◆smart自娛自樂，眾廠商不疼不癢
“參戰(zhàn)品牌”：smart、大眾、雪佛蘭、現(xiàn)代、豐田、賓利、克萊斯勒、日產(chǎn)

　　smart顯然也不是“省油的燈”，除了與MINI真刀真槍，拉開陣勢的對攻，也有些“借雞下蛋”的小伎倆，這次smart的行動顯然就屬于這個范疇，它將自己的品牌名稱“SMART”與其他一些名稱偏長的汽車品牌進行對比，以此來彰顯自己“短小”的特點。

廣告展示與解讀：

『兩個“SMART”等于一個大眾』

『雪佛蘭與smart』

『現(xiàn)代與smart』

『豐田與smart』

『賓利與smart』

『克萊斯勒與smart』

『日產(chǎn)與smart』

編輯點評：

　　很顯然，smart是想借這種方式來彰顯自己短小精悍的特點，除去文字與圖片右下角smart車型樣式的角標，整個廣告再無其它元素，所以我們將smart這次的行動定義為“借用”，它僅僅是借用其它品牌來顯示自己的小，而并沒有說“大”的不好，這些廠商無一例外的集體選擇沉默也就不足為奇了。尺有所短、寸有所長，smart這次的自娛自樂雖然沒有在廠商之間掀起波瀾，但卻實實在在的樹立了自己“短小”的品牌形象，還好這個廣告商夠聰明，否則要是拿Mercedes-Benz來做比較，可就真的要貽笑大方了。

◆日產(chǎn)“復刻”大眾場景，創(chuàng)意迸發(fā)火花四濺
“參戰(zhàn)品牌”：大眾、日產(chǎn)

　　事件起自大眾推出Polo時的一則平面廣告，日產(chǎn)在隨后推出新車時采用了與之完全相同的場景，僅在創(chuàng)意上有所不同，日產(chǎn)似乎在以這種方式向大眾“叫板”。

廣告展示與解讀：

『大眾在Polo上市時推出了這則廣告，告訴大家它雖然小但是很堅固』

『日產(chǎn)隨后將這班警察從車后移到了車前，告訴大家350Z真的很金貴』

編輯點評：

　　雖然不是直接在自己品牌廣告中對其他品牌進行“攻擊”，但這次日產(chǎn)與大眾的廣告創(chuàng)意交鋒依然是劍拔弩張、針尖對麥芒。日產(chǎn)采用與大眾完全相同的場景就是要在創(chuàng)意上向大眾宣戰(zhàn)，事實證明他們做到了，雖然只是人物位置及動作的簡單變化，卻展現(xiàn)了兩則廣告截然不同的主旨。一個堅固、一個金貴，一半是海水一半是火焰，我實在不想用“各有千秋”這樣的詞語來進行評價，究竟誰更出色，還是憑著您的感覺來吧。