◆ 國產(chǎn)進口品質(zhì)是否相同?
經(jīng)過上文的探討,相信大家對于華晨寶馬的營銷策略有了一定了解。但有的網(wǎng)友可能會表示,國產(chǎn)新3系標(biāo)準(zhǔn)軸距版能不能保證進口車的品質(zhì)呢?這一點我們尚無法給出斷言,但可以給出一些信息幫助大家來判斷。
據(jù)了解,此前進口的新3系主要有南非制造和德國慕尼黑制造兩種,但寶馬官方其實對于這個說法是有不同看法的。據(jù)段建軍表示:“在BMW的字典里頭,沒有MADE IN GERMANY,沒有德國制造的這樣一個詞匯,可能在其它品牌里頭,認(rèn)為德國制造是一個值得宣傳的,但在我們這兒沒有,我們只有MADE BY BMW,寶馬制造!
從上述官方表示來看,寶馬更想強調(diào)的是全球化的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),而不是一款車的產(chǎn)地。據(jù)編輯了解,寶馬在全球13個國家有25家工廠,在這些工廠一年一度的內(nèi)部評選中,華晨寶馬的工廠已經(jīng)連續(xù)好幾年獲得前三名的水平。從我們工廠參觀來看,鐵西工廠也確實是技術(shù)領(lǐng)先的。(黑土地上的“萊比錫” 揭秘寶馬鐵西工廠)由于廠商全球范圍內(nèi)的生產(chǎn)把控,產(chǎn)品的制造標(biāo)準(zhǔn)能夠得到很好的統(tǒng)一,這也是許多成熟海外車企一直在做的。
“我覺得對于客戶來講的話,排期定下來后,不管你買的是一個國產(chǎn)的還是一個進口的,對于用戶本身來講,你買的都是BMW,而且是MADE BY BMW的BMW,這點就足夠了!倍谓ㄜ姳硎。
但也有一點大家提出質(zhì)疑,就是國產(chǎn)車型和進口車型的由于產(chǎn)地的不同所提供的相關(guān)配件是不同,進口車和國產(chǎn)車配件在用料在質(zhì)量上是否相同,我們目前沒有明確結(jié)論,這一點我們將繼續(xù)關(guān)注。
參考從我們此前對于國產(chǎn)320i長軸距版和進口320i標(biāo)準(zhǔn)軸距版的對比來看(查看詳情),兩款車沒有想象中的差距。國產(chǎn)車在縫隙均勻程度上略遜,但在漆面厚度上更勝一籌,基本來講兩款車是沒有什么區(qū)別的。國產(chǎn)、進口兩款標(biāo)準(zhǔn)軸距版的對比或許也能得出上述結(jié)論,但這尚需我們進一步實際評測來看。
『此前我們對于國產(chǎn)320i長軸距版和進口320i標(biāo)準(zhǔn)軸距版的對比(查看詳情)』
此外,進口新3系標(biāo)準(zhǔn)軸距版和國產(chǎn)新3系標(biāo)準(zhǔn)軸距版目前均執(zhí)行的是兩年不限公里數(shù)的質(zhì)保政策,沒有區(qū)別。
● 消費者的選擇
◆ “進口車情節(jié)”是大家讓大家選擇困難的根源
從德系三大豪華品牌的銷售策略來講,奧迪和奔馳的車型在國產(chǎn)后,基本不會進口國內(nèi)在銷的車型;而寶馬則是在國產(chǎn)后,仍會選擇進口一些國產(chǎn)有的車型以彌補產(chǎn)能不足。這個獨特的銷售策略也是我們今天選題的來源。或許寶馬在新3系之外的新車型國產(chǎn)后,也會有進口和國產(chǎn)并行的情況出現(xiàn)。但總的趨勢是隨著國產(chǎn)車型產(chǎn)能進一步提升,起到補充作用的進口車的比例會越來越少。
從寶馬官方的營銷策略來看,寶馬是想傳遞給大家一個“國產(chǎn)車和進口車因為是同質(zhì),所以是同價”的概念,也想傳遞一個“寶馬并不會因為進口車要繳稅,就把這部分錢轉(zhuǎn)嫁給消費者”的觀念,因為進口車只是插曲,國產(chǎn)車才是主旋律。
作為消費者來講,大家可能由于一些原因不太好接受寶馬想傳遞的這個觀點,這主要是由于“進口車情節(jié)”。其實編輯也有同感,從過去的生活經(jīng)驗來看,進口貨、進口車的光環(huán)一直籠罩著我們。由于生產(chǎn)水平參差不齊、工藝不到家、國家強制標(biāo)準(zhǔn)的不足,讓許多國產(chǎn)車在使用中并不如一些進口車。一些購買國產(chǎn)寶馬的消費者,有的還去嘗試扣掉車尾“華晨寶馬”4個字,認(rèn)為進口車會顯得更有面子。
其實這些觀念我們需要與時俱進一下了,國內(nèi)車企工廠的生產(chǎn)水平在不斷提高,這是我們需要看到的。在編輯看來,隨著生產(chǎn)工藝的進步,同樣的NIKE鞋和三星手機,有越南產(chǎn)的有國內(nèi)產(chǎn)的,您會特別關(guān)注它們的產(chǎn)地么?還有都是國產(chǎn)的Thinkpad和iPhone,我們也沒在乎過原產(chǎn)地。這都是在生產(chǎn)技術(shù)和效率提高到一定水平之后,不斷接觸到好的產(chǎn)品讓我們的觀念有所改變。雖然鞋和手機并不是汽車工業(yè),但這個情況也可以出現(xiàn)在汽車上,但編輯說不好是在哪一天,或許并不是今天。但汽車質(zhì)量的提高,和國際接軌則是一個能夠預(yù)見的趨勢,同時有的車企也已經(jīng)做到了這一點。
上文我們寫了很多,但或許對于有“進口車情節(jié)”的消費者來講,寶馬的進口短軸車型仍將被視為一個“甜點”,我們也承認(rèn)這個“進口車情節(jié)”并不是短時間能夠改變的。但對于消費者來講,其實通過上文更應(yīng)該知道的是由于隨著華晨寶馬產(chǎn)能的增加,新3系的進口車會越來越少,進口車這個“甜點”可能會慢慢的被現(xiàn)實所架空,成為“海市蜃樓”,對于越來越難買到的進口車,我們再去反復(fù)琢磨只會讓自己平添煩惱。
從此番進口、國產(chǎn)車型一同銷售的這個經(jīng)過來看,作為消費者,我們應(yīng)該更理性的去看待一些事物:如果最開始新3系全都國產(chǎn),不給大家進口的,或許就沒有此番爭論了。
● 結(jié)語/給大家的購買建議:
在編輯看來,對于消費者來講,在寶馬標(biāo)榜全球化統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)簽下,購買國產(chǎn)車和進口車其實是一樣的。但對于廠家來講,受產(chǎn)地不同,其材料、運輸、人力成本和最終的利潤會有所不同。廠家更多推出國產(chǎn)車型其實也是為了追求更多利潤,對于追求利潤這點,我們也不能否定。
對于我們消費者來講,編輯這里給大家一個建議,如果您已經(jīng)打算購買新3系了,由于進口車型數(shù)量已經(jīng)比此前少很多了,如果能碰上進口新3系標(biāo)準(zhǔn)軸距版,那么就去買吧。如果碰不上,那么坦然的去購買國產(chǎn)版吧。希望我們今天的文章,能夠為您解開心中的“心結(jié)”。(編譯/汽車之家 王寅)
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