◆將“憤怒”運(yùn)用到位，現(xiàn)代廣告“偷襲”穩(wěn)準(zhǔn)狠
“參戰(zhàn)廠商”：現(xiàn)代、寶馬、雷克薩斯

　　考慮到旗下車型Genesis的市場(chǎng)定位，現(xiàn)代急于在高端市場(chǎng)確立自身地位，于是它選擇了一條捷徑，出其不意的將雷克薩斯與寶馬這兩大高端品牌拉下馬，不動(dòng)聲色的搞了一次“偷襲”。

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廣告內(nèi)容解讀：

　　畫面左下角很明顯的表明這是一則現(xiàn)代廣告，雷克薩斯與寶馬職員分別向各自領(lǐng)導(dǎo)報(bào)告了現(xiàn)代Genesis上市的消息，這引起了以上兩個(gè)品牌boss的極大不滿與“狂躁”，并不斷高喊著“Hyundai、Hyundai（現(xiàn)代、現(xiàn)代）”最后視頻顯示：Hyundai Genesis榮獲北美2009年度車型。

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　現(xiàn)代使用反襯的手法，將雷克薩斯與寶馬老板的憤怒表現(xiàn)到位，同時(shí)也將現(xiàn)代Genesis上市對(duì)于二者的沖擊體現(xiàn)的淋漓盡致，這出奇不意的突然一擊也確實(shí)收到了不錯(cuò)的效果，可以說(shuō)韓國(guó)人這次同時(shí)對(duì)日本、德國(guó)的兩大高端品牌進(jìn)行了一次成功的“偷襲”。避其銳氣、擊其惰歸，看來(lái)現(xiàn)代無(wú)論是對(duì)自身品牌定位還是海外廣告市場(chǎng)的投放策略都是經(jīng)過深思熟慮的。

◆以己之長(zhǎng)，攻彼之短，馬自達(dá)以弱戰(zhàn)強(qiáng)
“參戰(zhàn)品牌”：馬自達(dá)、保時(shí)捷、阿斯頓·馬丁

　　馬自達(dá)向高端品牌保時(shí)捷與阿斯頓·馬丁宣戰(zhàn)，這兩個(gè)與之完全不同“量級(jí)”的對(duì)手在馬自達(dá)巧妙的編排下竟顯得尷尬不已，廣告“戰(zhàn)爭(zhēng)”的確耐人尋味。

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　　酒吧中三位男士分別對(duì)同一位美女產(chǎn)生了好感，前兩位男士帥氣有型，最后一位則稍顯臃腫。隨后他們便開始了對(duì)這位美女的“爭(zhēng)奪”，第一位男士得意的亮出了保時(shí)捷車鑰匙，第二位是阿斯頓·馬丁，最后一位較胖的男士則無(wú)奈的亮出了自己的馬自達(dá)B-Serise鑰匙。美女卻出人意料的走向了“馬自達(dá)男”并獻(xiàn)吻，隨后畫面出現(xiàn)了讓人浮想聯(lián)翩的臉部特寫，直到最后鏡頭拉遠(yuǎn)，我們才明白這位美女原來(lái)是想找輛實(shí)用車?yán)�貨�?/p>

編輯點(diǎn)評(píng)：

　　的確，馬自達(dá)無(wú)論在外觀設(shè)計(jì)、性能或是品牌形象上與保時(shí)捷、阿斯頓·馬丁均不屬于同一量級(jí)。但馬自達(dá)這次的攻勢(shì)絕非腦袋發(fā)熱的“以卵擊石”，它巧妙的回避了與保時(shí)捷、阿斯頓·馬丁的正面比較，轉(zhuǎn)而采用以己之長(zhǎng)、攻彼之短的策略，以其優(yōu)秀的實(shí)用性讓這兩只“精銳部隊(duì)”在陰溝里翻了船，手法新穎、策略得當(dāng)，馬自達(dá)也在這個(gè)你死我活的戰(zhàn)場(chǎng)上打了一場(chǎng)漂亮仗。

總結(jié)：

　　通過以上盤點(diǎn)我們不難發(fā)現(xiàn)，汽車廠商間廣告“戰(zhàn)爭(zhēng)”的慘烈程度不亞于真金白銀的銷售戰(zhàn)場(chǎng)，有些是同等水平競(jìng)爭(zhēng)者之間拉開陣仗的“血戰(zhàn)”，有些是“以小搏大”、“以弱戰(zhàn)強(qiáng)”的偷襲，有些則是并無(wú)敵意的自?shī)首詷罚�不論出于何種目的，也不論各個(gè)廠商在這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中手段如何，他們無(wú)疑都為本就異彩紛呈的汽車廣告市場(chǎng)上又加了一劑“猛料”，無(wú)論誰(shuí)是“唯恐天下不亂”的“好戰(zhàn)分子”，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，汽車廣告永遠(yuǎn)都是越競(jìng)爭(zhēng)、越精彩。（文/圖 汽車之家 陳雷）

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