[汽車(chē)之家 新能源]  上汽大眾ID.3在10月22日正式上市了，新車(chē)補(bǔ)貼后售價(jià)區(qū)間為15.9888-17.3888萬(wàn)元。ID.3已經(jīng)是繼ID.4 X、ID.6 X之后上汽大眾的第三款I(lǐng)D.系列車(chē)型了，同時(shí)也是目前ID.系列中售價(jià)最入門(mén)的車(chē)型。不到20萬(wàn)就能買(mǎi)一輛大眾的純電動(dòng)車(chē)，ID.3是不是那么超值？今天就聊聊這款車(chē)值不值得你買(mǎi)。

● 推薦購(gòu)買(mǎi)Pro 極智版車(chē)型

　　此次ID.3只推出了三款配置車(chē)型，全系車(chē)型動(dòng)力相同，且全系車(chē)型均配備容量為57.3kWh的電池組，NEDC續(xù)航里程為430km；所以選哪款車(chē)型非常好決定，你只需要考慮配置因素就夠了。

　　在三款車(chē)型中，Pure 純凈版（最低配）配置水平稍低一些，比如全景天幕、配有加熱的多功能觸摸式方向盤(pán)、Travel Assist駕駛輔助系統(tǒng)都是選裝件，且像倒車(chē)影像、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)抬頭顯示、前排座椅加熱、IQ. Light LED矩陣式智能大燈等實(shí)用功能都是不具備的。所以如果您預(yù)算稍充足些，建議考慮下一款車(chē)型。

　　Pro 極智版（中配）只需要多花1.4萬(wàn)元就可以擁有上述配置，且用戶(hù)可以選裝含熱泵空調(diào)、前風(fēng)擋防凍加熱噴嘴等功能在內(nèi)的“智享冬季套件”以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)抬頭顯示。整體來(lái)說(shuō)，該車(chē)型配置水平足夠，且選裝豐富，推薦您選擇。

　　至于1st Edition ID.初見(jiàn)版（頂配），該車(chē)配備了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)抬頭顯示，但其不具備也不可選裝“智享冬季套件”，這對(duì)于冬季用車(chē)不太友好，除此之外，該車(chē)型擁有一些獨(dú)特的標(biāo)識(shí)、配色。對(duì)于喜歡個(gè)性的朋友而言，也可以選擇頂配車(chē)型，但對(duì)于絕大部分用戶(hù)而言，Pro 極智版是更具性?xún)r(jià)比的選擇。

● 上汽大眾ID.3回顧

　　不排除有的朋友還不知道ID.3是個(gè)什么車(chē)，所以我們先回顧。最初進(jìn)入中國(guó)的ID.系列車(chē)型是ID.4，之后上汽大眾、一汽-大眾又推出了更大尺寸的ID.6 X和ID.6 CROZZ（目前是中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)有）。而ID.3早就已經(jīng)在海外出現(xiàn)了，但因?yàn)榉N種原因現(xiàn)在才被國(guó)產(chǎn)，ID.3一直說(shuō)要做“高爾夫一樣的國(guó)民車(chē)”，所以起碼能感覺(jué)到這款車(chē)并沒(méi)有“高高在上”，它想成為走量車(chē)型。

　　不得不說(shuō)，ID.系列車(chē)型全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言真的改變了消費(fèi)者對(duì)大眾外觀的傳統(tǒng)認(rèn)知，無(wú)論在科技感和線條的塑造上，ID.系列都做了創(chuàng)新。并且這套設(shè)計(jì)在ID.4上已經(jīng)受到了市場(chǎng)的好評(píng)，ID.4開(kāi)上路大家會(huì)說(shuō)“大眾的車(chē)這么好看了？”，而ID.3更是原汁原味的海外造型。

