● 第四部分：消費(fèi)話題

　　最后一個(gè)部分我們針對消費(fèi)者的購車喜好做了調(diào)查，主要評價(jià)結(jié)果為TGI指數(shù)，TGI指數(shù)是根據(jù)上牌量計(jì)算而來，TGI指數(shù)=某地區(qū)目標(biāo)車型上牌量在該地區(qū)的占比/目標(biāo)車型上牌量在全國的占比。如果某車型在某地區(qū)的TGI指數(shù)高于100，則說明該車型在該地區(qū)的需求量大于全國平均水平。顏色越深，表示TGI指數(shù)越大，說明該地區(qū)的相對占比越高。

◆ 緊湊型車：中、東部遍地開花

　　我們看到，緊湊型車在中東部地區(qū)以及南方地區(qū)的受歡迎程度較高，其TGI指數(shù)在108-119之間。其次是中部、西部和北部地區(qū)，其TGI指數(shù)在101-107之間。除了這些地區(qū)，全國大部分地區(qū)緊湊型車TGI指數(shù)均在0-100之間。

◆ SUV：西部地區(qū)人士更偏愛

　　SUV車型方面，通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)SUV車型目前在國內(nèi)大部分地區(qū)都較受歡迎，尤其在西藏和新疆等西部地區(qū)，其TGI指數(shù)在130以上。寧夏、甘肅和重慶等地對于SUV車型的TGI指數(shù)僅次于西藏和新疆，TGI指數(shù)在121-130之間。而除了東部和東南部等地區(qū)，其他地區(qū)TGI指數(shù)都在100以上。

◆ 豪華車：多分布在東南沿海

　　豪華車在東南部地區(qū)更受歡迎，尤其上海、浙江、福建和廣東等地區(qū)，另外其在北京也非常受歡迎，這些地區(qū)的豪華車TGI指數(shù)均超過了130，其次豪華車在西南地區(qū)也比較受歡迎。除了這些地區(qū)外，豪華車在全國大部分地區(qū)的TGI指數(shù)均在0-100之間。

　　主要原因在于，在東南部沿海和北京等地區(qū)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，很多高收入階層對于豪華車的需求比較強(qiáng)烈。此外，豪華品牌的銷售渠道也以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市為主。

◆ 跑車：北京和東南沿海跑車較集中

　　跑車與豪華車的情況相似，其在全國大部分地區(qū)的TGI指數(shù)均在0-100之間，但是在一些像江蘇、上海、浙江、北京以及西南部等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，跑車更受歡迎。

◆ 小型車：河北、山西集中度較高

　　小型車方面，在中東部地區(qū)、北部、東北部以及西北部地區(qū)更受歡迎，其TGI指數(shù)均在104以上，尤其在山西和河北，TGI指數(shù)更超過了160。

◆ 顏色偏好：白色是最受歡迎的顏色，其次為黑色

　　顏色偏好方面，我們根據(jù)今年上牌量進(jìn)行分析得到的結(jié)果是，白色是最受歡迎的顏色，其所占比例高達(dá)31%，其次是黑色和灰色，分別為26%和19%。

◆ 男性偏愛黑、灰沉穩(wěn)色；女性偏愛紅、藍(lán)鮮亮色

　　車身顏色方面，男性和女性對于顏色的選擇也不一樣。從統(tǒng)計(jì)圖表我們看到，男性購車用戶對于車輛顏色的選擇與女性消費(fèi)者正好相反，男性車主選擇黑色和灰色的最多，而女性車主偏愛紅色和藍(lán)色等鮮亮顏色。

◆ 女性偏愛品牌TOP10

　　我們還根據(jù)上牌量對女性購車者偏愛的品牌做了TOP10調(diào)查。圖片中所出現(xiàn)的數(shù)值為相對值，假設(shè)某品牌下男性車主為100，則圖示數(shù)值為該品牌下對應(yīng)的女性車主數(shù)。

　　從圖片中我們看到，MINI品牌最受女性消費(fèi)者偏愛，其數(shù)值高達(dá)265（男性車主數(shù)量和女性車主數(shù)量比值為100:265），其次smart、保時(shí)捷、雷克薩斯和沃爾沃位列MINI之后。另外，路虎、捷豹、寶馬、英菲尼迪和道奇則位列TOP6-TOP10。

　　從TOP10中我們發(fā)現(xiàn)，其中豪華品牌占據(jù)了7個(gè)位置，而MINI和smart這樣更富有個(gè)性的品牌則更受歡迎。所以從調(diào)查結(jié)果我們可以看出來，女性消費(fèi)者在購車時(shí)，更青睞時(shí)尚和豪華品牌。

● 全文總結(jié)：

　　本篇文章通過四個(gè)方面為大家回顧和展望了中國汽車市場消費(fèi)趨勢情況，例如在市場份額占比方面，SUV級別的快速增長是中國車市的一大特點(diǎn)，而在置換部分，SUV也是消費(fèi)者優(yōu)先考慮的對象，由此來看，未來SUV還會(huì)有增長的空間。在國別市場份額和忠誠度上，德系品牌則領(lǐng)先于其它國別車型，由此證明消費(fèi)者對于德系車的認(rèn)可程度頗高。此外，我們還總結(jié)出了許多中國汽車市場的消費(fèi)特點(diǎn)，并且對未來的消費(fèi)趨勢進(jìn)行了展望，希望這些內(nèi)容對大家有一定參考價(jià)值。（文/汽車之家 興珉 章寧）

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