◆ 2016年合資品牌銷(xiāo)量第三名——本田

銷(xiāo)量表現(xiàn)：同比2015年增長(zhǎng)20.76%/各級(jí)別市場(chǎng)均有所上漲，SUV車(chē)型表現(xiàn)最搶眼

　　2016年本田在華銷(xiāo)售1198937輛，同比增長(zhǎng)20.76%，這主要得益于廣汽本田與東風(fēng)本田在2016年引入了更多全新產(chǎn)品，同時(shí)在SUV產(chǎn)品的布局當(dāng)中也體現(xiàn)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，接下來(lái)我們就對(duì)廣汽本田和東風(fēng)本田進(jìn)行逐一分析。

★ 廣汽本田2016年銷(xiāo)量分析：

　　廣汽本田在2016年取得了639323輛的優(yōu)秀成績(jī)，同比2015年上漲8.59%。其中繽智、雅閣、飛度、凌派和鋒范起到了絕對(duì)的助推作用，這其中繽智的銷(xiāo)量達(dá)到164084輛，銷(xiāo)量小勝姊妹車(chē)型XR-V，同比增長(zhǎng)達(dá)到29.37%，成為合資小型SUV級(jí)別銷(xiāo)量冠軍。這與其時(shí)尚的造型和空間等優(yōu)勢(shì)有著較大的關(guān)系，消費(fèi)者在考慮購(gòu)買(mǎi)小型SUV時(shí)往往被其空間和獨(dú)特的風(fēng)格所吸引。

　　除此之外，雅閣這個(gè)廣汽本田的老將依舊表現(xiàn)出色，銷(xiāo)量達(dá)到143416輛，同比增長(zhǎng)2.22%。自經(jīng)歷了中期改款之后，新款雅閣成為更加具有性?xún)r(jià)比的一款車(chē)型，從其銷(xiāo)量來(lái)看，入門(mén)級(jí)2.0L車(chē)型占到了該車(chē)系總銷(xiāo)量的77%以上�？紤]到其新款入門(mén)級(jí)車(chē)型在店頭的價(jià)格已經(jīng)不足16萬(wàn)元，同時(shí)伴隨著混動(dòng)版車(chē)型的加入，都促成了雅閣在2016年銷(xiāo)量保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)。

　　除此之外，飛度在2016年當(dāng)中共售出113596輛，同比增長(zhǎng)18.36%；而處在第四名的凌派卻在2016年銷(xiāo)量下滑，同比下跌25.14%，僅有87405輛；相比之下鋒范雖然銷(xiāo)量?jī)H為70841輛，但卻有著40.83%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

★ 廣汽本田2017年銷(xiāo)量增長(zhǎng)點(diǎn)：

　　談起廣汽本田未來(lái)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)點(diǎn)就不得不提及冠道，這款全新中型SUV在上市前受到了非常大的關(guān)注，但是目前廣汽本田因產(chǎn)能問(wèn)題僅投產(chǎn)了除頂配之外的2.0T車(chē)型，這使得目前冠道處于加價(jià)都難以尋車(chē)的地步，所以并沒(méi)有對(duì)2016年銷(xiāo)量產(chǎn)生多大貢獻(xiàn)，而在2017年隨著產(chǎn)能的放開(kāi)和1.5T車(chē)型的加入，相信冠道能夠?yàn)閺V汽本田帶來(lái)更多的銷(xiāo)量數(shù)字。

　　除了冠道之外，轎車(chē)產(chǎn)品線該如何加強(qiáng)是本田面對(duì)的一大問(wèn)題，例如凌派銷(xiāo)量的下滑，在一定程度上影響了廣汽本田的銷(xiāo)量，雖然雅閣這顆廣汽本田的常青樹(shù)依然保持了小幅增長(zhǎng)，并有望在年內(nèi)迎來(lái)全新一代產(chǎn)品的發(fā)布，不過(guò)考慮到本田引進(jìn)的速度，它的出現(xiàn)可能會(huì)在2017年年底，這很難對(duì)2017年廣汽本田的銷(xiāo)量起到很大的帶動(dòng)作用。

★ 東風(fēng)本田2016年銷(xiāo)量分析：

　　2016年?yáng)|風(fēng)本田銷(xiāo)量為559614輛，雖然不敵廣汽本田，但是其同比增長(zhǎng)達(dá)到38.48%，這主要得益于東風(fēng)本田在2016年當(dāng)中帶來(lái)了思域、哥瑞和競(jìng)?cè)?/a>等諸多全新產(chǎn)品，為東風(fēng)本田打開(kāi)了全新的市場(chǎng)。

