進(jìn)入新階段 主流中國(guó)品牌新戰(zhàn)略解析
● 比亞迪
新戰(zhàn)略：比亞迪新能源發(fā)展的“542戰(zhàn)略”和“7+4戰(zhàn)略”
代表車(chē)型：比亞迪唐、比亞迪宋、比亞迪元
2014年北京車(chē)展期間，比亞迪正式公布了542戰(zhàn)略，在這一戰(zhàn)略指導(dǎo)了比亞迪未來(lái)雙模車(chē)型的發(fā)展方向，而本屆上海車(chē)展上比亞迪更是發(fā)布了新能源車(chē)“7+4”全市場(chǎng)戰(zhàn)略布局。“7”代表7大常規(guī)領(lǐng)域，即城市公交、出租車(chē)、道路客運(yùn)、城市商品物流、城市建筑物流、環(huán)衛(wèi)車(chē)、私家車(chē)；“4”代表4大特殊領(lǐng)域，即倉(cāng)儲(chǔ)、礦山、機(jī)場(chǎng)、港口。王傳福放言：“比亞迪力爭(zhēng)把中國(guó)道路交通領(lǐng)域所有用油的地方全部用電搞定！逐步實(shí)現(xiàn)全市場(chǎng)布局，將電動(dòng)化進(jìn)行到底！”
而在本屆車(chē)展上，比亞迪宋和比亞迪元正式發(fā)布，這也代表著542戰(zhàn)略逐步走進(jìn)量產(chǎn)階段。比亞迪宋和元分別定位于緊湊型SUV和小型SUV，這也是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)中銷(xiāo)售較為火爆的SUV級(jí)別。兩款新車(chē)造型采用了比亞迪最新的家族式設(shè)計(jì)，視覺(jué)效果更加精致，此外兩款車(chē)型均采用插電式混動(dòng)系統(tǒng)，純電動(dòng)模式下可行駛70km。
從消費(fèi)者角度來(lái)看，比亞迪542戰(zhàn)略不僅提供了更多可選擇的新能源產(chǎn)品，小于5秒的0-100km/h加速，在同級(jí)別當(dāng)中處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，這也是部分消費(fèi)者較為關(guān)注的。此外，比亞迪未來(lái)還將推出宋和元相對(duì)應(yīng)的汽油版本——比亞迪S3和比亞迪S1，這也進(jìn)一步滿(mǎn)足了不同消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)需求。而7+4戰(zhàn)略更是向消費(fèi)者展示，未來(lái)比亞迪不僅僅在乘用車(chē)市場(chǎng)投放新產(chǎn)品，像比亞迪E9公交車(chē)等商用車(chē)領(lǐng)域也將進(jìn)一步發(fā)展。
編輯點(diǎn)評(píng)：“542戰(zhàn)略”是比亞迪布局新能源乘用車(chē)的重要戰(zhàn)略，隨著今年上海車(chē)展宋和元的推出，比亞迪已經(jīng)率先在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售火爆的小型SUV到中型SUV市場(chǎng)當(dāng)中布局新能源產(chǎn)品。未來(lái)這三款新能源SUV車(chē)型陸續(xù)上市，加上比亞迪“7+4戰(zhàn)略”的雄心，這些都標(biāo)志著比亞迪正在逐步從彎道超車(chē)，追趕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
不過(guò)，我們也注意到比亞迪唐發(fā)布至今已經(jīng)一年有余，截至目前這款消費(fèi)者期待的新能源SUV仍然沒(méi)有正式上市。隨著中國(guó)對(duì)于新能源車(chē)型的補(bǔ)貼逐漸下降，消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)熱情或?qū)⒂兴档汀２贿^(guò)隨著5月8日工信部發(fā)布第四批免征車(chē)輛購(gòu)置稅的新能源汽車(chē)車(chē)型目錄，比亞迪唐正式進(jìn)入該目錄，這或?qū)?biāo)志著距離這款新能源SUV的上市已經(jīng)很近了。
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● 東風(fēng)汽車(chē)
新戰(zhàn)略：大自主、大協(xié)同戰(zhàn)略/與PSA簽約共同開(kāi)發(fā)CMP模塊化平臺(tái)
代表車(chē)型：風(fēng)神L60、東風(fēng)1號(hào)
2011年?yáng)|風(fēng)正式發(fā)布了“乾”D300大自主、大協(xié)同戰(zhàn)略，而隨著2014年?yáng)|風(fēng)正式入股PSA集團(tuán)，二者的合作逐步加深，東風(fēng)汽車(chē)旗下產(chǎn)品也逐步豐富，像AX7、風(fēng)神L60和東風(fēng)1號(hào)陸續(xù)亮相，而近日，隨著東風(fēng)汽車(chē)與PSA簽約共同開(kāi)發(fā)CMP模塊化平臺(tái)，標(biāo)志著東風(fēng)大自主戰(zhàn)略進(jìn)入了新階段。
