★ 新一代馬自達(dá)3【競爭力分析】

　　新一代馬自達(dá)3作為緊湊型車的一員，其主要競爭對手是該級別市場上表現(xiàn)不錯(cuò)的福特現(xiàn)款�？怂�與大眾即將上市的高爾夫7等車型。通過前文分析，新一代馬自達(dá)3可謂全方面提升，但新車能否獲得足夠的競爭力，我們需要從多方面來論證一下。我們首先看一下現(xiàn)款馬自達(dá)3星騁的市場情況。

『新一代馬自達(dá)3兩廂』

『左圖：現(xiàn)款�？怂箖蓭�，右圖：第七代高爾夫』

　　目前，馬自達(dá)3星騁2013年1月到5月的銷量僅為20977臺，月均銷量4000臺左右。有一點(diǎn)值得注意的是，在20977臺銷量中，1.6升車型19599臺的銷量幾乎占到了95%以上的比例，這多多少少也說明選擇該級別車型還是以小排量為主的。三款車型售價(jià)請見下表：

　　現(xiàn)款馬自達(dá)3星騁兩廂在價(jià)格上其實(shí)占有一些優(yōu)勢，但市場銷量卻與其他兩款車型差距較大（�？怂菇衲�1-5月銷量154198臺，高爾夫今年1-5月銷量45023臺）。原因主要在哪里呢？

『汽車之家馬自達(dá)3星騁車型的口碑榜，點(diǎn)擊查看詳情』

　　從汽車之家馬自達(dá)3星騁車型的口碑榜來看，現(xiàn)款車型的外觀、操控性以及內(nèi)飾方面表現(xiàn)良可，但也僅僅是直接競爭對手中第三名的成績，而空間、舒適性的表現(xiàn)則差強(qiáng)人意。除此之外，現(xiàn)款馬自達(dá)3星騁1.6升車型并未標(biāo)配電子車身穩(wěn)定系統(tǒng)，這些都是目前現(xiàn)款車型的短板所在。

　　接下來我們再來看看現(xiàn)款馬自達(dá)3星騁競爭對手的口碑情況，現(xiàn)款�？怂乖谕庥^、性價(jià)比與操控性上均拔得頭籌，另外該車的市場銷量情況也幾乎處于統(tǒng)治級地位，而高爾夫6車型則是在動力性、油耗表現(xiàn)以及內(nèi)飾上占據(jù)第一的位置，緊隨在現(xiàn)款�？怂怪�后。綜合來看，目前這兩臺車幾乎已經(jīng)成為了這個(gè)市場的標(biāo)桿車型，現(xiàn)款馬自達(dá)3星騁確實(shí)很難對這兩款車型構(gòu)成威脅。

　　而通過前文分析，我們可以看出，新一代馬自達(dá)3針對現(xiàn)款車型上的弱點(diǎn)進(jìn)行了改進(jìn)，新車的變化有目共睹。該車在外觀、內(nèi)飾上均有較大進(jìn)步，新車在這兩方面可謂更上一層樓。此外，在舒適性方面，新一代馬自達(dá)3通過軸距加長、座椅用料調(diào)整等方面對用戶乘坐感受進(jìn)行了改進(jìn)�；�于目前這幾點(diǎn)證明，新一代馬自達(dá)3相比現(xiàn)款車型將更具競爭力。

　　不過，由于新一代馬自達(dá)3尚未上市，而其競爭對手之一高爾夫6的換代車型——高爾夫7也將于年內(nèi)國產(chǎn)上市，因此我們拋開售價(jià)元素，新一代馬自達(dá)3還是會面臨較大的考驗(yàn)。畢竟國產(chǎn)高爾夫7在軸距與配置等方面也有較大提升，因此新一代馬自達(dá)3的優(yōu)勢將不再凸顯。除此之外，現(xiàn)款�？怂挂惨揽孔约涸谑袌錾铣錾�的口碑與經(jīng)驗(yàn)，收獲了非常好的成果。所以新一代馬自達(dá)3如果能夠快速引入國內(nèi)市場，想必還是會收到不錯(cuò)的結(jié)果，但如果引入時(shí)間較晚，那么新車未來市場形勢很可能變得十分被動。

★ 新一代馬自達(dá)3【國產(chǎn)展望】

　　新一代馬自達(dá)3未來將遵循馬自達(dá)CX-5以及馬自達(dá)ATENZA引入的路線，先進(jìn)口后國產(chǎn)，而至于國產(chǎn)的時(shí)間預(yù)計(jì)將在2014年，先期將只引入兩廂版車型。按照馬自達(dá)一貫的作風(fēng)，新車引入和國產(chǎn)后相比海外車型變化并不大，因此國產(chǎn)新一代馬自達(dá)3很可能將配備海外版大部分高科技配置。當(dāng)然，外形方面預(yù)計(jì)也會原汁原味引入。

