◆ 2015年中國(guó)品牌銷(xiāo)量第二名——哈弗

銷(xiāo)量表現(xiàn)：銷(xiāo)量同比2014年增長(zhǎng)54.31%/銷(xiāo)量超過(guò)比亞迪、奇瑞奪得第二

　　在2015年，作為僅有SUV產(chǎn)品的哈弗品牌來(lái)說(shuō)，66.25萬(wàn)輛的銷(xiāo)售成績(jī)可謂非常傲人，這一成績(jī)相比2014年銷(xiāo)量增幅達(dá)到54.31%。雖然相比2014年銷(xiāo)量增速有所下降，但總體依然保持了高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而在2015年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量排名當(dāng)中，其超越了雪佛蘭、起亞、奧迪等品牌，成為2015年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量排行第9名。

銷(xiāo)量分析：哈弗H6系列銷(xiāo)量最佳（全年銷(xiāo)售373229輛）/小型SUV銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速

　　從2015年哈弗品牌的整體銷(xiāo)量來(lái)看，H6系列（包含哈弗H6和H6 Coupe）的銷(xiāo)量達(dá)到了373229輛，月均銷(xiāo)量突破3萬(wàn)輛大關(guān)，這一數(shù)字使其成為了中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)中銷(xiāo)量最高的SUV車(chē)型，同時(shí)它也是2015年中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量第二的車(chē)系（與銷(xiāo)量第一的朗逸僅相差5841輛）。

『哈弗H6系列含哈弗H6 Coupe和哈弗H6』

　　雖然哈弗H6在市場(chǎng)當(dāng)中已經(jīng)不算是一款新車(chē)型，但由于哈弗品牌的口碑基礎(chǔ)以及哈弗H6可選擇的車(chē)型較多，受到了消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)隨著哈弗H6 Coupe車(chē)型的上市，全新的造型和動(dòng)力，吸引了不少年輕消費(fèi)者的目光。所以哈弗H6系列在2015年的銷(xiāo)量同比2014年銷(xiāo)量增長(zhǎng)18.16%，可以看做是老車(chē)型銷(xiāo)量平穩(wěn)，以及哈弗H6 Coupe銷(xiāo)量疊加的共同作用。

『哈弗H2對(duì)銷(xiāo)量提升起到了很大的作用』

　　相比絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的哈弗H6系列，在該品牌中排名第二位和第三位的分別是兩款小型SUV——哈弗H2和哈弗H1。這兩款定位有著明顯差異的小型SUV在2015年里為哈弗品牌總共貢獻(xiàn)了243038輛的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，由于這兩款車(chē)型在2014年年中和年末才正式上市，所以對(duì)2015年哈弗品牌銷(xiāo)量提升起到了很大的作用。

『采用紅藍(lán)標(biāo)戰(zhàn)略的兩款哈弗H1』

　　其中哈弗H2在2015年全年銷(xiāo)量達(dá)到168467輛，月均銷(xiāo)量超過(guò)1.4萬(wàn)輛，這一成績(jī)?cè)谕?a class="ShuKeyWordLink" target="_blank">級(jí)別當(dāng)中僅次于江淮瑞風(fēng)S3（2015年銷(xiāo)售196779輛）和長(zhǎng)安CS35（2015年銷(xiāo)售169332輛），而定位更低的哈弗H1達(dá)到74571輛的成績(jī)，這款車(chē)型的推出先于江淮和長(zhǎng)安兩位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，率先進(jìn)入了入門(mén)級(jí)小型SUV的細(xì)分市場(chǎng)，從而獲得了銷(xiāo)量上的成功。

　　同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，除了上述四款產(chǎn)品（哈弗H6、哈弗H6 Coupe、哈弗H2和哈弗H1）之外，哈弗在其他產(chǎn)品上的銷(xiāo)量并不是那么的亮眼，尤其定位較高的哈弗H9和哈弗H8兩款車(chē)型，在2015年的銷(xiāo)量?jī)H為14011輛和8985輛。如何提振定位更高SUV的銷(xiāo)量，將是哈弗品牌未來(lái)銷(xiāo)售策略的重點(diǎn)。