『配圖為風(fēng)神L60和東風(fēng)1號(hào)』
2015年3月東風(fēng)風(fēng)神L60量產(chǎn)版正式下線(xiàn)，這款新車(chē)由神龍公司和東風(fēng)公司負(fù)責(zé)研發(fā)，PSA集團(tuán)提供技術(shù)平臺(tái)支持，這種全新的研發(fā)模式使得東風(fēng)汽車(chē)在短時(shí)間內(nèi)逐步趕上同級(jí)別對(duì)手。此外，2015年上海車(chē)展上東風(fēng)1號(hào)（量產(chǎn)版）正式亮相，這款旗艦車(chē)型也是采用PSA平臺(tái)打造的一款中大型車(chē)，未來(lái)該車(chē)上市后將以紅旗H7和皇冠等車(chē)型為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
此外在今年5月1日，東風(fēng)集團(tuán)與標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)聯(lián)合開(kāi)發(fā)“全球模塊化平臺(tái)（CMP）”和設(shè)立“共同研發(fā)中心（DPCT）”項(xiàng)目成功簽約。雙方將共同組建聯(lián)合項(xiàng)目開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，且共享平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。其中CMP模塊化平臺(tái)規(guī)劃覆蓋B級(jí)（中型）和C級(jí)（中大型）乘用車(chē)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2018年-2020年，雙方陸續(xù)在此平臺(tái)面向全球投放十個(gè)基本車(chē)型。未來(lái)隨著雙方的合作逐步加深，東風(fēng)汽車(chē)旗下產(chǎn)品也將更加豐富。
編輯點(diǎn)評(píng)：東風(fēng)汽車(chē)近年來(lái)的產(chǎn)品逐漸豐富，這當(dāng)中離不開(kāi)大自主戰(zhàn)略的實(shí)施和與PSA集團(tuán)的合作，從目前共享PSA集團(tuán)的現(xiàn)有平臺(tái)和部分動(dòng)力系統(tǒng)，到未來(lái)雙方將合作開(kāi)發(fā)全新的全球模塊化平臺(tái)產(chǎn)品，東風(fēng)汽車(chē)采用合作的方式，逐步將東風(fēng)風(fēng)神等打造成為肩比合資品牌的中國(guó)品牌。
從東風(fēng)風(fēng)神L60和東風(fēng)1號(hào)來(lái)看，與PSA的合作不僅提升了東風(fēng)汽車(chē)旗下產(chǎn)品的產(chǎn)品線(xiàn)，更進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的品質(zhì)，目前東風(fēng)汽車(chē)已經(jīng)與PSA集團(tuán)共享部分汽車(chē)配套廠商，未來(lái)隨著雙方的合作逐漸深入，東風(fēng)汽車(chē)將在更多方面得到提升，而國(guó)內(nèi)消費(fèi)這將能夠享受到更加優(yōu)秀的中國(guó)品牌產(chǎn)品。
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總結(jié)：通過(guò)文章我們基本了解了六個(gè)中國(guó)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，這其中我發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)都將新能源技術(shù)和車(chē)型作為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)之一，這也是中國(guó)品牌在短時(shí)間達(dá)到或超越海外品牌的重要途徑之一。新能源汽車(chē)是世界汽車(chē)未來(lái)發(fā)展的重要組成之一，如果中國(guó)品牌能夠在新能源技術(shù)方面有所突破，那么未來(lái)的產(chǎn)品將在競(jìng)爭(zhēng)力上將不輸于海外品牌，而中國(guó)的消費(fèi)者也將能夠購(gòu)買(mǎi)到更多高水平的新能源車(chē)型。
如今中國(guó)品牌的發(fā)展已經(jīng)走進(jìn)了一個(gè)全新的階段，這個(gè)階段當(dāng)中如何樹(shù)立品牌形象、儲(chǔ)備產(chǎn)品技術(shù)、提高制造工藝是未來(lái)中國(guó)品牌能否肩比海外品牌的重要因素。而像長(zhǎng)安、東風(fēng)、吉利、奇瑞等車(chē)企通過(guò)自己的發(fā)展戰(zhàn)略正在逐步走上國(guó)際化的發(fā)展方向，那么其他中國(guó)品牌能否潛心發(fā)展，迎頭趕上，我們拭目以待。（文/汽車(chē)之家 耿源）
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