍舊是細(xì)分市場(chǎng)中的唯一。而在去年4月，增配減價(jià)的2016款A(yù)3上市，結(jié)合可觀的優(yōu)惠幅度，A3的性價(jià)比得以提升。最終，A3在2016年以88379輛（同比增長(zhǎng)30.6%）的成績(jī)收官，表現(xiàn)不俗。

『奧迪Q3』

　　同于4月上市的Q3中期改款車(chē)型在2016北京車(chē)展正式上市，新車(chē)的外觀與海外版車(chē)型接軌，更加時(shí)尚。最終，新車(chē)在2016年全年銷(xiāo)售了89436輛（同比增長(zhǎng)27.7%），這一成績(jī)也是奔馳GLA和寶馬X1無(wú)法匹敵的。

★ 2017年銷(xiāo)量增長(zhǎng)點(diǎn)：A3迎中期改款，A4L迎復(fù)蘇，A6L/Q5仍是強(qiáng)有力的基礎(chǔ)

『國(guó)產(chǎn)A6L e-tron』

　　根據(jù)奧迪官方透露的新車(chē)計(jì)劃，2017年，奧迪還將在中國(guó)市場(chǎng)推出Q7 e-tron、A6L e-tron兩款插電混動(dòng)車(chē)型；A3家族中期改款（含A3/S3/RS 3）、新一代奧迪A5家族（含A5/S5/RS 5），以及A4 Avant/A6 Avant兩款旅行車(chē)和TT RS等。

『國(guó)產(chǎn)中期改款A(yù)3』

　　通過(guò)上述信息我們不難發(fā)現(xiàn)，2017年奧迪將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投放的車(chē)型除中期改款A(yù)3外，其余車(chē)型基本上是小眾定位的進(jìn)口車(chē)型和插電混動(dòng)車(chē)型。因此A3車(chē)型也將借中期改款進(jìn)一步提升其科技配置水平，為車(chē)系注入新的活力。新車(chē)除針對(duì)外觀設(shè)計(jì)進(jìn)行升級(jí)外，還將采用新的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)以替代現(xiàn)款老舊的1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)，矩陣式LED大燈、ACC自適應(yīng)巡航等功能也將作為選裝件提供。新車(chē)內(nèi)外的升級(jí)將使其可以更好地應(yīng)對(duì)寶馬1系三廂版車(chē)型的“來(lái)襲”。

　　其余的小眾新車(chē)雖然不會(huì)對(duì)銷(xiāo)量起到太大的拉動(dòng)作用，但這些或高端、或個(gè)性的新車(chē)將毫無(wú)疑問(wèn)地提高奧迪在華產(chǎn)品線的豐富程度，更加全面地覆蓋小眾消費(fèi)市場(chǎng)，在滿足個(gè)性化人群需求的同時(shí)，品牌形象也將得到進(jìn)一步提升。

　　在2016年10-12月期間，新一代A4L車(chē)型的銷(xiāo)量也在逐漸走高，這說(shuō)明新車(chē)正在經(jīng)歷復(fù)蘇、逐步脫離換代之后優(yōu)惠驟減和產(chǎn)能爬坡階段；剛剛于1月推出2017年代改款的A6L進(jìn)一步通過(guò)增配的方式實(shí)現(xiàn)性價(jià)比的提升，而將在2018年一季度進(jìn)行換代的現(xiàn)款Q5亦將如此。

　　總結(jié)：2016年，奧迪的銷(xiāo)量主力可以總結(jié)為“全系國(guó)產(chǎn)車(chē)型”，其中只有A4L因?yàn)榻?jīng)歷換代而造成了上代車(chē)型逐步退市、全新車(chē)型價(jià)格堅(jiān)挺這樣青黃不接的階段，相比之下其對(duì)品牌總銷(xiāo)量貢獻(xiàn)略有減少。

　　由于2017“年度新品”中包含了大量進(jìn)口身份的小眾車(chē)款，因此唯一的增長(zhǎng)點(diǎn)被寄托在了中期改款A(yù)3車(chē)型身上，屆時(shí)，煥然一新的新款A(yù)3將仍是豪華品牌緊湊型車(chē)中強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，當(dāng)然寶馬1系三廂版的到來(lái)也將搶奪一部分市場(chǎng)。A6L和Q3已經(jīng)在去年推出了中期改款車(chē)型，而Q5已經(jīng)接近了生命周期末尾，想要繼續(xù)保持熱銷(xiāo)，唯一的辦法就是提升性價(jià)比，貫徹增配+優(yōu)惠的辦法，通過(guò)年代款的更新來(lái)激活銷(xiāo)量，1月份推出的2017款A(yù)6L也證實(shí)了這一點(diǎn)。