◆ 2015年合資品牌銷(xiāo)量第四名——豐田

　　銷(xiāo)量表現(xiàn)：同比2014年排位下降一位/整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)5.64%

　　2015年合資品牌銷(xiāo)量第四位的豐田品牌，其全年銷(xiāo)量為101.02萬(wàn)輛，銷(xiāo)量同比2014年增長(zhǎng)5.64%。其中，廣汽豐田全年總銷(xiāo)量為40.31萬(wàn)輛，而一汽豐田全年總銷(xiāo)量為60.71萬(wàn)輛。與2015年上半年相比，豐田品牌下半年的銷(xiāo)量增速有所放緩，最終被別克品牌擠出銷(xiāo)量前三名，但與其銷(xiāo)量也僅差2.5萬(wàn)輛，差距并不大。

　　銷(xiāo)量解析：卡羅拉銷(xiāo)量最佳（共售254301輛）/“兩個(gè)豐田”銷(xiāo)量均增長(zhǎng)

　　廣汽豐田

『凱美瑞與雷凌』

　　廣汽豐田總銷(xiāo)量40.31萬(wàn)輛（同比2014年增長(zhǎng)7.75%）中，凱美瑞和雷凌作為主銷(xiāo)車(chē)型分別銷(xiāo)售128046輛與125699輛，兩者總和占到了總銷(xiāo)量的62.95%。其中，雷凌的全年銷(xiāo)量可以說(shuō)是廣汽豐田銷(xiāo)量增長(zhǎng)點(diǎn)所在，這與我們2015年上半年盤(pán)點(diǎn)時(shí)的情況基本一致。而凱美瑞車(chē)型盡管作為廣汽豐田的銷(xiāo)量支撐核心，但全年銷(xiāo)量下滑14.81%的事實(shí)，當(dāng)然合資中型車(chē)的銷(xiāo)量下滑與2015年整體大盤(pán)變動(dòng)也有著密不可分的關(guān)系。

『漢蘭達(dá)』

　　而SUV車(chē)型方面，國(guó)產(chǎn)全新漢蘭達(dá)自2015年3月上市以來(lái)，銷(xiāo)量正在逐步上漲，盡管受限于產(chǎn)能問(wèn)題，甚至于出現(xiàn)不少加價(jià)情況，但這并沒(méi)有影響到全新漢蘭達(dá)的銷(xiāo)售情況，全年75205輛的銷(xiāo)量也成為了廣汽豐田總銷(xiāo)量中不可缺少的部分。

　　一汽豐田

『威馳與RAV4』

　　一汽豐田2015年總銷(xiāo)量為607090輛，同比2014年增長(zhǎng)4.28%，卡羅拉、RAV4以及威馳三款車(chē)型是一汽豐田銷(xiāo)量支撐的核心車(chē)型。其中卡羅拉全年共銷(xiāo)售254301輛，同比2014年增長(zhǎng)48.29%，成為一汽豐田旗下銷(xiāo)量增長(zhǎng)最迅猛的車(chē)型。觀(guān)其原因，這主要與卡羅拉2014年6月完成換代有較大關(guān)系，首先產(chǎn)品換代前，上一代卡羅拉在2014年6月前幾乎已經(jīng)停產(chǎn)進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)升級(jí)，致銷(xiāo)量大幅度下滑，隨后新一代卡羅拉上市后，還將面臨三個(gè)月左右的產(chǎn)能爬坡，這些客觀(guān)因素都導(dǎo)致2014年卡羅拉的銷(xiāo)量相對(duì)偏低，而2015年則是全新卡羅拉最火的時(shí)間段，因此其全年銷(xiāo)量基本穩(wěn)定在月均20000臺(tái)左右，這才形成了近48.29%的增長(zhǎng)。

