◆ 2014年豪華品牌銷量第三名——奔馳
2014年,奔馳在中國(guó)的銷量為281588輛,同比2013年增長(zhǎng)了29.10%,增長(zhǎng)速度有所加快,國(guó)內(nèi)銷量在全球銷量中的比重也由14.9%提升至17.6%,首次超越德國(guó)成為其全球第二大市場(chǎng)。從中汽協(xié)數(shù)據(jù)中我們看到,2014年奔馳國(guó)產(chǎn)車型共銷售141330輛,較2013年同比增長(zhǎng)21.83%,在奔馳全年總銷量中約占50%。
奔馳銷量分析:奔馳E級(jí)銷量最高(共銷售53544輛)
『銷量參考中汽協(xié)數(shù)據(jù)及上牌量數(shù)據(jù)』
目前奔馳在國(guó)內(nèi)有多達(dá)三十余款車型在售,產(chǎn)品種類十分豐富。目前,共有三款車型實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn),其中奔馳E級(jí)和奔馳GLK級(jí)銷量較好。在進(jìn)口車型方面,奔馳S級(jí)和奔馳M級(jí)的銷量最高。接下來,就讓我們看看這些車型的具體銷量表現(xiàn)。
奔馳的國(guó)產(chǎn)車型中,奔馳E級(jí)的銷量最好。在中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中,這款車2014年的銷量為53544輛,月均銷量在4500輛左右,總銷量增長(zhǎng)了35.13%。這要?dú)w功于前半年該車擁有較大的終端優(yōu)惠幅度以及新車在年中對(duì)動(dòng)力系統(tǒng)的升級(jí)。奔馳GLK級(jí)的銷量?jī)H次于奔馳E級(jí),其月均銷量在5000輛左右波動(dòng),在入門級(jí)車型GLK 200的推出后,銷量也出現(xiàn)小幅上漲,最終奔馳GLK級(jí)的全年銷量為52318輛,同比于2013年增長(zhǎng)了27.69%。
在進(jìn)口車型方面,奔馳S級(jí)和奔馳M級(jí)兩款車型的銷量都超過了20000輛,為奔馳的全年銷量成績(jī)做出了不小的貢獻(xiàn)。其中,奔馳S級(jí)的上牌量為26326輛,較2013年同比增長(zhǎng)了15.03%,月均上牌量為2200輛左右,這樣的成績(jī)無愧于同級(jí)別車型銷量冠軍;奔馳M級(jí)的上牌量為27031輛,同比2013年增長(zhǎng)了約16.41%。正是上述車型的優(yōu)異表現(xiàn),使得奔馳在2015年的銷量能夠保持較快的增長(zhǎng)。
未來增長(zhǎng)點(diǎn)在哪?哪款新車型更有潛力?
在2014北京車展上,奔馳中國(guó)銷售與市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行副總裁郝博對(duì)媒體表示:預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)將成為奔馳全球第一大市場(chǎng)?磥肀捡Y對(duì)于2015年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是比較有信心的。2015年,奔馳的整體銷量中,除了目前表現(xiàn)不錯(cuò)的上述四款車型會(huì)做出貢獻(xiàn),奔馳C級(jí)、奔馳GLA級(jí)以及奔馳GLE級(jí)Coupe也將會(huì)對(duì)其銷量增長(zhǎng)起到幫助。此外,奔馳在產(chǎn)能以及經(jīng)銷商建設(shè)上也將會(huì)促進(jìn)銷量的增長(zhǎng)。
『奔馳C級(jí)』
奔馳C級(jí)在2014年前半年的銷量表現(xiàn)并不好,不過在全新C級(jí)于9月上市之后,這款車的銷量開始回升,之后入門級(jí)車型C 180 L的上市進(jìn)一步促進(jìn)了其銷量的上漲,最終奔馳C級(jí)的銷量較2013年基本維持在同一水平。若能將后半年新車的銷量勢(shì)頭保持下去,奔馳C級(jí)將會(huì)在2015年為奔馳總銷量的提升做出很大貢獻(xiàn),更何況北京奔馳還將在2015年推出全新C級(jí)標(biāo)準(zhǔn)軸距車型呢?
『奔馳GLA級(jí)(進(jìn)口)』
北京奔馳還將在2015年推出另一款重量級(jí)車型:國(guó)產(chǎn)奔馳GLA級(jí)。目前進(jìn)口奔馳GLA級(jí)已經(jīng)在2014年10月份上市,在11月和12月中的上牌量分別307輛和740輛,表現(xiàn)并不突出。國(guó)產(chǎn)車型于第一季度正式上市后,其售價(jià)相比于進(jìn)口車型有可能有所下滑,將進(jìn)一步促進(jìn)銷量的增長(zhǎng)。
『奔馳GLE級(jí)Coupe』
除此之外,奔馳在2015北美車展上推出了奔馳GLE級(jí)Coupe車型,新車將很有可能在年內(nèi)正式引入國(guó)內(nèi)銷售,全新車型的引入也將會(huì)對(duì)奔馳全年的銷量起到積極的推動(dòng)作用。
在其他方面,北京奔馳在2014年曾獲得了40億歐元的資金支持,其中10億歐元將會(huì)被專門用于提升產(chǎn)能。到2015年,北京奔馳工廠的總產(chǎn)能將會(huì)達(dá)到20萬輛/年。在經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)方面,奔馳在2013年和2014年一直在潛力更大的二、三、四線城市加強(qiáng)布局,新增了上百家經(jīng)銷商。北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司高級(jí)執(zhí)行副總裁李宏鵬在接受對(duì)話時(shí)表示,這些經(jīng)銷商在兩到三年內(nèi)便可以實(shí)現(xiàn)銷量的翻倍。也就是說在2015年,將有很多經(jīng)銷商會(huì)進(jìn)入銷量的高增長(zhǎng)時(shí)期,這對(duì)奔馳銷量的增長(zhǎng)將起到推動(dòng)作用。
更多閱讀:
或5月上市 國(guó)產(chǎn)奔馳GLA 200申報(bào)圖曝光
//www.jewelry-store-wholesaler.com/news/201501/861605.html
或2015年上市 曝標(biāo)準(zhǔn)軸距北京奔馳C級(jí)車
http://www.jewelry-store-wholesaler.com/news/201412/856485.html
好評(píng)理由:
差評(píng)理由: