朱源 設(shè)計(jì)經(jīng)理
對(duì)于奧迪Q7(參數(shù)|詢價(jià))的變化,造型設(shè)計(jì)師朱源覺得是理所當(dāng)然。80后接觸車輛已經(jīng)進(jìn)入了新世紀(jì),此時(shí)正是中國汽車品牌進(jìn)入市場,中國市場開始充分競爭的時(shí)代,再加上網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息高速流通,這一代人對(duì)于新鮮事物的接受度遠(yuǎn)超上一代人。新一代社會(huì)精英對(duì)于車的理解和需求已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。
充分的市場競爭,讓年青一代的用戶,更傾向于讓車輛來取悅和滿足自己的需求。此外,中國女性地位在世界各國中排名靠前,獨(dú)立女性精英相對(duì)較多,而奧迪的女性車主比例也比較高,所以駕馭感和體積感方面,要考慮的就要更多一些。
越來越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)獲得感
那么,為什么奧迪Q7的造型不再那么簡約了?是放棄了德味兒了嗎?并不是,仍然是用戶需求發(fā)生了變化;蛘哒f,用戶的口味被“養(yǎng)刁了”。
這不是個(gè)壞事兒,正是因此各大國際車企以及中國品牌的充分競爭,促使汽車產(chǎn)品競爭白熱化,大家各出奇招。近30年我們趕上了韓國汽車崛起,韓系車依靠出色的造型設(shè)計(jì)和豐富的配置堆料,迅速打出了一片市場。中國車企非常善于學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),于是我們就看到各大中國品牌的汽車產(chǎn)品一個(gè)賽一個(gè)配置高,僅從紙面配置來看,完全碾壓同級(jí)甚至更高級(jí)別的合資品牌車型。
為了強(qiáng)調(diào)看得見的優(yōu)勢點(diǎn)和產(chǎn)品特征,從而讓奧迪Q7的車主們更有“錢花到位”的感覺,奧迪選擇了更為夸張的造型,讓車輛看起來更加不好惹。
或許很多人覺得其實(shí)中期改款Q7的造型并沒有很夸張,這要看和誰比。目前市場上競爭激烈,要想獲得用戶,就得給予更為強(qiáng)烈的視覺沖擊力來獲得關(guān)注,所以我們看到市面上的車型越來越前衛(wèi)、浮夸。這種風(fēng)潮的興起,某種程度上還要感謝近五六年來新創(chuàng)車企的市場探索。新創(chuàng)車企為了快速獲得市場,目前公認(rèn)最有效的方式就是在設(shè)計(jì)上下功夫,新車企沒有歷史包袱又是電動(dòng)車,于是就敢于設(shè)計(jì)非常激進(jìn)的造型,以此來凸顯自己與眾不同的風(fēng)格,從而獲得用戶關(guān)注。
新創(chuàng)車企的這一舉動(dòng)確實(shí)為自己帶來了關(guān)注度甚至訂單,但同樣探索和培育了中國消費(fèi)者的審美接受度,讓傳統(tǒng)車企看到,原來激進(jìn)一點(diǎn)兒的風(fēng)險(xiǎn)沒那么大,于是眾多車企紛紛跟進(jìn),一如當(dāng)年奧迪大嘴造型所引領(lǐng)的風(fēng)潮。
朱源在意柯那設(shè)計(jì)公司的感受更加明顯,以往接到中國車企的設(shè)計(jì)需求基本上是大氣、豪華等比較傳統(tǒng)的風(fēng)格,但是大約2015年之后,越來越多的車企客戶提出了個(gè)性、張揚(yáng)的設(shè)計(jì)需求。
中國車企能夠高度采用激進(jìn)設(shè)計(jì),一方面是本身品牌設(shè)計(jì)歷史并不深厚,而且就算使用也往往是在新品牌車型上。像奧迪Q7這樣的高端品牌的旗艦車型,一方面定位高,一方面有歷史傳承和龐大的老用戶,并不適合也不需要過于放飛自我,畢竟市場的審美方向從來不是容易準(zhǔn)確和及時(shí)觀察到的。
當(dāng)然,奧迪Q7主要是在前臉進(jìn)行了較為激進(jìn)的設(shè)計(jì)嘗試,但更多的是通過強(qiáng)調(diào)精致感、配置存在感來加強(qiáng)用戶的消費(fèi)獲得感。
說到精致感,一輛龐大的SUV顯得臃腫笨重是正常,但臃腫笨重肯定與精致感是對(duì)立的。那么如何在保留力量感的同時(shí),來獲得精致感?
燈的設(shè)計(jì)和功能成為奧迪這些年來的重要標(biāo)簽和產(chǎn)品點(diǎn),新款Q7可選裝矩陣LED技術(shù)的激光大燈,頂配款則標(biāo)配該功能。但我們要說的不是這一配置,而是連普通款的大燈造型也變得有些不一樣,看起來更加復(fù)雜。
朱源說,其實(shí)大燈的設(shè)計(jì)比想象中要難。大燈的設(shè)計(jì)正常要一年時(shí)間,作為一個(gè)零部件,在整個(gè)車輛的設(shè)計(jì)研發(fā)周期(一般4-5年)中所跨越周期算是非常長的。因?yàn)榇鬅艨偝傻闹圃燧^為復(fù)雜,而且與其接觸的其他部件非常多,大燈造型稍有調(diào)整,整個(gè)前臉/尾部的造型和結(jié)構(gòu)參數(shù)就得跟著改動(dòng),所以在設(shè)計(jì)時(shí)需要慎之又慎,一旦凍結(jié)造型就基本不可能再改動(dòng)。此外,燈具供應(yīng)商(海拉等)往往比較強(qiáng)勢,尤其是面對(duì)訂單量少且技術(shù)整合能力弱的主機(jī)廠,所以能把燈玩出花的車企確實(shí)需要雄厚的實(shí)力和技術(shù)底蘊(yùn)。
在燈方面,朱源講了一個(gè)反直覺的事實(shí):超級(jí)跑車的大燈反而設(shè)計(jì)得極其簡單。因?yàn)橛唵瘟刻,要是為了這三瓜倆棗的訂單量專門開模,高昂的成本會(huì)讓超跑車企賠得底兒朝天,所以超跑的大燈總成有的甚至是在現(xiàn)成的型號(hào)中挑選。
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