『卡羅拉』

　　但為何最終一汽豐田銷(xiāo)量?jī)H相比2014年增長(zhǎng)了4.28%呢？這主要是由于除了增長(zhǎng)迅猛的卡羅拉之外，RAV4與威馳兩款車(chē)型的銷(xiāo)量雖然均突破了10萬(wàn)輛。但作為核心銷(xiāo)量車(chē)型的兩款車(chē)，威馳全年銷(xiāo)量跌幅達(dá)到10.45%，而RAV4車(chē)型的跌幅為6.38%，核心銷(xiāo)量車(chē)型銷(xiāo)量下跌勢(shì)必對(duì)于全盤(pán)影響較大。除此之外，花冠車(chē)型2015年銷(xiāo)量跌幅竟達(dá)到了46.01%，全年僅售出46340輛，這樣的成績(jī)單充分顯示著花冠車(chē)型在市場(chǎng)中缺乏太多的競(jìng)爭(zhēng)力，畢竟這款車(chē)上次改款還要追溯到2012年了。

　　未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)有哪些方面？ “潛力股”是誰(shuí)？

　　前面我們針對(duì)目前廣汽豐田、一汽豐田兩家企業(yè)的銷(xiāo)量進(jìn)行了介紹，雖然它們銷(xiāo)量都有小幅度增長(zhǎng)，但兩家企業(yè)目前都面臨著產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足的問(wèn)題。而在2016年，經(jīng)過(guò)我們?cè)敿?xì)梳理，廣汽豐田與一汽豐田兩家企業(yè)更主要的工作將投入在針對(duì)現(xiàn)有核心產(chǎn)品的豐富上。

『新款RAV4專(zhuān)利圖』

　　除了已經(jīng)投放的雷凌、卡羅拉雙擎車(chē)型，2016年兩款最熱銷(xiāo)車(chē)型還將投放1.2T版本，新動(dòng)力配備的引入將滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)力、油耗雙重方面的需求，因此相信2016年這兩款銷(xiāo)售主力產(chǎn)品的銷(xiāo)量還會(huì)步入更高的臺(tái)階。但拋開(kāi)這兩款熱銷(xiāo)車(chē)型來(lái)看，一汽豐田今年將引入新款RAV4、新款蘭德酷路澤兩款車(chē)型，前者基本處于小改款模式，因此對(duì)于銷(xiāo)量增長(zhǎng)能否起到幫助還很難說(shuō)，后者則基本屬于不走量車(chē)型；而廣汽豐田還有望依靠全新漢蘭達(dá)的熱度，在2016年收獲不錯(cuò)的成績(jī)。整體來(lái)看，2016年豐田品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)更加依靠廣汽豐田品牌。

　　另外從一汽豐田的長(zhǎng)期規(guī)劃來(lái)看，全新的TNGA模塊化平臺(tái)引入最早也需要在2018年左右，而目前市面上最火的小型SUV市場(chǎng)，豐田投放產(chǎn)品也要在2018年左右，因此對(duì)于一汽豐田以及廣汽豐田來(lái)說(shuō)，接下來(lái)的幾年時(shí)間，恐怕他們真的要臥薪嘗膽了。

　　品牌小結(jié)：

　　對(duì)于豐田品牌來(lái)說(shuō)，2015年下半年的銷(xiāo)量小幅度下滑導(dǎo)致其最終被別克品牌超過(guò)，僅位列合資品牌銷(xiāo)量第四位。而通過(guò)詳細(xì)分析，不管是廣汽豐田、一汽豐田目前還只能依靠核心產(chǎn)品繼續(xù)擴(kuò)大銷(xiāo)量，在全新模塊化平臺(tái)引入前，全新產(chǎn)品恐怕不會(huì)短時(shí)間投放。這期間的空白期對(duì)于“兩家豐田”來(lái)說(shuō)，并不好過(guò)。但我相信，只要度過(guò)近兩年的平穩(wěn)期后，豐田定會(huì)在新平臺(tái)來(lái)臨后迎來(lái)銷(xiāo)量的新增長(zhǎng)。