大眾領(lǐng)跑 10大合資品牌上半年銷(xiāo)量分析

齊天翔

2014年07月30日 06:00 原創(chuàng) 來(lái)源：汽車(chē)之家

● 起亞品牌

　　今年上半年東風(fēng)悅達(dá)起亞1-6月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到了310,715臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.39%。其中起亞K2和K3車(chē)型是當(dāng)之無(wú)愧的銷(xiāo)售主力。

東風(fēng)悅達(dá)起亞銷(xiāo)量分析：

　　今年1-6月，起亞K2銷(xiāo)量為77,183臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.74%，在小型車(chē)中排名第三位。尚佳的銷(xiāo)量表現(xiàn)與K2提供兩廂和三廂車(chē)型可選，以及終端較高優(yōu)惠所凸顯出產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比有直接關(guān)系。

　　此外，起亞K3憑借動(dòng)感的設(shè)計(jì)，較高的性?xún)r(jià)比也吸引了諸多年輕消費(fèi)者，該車(chē)上半年銷(xiāo)量達(dá)到了73,898臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.07%。另外，去年11月新款福瑞迪的上市也為其銷(xiāo)量提升起到推進(jìn)作用，該車(chē)上半年銷(xiāo)量36,826臺(tái)，同比增幅達(dá)到了94.74%。不過(guò)，同樣在去年底上市的新款K5，上半年銷(xiāo)量?jī)H有28,074臺(tái)，同比下降0.47%。

　　在SUV車(chē)型方面，智跑和獅跑的銷(xiāo)量還算理想，依次為47,215臺(tái)、22,149臺(tái)，同比增長(zhǎng)了10.97%、3.19%

未來(lái)“增量”看點(diǎn)：

『東風(fēng)悅達(dá)起亞K4』

　　為了早日實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)量破百萬(wàn)的目標(biāo)，東風(fēng)悅達(dá)起亞已制定出一套較為積極的推新計(jì)劃，預(yù)計(jì)到2015年底，至少推出5款新車(chē)。今年9月，與名圖同平臺(tái)打造的起亞K4將上市銷(xiāo)售，這款車(chē)很可能爭(zhēng)取到中型車(chē)市場(chǎng)更多的份額。另外，在今年內(nèi)，新款K2和新款智跑也會(huì)上市，從而提升競(jìng)爭(zhēng)力，穩(wěn)固銷(xiāo)量。隨后到2015年，東風(fēng)悅達(dá)起亞還會(huì)在2月份和8月份分別推出一款小型SUV和一款全新中型車(chē)，從而進(jìn)一步搶占細(xì)分市場(chǎng)份額。

　　在產(chǎn)能方面，東風(fēng)悅達(dá)起亞第三工廠也于今年1月投產(chǎn)，這意味著聯(lián)合一、二工廠，東風(fēng)悅達(dá)起亞已具備80萬(wàn)輛年生產(chǎn)能力，離100萬(wàn)輛生產(chǎn)規(guī)模越來(lái)越近。

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● 標(biāo)致品牌

　　今年1-6月，東風(fēng)標(biāo)致銷(xiāo)量達(dá)到183,632臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.43%。上半年的銷(xiāo)量表現(xiàn)將為東風(fēng)標(biāo)致實(shí)現(xiàn)2014年37.2萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

東風(fēng)標(biāo)致銷(xiāo)量分析：

　　上半年，東風(fēng)標(biāo)致308銷(xiāo)量穩(wěn)定，累計(jì)銷(xiāo)售44,206臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.05%；于去年11月上市的301銷(xiāo)量也貢獻(xiàn)了36,691臺(tái)銷(xiāo)量，月均銷(xiāo)售突破了6千臺(tái)。

　　SUV車(chē)型方面，東風(fēng)標(biāo)致3008通過(guò)增加新車(chē)款，在上半年也取得了33,681臺(tái)的銷(xiāo)量成績(jī)，同比增長(zhǎng)達(dá)到了37.13%。另外，在今年4月，東風(fēng)標(biāo)致還推出了小型SUV--2008，憑借較高的性?xún)r(jià)比，該車(chē)4-6月銷(xiāo)量穩(wěn)步提升，累計(jì)突破1萬(wàn)輛，月均超過(guò)4000臺(tái)。

未來(lái)“增量”看點(diǎn)：

　　按照東風(fēng)標(biāo)致曾在2013年1月提出的“升藍(lán)”計(jì)劃，3年內(nèi)將推6款新車(chē)。目前可以確定的是全新408會(huì)在8月上市，該車(chē)采用了全新設(shè)計(jì)、PSA最新的平臺(tái)、發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)，配置方面也有明顯升級(jí)，車(chē)輛更新?lián)Q代后競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，有助于進(jìn)一步提升銷(xiāo)量；此外，東風(fēng)標(biāo)致在明年還會(huì)推出中期改款的508，新車(chē)采用標(biāo)致最新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，并換裝渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，這些變化或?qū)⑹?a class="ShuKeyWordLink" href="http://www.jewelry-store-wholesaler.com/2299/" target="_blank">標(biāo)致508縮小與主流合資中型車(chē)的銷(xiāo)量差距。

『東風(fēng)標(biāo)致全新408』

　　除了新車(chē)型不斷增加，東風(fēng)標(biāo)致將繼續(xù)落實(shí)“E動(dòng)戰(zhàn)略”計(jì)劃，為旗下車(chē)型換裝CVVT技術(shù)的自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)以及1.2THP、1.6THP、1.8THP缸內(nèi)直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，STT發(fā)動(dòng)機(jī)智能啟停系統(tǒng)等。

　　產(chǎn)能方面　神龍新工廠已落戶(hù)成都，其計(jì)劃年產(chǎn)能為30萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2016年投產(chǎn)，屆時(shí)PSA的產(chǎn)能將提升三分之一。成都工廠未來(lái)將產(chǎn)標(biāo)致、雪鐵龍以及風(fēng)神品牌下的SUV和其他大尺寸車(chē)輛。

　　銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，2014上半年，東風(fēng)標(biāo)致將渠道下沉作為網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)充的重點(diǎn)，進(jìn)一步加強(qiáng)三線(xiàn)及以下城市的覆蓋力度。目前，東風(fēng)標(biāo)致?lián)碛?S網(wǎng)點(diǎn)436家，總計(jì)878家經(jīng)銷(xiāo)商。到今年底，東風(fēng)標(biāo)致的經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量將繼續(xù)增加。

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● 總結(jié)：

　　在過(guò)去的上半年，多數(shù)合資品牌在“中考”交出了一份滿(mǎn)意答卷。其中大眾品牌優(yōu)勢(shì)明顯，而現(xiàn)代、別克、豐田、日產(chǎn)緊隨其后，在銷(xiāo)量上較去年同期有了不同幅度的增長(zhǎng)。當(dāng)然，綜合來(lái)看，各個(gè)品牌的銷(xiāo)量都離不開(kāi)新車(chē)的拉動(dòng)作用。

　　接下來(lái)，多個(gè)合資企業(yè)還將有重量級(jí)產(chǎn)品投放，另外在產(chǎn)能、經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)方面也有增加的計(jì)劃�？紤]到下半年通常是車(chē)市的旺季，合資品牌在“下半場(chǎng)”的表現(xiàn)無(wú)疑更值得期待。（文/汽車(chē)之家齊天翔）

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