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臥薪嘗膽到厚積薄發(fā) 北京奔馳歷史回顧

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三、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,集中生產(chǎn)梅賽德斯-奔馳車型

1、北京奔馳-戴克拆分,國(guó)產(chǎn)奔馳C級(jí)上市(2008年)

  2008年,北京奔馳-戴克迎來(lái)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,首先便是停產(chǎn)產(chǎn)品生命周期已屬暮年的三菱歐藍(lán)德車型。由于無(wú)法忍受三菱汽車的持續(xù)虧損,2004年5月,戴·克將其在三菱汽車的持股比例降至23%,此后逐漸降至12.42%。2005年11月,戴·克又把其持有的三菱汽車最后12.42%股份悉數(shù)出售,徹底拋掉了這個(gè)花巨資買來(lái)的包袱。在戴·克與三菱分手后,國(guó)產(chǎn)三菱歐蘭德繼續(xù)以技術(shù)轉(zhuǎn)讓及品牌合作的形式在北京奔馳-戴克生產(chǎn),雙方的車型技術(shù)合作協(xié)議在2008年到期,此后北京奔馳-戴克將不再生產(chǎn)三菱歐藍(lán)德車型。

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  另外,由于戴姆勒與克萊斯勒分道揚(yáng)鑣,北京奔馳-戴克生產(chǎn)的克萊斯勒品牌車型也全部停產(chǎn)。2007年5月,戴·克將其持有的克萊斯勒其中80.1%的股份出售給美國(guó)私募股權(quán)公司Cerberus資本管理公司,2008年9月,Cerberus又從戴姆勒手中買下了克萊斯勒剩余19.9%的股份。至此,戴姆勒與克萊斯勒徹底結(jié)束了兩者間長(zhǎng)達(dá)九年的聯(lián)盟關(guān)系。

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  值得一提的是,2008年3月3日,北京奔馳-戴克還推出了國(guó)產(chǎn)克萊斯勒鉑銳,三種排量四款車型的價(jià)格區(qū)間為18.2-22.7萬(wàn)元。然而,北京奔馳-戴克拆分已成定局,最終克萊斯勒出局,300C和鉑銳停產(chǎn)。北京奔馳-戴克將庫(kù)存的1411輛克萊斯勒300C和1863輛鉑銳全部賣給了龐大汽貿(mào)集團(tuán)。針對(duì)戴姆勒和克萊斯勒拆分對(duì)北京奔馳-戴克所造成的資產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)損失,合資中方獲得了戴姆勒約67億元人民幣的賠償金。

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  對(duì)于北京奔馳-戴克來(lái)說(shuō),2008年的另一件大事是推出國(guó)產(chǎn)奔馳C級(jí),該車問(wèn)世前曾先期進(jìn)口銷售。3月15日,國(guó)產(chǎn)梅賽德斯-奔馳C級(jí)轎車正式上市,首次投放市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)化車型分別為:C200 K優(yōu)雅型,C200 K時(shí)尚型以及C280時(shí)尚型,價(jià)格分別為37.8萬(wàn)元,38.8萬(wàn)元和47.8萬(wàn)元,相比進(jìn)口版便宜2萬(wàn)元左右。國(guó)產(chǎn)奔馳C級(jí)在外觀上提供了兩種不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格,這也是國(guó)產(chǎn)豪華車中第一次在同一級(jí)別車型中采用兩種造型,從而滿足更廣泛客戶群體的需求。6月16日,北京奔馳-戴克正式推出旗下第四款國(guó)產(chǎn)C級(jí)轎車C 230時(shí)尚型,售價(jià)42.8萬(wàn)元,進(jìn)一步滿足細(xì)分市場(chǎng)的需求。

