◆ 2017上半年豪華品牌銷量第三名——奧迪

　　此前一直穩(wěn)居豪華品牌中國市場銷量龍頭老大位置的奧迪在今年上半年呈現(xiàn)了下降，累積銷量為25.36萬輛，同比下降12.22%，同時排名也下滑到了第三的位置上。奧迪品牌在今年遇到了一些麻煩，由于上汽奧迪引發(fā)的經(jīng)銷商事件在一定程度上影響了奧迪車型的銷售，外在因素再加上奧迪現(xiàn)有部分國產(chǎn)車型相比競爭對手處于了落后，最終導(dǎo)致了奧迪在今年上半年成為了前10名中唯一一個同比負增長的豪華品牌。不過從數(shù)據(jù)來看，一汽-大眾奧迪旗下所有車型在今年上半年銷量都存在不同程度的下滑，這也是導(dǎo)致奧迪品牌銷量負增長的主要原因。

★ 一汽-大眾奧迪2017上半年銷量表現(xiàn)

　　2017上半年，國產(chǎn)A6L和Q5依然是奧迪品牌銷量最高的兩款主力車型，其中A6L為66886輛，是奧迪品牌中的銷量冠軍車型，不過相比2016上半年總銷量來看，A6L還是同比下降了3.12%�，F(xiàn)款奧迪A6L雖然經(jīng)過了改款，不過已處于產(chǎn)品周期末端，在大幅的降價優(yōu)惠刺激下，雖然能夠吸引一部分消費者的青睞，不過隨著其最大的競爭對手奔馳E級以及寶馬5系都紛紛完成了換代，現(xiàn)款奧迪A6L在產(chǎn)品競爭力上出現(xiàn)了不足，也導(dǎo)致這款車銷量呈現(xiàn)了下滑的勢態(tài)。

　　現(xiàn)款國產(chǎn)Q5同樣處于產(chǎn)品周期末端。據(jù)了解，全新一代Q5將會在2018年國產(chǎn)上市，因此現(xiàn)款Q5也就擁有近半年的生命周期。目前這款車在部分地區(qū)擁有最高11萬元的降價優(yōu)惠，對消費者的吸引力還是比較大的，最終也獲得了58223輛的銷售成績，不過相比2016上半年則同比下降了10.33%，這也證明了該車進行換代迫在眉睫。

　　全新奧迪A4L是在2016年9月10日上市銷售的，憑借全新的家族化外觀設(shè)計以及更加具有科技感的內(nèi)飾，該車受到了很大的關(guān)注。不過由于老款車型優(yōu)惠幅度大，而新車上市后優(yōu)惠幅度收縮，給消費者較大的心理價格落差，同時新車還需要經(jīng)歷產(chǎn)能升級與銷量爬坡階段，因此新一代A4L在去年上市直至年末階段并沒有太多起色。

　　不過步入今年，A4L開啟了較大的優(yōu)惠活動，變得更加吸引消費者關(guān)注。從今年上半年銷量來看，換代后A4L在2017上半年共銷售了51520輛，位列一汽-大眾奧迪第三暢銷車型，雖然相比去年上半年老款車型的63121輛還有一定差距，不過隨著時間的推移，相信新一代A4L也將逐步找回上一代車型的感覺，恢復(fù)“元氣”。

　　年輕化定位的入門豪華車型總是能捕獲年輕消費群體的心，而奧迪A3作為最早國產(chǎn)的豪華品牌緊湊型車此前也享受到了“無敵的寂寞”——奔馳A級、寶馬1系當時均為進口車型，且沒有三廂版提供。不過隨著今年2月寶馬1系三廂版車型上市后，奧迪A3迎來了最具競爭力的對手。從銷量來看，今年上半年國產(chǎn)A3共銷售38073輛，相比去年上半年39016輛則有所下降，同比下降2.42%。

　　銷量排名第五為國產(chǎn)奧迪Q3，這款車在今年上半年共售出37134輛，相比去年上半年39804輛同比下降6.71%。奧迪Q3的銷量下滑也離不開其最大競爭對手之一寶馬X1在今年上半年取得了十分不錯的銷量成績，這也帶給了奧迪Q3更大的市場壓力。

　　綜合上述國產(chǎn)車型的信息來看，我們分析是由于經(jīng)銷商事件，致使奧迪在今年1、2月份終端銷售受阻，這也是導(dǎo)致奧迪旗下國產(chǎn)車型銷量下滑的一大原因。

★ 下半年銷量增長點在哪兒？

『奧迪全新A5』

　　在今年6月，奧迪正式上市了全新A5、S5以及奧迪A6 Avant，不過從一汽-大眾奧迪的銷量占比來看，今年下半年奧迪的銷量依舊會以本土化國產(chǎn)車型為主，所以全新A5、S5以及奧迪A6 Avant對于未來中國市場銷量刺激不會很大，不過也會更加豐富一些追求個性消費者的需求，而真正將會帶來銷量增長點的預(yù)計依舊為國產(chǎn)A3、A4L以及Q5車型。

『新款奧迪A3三廂版』

　　國產(chǎn)奧迪A3在今年上海車展正式迎來改款上市，全新家族化的外觀設(shè)計以及更加豐富的內(nèi)飾配置為車系注入新的活力，同時采用新的2.0T發(fā)動機以替代現(xiàn)款老舊的1.8T發(fā)動機，進一步提升了這款車的競爭力，面對寶馬1系三廂版的競爭時也能更加擁有“話語權(quán)”，預(yù)計在今年下半年，這款車能成為奧迪的一個重要增長點。

『奧迪A4L 1.4T車型申報圖』

　　除此之外，國產(chǎn)奧迪Q5以及國產(chǎn)全新一代奧迪A4L預(yù)計也將成為奧迪在今年下半年銷量的主要增長點。其中，現(xiàn)款Q5即將面臨換代，大幅的降價優(yōu)惠自然會吸引許多希望“抄底”購買的消費者關(guān)注；而全新A4L在經(jīng)歷上市之初的低迷表現(xiàn)后，隨著今年的降價優(yōu)惠逐步提高，也將擁有更大的銷量潛能。另外，更加親民的1.4T A4L有望年內(nèi)推出，將進一步降低門檻來吸引更多的消費者。今年下半年，奧迪并沒有大改款車型或者全新車投放，所以刺激銷量的方法更多是加大購車優(yōu)惠。據(jù)了解，奧迪在今年7月實現(xiàn)單月同比增長10.2%，如果能夠繼續(xù)保持的話，年底總銷量有望得以回升。