[汽車之家 設(shè)計(jì)解碼]  在這個信息近乎爆炸性傳播的今天，我們每天都被不同領(lǐng)域的新鮮內(nèi)容所包圍。最近，我發(fā)現(xiàn)電子郵箱中的郵件、路面的廣告，甚至是身邊搞設(shè)計(jì)的朋友都在反復(fù)提及紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎這個關(guān)鍵詞。就像趙忠祥老師在《動物世界》中說到的那樣，“人類同地球上很多動物一樣，我們?nèi)壕佣�生，但總要推選出領(lǐng)袖，找出第一”，我們習(xí)慣于在各個領(lǐng)域中進(jìn)行評選，分出高下。電影領(lǐng)域中的奧斯卡、新聞領(lǐng)域的普利策、體育領(lǐng)域中的奧林匹克皆是如此。那這個評委主要由德國人組成，評選范圍小到插座，大至汽車，甚至是挖掘機(jī)的評選究竟有何魔力呢？

■ 紅點(diǎn)設(shè)計(jì)聚焦什么？

　　紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎（Red Dot Design Award）源自德國，在起初的那些年中只是一項(xiàng)純粹的德國范圍內(nèi)設(shè)計(jì)獎項(xiàng)。隨著時間的推移，它逐漸成為了國際知名的創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎。想要獲獎不僅要有創(chuàng)新性，評委們還會考量功能性、人體功能學(xué)、生態(tài)影響以及耐用性等等方面，一旦得獎，便可以光榮的將紅點(diǎn)標(biāo)識應(yīng)用在產(chǎn)品推廣中，那股勁兒就像是奪得了奧林匹克運(yùn)動會冠軍一般。

　　具體來說，紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎包含了產(chǎn)品設(shè)計(jì)（product design），傳達(dá)設(shè)計(jì)（communication design）以及設(shè)計(jì)概念（design concept）競賽，每年吸引來自超過60個國家、1萬件作品投稿參賽，得獎的作品可以獲得在德國Essen的紅點(diǎn)博物館展出以及參加頒獎典禮的機(jī)會。

- 怎樣獲得評獎的資格？

　　全世界范圍內(nèi)所有任何產(chǎn)品均可以參加評選，但條件是上市時間必須在兩年之內(nèi)，并且在評獎年度依然可以在市場上買到。

- 評委是誰？

　　紅點(diǎn)的評委來自于全球各個國家，每一位都在設(shè)計(jì)界具有相當(dāng)?shù)拿�望，以此來保證評選的專業(yè)性與權(quán)威。在本屆評委的名單里，我們再次看到了與汽車領(lǐng)域有關(guān)的大師。

- 獎項(xiàng)設(shè)置

　　每一次產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎都會產(chǎn)生三個級別的獎項(xiàng)，它們分別是——

　　榮譽(yù)獎（Honourable mention）：盡管和你小時候參加作文競賽時得到的“鼓勵獎”差不多，但至少是對優(yōu)秀作品的一種肯定；

　　紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎（Red Dot）：出色的、高質(zhì)量的設(shè)計(jì)令它們在強(qiáng)手如林的候選者中脫穎而出，受到來自不同領(lǐng)域不同文化背景評委的交口稱贊，你值得擁有；

　　頂級設(shè)計(jì)獎（Red Dot: Best of the Best）：獎如其名，只頒發(fā)給評委心中在其所在門類中最優(yōu)秀的作品，在未來很有可能成為一代經(jīng)典。

■ 榮譽(yù)獎（Honourable mention）

　　就像獎項(xiàng)名字一樣，它的定位便是榮譽(yù)獎，不過可不要誤會，這并不是參與者人人有份的安慰獎。在每年過萬件的參選設(shè)計(jì)中，能夠獲得這個“最低級別”的榮譽(yù)獎的產(chǎn)品也是寥寥無幾。想打動這些每天都被新點(diǎn)子、好設(shè)計(jì)轟炸的神經(jīng)衰弱的評委并不是一件容易事兒。

● 馬自達(dá)2

　　我們都知道歐洲消費(fèi)者偏愛尺寸較為小巧的車型，在有著較長用車歷史與經(jīng)驗(yàn)的他們眼中，汽車僅僅是個工具而已，與面子無關(guān)。稅費(fèi)較低、停車方便的小型車因此日益受到他們的追捧，在這個市場中，有著POLO、Jazz（即國內(nèi)的飛度）、Aygo等等強(qiáng)手，而此次獲獎的則是馬自達(dá)2。

一句話點(diǎn)評：

　　家族化設(shè)計(jì)也可以兼具共性與個性的最好例子。

● 起亞Sorento（國內(nèi)：索蘭托）

　　曾經(jīng)的起亞車型都很“乏味”，彼得·希瑞爾的到來就像是肉湯中的調(diào)味劑，去腥提味。不過，談及變化，它同改款前幾乎找不到明顯區(qū)別，可它就是這樣悄然獲獎。

一句話點(diǎn)評：

　　一位德國人設(shè)計(jì)的韓國車奪得了德國設(shè)計(jì)大獎。

　　好了，如果您耐心地看到這里，那么即使是第一次接觸，也一定會對紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎有了一定的了解。品過了開胃菜一般的Honourable mention，下面該開始進(jìn)入正菜Red dot獎項(xiàng)的揭曉時間了。