三、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,集中生產(chǎn)梅賽德斯-奔馳車型
1、北京奔馳-戴克拆分,國(guó)產(chǎn)奔馳C級(jí)上市(2008年)
2008年,北京奔馳-戴克迎來(lái)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,首先便是停產(chǎn)產(chǎn)品生命周期已屬暮年的三菱歐藍(lán)德車型。由于無(wú)法忍受三菱汽車的持續(xù)虧損,2004年5月,戴·克將其在三菱汽車的持股比例降至23%,此后逐漸降至12.42%。2005年11月,戴·克又把其持有的三菱汽車最后12.42%股份悉數(shù)出售,徹底拋掉了這個(gè)花巨資買來(lái)的包袱。在戴·克與三菱分手后,國(guó)產(chǎn)三菱歐蘭德繼續(xù)以技術(shù)轉(zhuǎn)讓及品牌合作的形式在北京奔馳-戴克生產(chǎn),雙方的車型技術(shù)合作協(xié)議在2008年到期,此后北京奔馳-戴克將不再生產(chǎn)三菱歐藍(lán)德車型。
另外,由于戴姆勒與克萊斯勒分道揚(yáng)鑣,北京奔馳-戴克生產(chǎn)的克萊斯勒品牌車型也全部停產(chǎn)。2007年5月,戴·克將其持有的克萊斯勒其中80.1%的股份出售給美國(guó)私募股權(quán)公司Cerberus資本管理公司,2008年9月,Cerberus又從戴姆勒手中買下了克萊斯勒剩余19.9%的股份。至此,戴姆勒與克萊斯勒徹底結(jié)束了兩者間長(zhǎng)達(dá)九年的聯(lián)盟關(guān)系。
值得一提的是,2008年3月3日,北京奔馳-戴克還推出了國(guó)產(chǎn)克萊斯勒鉑銳,三種排量四款車型的價(jià)格區(qū)間為18.2-22.7萬(wàn)元。然而,北京奔馳-戴克拆分已成定局,最終克萊斯勒出局,300C和鉑銳停產(chǎn)。北京奔馳-戴克將庫(kù)存的1411輛克萊斯勒300C和1863輛鉑銳全部賣給了龐大汽貿(mào)集團(tuán)。針對(duì)戴姆勒和克萊斯勒拆分對(duì)北京奔馳-戴克所造成的資產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)損失,合資中方獲得了戴姆勒約67億元人民幣的賠償金。
對(duì)于北京奔馳-戴克來(lái)說(shuō),2008年的另一件大事是推出國(guó)產(chǎn)奔馳C級(jí),該車問(wèn)世前曾先期進(jìn)口銷售。3月15日,國(guó)產(chǎn)梅賽德斯-奔馳C級(jí)轎車正式上市,首次投放市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)化車型分別為:C200 K優(yōu)雅型,C200 K時(shí)尚型以及C280時(shí)尚型,價(jià)格分別為37.8萬(wàn)元,38.8萬(wàn)元和47.8萬(wàn)元,相比進(jìn)口版便宜2萬(wàn)元左右。國(guó)產(chǎn)奔馳C級(jí)在外觀上提供了兩種不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格,這也是國(guó)產(chǎn)豪華車中第一次在同一級(jí)別車型中采用兩種造型,從而滿足更廣泛客戶群體的需求。6月16日,北京奔馳-戴克正式推出旗下第四款國(guó)產(chǎn)C級(jí)轎車C 230時(shí)尚型,售價(jià)42.8萬(wàn)元,進(jìn)一步滿足細(xì)分市場(chǎng)的需求。
2008年10月23日,德國(guó)總理默克爾訪問(wèn)北京奔馳,出席了第25000臺(tái)梅賽德斯-奔馳轎車的下線剪彩儀式,并為其簽名。默克爾總理在儀式上發(fā)表了講話,她贊揚(yáng)北京奔馳公司是德中合作中的一個(gè)成功項(xiàng)目,她說(shuō),很高興看到工人們?cè)谶@里生產(chǎn)的奔馳與德國(guó)辛德芬根工廠的奔馳質(zhì)量相同,對(duì)員工們的出色工作表示祝賀。2008年,北京奔馳-戴克內(nèi)奔馳部分的業(yè)務(wù)首次實(shí)現(xiàn)盈利,國(guó)產(chǎn)奔馳E級(jí)和C級(jí)的銷量分別達(dá)到7035輛和7321輛。
2、更名北京奔馳,國(guó)產(chǎn)新E級(jí)加長(zhǎng)(2009年-2010年)
2009年2月,國(guó)產(chǎn)奔馳E級(jí)停產(chǎn),而新一代E級(jí)將在2010年國(guó)產(chǎn),在國(guó)產(chǎn)前新E級(jí)將進(jìn)口銷售。老E級(jí)的生產(chǎn)線將用來(lái)生產(chǎn)C級(jí)轎車,原克萊斯勒生產(chǎn)線將主要按照生產(chǎn)新一代奔馳E級(jí)車的要求進(jìn)行設(shè)備改造。產(chǎn)能改造完成后,新一代奔馳E級(jí)轎車會(huì)在新的生產(chǎn)線生產(chǎn)。
2010年1月26日,北京奔馳-戴姆勒·克萊斯勒汽車有限公司正式更名為北京奔馳汽車有限公司(BBAC),合資方變?yōu)楸本┢嚬煞萦邢薰尽⒋髂防展煞莨九c戴姆勒大中華區(qū)投資有限公司。5月28日,專為“中國(guó)市場(chǎng)定制”的全新國(guó)產(chǎn)奔馳E級(jí)長(zhǎng)軸距版首輛量產(chǎn)車在北京奔馳公司新工廠正式下線。新車特別針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的乘坐習(xí)慣及行政級(jí)座駕的需求,設(shè)計(jì)了長(zhǎng)達(dá)5012mm的車身,比同代進(jìn)口E級(jí)轎車加長(zhǎng)140mm,寬敞的空間為駕乘人員提供了更加舒適的體驗(yàn)。
6月1日,國(guó)產(chǎn)奔馳C180K經(jīng)典型上市,售價(jià)為30.8萬(wàn),動(dòng)力系統(tǒng)搭載了1.6L機(jī)械增壓發(fā)動(dòng)機(jī),最大功率和峰值扭矩為156馬力和230!っ,最高車速可達(dá)223公里/小時(shí)。該車成為當(dāng)時(shí)唯一一款可以享受汽車購(gòu)置稅優(yōu)惠政策的豪華品牌轎車。
6月18日,國(guó)產(chǎn)新E級(jí)長(zhǎng)軸距版上市,首批推出的車型包括E260L CGI優(yōu)雅型,指導(dǎo)價(jià)為51.5萬(wàn)元,E300L時(shí)尚型,指導(dǎo)價(jià)為67.5萬(wàn)元。動(dòng)力上,E260L CGI配備了全新設(shè)計(jì)的1.8升CGI缸內(nèi)直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī),最大輸出功率204馬力,峰值扭矩310!っ祝俟锛铀8.6秒。E300L裝備的則是經(jīng)過(guò)改進(jìn)升級(jí)的3.0升自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī),與標(biāo)準(zhǔn)軸距E級(jí)相比,最大功率增加14馬力,達(dá)到245馬力。
2009年,國(guó)產(chǎn)奔馳E級(jí)和C級(jí)的銷量分別為2245輛和13724輛。2010年,國(guó)產(chǎn)奔馳新E級(jí)和C級(jí)的銷量大幅增長(zhǎng),分別提升至11054輛和27807輛。
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