[汽車之家 設(shè)計(jì)殿堂]  一提到大眾汽車的設(shè)計(jì)，關(guān)于那一張張“大眾臉”的討論就會接踵而來，現(xiàn)在，大眾的設(shè)計(jì)師正打算說說自己的想法，而我們也準(zhǔn)備好了一連串的問題：“大眾臉”還會繼續(xù)下去嗎？未來的大眾汽車會是什么模樣？他們怎么評價(jià)新CC的設(shè)計(jì)？……我已經(jīng)等不及要奉上答案了。

● 大眾的設(shè)計(jì)理念是什么？只有“家族化設(shè)計(jì)”嗎？

　　大眾汽車品牌車型設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人克勞斯•比紹夫先生（Mr. Klaus Bischoff）打算從大眾的設(shè)計(jì)語言開始講起，以便各位能夠更好的理解現(xiàn)在大眾汽車的設(shè)計(jì)。

　　大眾是為甲殼蟲而生的，從那時(shí)起，簡潔的產(chǎn)品風(fēng)格就已扎根大眾，上世紀(jì)70年代的蕭條時(shí)期，意大利設(shè)計(jì)師喬治亞羅（點(diǎn)擊了解喬治亞羅都設(shè)計(jì)了哪些車）為大眾設(shè)計(jì)了第一代高爾夫，簡潔實(shí)用的風(fēng)格使高爾夫大受歡迎，帶著大眾走出了低谷，并成為了一代經(jīng)典。

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　　設(shè)計(jì)是一個(gè)不斷蛻變的過程，在產(chǎn)品更迭的過程中，把無用的去掉，把有用的留下，不斷地將精華發(fā)揚(yáng)光大，就實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)上的進(jìn)化。汽車的前臉就像是人或動(dòng)物的臉龐，是最容易給人認(rèn)同感的，設(shè)計(jì)師們希望能夠簡化到用一些輪廓、一些線條來作為產(chǎn)品的特征，就像人們在五官上的特點(diǎn)一般，讓人們對大眾汽車給人留下最直觀最深刻的印象，設(shè)計(jì)師們也希望有朝一日人們通過車上的某個(gè)細(xì)節(jié)就能認(rèn)出這是一輛大眾，就像就像人們看到Home鍵就能知道這是iPhone一樣。

　　大眾的設(shè)計(jì)也受包豪斯（Bauhaus）流派的影響，這一對建筑界影響深遠(yuǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格將藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合的理念對于大眾而言也非常受用，對于汽車這種集科技之大成的產(chǎn)品，將科技感融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中其實(shí)是最本分不過的事情了。（包豪斯是什么？點(diǎn)擊這里了解。）
　　
　　“家族化設(shè)計(jì)”在汽車界其實(shí)已經(jīng)成為很多廠商產(chǎn)品開發(fā)的傳統(tǒng)，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格源于對消費(fèi)者的調(diào)查研究。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者們需要值得信任的、可靠的產(chǎn)品。對于積累了“可靠”、“品質(zhì)”口碑的產(chǎn)品而言，統(tǒng)一的外觀產(chǎn)品能夠產(chǎn)生連續(xù)性，將人們的信任感傳遞下去，強(qiáng)化人們對于這種產(chǎn)品的認(rèn)知。這也是很多奢侈品保持統(tǒng)一風(fēng)格的原因，人們對這些奢侈品的價(jià)值觀會隨著統(tǒng)一的外觀風(fēng)格而一直延續(xù)下去，形成思維習(xí)慣。

　　家族化設(shè)計(jì)也能夠更好地將品牌的經(jīng)典元素傳承下去，幫助消費(fèi)者更深刻的了解品牌的歷史，這同樣是對品牌認(rèn)知和辨識的一種強(qiáng)化。

　　大眾使用“家族化設(shè)計(jì)”的原因也無外乎以上情況，一樣是為了強(qiáng)化消費(fèi)者對于“大眾汽車”的印象，把對大眾汽車的產(chǎn)品認(rèn)知一直延續(xù)下去。比紹夫講到：“我們希望我們的產(chǎn)品有非常高的識別度，能被人一眼認(rèn)出�！睂τ谥袊�消費(fèi)者也是一樣，他們目前在設(shè)計(jì)方面希望首先在品牌的識別度方面打好基礎(chǔ)，讓中國消費(fèi)者馬上能看出來這是大眾汽車�！白约旱能嚳梢杂幸环N相似感，但自己的車不能和另外一個(gè)品牌的車有相似感。當(dāng)然這種做法有一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榇蠹矣X得都差不多，而我們也激烈地討論過這個(gè)問題，但是我們的考慮是需要首先在品牌的識別度方面打好基礎(chǔ)�！