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  2008年10月23日,德國(guó)總理默克爾訪問(wèn)北京奔馳,出席了第25000臺(tái)梅賽德斯-奔馳轎車的下線剪彩儀式,并為其簽名。默克爾總理在儀式上發(fā)表了講話,她贊揚(yáng)北京奔馳公司是德中合作中的一個(gè)成功項(xiàng)目,她說(shuō),很高興看到工人們?cè)谶@里生產(chǎn)的奔馳與德國(guó)辛德芬根工廠的奔馳質(zhì)量相同,對(duì)員工們的出色工作表示祝賀。2008年,北京奔馳-戴克內(nèi)奔馳部分的業(yè)務(wù)首次實(shí)現(xiàn)盈利,國(guó)產(chǎn)奔馳E級(jí)和C級(jí)的銷量分別達(dá)到7035輛和7321輛。

2、更名北京奔馳,國(guó)產(chǎn)新E級(jí)加長(zhǎng)(2009年-2010年)

  2009年2月,國(guó)產(chǎn)奔馳E級(jí)停產(chǎn),而新一代E級(jí)將在2010年國(guó)產(chǎn),在國(guó)產(chǎn)前新E級(jí)將進(jìn)口銷售。老E級(jí)的生產(chǎn)線將用來(lái)生產(chǎn)C級(jí)轎車,原克萊斯勒生產(chǎn)線將主要按照生產(chǎn)新一代奔馳E級(jí)車的要求進(jìn)行設(shè)備改造。產(chǎn)能改造完成后,新一代奔馳E級(jí)轎車會(huì)在新的生產(chǎn)線生產(chǎn)。

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  2010年1月26日,北京奔馳-戴姆勒·克萊斯勒汽車有限公司正式更名為北京奔馳汽車有限公司(BBAC),合資方變?yōu)楸本┢嚬煞萦邢薰尽⒋髂防展煞莨九c戴姆勒大中華區(qū)投資有限公司。5月28日,專為“中國(guó)市場(chǎng)定制”的全新國(guó)產(chǎn)奔馳E級(jí)長(zhǎng)軸距版首輛量產(chǎn)車在北京奔馳公司新工廠正式下線。新車特別針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的乘坐習(xí)慣及行政級(jí)座駕的需求,設(shè)計(jì)了長(zhǎng)達(dá)5012mm的車身,比同代進(jìn)口E級(jí)轎車加長(zhǎng)140mm,寬敞的空間為駕乘人員提供了更加舒適的體驗(yàn)。

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  6月1日,國(guó)產(chǎn)奔馳C180K經(jīng)典型上市,售價(jià)為30.8萬(wàn),動(dòng)力系統(tǒng)搭載了1.6L機(jī)械增壓發(fā)動(dòng)機(jī),最大功率和峰值扭矩為156馬力和230!っ,最高車速可達(dá)223公里/小時(shí)。該車成為當(dāng)時(shí)唯一一款可以享受汽車購(gòu)置稅優(yōu)惠政策的豪華品牌轎車。

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  6月18日,國(guó)產(chǎn)新E級(jí)長(zhǎng)軸距版上市,首批推出的車型包括E260L CGI優(yōu)雅型,指導(dǎo)價(jià)為51.5萬(wàn)元,E300L時(shí)尚型,指導(dǎo)價(jià)為67.5萬(wàn)元。動(dòng)力上,E260L CGI配備了全新設(shè)計(jì)的1.8升CGI缸內(nèi)直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī),最大輸出功率204馬力,峰值扭矩310!っ祝俟锛铀8.6秒。E300L裝備的則是經(jīng)過(guò)改進(jìn)升級(jí)的3.0升自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī),與標(biāo)準(zhǔn)軸距E級(jí)相比,最大功率增加14馬力,達(dá)到245馬力。

  2009年,國(guó)產(chǎn)奔馳E級(jí)和C級(jí)的銷量分別為2245輛和13724輛。2010年,國(guó)產(chǎn)奔馳新E級(jí)和C級(jí)的銷量大幅增長(zhǎng),分別提升至11054輛和27807輛。

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    評(píng)測(cè)編輯-梁奇:

