[汽車之家 大衛(wèi)美學(xué)]　　為什么汽車設(shè)計(jì)師這么討厭喝脈動(dòng)？“汽車設(shè)計(jì)師”和“脈動(dòng)”這兩個(gè)看起來風(fēng)馬牛不相及的詞語為什么會(huì)放在一起？為什么汽車設(shè)計(jì)師這個(gè)群體會(huì)獨(dú)獨(dú)討厭脈動(dòng)這款飲料？本期《大衛(wèi)美學(xué)》來和你講講這兩者之間充滿了奇趣的關(guān)系。

“都要放下脈動(dòng)”竟是偽需求？

　　在本周一，我發(fā)起了一個(gè)投票《用投票告訴設(shè)計(jì)師 車?yán)餅楹我�放脈動(dòng)瓶》，為什么要做這個(gè)投票呢？是因?yàn)槲易罱�和汽車設(shè)計(jì)師一起混的時(shí)間比較多，有一天朋友圈里出現(xiàn)了一個(gè)這樣的話題。

　　一位設(shè)計(jì)師在朋友圈發(fā)出了對(duì)脈動(dòng)的聲討，言語之間的怨氣已經(jīng)快要溢出來了，設(shè)計(jì)師同行們也紛紛表示身受同感，有一位大咖還向不明所以的吃瓜群眾進(jìn)行了科普。

　　看到設(shè)計(jì)師們的抱怨時(shí)，我最初也意味用戶對(duì)于“都要放下脈動(dòng)”的需求是非常強(qiáng)烈？但在我們的投票結(jié)果中，最為主流的選擇卻是“這種大杯架有1個(gè)就夠了”，非得要多幾個(gè)大杯架的人只占15%，很難說這部分人是不是屬于身材比較苗條的類型。

　　為什么廠商的車型企劃部門會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)師提出“都要放下脈動(dòng)”的需求呢？這個(gè)折磨眾多設(shè)計(jì)師的需求，其實(shí)某種程度上是某些汽車媒體編輯的“鍋”。

　　故事是這樣的，多年前，脈動(dòng)還只是一款受歡迎的運(yùn)動(dòng)飲料，還沒有成為衡量車內(nèi)杯架的標(biāo)準(zhǔn)，某次試駕活動(dòng)中，有位汽車媒體編輯正好包里帶了一瓶脈動(dòng)，在拍攝“杯架放水”的圖片時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)脈動(dòng)放不進(jìn)去，只有標(biāo)準(zhǔn)的礦泉水瓶可以，于是就將其作為一個(gè)場(chǎng)景體驗(yàn)和觀點(diǎn)呈現(xiàn)在文章中，此后也在多款車中使用脈動(dòng)，有的媒體開始跟風(fēng)學(xué)習(xí)“脈動(dòng)量杯架”。于是，一些網(wǎng)友就這樣被引導(dǎo)和教育，被挖掘出了需求。

　　但是，一部分媒體編輯能主導(dǎo)這個(gè)細(xì)節(jié)功能的市場(chǎng)需求嗎？不能！消費(fèi)者的真實(shí)需求并沒有發(fā)生多少變化。于是，就到了車企里某些部門之間利用媒體輿論甩鍋的時(shí)間了。

　　據(jù)某資深業(yè)內(nèi)人士透露，當(dāng)某款車銷量成績不佳時(shí)，銷售部門第一時(shí)間被問責(zé)，于是銷售部門會(huì)利用一系列理由甩鍋給產(chǎn)品企劃部門，其中就包括“杯架連脈動(dòng)都放不下”。產(chǎn)品企劃部門奮起反抗，在甩鍋大戰(zhàn)中唇槍舌劍，但無論輸贏，在下次進(jìn)行產(chǎn)品企劃時(shí)，就會(huì)為了“把事情做完善”，而把類似“杯架要都能放下脈動(dòng)”的需求提給設(shè)計(jì)研發(fā)部門。于是，惡性循環(huán)就開始了。