未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪？哪款新車(chē)型更有潛力？

『2015上海車(chē)展哈弗發(fā)布紅藍(lán)標(biāo)雙車(chē)型戰(zhàn)略』

　　2015年上海車(chē)展上，哈弗正式公布了紅藍(lán)標(biāo)雙車(chē)型戰(zhàn)略，未來(lái)旗下全部SUV車(chē)型都將推出紅標(biāo)版和藍(lán)標(biāo)版兩種車(chē)型，隨著這一戰(zhàn)略的布局，將有多款與在售車(chē)型相同級(jí)別，但外觀(guān)采用新造型的車(chē)型陸續(xù)上市，而這一戰(zhàn)略將給消費(fèi)者帶來(lái)更多的選擇空間，同時(shí)推出的藍(lán)標(biāo)車(chē)型將在曾經(jīng)的長(zhǎng)城轎車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷(xiāo)售，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了哈弗品牌在全國(guó)的覆蓋面，這將有效的提升產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

『哈弗H7L七座藍(lán)標(biāo)版』

『哈弗H7五座紅標(biāo)版』

　　此外，在2015年上海車(chē)展首發(fā)的哈弗H7車(chē)型也將在2016年正式上市，新車(chē)不僅擁有兩種前臉設(shè)計(jì)風(fēng)格可供消費(fèi)者選擇，還分為7座版和5座版，作為一款定位高于哈弗H6低于哈弗H8的車(chē)型，新車(chē)在2016年上市后將憑借其空間優(yōu)勢(shì)和靈活的實(shí)用性，成為中國(guó)品牌中型SUV當(dāng)中的一員猛將，其將有望在未來(lái)為哈弗品牌帶來(lái)更多客戶(hù)群體。

『新款哈弗H2諜照』

　　而針對(duì)目前的現(xiàn)有產(chǎn)品哈弗還將迎來(lái)一次整體的動(dòng)力總成升級(jí)，從我們曝光的諜照來(lái)看，未來(lái)哈弗H2、哈弗H6將搭載全新的1.3T發(fā)動(dòng)機(jī)，新發(fā)動(dòng)機(jī)將增加啟停功能，最大功率136馬力，峰值扭矩230�！っ�。傳動(dòng)方面，這幾款車(chē)型將匹配全新的自動(dòng)變速箱，并采用電子換擋桿設(shè)計(jì)。除此之外，哈弗H6 Coupe、哈弗H8和哈弗H9這三款車(chē)型未來(lái)也將換裝全新8速自動(dòng)變速箱，并推出相應(yīng)的柴油版車(chē)型來(lái)滿(mǎn)足不同的市場(chǎng)需求。

『新款哈弗H6 Coupe諜照』

　　從此我們可以看出，哈弗在2016年除了將推出哈弗H7這款全新產(chǎn)品之外，現(xiàn)有的產(chǎn)品線(xiàn)也將迎來(lái)一次較大的整體升級(jí)，不僅推出雙標(biāo)戰(zhàn)略保持新鮮感，同時(shí)還將更新動(dòng)力總成，保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。這種戰(zhàn)略方法未來(lái)將有望帶動(dòng)哈弗品牌整體銷(xiāo)量的提升。

　　總結(jié)：2015年哈弗憑借哈弗H6系列的出色銷(xiāo)量，以及小型SUV市場(chǎng)的成功，鞏固了其作為中國(guó)品牌SUV領(lǐng)導(dǎo)者的地位，而同樣在一些高端車(chē)型上，其銷(xiāo)量表現(xiàn)卻并不理想，這也使得哈弗在未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃中更加謹(jǐn)慎。隨著紅藍(lán)標(biāo)戰(zhàn)略的逐步落實(shí)，今年除了將有像哈弗H7這樣的新品上市之外，哈弗更重要的是針對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行動(dòng)力調(diào)整，使其擁有更好的產(chǎn)品實(shí)力，從而保證銷(xiāo)量的穩(wěn)步增長(zhǎng)。