午餐時間有服務員召集午間等候的車主去餐廳吃飯,不過這個4S店的餐廳距離4S店的距離也不近,而且沒有車主的獨立餐廳,飯菜和湯的口味還是不錯的,不過沒有飲品可以選擇,對于這個產品定位很高的廠商來說,用戶在售后服務的體驗上并沒有跟上腳步。
在休息室可以通過玻璃墻看到保養(yǎng)的進度,不過沒有電子顯示屏提示,還好在保養(yǎng)即將結束的時候服務顧問尋找到我并且告知保養(yǎng)馬上完成。交車時車已經洗干凈,過程中服務顧問再次確認了下次保養(yǎng)的里程,不過沒有提供展示舊零件這項服務。
謳歌4S店(金港店)售后服務基礎業(yè)務水平暗訪評分 | ||||
暗訪項目 | 評分條件補充說明 | 評分標準 | 得分 | |
預約階段 | 是否能電話預約保養(yǎng)/維修 | ①可以 ②不可以 | ①4分 ②0分 | 4 |
預約電話接通時間 | ①10秒內接通 ②10秒以上接通 ③需要多次撥打 | ①4分 ②2分 ③0分 | 4 | |
預約后到店保養(yǎng)是否能按時進行 | ①到店10分鐘內 ②等待10分鐘-20分鐘 ③20分鐘以上 | ①4分 ②2分 ③0分 | 4 | |
到店接待階段 | 進入4S店時指揮停車是否有人指引停車 | ①有 ②沒有 | ①4分 ②0分 | 4 |
進入維修接待室時有無售后顧問主動迎接 | ①主動接待 ②無人理會 | ①4分 ②0分 | 4 | |
售后顧問著裝是否統(tǒng)一 | ①著裝統(tǒng)一 ②著裝不統(tǒng)一 | ①4分 ②0分 | 4 | |
初步檢查 | ①初步檢查車輛并與客戶交流/確認 ②有初步檢查但與客戶缺乏交流 ③無初步檢查 | ①4分 ②2分 ③0分 | 4 | |
是否在施工前和車主確定保養(yǎng)/維修項目 | ①有 ②沒有 | ①4分 ②0分 | 4 | |
顧問是否對于保養(yǎng)用時進行預估 | ①有 ②沒有 | ①4分 ②0分 | 0 | |
初步檢查時是否套上座套/方向盤套/換擋桿套 | ①都有 ②不齊全 ③都沒有 | ①4分 ②2分 ③0分 | 2 | |
休息室服務 | 是否有人告知或引導客戶至休息室 | ①有 ②沒有 | ①4分 ②0分 | 4 |
休息室有無服務人員主動提供飲品或食品 | ①有 ②沒有 | ①4分 ②0分 | 4 | |
是否能提供冷/熱/常溫三種溫度的飲品 | ①都有 ②不齊全 ③都沒有 | ①4分 ②2分 ③0分 | 4 | |
休息室內娛樂設施 (影音/電腦上網)可以正常使用 | ①都有 ②有其中一項 ③都沒有 | ①4分 ②2分 ③0分 | 2 | |
店內區(qū)域劃分標識是否明確 | ①明確 ②不明確 ③無標識 | ①4分 ②2分 ③0分 | 2 | |
是否有明確劃分吸煙區(qū)/無煙區(qū) | ①是 ②不是 | ①4分 ②0分 | 0 | |
工作人員是否會對跨越中午的保養(yǎng)/維修的客戶主動安排免費午餐 | ①是 ②不是 | ①4分 ②0分 | 4 | |
有獨立的客戶餐廳 | ①是 ②不是 | ①4分 ②0分 | 0 | |
衛(wèi)生間洗手液和衛(wèi)生紙是否配備齊全 | ①是 ②不是 | ①4分 ②0分 | 4 | |
保養(yǎng)階段 | 客戶是否可以得知保養(yǎng)的進度 | ①有進度顯示屏 ②服務人員可明確答復 ③無明確答復 | ①4分 ②2分 ③0分 | 2 |