　　前文我們已經(jīng)清晰透徹的分析了新一代馬自達(dá)3的產(chǎn)品以及競爭力情況�，F(xiàn)款車型上被廣大網(wǎng)友以及車主所發(fā)現(xiàn)的隔音差、空間狹窄、配置較低等問題都有望在新一代車型上市后得以解決。目前現(xiàn)款馬自達(dá)3星騁銷量較差的情況極有可能被改變，但關(guān)于裝配工藝較差等問題，新一代馬自達(dá)3國產(chǎn)后廠商能否厚道一把，我們還有待未來關(guān)注。

　　動力細(xì)節(jié)方面，之前我們也提及了現(xiàn)款馬自達(dá)3星騁2.0升車型銷量不佳的情況，未來新一代馬自達(dá)3初期僅推出2.0升車型，新車市場很可能充滿變數(shù)。當(dāng)然，喜歡小排量車型的朋友們也可以不必?fù)?dān)心，1.5升創(chuàng)馳藍(lán)天發(fā)動機(jī)預(yù)計(jì)也會在后期引入。

★ 新一代馬自達(dá)3【總結(jié)】

　　現(xiàn)款馬自達(dá)3星騁銷量的慘淡多多少少刺激到了廠家的神經(jīng)，馬自達(dá)全新的魂動設(shè)計(jì)理念與各種高科技配置的加入可以看出廠家煞費(fèi)苦心。新一代馬自達(dá)3官圖一經(jīng)曝出就收到了不錯(cuò)的口碑，當(dāng)然，我們似乎忘記了馬自達(dá)3星騁當(dāng)初口碑也是不錯(cuò)的，但最終表現(xiàn)卻是消費(fèi)者叫好不叫座，所以這次新一代馬自達(dá)3國產(chǎn)后，要想在緊湊型車市場掀起波瀾，長安馬自達(dá)還需要在細(xì)節(jié)方面多下功夫。

　　最后我們聊一些題外話，有關(guān)于長安馬自達(dá)目前的情況：

　　新一代馬自達(dá)3明年正式國產(chǎn)后對于長安馬自達(dá)而言十分重要，而這家年輕的合資企業(yè)在未來也會加大全新產(chǎn)品引入速度，根據(jù)之前我們從長安馬自達(dá)高層了解到，從2013年起，該企業(yè)會每年推出至少一款全新車，2013年是國產(chǎn)CX-5，2014年是新一代馬自達(dá)3，之后還會有新一代馬自達(dá)2以及一款配備創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)的全新車型引入國產(chǎn)。

　　長安馬自達(dá)在2013年正式與長安福特“分家”，所以今年對于這家企業(yè)而言相當(dāng)于以新面貌重新開始，據(jù)了解，長安馬自達(dá)還會在今年成立技術(shù)研發(fā)中心，主要涉及合資自主品牌建設(shè)、現(xiàn)款車型針對本土化的改款車型研發(fā)以及開發(fā)針對中國市場的全新產(chǎn)品，這對于未來產(chǎn)品在華的競爭力提升幫助很大。

　　除此之外，長安馬自達(dá)還會加快建設(shè)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，計(jì)劃從目前的45家擴(kuò)大至200家，同時(shí)還會主推售后服務(wù)項(xiàng)目，新增老舊車置換，老款馬自達(dá)3和馬自達(dá)2的車主可以享受低價(jià)格置換長安馬自達(dá)新車的服務(wù)，在新產(chǎn)品數(shù)量和經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)雙重遞增下，相信長安馬自達(dá)日后會打開新的局面。（文/汽車之家 周宇軒）

　　相關(guān)閱讀：

　　先產(chǎn)兩廂車型 全新馬自達(dá)3將明年國產(chǎn)
　　//www.jewelry-store-wholesaler.com/news/201307/565572.html

　　向家族式設(shè)計(jì)靠攏 全新馬自達(dá)3官圖解析
　　//www.jewelry-store-wholesaler.com/advice/201306/561189.html

查看同類文章：

熱點(diǎn)新車解析

更多精彩內(nèi)容：

銷量榜-政策解讀

企業(yè)/品牌戰(zhàn)略

投訴/維權(quán)

>>汽車之家車聞-快速真實(shí)的報(bào)道 深入犀利的點(diǎn)評<<