● 預(yù)購(gòu)比例方面：有53%的消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買全新鋒范

● 考慮購(gòu)買因素：燃油經(jīng)濟(jì)性和品牌信賴度

　　從結(jié)果來(lái)看，考慮購(gòu)買全新鋒范的用戶當(dāng)中選擇“燃油經(jīng)濟(jì)性高”這一項(xiàng)的占比達(dá)到了94%，可見(jiàn)用戶比較中意全新鋒范的油耗表現(xiàn)。

　　那么原因是什么呢？首先我們可以從廣汽本田提供的綜合工況油耗數(shù)據(jù)看出，全新鋒范1.5L MT油耗可以達(dá)到5.6L/100km，而CVT版則可以達(dá)到5.4L/100km，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手福睿斯1.5L車型低0.9L-1.4L/100km左右，另外相比捷達(dá)、桑塔納·尚納等同級(jí)別車型的官方數(shù)據(jù)也要低一些。

　　在真實(shí)道路測(cè)試中，汽車之家編輯實(shí)測(cè)全新鋒范1.5L CVT車型平均油耗為5.7L/100km，與官方公布的綜合工況數(shù)據(jù)也十分接近，整體表現(xiàn)非常不錯(cuò)，所以用戶考慮購(gòu)買它的主要原因是燃油經(jīng)濟(jì)性是比較合理的。

　　而用戶選擇全新鋒范的第二個(gè)原因是品牌的信賴度，占比達(dá)到76%。這個(gè)結(jié)果主要與鋒范在華累積多年的產(chǎn)品口碑有關(guān)，自2008年鋒范上市以來(lái)，該車的市場(chǎng)表現(xiàn)一直不錯(cuò)，而且通過(guò)汽車之家口碑?dāng)?shù)據(jù)也能夠發(fā)現(xiàn)，老款鋒范在消費(fèi)者心目中留下不錯(cuò)的印象，其中外觀設(shè)計(jì)和動(dòng)力表現(xiàn)獲得較高評(píng)價(jià)，此外從銷量層面也能看出，這款久經(jīng)沙場(chǎng)的鋒范在2014年月均銷量仍然可以達(dá)到3782輛，整體表現(xiàn)還是不錯(cuò)的，并擁有了一定的市場(chǎng)保有量，因此也建立起鋒范這個(gè)品牌的信賴度。

● 不考慮購(gòu)買因素：價(jià)格因素和安全配置

　　在不考慮購(gòu)買全新鋒范的用戶當(dāng)中，他們認(rèn)為最大原因是價(jià)格，占比達(dá)到80%，其次是安全配置，達(dá)到了43%。

　　首先是價(jià)格因素，從市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格來(lái)看，全新鋒范和上代車型基本保持一致，那么為何在產(chǎn)品配置和動(dòng)力提升的情況下，大家對(duì)價(jià)格還是不滿意呢？編輯來(lái)看可能與上代鋒范曾經(jīng)具有較大市場(chǎng)優(yōu)惠情況有關(guān)，從2015年上半年的優(yōu)惠情況看，該車曾經(jīng)有1萬(wàn)-2萬(wàn)元不等的現(xiàn)金優(yōu)惠，而全新鋒范剛上市后，新一代產(chǎn)品暫時(shí)還沒(méi)有優(yōu)惠，所以大家可能會(huì)對(duì)價(jià)格預(yù)期比較高，因此一些用戶會(huì)因?yàn)閮r(jià)格因素不去考慮購(gòu)買全新鋒范。

　　第二個(gè)因素是安全配置，通過(guò)配置表來(lái)看，全新鋒范只有豪華版以上車型才會(huì)配備電子車身穩(wěn)定系統(tǒng)、側(cè)安全氣囊以及坡道起步輔助，也就說(shuō)，新車的入門級(jí)車型安全配置并不豐富，這些可能會(huì)影響到用戶考慮全新鋒范這款產(chǎn)品。

● 在車型選擇上：消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮1.5L CVT豪華版

　　從車款選擇來(lái)看，用戶更多的會(huì)去考慮購(gòu)買CVT自動(dòng)擋車型，而1.5L CVT豪華版以29%的占比成為最先考慮的車型，首先其10.58萬(wàn)元的價(jià)格相比頂配旗艦版便宜1.4萬(wàn)元，配置方面更多是少了一些科技配置，而比較實(shí)用的功能配置這款車型基本都有，性價(jià)比還是不錯(cuò)的。

● 顏色方面：消費(fèi)者優(yōu)先考慮塔夫綢白

『白色是用戶優(yōu)先考慮的顏色』

　　在車身顏色的選擇上，有53%的用戶選擇了塔夫綢白，目前白色也是中國(guó)消費(fèi)者普遍的首選。其次是絲緞銀，占比達(dá)到18%，而銀色更顯低調(diào)，而且耐臟，也是國(guó)人考慮比較多的車身顏色。

● 在考慮購(gòu)買全新鋒范的同時(shí)：還會(huì)考慮桑塔納·尚納以及福睿斯等

『桑塔納·尚納』

『配圖為福睿斯和捷達(dá)』

　　在用戶看來(lái)，在考慮全新鋒范的同時(shí)，還會(huì)關(guān)注上海大眾桑塔納·尚納、長(zhǎng)安福特福睿斯以及一汽-大眾捷達(dá)這三款車型，它們和全新鋒范入門級(jí)緊湊型車的定位以及產(chǎn)品售價(jià)區(qū)間比較接近。而全新鋒范的優(yōu)勢(shì)在于更低的燃油經(jīng)濟(jì)性，未來(lái)可能會(huì)是這款產(chǎn)品的亮點(diǎn)。

● 有意向購(gòu)買全新鋒范的用戶平均年齡：30歲/53%有子女

　　從年齡分布來(lái)看，有意向購(gòu)買全新鋒范的用戶平均年齡為30歲，最集中的年齡段在25-30歲，可見(jiàn)選擇全新鋒范的用戶多為“85后”群體，此外，用戶平均月收入達(dá)到7469元，另外53%的已經(jīng)有子女，未來(lái)用車的需求也可能多以日常上下班或出游代步為主。

● 全文總結(jié)：

　　從我們調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，用戶對(duì)于廣汽本田全新鋒范的燃油經(jīng)濟(jì)性表現(xiàn)最為滿意，同時(shí)價(jià)格和配置方面的接受度也均超過(guò)50%，可見(jiàn)它是一款比較有競(jìng)爭(zhēng)力的合資品牌入門緊湊型轎車，相信未來(lái)新車能夠有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。（文/汽車之家 興珉）

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