在沒有加項的情況下,保養(yǎng)所用時間是否與進店時告知一致 | ①是 ②不是 | ①4分 ②0分 | 4 | |
保養(yǎng)完畢洗車情況 | ①洗車 ②用戶要求后洗車 ③用戶要求后未洗車 | ①4分 ②2分 ③0分 | 4 | |
是否主動告知下次保養(yǎng)時間 | ①是 ②不是 | ①4分 ②0分 | 4 | |
保養(yǎng)完畢后車內功能是否保持原有設定 | ①是 ②不是 | ①4分 ②0分 | 4 | |
是否有工作人員主動提醒并附贈出門條 | ①是 ②不是 | ①4分 ②0分 | 4 | |
滿分:100分 | 得分:80分 |
謳歌4S店(金港店)附加分項(每項加2分) | |
吧臺提供現磨咖啡或精品茶飲品 | 2 |
店內提供免費Wi-Fi | 2 |
得分:4分 |
總體來說,謳歌4S店主要是在硬件設施上失分較多,假設是因為產品保有量小造成客流量小,在售后服務硬件上有所縮水也是有所欠妥的,畢竟一款定位高端的產品無論是在售前還是售后都要保持這個高端的稱號。最終,謳歌金港店4S店的總評分為80分,星級為4星,附加分為4分。
橫評:
日系高端汽車品牌給人的主觀印象就是服務到位,這也是多年積累的好口碑。就此次暗訪的結果來看,整體并沒有讓人失望,不過謳歌的總分要明顯低于其他兩個品牌。
雷克薩斯失分的原因有點出乎意料,是因為在進入車間之前沒有進行初步檢查而扣分,這一點挺讓人費解,而且是挺重要的一個環(huán)節(jié);而英菲尼迪失分的原因是因為沒有提供獨立的車主餐廳,這個倒是對于整體的服務來說無大礙,不過英菲尼迪在對于客戶的關懷程度上相比雷克薩斯確實還有提升的空間;謳歌的分值比較低,這主要是因為店內休息區(qū)的硬件設備無法正常使用失的分,不過這與謳歌品牌保有量比較小不無關系。
雷克薩斯/英菲尼迪/謳歌 售后服務基礎業(yè)務水平橫評 | |||
品牌 | 雷克薩斯 | 英菲尼迪 | 謳歌 |
基礎業(yè)務水平總得分 | 96 | 96 | 80 |
附加分 | 10 | 10 | 4 |
附加分方面,雷克薩斯和英菲尼迪各憑借5項特色服務獲得了10分,總分并列,而謳歌因為基礎硬件條件不豐富的影響在附加分方面也沒有突破。
雷克薩斯/英菲尼迪/謳歌 附加分項明細對比(每項2分) | |||
加分項 | 雷克薩斯 | 英菲尼迪 | 謳歌 |
吧臺提供現磨咖啡或精品茶飲品 | 2 | 2 | 2 |
店內提供免費Wi-Fi | 2 | 2 | 2 |
有按摩椅并可以正常使用 | 2 | 2 | |
電視可以自己進行換臺操作 | 2 | ||
洗手間有護手霜、發(fā)膠和梳子 | 2 | ||
比較私密的休息包間 | 2 | ||
在保養(yǎng)結束后主動向車主展示舊零件 | 2 | ||
得分:10分 | 得分:10分 | 得分:4分 |
對于這個結果,其實也在預料之中,特別是最早進入中國市場的雷克薩斯,沒有讓人失望,而作為后起之秀的英菲尼迪做的也很到位,很多細節(jié)值得其他廠商借鑒。而對于高端汽車品牌來說,面對本文中評價項目,要求達到滿分都不為過分,因為這都是太基礎的服務項目,而豪華品牌因為是保證這些“60分”的事情不掉分,同時增加更多增值服務,才能將品牌的口碑和影響力進一步提升。(文、圖/汽車之家 汪淼)
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