[汽車(chē)之家 數(shù)說(shuō)新車(chē)] 7月20日,基于美版新一代科魯茲打造而來(lái)的國(guó)產(chǎn)全新科魯茲車(chē)型正式上市,作為上汽通用雪佛蘭的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)車(chē)型,全新科魯茲將接棒2016款科魯茲車(chē)型,以全新面貌繼續(xù)征戰(zhàn)強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)性的緊湊型車(chē)細(xì)分市場(chǎng)。從上市文章4200多樓的評(píng)論互動(dòng)中,可以看出網(wǎng)友們對(duì)于這款車(chē)的熱情,那么在潛在消費(fèi)者眼中,這款車(chē)的售價(jià)如何?配置滿意度高不高?大家最想買(mǎi)其中哪一款車(chē)型?下面就讓我們通過(guò)汽車(chē)之家數(shù)據(jù)中心的調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)具體分析下潛在消費(fèi)者的看法。
樣本說(shuō)明:本報(bào)告樣本取2016年7月20日至7月26日期間投放并回收的《全新科魯茲上市用戶調(diào)研問(wèn)卷》,有效樣本數(shù)為300人(年齡18歲以上,一年內(nèi)有購(gòu)車(chē)意愿,計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)緊湊型車(chē)的意向用戶)。
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● 關(guān)于全新科魯茲的售價(jià):總體接受度28%,接受比例不高
備注:汽車(chē)之家研究中心在價(jià)格接受度方面的統(tǒng)計(jì)方法是“價(jià)格太低、性價(jià)比極高”、“價(jià)格略低,性價(jià)比高”、“價(jià)格適中,符合心理預(yù)期”以及“價(jià)格略高,但還可以接受”這四個(gè)選項(xiàng)均歸屬于消費(fèi)者可以接受范疇,而剩余選項(xiàng)則歸屬于不可接受范疇。
消費(fèi)者對(duì)于全新科魯茲的價(jià)格接受度有點(diǎn)苛刻,僅為28%。全新科魯茲與2016款科魯茲售價(jià)保持一致,同時(shí)外觀設(shè)計(jì)和配置等均有所升級(jí)。這種“加量不加價(jià)”的方式并沒(méi)有受到多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可,有可能是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)經(jīng)典科魯茲車(chē)型印象較深刻,受經(jīng)典科魯茲指導(dǎo)價(jià)格的影響形成先入為主的判斷。具體到各車(chē)型,入門(mén)級(jí)別1.5L手動(dòng)先鋒版售價(jià)為10.99萬(wàn)元,價(jià)格接受度為36%;而頂配1.4T雙離合領(lǐng)鋒板售價(jià)為16.99萬(wàn)元,價(jià)格接受度為22%,其他車(chē)型的價(jià)格接受度介于這兩款車(chē)型之間并與售價(jià)呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)趨勢(shì)。
全新科魯茲 指導(dǎo)售價(jià) | |
車(chē)型 | 售價(jià)(萬(wàn)元) |
1.5L 手動(dòng)先鋒版 | 10.99 |
1.5L 自動(dòng)先鋒版 | 12.49 |
1.5L 手動(dòng)炫鋒版 | 12.49 |
1.5L 自動(dòng)炫鋒版 | 13.69 |
1.4T 雙離合先鋒版 | 13.99 |
1.4T 雙離合炫鋒版 | 14.99 |
1.4T 雙離合領(lǐng)鋒版 | 16.99 |
通過(guò)比較全新科魯茲與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的售價(jià)區(qū)間可以看出,這幾款車(chē)型的定價(jià)策略大體一致,均處于10萬(wàn)-17萬(wàn)的區(qū)間內(nèi),其中指導(dǎo)價(jià)最具吸引力的為北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng),入手門(mén)檻最低(9.98萬(wàn)元),頂配價(jià)格同樣低于其他幾款車(chē)型。而新思域的1.0T車(chē)型尚未上市,當(dāng)前車(chē)型選擇較少,入門(mén)價(jià)也從12.99萬(wàn)的高位起步,要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因而全新科魯茲在銷(xiāo)售市場(chǎng)中處于一個(gè)相對(duì)居中的位置,沒(méi)有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì),這可能也是其在價(jià)格層面難以引起消費(fèi)者共鳴的原因。
通過(guò)查詢上半年銷(xiāo)量數(shù)據(jù),緊湊型銷(xiāo)量冠軍朗逸總銷(xiāo)量為24.9萬(wàn)輛,上市四個(gè)多月的領(lǐng)動(dòng)總銷(xiāo)量約5萬(wàn)輛,而老款科魯茲的銷(xiāo)量為10.8萬(wàn)輛。全新科魯茲上市后,2016款科魯茲及經(jīng)典科魯茲將逐步停產(chǎn),最終科魯茲車(chē)系的銷(xiāo)量任務(wù)會(huì)全部交給全新科魯茲承擔(dān)。雖然全新科魯茲保持了2016款科魯茲的售價(jià)區(qū)間,但沒(méi)能下探至更劃算的經(jīng)典科魯茲所處的市場(chǎng),所以以目前消費(fèi)者對(duì)全新科魯茲價(jià)格的態(tài)度來(lái)看,這項(xiàng)接棒任務(wù)完成起來(lái)并不容易。