　　別看ID.3體型不大，但得益于電氣化架構(gòu)，它確實(shí)存在軸距優(yōu)勢(shì)，即便不與高爾夫做對(duì)比，廣汽埃安AION S Plus的軸距是2750mm，小鵬汽車(chē)P5的軸距是2768mm，別忘了這兩款車(chē)的車(chē)長(zhǎng)都超過(guò)了4800mm。所以無(wú)論是代步要求小巧靈活，還是家用需要內(nèi)部空間，ID.3兼顧的都挺好。

　　進(jìn)入車(chē)內(nèi)，ID.3的新鮮感沒(méi)有外觀那么強(qiáng)，因?yàn)檫@套內(nèi)飾設(shè)計(jì)已經(jīng)在ID.4上完整的展示過(guò)了。另外，無(wú)論是車(chē)機(jī)等部分的體驗(yàn)，還是內(nèi)飾設(shè)計(jì)上的視覺(jué)感受，ID.3確實(shí)難以給人帶來(lái)科技感。

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　　ID.3開(kāi)起來(lái)的調(diào)性和ID.4近似，駕駛感受接近燃油車(chē)，同時(shí)底盤(pán)調(diào)校、轉(zhuǎn)向都繼承了德系車(chē)的優(yōu)良素質(zhì)，總而言之，ID.3開(kāi)起來(lái)是一輛好車(chē)。如果您想深入了解ID.3，也可以移步到試駕文章回顧：《來(lái)自異次元的萌物 試駕上汽大眾ID.3》。

● ID.3幾個(gè)顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)

　　其實(shí)在車(chē)型回顧過(guò)程中，ID.3的一些優(yōu)勢(shì)已經(jīng)顯而易見(jiàn)了，比如造型設(shè)計(jì)、小巧、空間、價(jià)格等。

　　諸多調(diào)研顯示，20-35歲的年輕白領(lǐng)們已經(jīng)成為新能源車(chē)的主力消費(fèi)群體之一，對(duì)于愛(ài)科技、追潮流的年輕小伙伴們而言，Ta們可不一定能接受以往大眾燃油車(chē)的那股沉穩(wěn)、中庸，而且本身新能源就是個(gè)要嘗鮮的東西，當(dāng)然時(shí)髦最好。現(xiàn)在大眾ID.系列車(chē)型一改古板氣，年輕人對(duì)ID.3顏值的接受程度應(yīng)該是比較高的，這就像談戀愛(ài)，先得有個(gè)好眼緣才有可能往下發(fā)展吧。

　　ID.3這個(gè)造型可能會(huì)吸引一部分女性用戶(hù)，就算對(duì)于男性用戶(hù)而言，他們對(duì)ID.3的主要需求應(yīng)該也是以城內(nèi)代步通勤為主，這時(shí)候ID.3小巧的體型就會(huì)討人喜歡。那空間部分，MEB平臺(tái)電氣化架構(gòu)為ID.3帶來(lái)了車(chē)內(nèi)空間優(yōu)勢(shì)，前后懸盡量短，避免了空間浪費(fèi)，從剛才的實(shí)際乘坐空間體驗(yàn)也能看出來(lái)，ID.3的實(shí)用性挺好。所以兼顧通勤的靈巧與空間的實(shí)用，這也是ID.3的優(yōu)勢(shì)之一。

　　營(yíng)銷(xiāo)中往往說(shuō)到，熟悉代表信任，這在大眾這款車(chē)上也是同理。大眾深耕市場(chǎng)幾十年，給消費(fèi)者留下了很深印象，也擁有足夠多的用戶(hù)口碑，相比剛冒出來(lái)沒(méi)兩年的新勢(shì)力品牌而言，“大眾”這個(gè)招牌確實(shí)更容易讓人信任；但因?yàn)榇蟊娫谛履茉搭I(lǐng)域并沒(méi)有給中國(guó)消費(fèi)者留下深刻印象，所以對(duì)于一款純電動(dòng)車(chē)型而言，“大眾”這個(gè)牌子可能沒(méi)有在燃油車(chē)上那么好使了。

