[汽車之家 汽車生活]  《孫子兵法·計篇》有云：“兵者，詭道也”，其精髓在于攻其不備，出其不意。時至今日，2600年前古戰(zhàn)場上的孫子兵法依然適用，在世界各大汽車廠商在設(shè)計、技術(shù)方面爭先恐后的同時，有些廠家則出其不意的選擇“廣告攻勢”，它們并不避諱其他品牌出現(xiàn)在自己的廣告里，反而踩著這些廠商的肩膀展示自身品牌形象，毫無疑問，這種行為必然會引起世界范圍內(nèi)汽車廠商的廣告“大混戰(zhàn)”。這篇文章就讓我?guī)�您進(jìn)入這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，看看究竟誰是汽車廣告界的“好戰(zhàn)分子”。

平面類：

◆一場由奧迪引發(fā)的“血案”
“參戰(zhàn)品牌”：奧迪、寶馬、奔馳、捷豹、斯巴魯

　　這是一輪由奧迪引發(fā)的“品牌血戰(zhàn)”，奧迪先是在戶外廣告上向?qū)汃R宣戰(zhàn)，隨著寶馬的強有力回?fù)�，奔馳、斯巴魯?shù)葟S商也紛紛加入混戰(zhàn)，捷豹更是躺著也中槍，最后這場戰(zhàn)爭在奧迪撤掉戶外廣告牌后才告一段落。

廣告展示與解讀：

奧迪經(jīng)銷商挑釁，寶馬強有力回?fù)?/strong>

　　奧迪率先在戶外廣告上打出了“Your move，BMW（該你走了，寶馬）”字樣，利用下棋術(shù)語向?qū)汃R展開挑釁。

『寶馬隨后在其對面的馬路上豎起“Checkmate（將軍）”字樣的廣告牌』

寶馬火力全開，官方海報極具挑釁意味

　　不僅僅是經(jīng)銷商等非官方組織明爭暗斗的不亦樂乎，寶馬官方甚至也推出了一系列帶有“諷刺”意味的平面廣告，坦白的說，相較之前奧迪挑起的事端，寶馬這次可謂是火力全開，毫不留情。

『寶馬推出一張豹紋寶馬車追趕一輛斑馬奔馳車海報』

『寶馬推出“奔馳也能夠承載‘駕駛樂趣’（意指圖中運載的寶馬汽車）”的廣告海報』

『寶馬掉轉(zhuǎn)槍口對準(zhǔn)捷豹，標(biāo)志性的“豹子”由于恐懼寶馬也選擇了掉頭逃走』

寶馬文字游戲引發(fā)奧迪強力回?fù)簦�斯巴魯乘機上位

　　『寶馬在官方發(fā)布的海報上以2006年度世界車型獲勝者的身份對奧迪明褒暗貶，嘲笑奧迪的南非年度車型身份』

『奧迪官方立即以2000-2006年勒芒24小時大賽冠軍的身份對寶馬作出回應(yīng)』

『斯巴魯也借此機會對自己的獲獎發(fā)動機大肆宣揚』

編輯點評：

　　這場由奧迪海外經(jīng)銷商引起的“混戰(zhàn)”最終也因奧迪的主動撤退而告終，從整件事上看似乎奧迪是挑起事端的一方，其實仔細(xì)觀察后你會發(fā)現(xiàn)，寶馬在這場“戰(zhàn)爭”中的表現(xiàn)同樣相當(dāng)活躍，在不同階段分別充當(dāng)了受害人與“戰(zhàn)爭”挑起者，且其打擊范圍極廣，最終造成了由多家品牌參戰(zhàn)且曠日持久的“品牌混戰(zhàn)”。這兩家不老實的德國廠商似乎很愿意以拿對手開涮的方式突顯自身品牌形象，可是當(dāng)今汽車市場上又有哪個廠商是好惹的呢?人若犯我，我必犯人，一場汽車廣告的暴風(fēng)驟雨便在所難免了。

◆MINI挑起事端，眾品牌一擁而上
“參戰(zhàn)品牌”：MINI、smart、大眾、奧迪、菲亞特　　

　　這次“挑事兒”的是MINI，它首先在戶外打出“用SMART的錢，買MINI”并將“SMART”注釋為聰明的，雖然是這樣注解，但大家都知道這是MINI用smart作為噱頭，進(jìn)行的一次品牌形象提升行動。MINI這一舉動馬上引起了smart的強烈回?fù)簦�隨即奧迪、大眾，甚至菲亞特也參與其中，場面一度非常混亂。

廣告展示與解讀：

『MINI率先發(fā)難，將“SMART”譯為“聰明”』

『smart隨即將“MINI”翻譯為“小巧精致”進(jìn)行還擊』

『大眾甲殼蟲、奧迪A1與菲亞特500隨后蜂擁而上，紛紛效仿』

　　事件后半段大眾甲殼蟲、奧迪A1甚至菲亞特500也紛紛參戰(zhàn)，均借勢樹立自己的品牌形象。這樣一來，原先MINI與smart之間的戰(zhàn)爭瞬間變?yōu)橐粋�相當(dāng)不錯的市場營銷事件，而這種表現(xiàn)形式似乎也成為了這個級別小車進(jìn)行宣傳的“模版”。

編輯點評：

　　不僅僅是海外，國內(nèi)也不乏娛樂精神極強的人與團體，在MINI與smart“掐架”過程中，奧迪A1、大眾甲殼蟲甚至是菲亞特500也參與了進(jìn)來。由于我國《廣告法》第二章第十二條規(guī)定：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。所以這類帶有攻擊性或諷刺意味的廣告往往爆發(fā)于民間，多數(shù)為網(wǎng)友或公關(guān)公司抱著娛樂的心態(tài)在微博或其它自媒體上進(jìn)行一番“爭斗”與“調(diào)侃”，不過這絲毫不會降低它的受關(guān)注程度，一時間“小型車”這三個字在人們視線中頻繁出現(xiàn)，這幾輛小車也賺足了大眾的目光。誰贏誰輸?shù)竭@個時候已經(jīng)不再重要，大家想看到的正是這樣的競爭態(tài)勢與娛樂精神。