● 早期奇瑞車(chē)型設(shè)計(jì)的印象

　　James到奇瑞之后，身上的擔(dān)子是要帶領(lǐng)奇瑞擺脫原先的設(shè)計(jì)理念，重新塑造奇瑞的品牌形象。在聊重新塑造品牌形象前，我們先了解一下奇瑞早期一些令人印象深刻的產(chǎn)品。例如奇瑞QQ當(dāng)時(shí)借鑒了通用大宇Matiz的車(chē)身設(shè)計(jì)，即國(guó)內(nèi)的雪佛蘭斯帕可車(chē)型；2008年上市的奇瑞A3讓我們眼前一亮，其來(lái)自于意大利賓法公司設(shè)計(jì)的作品。

● 為什么重新塑造自己的品牌形象？如何做？

　　首先說(shuō)，模仿階段并不是一件值得被鄙夷的事，因?yàn)檫@是每一個(gè)汽車(chē)品牌的必經(jīng)之路。然而一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)想要成熟，就必須要擺脫模仿的方式，打造出自己品牌化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，建立家族化特征的DNA。

　　擺脫由外國(guó)設(shè)計(jì)公司來(lái)幫忙做設(shè)計(jì)的思路也是必要的，因?yàn)閲?guó)外的設(shè)計(jì)公司很難深刻理解中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)人的審美觀(guān)念，很容易出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象。另外，如果不能長(zhǎng)期與同一家設(shè)計(jì)公司合作，也很難形成自己家族化傳承的設(shè)計(jì)理念。

- 建立家族化設(shè)計(jì)語(yǔ)言

　　為了重新塑造奇瑞的品牌形象，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)在奇瑞上海設(shè)計(jì)中心里創(chuàng)造了奇瑞自己家族化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以及例如進(jìn)氣格柵樣式等家族化的具體特征。

- 引進(jìn)國(guó)際化設(shè)計(jì)人才

　　首先，最重要的是奇瑞建立了國(guó)際化的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。在外觀(guān)和內(nèi)飾設(shè)計(jì)部中多數(shù)為國(guó)外設(shè)計(jì)師，他們當(dāng)中不乏畢業(yè)于國(guó)際知名設(shè)計(jì)高校，例如底特律創(chuàng)意研究大學(xué)(Creative Studies in Detroit)等，作為設(shè)計(jì)中心創(chuàng)意的源泉，這兩個(gè)部門(mén)的工作需要設(shè)計(jì)師擁有非常豐富的“鬼點(diǎn)子”。

　　他承認(rèn)，作為一名設(shè)計(jì)師，很多的設(shè)計(jì)靈感并不是在辦公室產(chǎn)生，或許更多時(shí)候來(lái)源于日常的生活，或是一段獨(dú)自旅行，或是聽(tīng)一場(chǎng)講座，亦或是與朋友們無(wú)所顧忌的暢談。這些靈感或許早已經(jīng)超脫了早期奇瑞QQ的設(shè)計(jì)層次，它們又是如何轉(zhuǎn)化成一根根線(xiàn)條而最終呈現(xiàn)到車(chē)型產(chǎn)品上？我們接下來(lái)看看在這里汽車(chē)是如何一步步設(shè)計(jì)成型的。