    外觀小改,增添了一些新鮮感,內(nèi)飾全液晶儀表以及更大的中控屏,讓整體氛圍更具科技感。輕混動(dòng)力系統(tǒng),完全可以滿足日常出行使用,而且油耗明顯更低,只不過(guò)動(dòng)力總成的行駛質(zhì)感不是很好,包括發(fā)動(dòng)機(jī)噪音,以及9AT變速箱升檔邏輯還有輕微頓挫的問(wèn)題。

    評(píng)測(cè)編輯-鄭雷:

    動(dòng)力方面的變化是大家最關(guān)注的,1.5T聽起來(lái)確實(shí)不怎么高級(jí),但在實(shí)際駕駛中它的表現(xiàn)還是值得認(rèn)可的,雖然沒(méi)有澎湃的推背感,但是順滑線性的出力表現(xiàn)并未愧對(duì)奔馳名號(hào)。

    評(píng)測(cè)編輯-:

    外形有著S級(jí)的神韻,從品質(zhì)以及口碑上都無(wú)可挑剔,中期改款的主要變化不是很多,但是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不容小覷。動(dòng)力系統(tǒng)比較飽受爭(zhēng)議,發(fā)動(dòng)機(jī)賬面數(shù)據(jù)以及實(shí)際體驗(yàn)下來(lái),感覺都很不錯(cuò),沒(méi)有因?yàn)榻档团帕慷沟脛?dòng)力變的很弱。

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    評(píng)測(cè)編輯-張郁達(dá):

    針對(duì)于老款車型的不足,新款車都做了優(yōu)化或者調(diào)整,比如加長(zhǎng)的后排坐墊(長(zhǎng)軸),四驅(qū)版車型標(biāo)配了氛圍燈,最大的改進(jìn)是換裝了9AT的變速箱,在頓挫抑制方面相比老款7AT有很大進(jìn)步,價(jià)格未變,性價(jià)比提升。 個(gè)人不建議買四驅(qū)版,貴,后驅(qū)就行了。

    評(píng)測(cè)編輯-張子儀:

    駕駛質(zhì)感相當(dāng)不錯(cuò),比老款提升不少,不過(guò)大家需要注意的是9AT更加注重的是日常使用的燃油經(jīng)濟(jì)性,而提速能力不如之前的7AT,擋位過(guò)密,影響了扭矩的爆發(fā)。 另外還是后驅(qū)車更好玩一些。

    評(píng)測(cè)編輯-張可:

    開起來(lái)還是一如既往的穩(wěn)重,是奔馳的一貫作風(fēng),換裝了9AT之后平順性提升不少,想消費(fèi)的朋友建議等一段時(shí)間,等優(yōu)惠幅度恢復(fù)再下手,年輕的小兩口來(lái)個(gè)標(biāo)軸后驅(qū)的就挺好。

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    在我的印象中,奔馳C級(jí)似乎和運(yùn)動(dòng)完全不沾邊,長(zhǎng)軸版本的C級(jí)也確實(shí)如此,柔軟舒適。但C 200 4MATIC運(yùn)動(dòng)版與其截然不同,較硬的懸架、手感緊實(shí)的助力和四驅(qū)這些令C級(jí)也變得運(yùn)動(dòng)起來(lái),況且它的0-100km/h僅7.08秒,對(duì)于喜歡運(yùn)動(dòng)車型的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

    評(píng)測(cè)編輯-張郁達(dá):

    我很喜歡短軸四驅(qū)奔C的操控感受,比我們長(zhǎng)測(cè)的那臺(tái)C 200 L整體感好不少,0-100km/h加速時(shí)間也只有7.08秒,挺快。至于四驅(qū)系統(tǒng),會(huì)讓車身更加穩(wěn)定,在雨雪天氣下比后驅(qū)更好操控,就是價(jià)格偏貴,要將近39萬(wàn)。

    評(píng)測(cè)編輯-張子儀:

    作為C 200 L曾經(jīng)的長(zhǎng)測(cè)編輯,我可以很負(fù)責(zé)任地告訴大家,這輛短軸版的C 200底盤和轉(zhuǎn)向都要比長(zhǎng)軸版更加出色,開起來(lái)也更運(yùn)動(dòng)。不過(guò)我覺得四驅(qū)系統(tǒng)裝在奔馳C上并沒(méi)有太大意義,甚至還降低了駕駛樂(lè)趣,另外價(jià)格也偏高了。相比之下,還是后驅(qū)性價(jià)比更高些。

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    評(píng)測(cè)編輯-劉昱昕:

    相比C260L來(lái)說(shuō),我覺得C200L的性價(jià)比還是比較出色的。豪華感冠絕同級(jí),其他方面的表現(xiàn)也算是中上等水平。如果未來(lái)能有不錯(cuò)的市場(chǎng)優(yōu)惠,相信能比老款C級(jí)有著更好的銷量。

    評(píng)測(cè)編輯-李偉龍:

    或許是我對(duì)新一代C級(jí)的期望過(guò)大,擺在我面前的這臺(tái)C200L總是讓人覺得有些遺憾。一次全新的換代并沒(méi)有使它獲得一次全面的提升,空間以及舒適性方面還是有著明顯的不足。

    評(píng)測(cè)編輯-張可:

    不得不說(shuō)C200L的設(shè)計(jì)真是太棒了,豪華感和氣場(chǎng)都非常充足,是其他競(jìng)品很難比擬的。不過(guò)它的缺點(diǎn)也同樣明顯,雖然加長(zhǎng)了軸距,但后排頭部空間和坐墊長(zhǎng)度都不理想,直接影響到后排乘客的舒適度。另外,C200L的性能有些低于我們的預(yù)期,最后,也是最重要的,多給點(diǎn)優(yōu)惠吧!

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    新款奔馳C級(jí)軸距加長(zhǎng),徹底改變了老款車型空間不大的缺點(diǎn),另外雖然性能沒(méi)什么驚喜,但整車給人一種非常高級(jí)的感覺,這一點(diǎn)明顯強(qiáng)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,不過(guò)它的價(jià)格也有些高,削弱了競(jìng)爭(zhēng)力。

    評(píng)測(cè)編輯-張可:

    從各方面感官來(lái)評(píng)判,新奔馳C級(jí)提供了足夠的豪華感,不論在車內(nèi)還是車外都能感受到它的氣場(chǎng),毫無(wú)疑問(wèn),同級(jí)別中奔馳是最雍容的,讓車內(nèi)乘員得到的心理滿足也是最強(qiáng)的。不過(guò)它絕非完美,國(guó)產(chǎn)加長(zhǎng)軸距后雖然后排腿部空間得到了擴(kuò)充,但實(shí)際上后排座椅的舒適性并不理想,比如坐墊短、靠背角度不合適、頭部空間壓抑,這一切都影響了后排乘客的心情。在動(dòng)力和油耗方面,它的表現(xiàn)跟我們的預(yù)期有一定差距;谶@兩個(gè)較為明顯的缺點(diǎn),我只能給出8分。

    評(píng)測(cè)編輯-梁巍:

    新一代奔馳C級(jí)從視覺上更吸引人們眼球了,各種LED燈看起來(lái)都相當(dāng)提氣,從內(nèi)至外的做工依然是奔馳的高水準(zhǔn),最重要的是加長(zhǎng)之后讓后排腿部空間有了質(zhì)的飛越,但奔馳似乎過(guò)于關(guān)注腿部空間的問(wèn)題了,短小的后排坐墊以及差勁的后排舒適性讓整體后排感受打了折扣。除此之外讓人感到歡喜的還有油耗,8.7L/百公里的成績(jī)?cè)谶@幾個(gè)級(jí)別當(dāng)中已經(jīng)很出色了。

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    評(píng)測(cè)編輯-梁巍:

    奔馳給新C級(jí)更換了全新的7AT變速箱絕對(duì)是個(gè)正確的做法,和1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)匹配的要比過(guò)去更加完美,從性能表現(xiàn)上就能看的出來(lái),同時(shí)油耗還不算高。至于操控上同樣還是奔馳的手感,各方面都很完備,你需要的它都能滿足,但又不是那么個(gè)性鮮明。

    評(píng)測(cè)編輯-胡正暘:

    奔馳在小排量增壓發(fā)動(dòng)機(jī)上的造詣相當(dāng)驚人,1.8升的排量能跑出7.3秒的加速成績(jī),讓人印象深刻。

    評(píng)測(cè)編輯-羅浩:

    新款C200的1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)和7AT變速箱的匹配更加完美,加速性能提升明顯,日常駕駛和老款沒(méi)差別,始終堅(jiān)守品牌傳統(tǒng),營(yíng)造醇厚的駕駛氛圍,它的綜合性能在同級(jí)別中最為均衡,可惜不是所有人都喜歡那種略帶沉悶的感覺。

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    測(cè)試文章:不要只關(guān)注動(dòng)力 測(cè)試奔馳C180K經(jīng)典型
    評(píng)測(cè)編輯-孟慶嘉:

    奔馳C180K的價(jià)格合理,性能也能接受,在駕駛方面也感覺沉穩(wěn)許多,同樣的價(jià)錢,我想我會(huì)選擇它而拋棄寶馬320i,畢竟在動(dòng)力方面還是有明顯的優(yōu)勢(shì),并且品牌影響力很強(qiáng)。

    評(píng)測(cè)編輯-梁。

    在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者眼中,開奔馳絕對(duì)是個(gè)很有面子的事情,因此當(dāng)初C200的銷量一直不錯(cuò),而如今C180K成為了奔馳新的入門級(jí)車型,可能動(dòng)力上只能滿足日常駕駛需求,配置上會(huì)有些小小的缺失,但是更便宜的價(jià)格加上三叉星的魅力肯定會(huì)吸引更多的消費(fèi)者。

    評(píng)測(cè)編輯-羅浩:

    C180K是奔馳C級(jí)的入門車型,1.6升機(jī)械增壓發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力只是滿足日常駕駛,配置上也缺乏一些非常實(shí)用的功能,但是它完好的繼承了奔馳一貫的追求高品質(zhì)的品牌精髓,小排量發(fā)動(dòng)機(jī)非常順應(yīng)當(dāng)今低碳節(jié)能的趨勢(shì),而這些都可以以一個(gè)較為合理的價(jià)格讓更多消費(fèi)者享受到。

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    評(píng)測(cè)編輯-韓路:

    品牌是最大殺手锏,就像標(biāo)題寫的,如果奔馳C這個(gè)產(chǎn)品單獨(dú)給分的話,似乎他的綜合性能并不如奧迪和寶馬同級(jí)對(duì)手那么強(qiáng)大,但是三叉戟的品牌實(shí)在是奧迪、寶馬無(wú)法比擬的。

    評(píng)測(cè)編輯-王苦公:

    最便宜的C級(jí),也是一款很親民的奔馳,不過(guò)相對(duì)老對(duì)手奧迪和寶馬來(lái)說(shuō),奔馳仍然缺乏性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。雖然動(dòng)力不是非常強(qiáng)勁,但僅憑1.8升發(fā)動(dòng)機(jī)能做到如此,已經(jīng)很不錯(cuò)了,正常使用完全沒(méi)問(wèn)題。不過(guò)少了最重要的7G變速箱,總覺得差了很多,所以資金充足的話還是上C 230吧。

    評(píng)測(cè)編輯-孟慶嘉:

    毋庸置疑的是,奔馳C級(jí)是一款非常棒的年輕人座駕!而作為其中入門級(jí)的國(guó)產(chǎn)奔馳C200K則是一款更注重性價(jià)比的車型,盡管排量有限,但它卻 有著奔馳看家的機(jī)械增壓技術(shù)幫忙,性能方面還說(shuō)的過(guò)去,如果買C級(jí)不是為了干掉3系的話,C200K足夠了。

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