　　好了，八卦講完。我們說回脈動(dòng)，“都要放下脈動(dòng)”是偽需求，但廣大用戶對(duì)于放脈動(dòng)這樣的大瓶子的需求，還是比較旺盛的。

瓶子背后的設(shè)計(jì)科學(xué)？

　　脈動(dòng)之所以會(huì)被作為衡量杯架大小的標(biāo)桿，這是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中典型的“兼容性”思路——盡可能滿足最大的適用范圍。那么為什么脈動(dòng)會(huì)是瓶裝飲料里最大的呢？這些瓶子又為什么是這樣的容量和粗細(xì)呢？

　　瓶口大。在運(yùn)動(dòng)完出了一身汗后，大家都喜歡大口大口往肚子喝水，看起來也很爺們兒，運(yùn)動(dòng)飲料就是為了滿足飲用者這種暢快淋漓喝水方式，所以才會(huì)把瓶口設(shè)計(jì)得稍大些，但又不至于灑一臉。更大的瓶口也可以讓人更快地喝完，容易形成二次消費(fèi)增加銷量。雖然經(jīng)過科學(xué)研究，劇烈運(yùn)動(dòng)后不適宜大口喝水，但普通人總是無法抑制本能。

　　大底座與多邊形瓶身。在剛運(yùn)動(dòng)完或運(yùn)動(dòng)間隙，人們普遍沒辦法心平氣和，所以行動(dòng)比較隨意，喝完水肯定瓶子隨手亂丟，而大底座的瓶子能夠保證在隨手一丟下大概率能“站住”。非圓形的多邊形瓶身則能夠讓瓶子即便沒站住倒了，也能夠不隨處亂滾，同時(shí)也能提高摩擦力，便于握持。

　　脈動(dòng)的大瓶口主要是為了喝得爽快和增加銷量，但在實(shí)際生活中，卻被聰慧的廣大勞動(dòng)人民發(fā)掘出了設(shè)計(jì)師根本沒預(yù)料到的用法，并且成為本土汽車文化里的特殊元素，從而導(dǎo)致了汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)師們掉了不少頭發(fā)。

真的需要在車?yán)锓琶}動(dòng)嗎？

　　設(shè)計(jì)師們的遭遇，似乎是發(fā)生在各大車企普遍事件。一般來說，設(shè)計(jì)師感受到的需求往往是來自市場(chǎng)調(diào)研部門或銷售這種一線部門的反饋，那是不是意味著，這就是中國消費(fèi)者的真實(shí)需求呢？從另一方面來說，一個(gè)水瓶而已，設(shè)計(jì)師至于這么大反應(yīng)嗎？

　　根據(jù)權(quán)威研究顯示，正常健康人每天至少要攝入2000mL左右的水。因?yàn)樵谠谡�常情況下，健康成人每天的排尿量在1500mL左右，此外通過汗液、唾液、呼氣以及其他方式排出的水分約500mL，加起來就是2000mL左右。在夏季和冬季每天至少要攝入2500mL水，如果有大量運(yùn)動(dòng)或感冒等情況，當(dāng)天則要攝入3000mL以上。更重要的是，為了腎臟的健康，我們需要隨時(shí)補(bǔ)充水分，千萬別養(yǎng)成等到感覺渴了才喝水的習(xí)慣。

　　至于脈動(dòng)，自2003年進(jìn)入中國市場(chǎng)至今，脈動(dòng)已經(jīng)是維生素飲料市場(chǎng)的巨頭，在2015年脈動(dòng)更是在中國市場(chǎng)銷售額達(dá)到98億元，市場(chǎng)份額高達(dá)92.2%。

　　即便近兩年受競(jìng)爭(zhēng)者和市場(chǎng)變化的影響銷量下滑，不復(fù)當(dāng)年的霸主地位，但仍然是中國快消飲品的重要角色。