　　價(jià)格對(duì)于一款車(chē)的重要性無(wú)需多言，而ID.3以緊湊型的級(jí)別定了一個(gè)并不高的售價(jià)，甚至如果你預(yù)算只有20萬(wàn)，又想買(mǎi)靠譜、合資大牌的純電動(dòng)車(chē)，基本ID.3就是很有實(shí)力的備選車(chē)型了。

　　說(shuō)了這么多，ID.3顏值符合年輕人審美、體型小巧、空間實(shí)用性高、品牌有信任感、定價(jià)合理，那它是不是就值得你買(mǎi)了呢？不怪ID.3實(shí)力不行，只怪外面的花花世界太具吸引力，ID.3值不值得買(mǎi)還要花個(gè)問(wèn)號(hào)，看完下文再做決定。

● 探探ID.3的短板

　　20萬(wàn)內(nèi)靠譜的合資大牌純電動(dòng)車(chē)是很少，但現(xiàn)在很多消費(fèi)者其實(shí)是愿意接受中國(guó)傳統(tǒng)品牌新能源車(chē)或新勢(shì)力品牌產(chǎn)品的，所以對(duì)于沒(méi)有品牌強(qiáng)要求的用戶(hù)而言，ID.3的競(jìng)品不少。而且之所以我們前面提到大眾在新能源車(chē)型上的品牌優(yōu)勢(shì)有所削減是因?yàn)楦?jìng)品的存在感太強(qiáng)了，相反，大眾在新能源領(lǐng)域給人留下的印象并不深刻。

　　類(lèi)似比亞迪、廣汽埃安等中國(guó)傳統(tǒng)品牌入局新能源較早，無(wú)論是新能源車(chē)保有量、口碑、產(chǎn)品布局都有一定基礎(chǔ)，甚至在很多消費(fèi)者印象里，這些品牌新能源車(chē)型的靠譜程度超過(guò)了所謂合資品牌。

　　而新勢(shì)力品牌呢，目前20萬(wàn)左右價(jià)位的車(chē)型基本都有幾個(gè)共通點(diǎn)，配置高、智能化/科技化配置豐富、可玩性高、續(xù)航里程長(zhǎng)、性?xún)r(jià)比高等等，加上新勢(shì)力品牌也都經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)考驗(yàn)，用戶(hù)也從最初的不信任慢慢轉(zhuǎn)為愿意嘗試了；那尤其對(duì)于我們提到的20-35歲的年輕用戶(hù)群體而言，這些新勢(shì)力品牌的車(chē)型極具吸引力。隨著近兩年新勢(shì)力品牌影響力的逐步提升，上述標(biāo)簽在用戶(hù)腦子里的印象越來(lái)越深刻，這也就增強(qiáng)了存在感。

　　在智能化、科技化體驗(yàn)方面，ID.3確實(shí)表現(xiàn)不足。以比較有代表性的幾點(diǎn)為例，特斯拉、小鵬汽車(chē)等品牌都具備不俗的輔助駕駛能力，這也是電氣化車(chē)型的大趨勢(shì)，也是大部分熱愛(ài)科技的消費(fèi)者所看重的方面；即便不說(shuō)輔助駕駛，目前大部分熱門(mén)純電動(dòng)車(chē)也都具備一套智能化車(chē)機(jī)系統(tǒng)，反應(yīng)速度、人機(jī)交互流暢度不用說(shuō)，用戶(hù)還能獲得看電影、收聽(tīng)在線音頻、K歌、訂餐/訂票等服務(wù)，而ID.3通通無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

　　再以語(yǔ)音系統(tǒng)為例，現(xiàn)在很多燃油車(chē)也配備了語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)，但功能實(shí)現(xiàn)度、人機(jī)交互感受幾乎等同“人工智障”。而越來(lái)越多純電動(dòng)車(chē)的語(yǔ)音系統(tǒng)在逐步接近一個(gè)“真人小助理”，這是新交互體驗(yàn)，也是便于乘客完成操作的一個(gè)好途徑，但I(xiàn)D.3同樣不具備如此高階的表現(xiàn)。

