◆ 2016年上半年豪華品牌銷(xiāo)量第四名——捷豹路虎：5.32萬(wàn)輛

　　捷豹路虎官方并沒(méi)有公布單品牌的銷(xiāo)量成績(jī)，所以本文中對(duì)捷豹路虎上半年的銷(xiāo)量統(tǒng)一分析。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，捷豹路虎上半年在華的銷(xiāo)量為53157輛，相比于2015年上半年增長(zhǎng)了19%。捷豹路虎中路虎依舊是主銷(xiāo)品牌，國(guó)產(chǎn)發(fā)現(xiàn)神行則是其銷(xiāo)量的主心骨。

★ 捷豹路虎2016上半年銷(xiāo)量表現(xiàn)：國(guó)產(chǎn)發(fā)現(xiàn)神行功不可沒(méi)

『路虎發(fā)現(xiàn)神行』

　　對(duì)于路虎來(lái)說(shuō)，去年10月底上市的國(guó)產(chǎn)發(fā)現(xiàn)神行是推動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ�根�?jù)我們從中汽協(xié)獲得的數(shù)據(jù)，這款車(chē)在上半年的銷(xiāo)量為17276輛，占捷豹路虎上半年約三分之一的銷(xiāo)量了，另外要知道這款車(chē)去年全年國(guó)產(chǎn)+進(jìn)口的總銷(xiāo)量才為9800輛，可見(jiàn)這款車(chē)對(duì)于路虎銷(xiāo)量的增長(zhǎng)是功不可沒(méi)的。

『路虎攬勝極光』

　　而對(duì)于攬勝極光，國(guó)產(chǎn)車(chē)型的銷(xiāo)量為8814輛，相比于去年同期的3896輛翻了一番以上。不過(guò)此前由于車(chē)型定價(jià)較高，再加上被3·15曝光存在缺陷，國(guó)產(chǎn)攬勝極光起初在市場(chǎng)上遇冷，進(jìn)口車(chē)型的銷(xiāo)量也遭遇大幅下滑。之后通過(guò)較高的優(yōu)惠，雖然國(guó)產(chǎn)車(chē)型銷(xiāo)量已經(jīng)開(kāi)始提升，但是進(jìn)口車(chē)型的市場(chǎng)已經(jīng)嚴(yán)重萎縮，所以總體來(lái)說(shuō)該車(chē)的銷(xiāo)量仍不樂(lè)觀，攬勝極光仍需要時(shí)間去進(jìn)一步提升國(guó)產(chǎn)車(chē)型的銷(xiāo)量。

『捷豹XF』

　　對(duì)于捷豹而言，由于目前全系進(jìn)口，所以整體銷(xiāo)量并不是很高。其目前市場(chǎng)表現(xiàn)最好的是XF車(chē)型，接著是XE車(chē)型，后者由于是一款新車(chē)，其銷(xiāo)量也是對(duì)總銷(xiāo)量直接產(chǎn)生貢獻(xiàn)。此外，捷豹在銷(xiāo)量上也將逐漸發(fā)力，因?yàn)閄FL即將國(guó)產(chǎn)。

★ 捷豹路虎2016下半年銷(xiāo)量增長(zhǎng)點(diǎn)：發(fā)現(xiàn)神行繼續(xù)一路高歌

　　捷豹路虎在下半年的增長(zhǎng)主要還會(huì)來(lái)自于市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)的國(guó)產(chǎn)發(fā)現(xiàn)神行，這款車(chē)在上半年就幾乎實(shí)現(xiàn)去年全年銷(xiāo)量的翻番，下半年若能保持1.7萬(wàn)輛左右的銷(xiāo)量甚至更高，對(duì)于捷豹路虎的銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)都是巨大的“純收入”。

　　路虎攬勝極光曾經(jīng)是路虎在華的銷(xiāo)量支柱車(chē)型，不過(guò)受?chē)?guó)產(chǎn)后策略的影響，這款車(chē)早已讓出“銷(xiāo)量頭牌”，好在通過(guò)市場(chǎng)終端的調(diào)節(jié)，國(guó)產(chǎn)攬勝極光的銷(xiāo)量已經(jīng)開(kāi)始抬頭。4月份，奇瑞捷豹路虎推出了新款攬勝極光，借著新車(chē)配置的提升，國(guó)產(chǎn)攬勝極光要是能夠重新成為路虎銷(xiāo)量的核心，對(duì)于整個(gè)品牌而言也是一個(gè)成功。對(duì)于其下半年的表現(xiàn)，十分值得期待。

『捷豹XFL』

　　對(duì)于捷豹，其將會(huì)在8月底向市場(chǎng)投放國(guó)產(chǎn)后的XFL車(chē)型，通過(guò)國(guó)產(chǎn)，新車(chē)的成本有所降低，最直接的表現(xiàn)就是新車(chē)的定價(jià)可能比現(xiàn)款車(chē)型更具吸引力。雖然目前捷豹旗下車(chē)型的銷(xiāo)量都不高，但是較低的起點(diǎn)意味著有巨大的提升空間，若XFL能在上市后熱銷(xiāo)，對(duì)于捷豹的銷(xiāo)量會(huì)產(chǎn)生質(zhì)的改變。

　　三句話(huà)看捷豹路虎品牌銷(xiāo)量：