● 關(guān)于預(yù)購比例，有45%的消費者會考慮購買上海大眾凌渡

　　在是否會考慮購買的選項中，參與調(diào)查的1687位消費者有45%的朋友會考慮購買凌渡，那么不考慮購買凌渡的消費者是出于怎樣的考慮？而在考慮購買凌渡的消費者當中，他們又看重了凌渡哪些特點？哪一款車型更受大家關(guān)注呢？下面通過幾組數(shù)據(jù)揭開謎底。

　　● 不考慮購買上海大眾凌渡的主要因素是價格

　　從這項調(diào)查結(jié)果來看，不考慮購買凌渡的消費者中有多達87%的朋友認為價格是放棄考慮選擇凌渡的最大因素，原因和前面所介紹的價格滿意度不高相符，不僅凌渡的價格區(qū)間略高于競爭對手，還有就是新車暫時還沒有終端優(yōu)惠，大家會認為凌渡在終端價格上不占優(yōu)勢。

　　第二點原因是車內(nèi)空間，占比達到23%，從我們編輯實際體驗的圖片能發(fā)現(xiàn)，凌渡因轎跑線條設(shè)計的原因，其后排頭部空間比較局促，而腿部空間則達到兩拳，基本可以滿足日常的使用，但面對中國消費者對乘坐空間的特殊要求，凌渡后排的頭部空間相比對手還是略遜一籌。其他方面，如售后服務(wù)、舒適配置也是部分消費者不考慮購買凌渡的原因。

　　● 外形、品牌和動力是消費者考慮購買凌渡的主要原因

　　在考慮購買凌渡的消費者當中，有63%的朋友被它的外形設(shè)計所吸引，相比于其他大眾品牌的緊湊型車，凌渡車身高度低，線條也有一些轎跑車的元素，而像單邊兩出的排氣布局、多條輻輪圈以及線條鋒利的尾燈也增添了不少運動設(shè)計。在汽車之家口碑中，已經(jīng)購買凌渡的車主（點擊查看車主口碑）最滿意的也是它的外形設(shè)計。

　　第二個原因是品牌信賴度，因為大眾品牌在中國消費者心中擁有較高的知名度，而且市場份額很大，雖然近些年來有過幾次有損品牌的事件發(fā)生，但并未影響到太多大眾品牌在國人心目中的位置。

　　第三方面是動力，因為凌渡入門級車型使用的就是EA211 1.4TSI發(fā)動機，并分為高低功率版本，而更高級別車型還使用了第三代EA888 1.8TSI發(fā)動機，我們實測1.8TSI車型0-100km/h加速時間為7.54秒，動力表現(xiàn)十分不錯。結(jié)合它轎跑車的市場定位，消費者看重它動力也是合情合理的。

　　其它方面，例如內(nèi)飾精致、安全和科技配置豐富、操控精準也都是消費者考慮購買凌渡的原因，而且比例都在20%以上，可以代表消費者的想法。

　　● 在車型選擇上，消費者會優(yōu)先考慮230TSI DSG風(fēng)尚版

　　從調(diào)查結(jié)果來看，凌渡230TSI DSG風(fēng)尚版是消費者優(yōu)先考慮購買的車型，在我看來，原因是這款車型定位凌渡入門級配置中的自動擋版本，相比更高級別的自動擋車型280TSI DSG舒適版，230TSI DSG風(fēng)尚版在配置方面相差不多，只少了定速巡航、雙區(qū)空調(diào)、電動天窗、真皮座椅和真皮方向盤，動力部分則使用的是低功率版1.4TSI發(fā)動機，價格卻相差2.4萬元，所以230TSI DSG風(fēng)尚版在性價比方面更出色。

　　細分到地區(qū)我們可以發(fā)現(xiàn)，像河北、四川地區(qū)的消費者會優(yōu)先考慮230TSI DSG風(fēng)尚版，而綜合調(diào)查結(jié)果占比排名第二的280TSI DSG舒適版則受到山東和浙江地區(qū)消費者的關(guān)注。在這些地區(qū)當中，廣東地區(qū)消費者比較特殊，選擇280TSI DSG 豪華版、330TSI DSG舒適版等高配車型的比例均在20%左右，可見該地區(qū)消費人群對于凌渡配置和動力表現(xiàn)的需求較高。

　　● 顏色選擇上，白色最受消費者歡迎

　　在顏色選擇上，有29%的消費者會優(yōu)先考慮購買白色，這也和中國消費者購車的大趨勢相符，而凌渡的灰色、銀色和紅色則不受親睞。

　　細分到地區(qū)，選擇白色的消費者比例均在20%以上，而山東地區(qū)選擇金色的用戶也超過了20%，比較特殊。另外在浙江地區(qū)，除白色外，摩登棕是第二考慮的顏色。

　　● 選擇凌渡的消費者年齡多在25-30歲之間

　　從我們調(diào)查的結(jié)果看，25-30歲的消費者會優(yōu)先考慮購買凌渡，年齡段還是比較低的，而占比第二的是31-35歲的消費人群，36歲以上的消費者基本不會考慮購買凌渡，原因很簡單，運動轎跑車的市場定位更多會受到年輕消費者的親睞。

　　● 在考慮購買凌渡的同時，大部分消費者還會關(guān)注奧迪A3和大眾速騰

『配圖為速騰』

　　在考慮購買凌渡的同時，消費者還會同時關(guān)注奧迪A3和大眾速騰，其中速騰與凌渡同為合資緊湊型三廂車，不過速騰的市場定位更偏向家用，而凌渡則專注于運動轎跑車，消費者可能會在購車時因為兩款產(chǎn)品用途和特點不同而進行選擇。

『配圖為奧迪A3 Limousine』

　　至于奧迪A3，雖然該車定價相比凌渡高一些，不過目前市場已經(jīng)有3-5萬元的終端優(yōu)惠，計算下來，兩款產(chǎn)品定價已經(jīng)十分接近，而且奧迪A3在品牌價值上面更占優(yōu)勢，所以有一部分考慮購買凌渡的消費者還會關(guān)注奧迪A3。

　　● 全文總結(jié)

　　上海大眾凌渡通過轎跑車的產(chǎn)品定位獲得細分市場的一席之地，相比競爭對手，它的優(yōu)勢和特點也很明顯。另外在我們調(diào)查結(jié)果中也能發(fā)現(xiàn)，大家對于凌渡的外形設(shè)計和動力性能均很滿意，并且成為用戶考慮購買凌渡的主要因素。

　　在不考慮購買凌渡的消費者當中，大家最接受不了的是車型定價，如果日后終端渠道的銷售價格有所松動，相信會有更多的消費者會考慮凌渡這款產(chǎn)品，預(yù)計會有不錯的市場表現(xiàn)。（文/汽車之家 興珉）

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