● 預購比例方面：有37%的消費者會考慮購買起亞KX5

　　僅有不到4成的消費者會考慮購買起亞KX5，下面我們來看一看消費者們給出的具體原因是哪些。

● 考慮購買因素：外觀造型、科技配置和空間寬敞

　　起亞KX5采用了起亞SUV車型全新的家族式設計風格，與之前推出的起亞KX3有著較高的相似度，其造型前衛(wèi)、張揚，突顯年輕化。新的外觀設計獲得了不少消費者的青睞，外觀造型時尚也因此成為了消費者考慮購買KX5最大的原因，占比達53%。

　　起亞KX5依舊延續(xù)了韓系車配置高的一貫特色，高科技配置也成了消費者考慮購買它的第二大原因，占比達42%。車輛配置的具體情況上文中我們已經(jīng)提到，故此處不做贅述。

　　起亞KX5的內(nèi)部空間表現(xiàn)優(yōu)異，評測文章中顯示，身高183cm的體驗者坐在后排時，頭部和腿部空間都非常可觀。因此，不錯的空間表現(xiàn)也成了消費者考慮購買起亞KX5的第三大原因，占比達到了38%。

● 不考慮購買因素：價格因素占比最高

　　在此次調(diào)查中，價格因素是消費者不考慮購買KX5的最大原因，占比高達89%�？梢姡�消費者雖然對于KX5的外觀、配置和空間非常青睞，但新車的定價并不算討喜。未來，當新車在終端市場具有一定幅度的優(yōu)惠后，相信會有很多消費者愿意掏腰包買單的。

● 在車型選擇上：消費者會優(yōu)先考慮1.6T自動兩驅(qū)DLX和1.6T自動兩驅(qū)Premium

　　30%的消費者首選的1.6T自動兩驅(qū)DLX車型售價為17.68萬元。相比價格僅低了1萬元的1.6T自動兩驅(qū)GL車型來看，DLX車型多出了諸多受到消費者歡迎實用配置，如無鑰匙進入/啟動、天窗、仿皮座椅、DVD大屏、霧燈、后視鏡電動折疊、雙區(qū)自動空調(diào)、后排出風口以及前排側(cè)氣囊等，可謂超值。我們的《起亞KX5購車手冊》文章也推薦了這款1.6T兩驅(qū)DLX車型（點擊了解）。

　　相比有16%的消費者選擇的1.6T兩驅(qū)Premium車型，1.6T兩驅(qū)DLX車型售價低了1.7萬元，而這1.7萬元差價換來的配置包括：18英寸輪圈、胎壓監(jiān)測、全景天窗、方向盤加熱、定速巡航、座椅高低調(diào)節(jié)、腰部支撐、主/副駕電動調(diào)節(jié)、前排座椅加熱、日間行車燈、自動大燈以及內(nèi)后視鏡自動防眩目等。對于大部分消費者來說，以上的配置或許并非必需品，因而1.6T兩驅(qū)DLX車型當之無愧地成為了最受歡迎的車型。

● 顏色方面：消費者優(yōu)先考慮珍珠白

　　在車身顏色方面，用戶在考慮購買起亞KX5時會優(yōu)先選擇珍珠白色。國內(nèi)消費者購車時一向青睞白色車漆，白色較素雅，且有助于提升車輛的夜間可視性，較為安全。其次受歡迎的顏色則是夢幻藍色。

● 在考慮購買起亞KX5的同時：大部分消費者還會關注一汽豐田RAV4等車型

『一汽豐田RAV4』

　　KX5定位于緊湊型SUV，而它的定價與在售的大部分主流合資SUV較為接近。從結(jié)果來看，RAV4是用戶在考慮購買KX5時考慮比較多的對象。RAV4的官方指導價格區(qū)間雖然達到了18.38-27.28萬元的水平，但其優(yōu)惠后價格與KX5大部分車型價格有所重疊，且二者均定位于城市SUV，因此，RAV4的占比達到了32%。

『東風日產(chǎn)奇駿和北京現(xiàn)代途勝』

　　其次，消費者還會考慮日產(chǎn)奇駿、現(xiàn)代途勝、大眾途觀和福特翼虎等車型，這些車型目前同樣擁有一定的市場優(yōu)惠，因此價格也會和KX5的指導價格有所重疊，是多數(shù)消費者在選擇KX5時還會考慮到的車型。

● 有意向購買KX5的用戶平均年齡：34歲/有子女

　　從用戶屬性來看，有意購買起亞KX5的消費者主要年齡大多集中在25-35歲區(qū)間，多為“80后”群體。用戶的平均家庭月收入達到9642元，并且有75%的用戶已經(jīng)成婚/有子女，這部分人群的用車目的也主要為購物、接孩子和上下班代步等家用目的。

● 全文總結(jié)：

　　從我們調(diào)查到的結(jié)果來看，大家對于起亞KX5的配置最為滿意，接受度為64%，而價格接受度達到45%，最終有37%的用戶會考慮購買這款產(chǎn)品。

　　相比智跑車型，起亞KX5在多個方面有了明顯提升，不管是造型設計、“高大上”的配置，還是優(yōu)秀的空間水準和全新的1.6T動力總成，都是吸引消費者目光的亮點。這樣來看，KX5未來的市場前景還是不錯的。

　　而在不考慮購買KX5的用戶當中，近九成的消費者是因為價格因素而改為選擇其他諸如RAV4、奇駿等車型。KX5已經(jīng)在產(chǎn)品競爭力方面擁有較為充足的實力，如果在未來能在價格方面有一定優(yōu)惠，相信能夠挽回很多消費者。最終，起亞KX5將會有怎樣的成績？讓我們一同期待吧。（文/汽車之家 刁昊）

　　您還想在新車調(diào)查問卷中看到哪些信息？希望能在本文下留言，我們將進一步豐富調(diào)查問卷內(nèi)容，為大家展現(xiàn)出更多貼近消費者購車方面的信息。感謝您的支持。

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