　　從旗下熱銷(xiāo)車(chē)型來(lái)看，CR-V、XR-V、思域、哥瑞和杰德是東風(fēng)本田旗下熱銷(xiāo)的前五款車(chē)型，這當(dāng)中CR-V最為暢銷(xiāo)，2016年共銷(xiāo)售180319輛，雖然該車(chē)已經(jīng)進(jìn)入了即將換代的階段，但是其銷(xiāo)量仍然同比增長(zhǎng)15.14%，可以看出不少消費(fèi)者對(duì)這款主打空間的SUV具有很高的認(rèn)可度。

　　東風(fēng)本田XR-V在小型SUV市場(chǎng)也同樣表現(xiàn)出色，161867輛的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)36.31%，相比姊妹車(chē)型廣汽本田繽智僅有2217輛的微小差距，可以說(shuō)本田品牌在小型SUV市場(chǎng)采用的雙車(chē)戰(zhàn)略是非常成功的。而另一款車(chē)型思域在2016年的銷(xiāo)量表現(xiàn)也是非常搶眼的，雖然年銷(xiāo)量?jī)H為90014輛，但考慮到其產(chǎn)能問(wèn)題以及后續(xù)增加了1.0T車(chē)型之后銷(xiāo)量持續(xù)上漲，尤其在2016年9月單月銷(xiāo)量破萬(wàn)之后12月銷(xiāo)量又突破1.6萬(wàn)輛，未來(lái)思域的銷(xiāo)量如果繼續(xù)保持單月破萬(wàn)的態(tài)勢(shì)將給東風(fēng)本田帶來(lái)更多銷(xiāo)量數(shù)字。

　　除此之外，哥瑞的上市東風(fēng)本田開(kāi)創(chuàng)了全新的市場(chǎng)，年銷(xiāo)量為40806輛。相比之下由于杰德車(chē)型在2016年是其改款前銷(xiāo)售的最后一年，其銷(xiāo)量同比2015年出現(xiàn)了39.16%的下滑，僅為32024輛，不過(guò)隨著新車(chē)新款的推出，其在2017年的銷(xiāo)量上將會(huì)更有起色。

★ 東風(fēng)本田2017年銷(xiāo)量增長(zhǎng)點(diǎn)：

『配圖為東風(fēng)本田UR-V』

　　東風(fēng)本田在2016年出色的銷(xiāo)量增長(zhǎng)勢(shì)頭將有可能在2017年得到延續(xù)，而支撐其銷(xiāo)量增長(zhǎng)首當(dāng)其沖就是中大型SUV——UR-V，這款冠道的姊妹車(chē)型即將在今年一季度內(nèi)正式上市，相信那些正為冠道購(gòu)車(chē)發(fā)愁的消費(fèi)者將迎來(lái)一個(gè)全新的選擇。此外，在今年下半年全新CR-V的到來(lái)更有可能在合資緊湊型SUV市場(chǎng)掀起新的波瀾。

　　此外，思域車(chē)型目前已經(jīng)開(kāi)放了足夠的產(chǎn)能，其2016年12月銷(xiāo)量超過(guò)了1.6萬(wàn)輛，如果保持這一銷(xiāo)售水平，它將為東風(fēng)本田帶來(lái)豐厚的銷(xiāo)量數(shù)字，除此之外，像哥瑞、競(jìng)?cè)鹨约皠倓偢目畹慕艿乱矊�為東風(fēng)本田貢獻(xiàn)更多銷(xiāo)量。總體來(lái)看東風(fēng)本田在2017年里應(yīng)該不用發(fā)愁銷(xiāo)量問(wèn)題。

　　 總結(jié)：總體來(lái)看，本田在2016年銷(xiāo)量增長(zhǎng)是意料之中，多款車(chē)型的推出以及本田在SUV產(chǎn)品當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)，最終成就其銷(xiāo)量保持了高增長(zhǎng)。這一優(yōu)勢(shì)也將有望在2017年繼續(xù)保持。

　　在2017年廣汽本田需要進(jìn)一步保持住自己轎車(chē)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)依靠冠道搶占市場(chǎng)，而東風(fēng)本田似乎更可以坐等銷(xiāo)量增長(zhǎng)，UR-V、思域、新款杰德和全新CR-V的布局，將為其在各個(gè)級(jí)別市場(chǎng)贏的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，本田距離第二名別克的差距并不大，其能否在2017年年終銷(xiāo)量上超越別克我們拭目以待。