● 關(guān)于全新科魯茲的配置:總體接受度為53%,處于中等偏上的水平
消費(fèi)者對(duì)于全新科魯茲的配置接受度為53%,這個(gè)結(jié)果在新上市車(chē)型的整體表現(xiàn)當(dāng)中屬于中等偏上水平。在所有表示接受全新科魯茲配置的消費(fèi)者中,認(rèn)為“配置偏低,但可以接受”的消費(fèi)者為20%,其他33%的車(chē)主則認(rèn)為全新科魯茲配置符合甚至是超出自己預(yù)期的。從具體車(chē)型配置來(lái)看,兩款1.5L先鋒版車(chē)型及手動(dòng)炫鋒版車(chē)型的配置接受度均低于整體接受度,1.5L自動(dòng)炫鋒版及以上的四款車(chē)型配置滿意度均高于53%,而頂配版車(chē)型1.4T雙離合領(lǐng)鋒版則達(dá)到61%。因此從總體上看,多數(shù)消費(fèi)者對(duì)全新科魯茲的配置水平是比較認(rèn)可的。下面我們看看每款車(chē)型的具體配置情況。
全新科魯茲提供了1.5L和1.4T兩種不同動(dòng)力的車(chē)型,并針對(duì)9月30日前購(gòu)車(chē)的消費(fèi)者提供三大購(gòu)車(chē)禮包:購(gòu)置稅全包、首年商業(yè)險(xiǎn)全包和貸款利息全包,以吸引更多新用戶。我們先來(lái)看看兩款低配先鋒版車(chē)型的配置,這兩款車(chē)的售價(jià)分別為10.99萬(wàn)和12.49萬(wàn)元,與思域、威朗這類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比小有優(yōu)勢(shì),給予消費(fèi)者比較親民的入門(mén)選擇。在這兩款車(chē)型上,像啟停功能、胎壓監(jiān)測(cè)、ESC電子車(chē)身穩(wěn)定系統(tǒng)、7英寸觸摸屏(支持Carplay應(yīng)用)等配置對(duì)年輕消費(fèi)者還是較有吸引力的,遺憾的是入門(mén)級(jí)車(chē)型沒(méi)有配備多功能方向盤(pán)、后排座椅4/6拆分放倒以及國(guó)人喜愛(ài)的天窗等,有點(diǎn)過(guò)于“入門(mén)”。
接下來(lái)是1.5L炫鋒版兩款車(chē)型,其中1.5L手動(dòng)炫鋒版與1.5L自動(dòng)先鋒版的售價(jià)相同,在配置上增加了倒車(chē)?yán)走_(dá)、前霧燈、多功能方向盤(pán)、后排座椅4/6拆分放倒等實(shí)用性功能,比先鋒版更符合家庭用戶的日常使用需求,而在自動(dòng)擋炫鋒版車(chē)型上,進(jìn)一步增加了安全氣簾、后排安全帶預(yù)拉緊等安全性配置,價(jià)位上僅比手動(dòng)擋車(chē)型多出1.2萬(wàn)元,用戶選擇1.5L炫鋒版車(chē)型能夠獲得更高的性價(jià)比。
介紹完1.5L車(chē)型,我們?cè)賮?lái)看看三款1.4T雙離合車(chē)型的配置。由于全新科魯茲是一款強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)性能的車(chē)型,因此在動(dòng)力更強(qiáng)的1.4T車(chē)型上,雪佛蘭針對(duì)后懸架增加了瓦特連桿,以提升車(chē)輛的操控性。其中,1.4T的最低配車(chē)型比1.5L自動(dòng)炫鋒版貴出3000元,配置上減配了不少實(shí)用功能,1.5L炫鋒版車(chē)型上的前霧燈、多功能方向盤(pán)、倒車(chē)?yán)走_(dá)、后排中央扶手等均再度被砍掉。因此入門(mén)1.4T車(chē)型更適合預(yù)算有限但又對(duì)動(dòng)力有所要求的消費(fèi)者。
在1.4T炫鋒版上,猛然增加了不少聽(tīng)起來(lái)就很有吸引力的配置,如倒車(chē)?yán)走_(dá)+倒車(chē)影像、車(chē)載Wi-Fi、真皮內(nèi)飾、真皮方向盤(pán)、Onstar智能行車(chē)伙伴等,價(jià)格僅提升了1萬(wàn)元,可以說(shuō)性價(jià)比又上了一個(gè)臺(tái)階,與同價(jià)位、同動(dòng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比也具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力。
最后是全系頂配車(chē)型1.4T雙離合領(lǐng)鋒版,比1.4T炫鋒版在外觀上和舒適性配置上有較大提升,可以說(shuō)是炫鋒版的進(jìn)一步升華,也讓全新科魯茲這款車(chē)的運(yùn)動(dòng)個(gè)性得到了最充分的彰顯。例如,17英寸輪圈、投射大燈、LED日行燈、無(wú)鑰匙進(jìn)入的加入給予外觀上一目了然的檔次感,自動(dòng)大燈、一鍵啟動(dòng)、座椅加熱、自動(dòng)泊車(chē)、定速巡航等舒適性配置讓駕駛者日常行車(chē)時(shí)更舒適便捷。因此也就不難理解,為什么有61%的潛在消費(fèi)者對(duì)1.4T領(lǐng)鋒版的配置表示滿意了。
綜合全系車(chē)型來(lái)看,1.5L自動(dòng)炫鋒版是最具性價(jià)比的一款車(chē)型,恰到好處的配備了科技配置和實(shí)用配置,13.69萬(wàn)元的價(jià)位又不會(huì)令人難以接受。除非是對(duì)1.4T渦輪增壓動(dòng)力有執(zhí)念,否則1.5L頂配版車(chē)型將是十分合適的選擇,未來(lái)有望成為全新科魯茲的走量車(chē)型。
好評(píng)理由:
差評(píng)理由: