● “大眾臉”的現(xiàn)在

　　其實(shí)，使用家族化設(shè)計(jì)的品牌比比皆是，不僅僅是在汽車界，樂高玩具、LV包包、蘋果等等的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是能夠讓人一眼認(rèn)出品牌的，但是為什么人們對大眾的家族設(shè)計(jì)有這么多抱怨呢？是大眾的設(shè)計(jì)做得不夠好嗎？

　　“我們的設(shè)計(jì)元素是不是受到親睞，這個(gè)可以看銷售量的數(shù)字。到目前為止，市場給我們的答案還是很令人鼓舞的�！北冉B夫?qū)τ谶@個(gè)問題非常自信。

　　要知道，家族化設(shè)計(jì)并不是一件容易的事情，那些看起來相同的“大眾臉”，其實(shí)每一張“臉孔”對于設(shè)計(jì)師都是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)檫@些“臉孔”只是相似，而不是完全相同。設(shè)計(jì)師的工作也不是在“家族設(shè)計(jì)”的圖上添上或者減去幾筆那么簡單。比紹夫先生說道：“拿出一個(gè)新的設(shè)計(jì)，這是一種風(fēng)險(xiǎn)。每一次都要認(rèn)真決定是否需要使用一個(gè)新的設(shè)計(jì)想法和元素，也需要獲得董事會(huì)的同意。每個(gè)新的設(shè)計(jì)也應(yīng)該給這個(gè)品牌提供價(jià)值，增強(qiáng)其品牌特征�！�

　　“我們每做出一個(gè)設(shè)計(jì)，都要經(jīng)過產(chǎn)品調(diào)研的過程，只有我們的設(shè)計(jì)在調(diào)研過程中取得成功，拿到第一名，我們的工作才會(huì)被認(rèn)可�！痹诶潜ぃ�330人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)所面對的是10000多名工程師，壓力可想而知。

　　那么抱怨究竟為什么產(chǎn)生？我想，產(chǎn)生抱怨的原因應(yīng)該在于“審美疲勞”。大眾在國內(nèi)巨大的銷量和因?yàn)槟媳贝蟊娫斐傻耐��?a class="ShuKeyWordLink" target="_blank">級(jí)別部署多個(gè)車型的情況，加上這些車型在設(shè)計(jì)元素上的重復(fù)度較高，設(shè)計(jì)差異不明顯，因此面對大眾數(shù)量龐大的產(chǎn)品，很容易產(chǎn)生審美疲勞，說直白一些就是“看膩了”。

　　另外，強(qiáng)調(diào)品牌辨識(shí)性的設(shè)計(jì)雖然讓人們很容易看出這是一張“大眾臉”，卻讓車型的辨識(shí)和區(qū)別變得沒那么容易了，這對于不同級(jí)別產(chǎn)品尤其是中高端產(chǎn)品的消費(fèi)者而言，在心理上并不一定是什么好事。

　　關(guān)于CC的討論

　　講到家族設(shè)計(jì)，我們討論起了改款的CC這個(gè)產(chǎn)品，很多人認(rèn)為，“家族化設(shè)計(jì)”吞噬了CC原本的個(gè)性和美感，讓它也成為了“大眾臉”家族中的一員。

　　大眾的設(shè)計(jì)師認(rèn)為，改變總會(huì)帶來爭議，但是好的設(shè)計(jì)最終會(huì)被人們認(rèn)可，從市場的表現(xiàn)來看，改款CC被證明一款成功的產(chǎn)品，也證明了更多的人認(rèn)可這個(gè)改變。