　　智能化這些東西真的會(huì)影響消費(fèi)者掏錢(qián)，至少目前在中國(guó)市場(chǎng)是這樣的。中國(guó)用戶(hù)接觸到了一大波“智能電動(dòng)車(chē)”，腦子里自然將“電動(dòng)”和“智能”連在一起了，所以對(duì)那些新勢(shì)力的產(chǎn)品很感興趣。

　　反觀歐洲市場(chǎng)的話，應(yīng)該也有朋友聽(tīng)說(shuō)過(guò)，ID.4在歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)是遠(yuǎn)好于中國(guó)的，因?yàn)闅W洲用戶(hù)們接觸不到像中國(guó)這么多的智能電動(dòng)車(chē)，所以對(duì)于他們而言，還是以駕駛、經(jīng)濟(jì)性等層面為主。不過(guò)，電動(dòng)車(chē)的未來(lái)就是要和智能化同成長(zhǎng)、共進(jìn)化的，我們也要欣慰中國(guó)新能源產(chǎn)品的發(fā)展速度如此之快，快到在某些方面是領(lǐng)先海外市場(chǎng)的。

　　用戶(hù)圈運(yùn)營(yíng)也是近兩年新勢(shì)力車(chē)企做的很好的一方面，在這部分，大眾、ID.3同樣沒(méi)表現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。玩好用戶(hù)圈，不僅能讓用戶(hù)更加認(rèn)可產(chǎn)品，其實(shí)也是增加用戶(hù)對(duì)品牌文化、品牌態(tài)度的認(rèn)可，后續(xù)產(chǎn)生人傳人效應(yīng)，你身邊有蔚來(lái)車(chē)主嗎？他是不是就像入股了蔚來(lái)一樣的安利你？至少到目前為止，大眾還是傳統(tǒng)老牌的形象，用戶(hù)與大眾的聯(lián)系只有車(chē)，好像并沒(méi)有“感情”。

　　無(wú)論是用戶(hù)運(yùn)營(yíng)還是所謂的“用戶(hù)共創(chuàng)”，都會(huì)使企業(yè)、企業(yè)高管、研發(fā)人員離用戶(hù)更近，這能幫助企業(yè)更直接接收到用戶(hù)反饋，繼而做出真正滿足用戶(hù)需求的功能、產(chǎn)品。這樣的例子很多，就比如最近挺火的零跑C11，一些用戶(hù)認(rèn)為市面上不少同級(jí)別車(chē)型前排玻璃過(guò)于單薄，希望零跑的新車(chē)能有所改進(jìn)，零跑汽車(chē)就給零跑C11前排位置使用了夾層的隔音玻璃。再比如一些準(zhǔn)車(chē)主認(rèn)為棕色的內(nèi)飾更符合車(chē)輛的氣質(zhì)，零跑汽車(chē)就給車(chē)輛內(nèi)飾增加了木棕和陶棕兩種選擇，滿足用戶(hù)需求。

　　最后關(guān)于線下的售賣(mài)網(wǎng)絡(luò)，大眾在跟趨勢(shì)，今年上汽大眾建設(shè)了ID. Store X，大家普遍認(rèn)為類(lèi)似城市體驗(yàn)店的形式能提升用戶(hù)體驗(yàn)感、提升品牌形象，而且大商場(chǎng)內(nèi)人流量大，有人來(lái)就有成單的機(jī)會(huì)，這點(diǎn)上汽大眾干得不錯(cuò)。

總結(jié)：

　　總之，ID.3車(chē)是好車(chē)，但可能并不適合大部分消費(fèi)者，因?yàn)楹芏嗳藭?huì)被競(jìng)品車(chē)型的大屏、配置、娛樂(lè)化/智能化屬性吸引走，而這就是ID.3明顯的短板。我想ID.3可以幫助ID.系列車(chē)型提升市場(chǎng)占有率，但要想在新能源市場(chǎng)走到大眾在燃油車(chē)領(lǐng)域的“小霸王”地位，需要ID.系列車(chē)型保持現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上提升科技、智能屬性。（文/汽車(chē)之家 尤冬青）