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不必糾結(jié) 新3系國產(chǎn)/進口同價銷售淺析

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   國產(chǎn)進口品質(zhì)是否相同?

  經(jīng)過上文的探討,相信大家對于華晨寶馬的營銷策略有了一定了解。但有的網(wǎng)友可能會表示,國產(chǎn)新3系標(biāo)準(zhǔn)軸距版能不能保證進口車的品質(zhì)呢?這一點我們尚無法給出斷言,但可以給出一些信息幫助大家來判斷。

  據(jù)了解,此前進口的新3系主要有南非制造和德國慕尼黑制造兩種,但寶馬官方其實對于這個說法是有不同看法的。據(jù)段建軍表示:“在BMW的字典里頭,沒有MADE IN GERMANY,沒有德國制造的這樣一個詞匯,可能在其它品牌里頭,認(rèn)為德國制造是一個值得宣傳的,但在我們這兒沒有,我們只有MADE BY BMW,寶馬制造!

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  從上述官方表示來看,寶馬更想強調(diào)的是全球化的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),而不是一款車的產(chǎn)地。據(jù)編輯了解,寶馬在全球13個國家有25家工廠,在這些工廠一年一度的內(nèi)部評選中,華晨寶馬的工廠已經(jīng)連續(xù)好幾年獲得前三名的水平。從我們工廠參觀來看,鐵西工廠也確實是技術(shù)領(lǐng)先的。(黑土地上的“萊比錫” 揭秘寶馬鐵西工廠)由于廠商全球范圍內(nèi)的生產(chǎn)把控,產(chǎn)品的制造標(biāo)準(zhǔn)能夠得到很好的統(tǒng)一,這也是許多成熟海外車企一直在做的。

  “我覺得對于客戶來講的話,排期定下來后,不管你買的是一個國產(chǎn)的還是一個進口的,對于用戶本身來講,你買的都是BMW,而且是MADE BY BMW的BMW,這點就足夠了!倍谓ㄜ姳硎。

  但也有一點大家提出質(zhì)疑,就是國產(chǎn)車型和進口車型的由于產(chǎn)地的不同所提供的相關(guān)配件是不同,進口車和國產(chǎn)車配件在用料在質(zhì)量上是否相同,我們目前沒有明確結(jié)論,這一點我們將繼續(xù)關(guān)注。

  參考從我們此前對于國產(chǎn)320i長軸距版和進口320i標(biāo)準(zhǔn)軸距版的對比來看(查看詳情),兩款車沒有想象中的差距。國產(chǎn)車在縫隙均勻程度上略遜,但在漆面厚度上更勝一籌,基本來講兩款車是沒有什么區(qū)別的。國產(chǎn)、進口兩款標(biāo)準(zhǔn)軸距版的對比或許也能得出上述結(jié)論,但這尚需我們進一步實際評測來看。

寶馬寶馬(進口)寶馬3系(進口)2013款 320i時尚型

寶馬寶馬(進口)寶馬3系(進口)2013款 320i時尚型

寶馬寶馬(進口)寶馬3系(進口)2013款 320i時尚型

『此前我們對于國產(chǎn)320i長軸距版和進口320i標(biāo)準(zhǔn)軸距版的對比(查看詳情)』

  此外,進口新3系標(biāo)準(zhǔn)軸距版和國產(chǎn)新3系標(biāo)準(zhǔn)軸距版目前均執(zhí)行的是兩年不限公里數(shù)的質(zhì)保政策,沒有區(qū)別。

● 消費者的選擇

 ◆ “進口車情節(jié)”是大家讓大家選擇困難的根源

  從德系三大豪華品牌的銷售策略來講,奧迪奔馳的車型在國產(chǎn)后,基本不會進口國內(nèi)在銷的車型;而寶馬則是在國產(chǎn)后,仍會選擇進口一些國產(chǎn)有的車型以彌補產(chǎn)能不足。這個獨特的銷售策略也是我們今天選題的來源。或許寶馬在新3系之外的新車型國產(chǎn)后,也會有進口和國產(chǎn)并行的情況出現(xiàn)。但總的趨勢是隨著國產(chǎn)車型產(chǎn)能進一步提升,起到補充作用的進口車的比例會越來越少。

  從寶馬官方的營銷策略來看,寶馬是想傳遞給大家一個“國產(chǎn)車和進口車因為是同質(zhì),所以是同價”的概念,也想傳遞一個“寶馬并不會因為進口車要繳稅,就把這部分錢轉(zhuǎn)嫁給消費者”的觀念,因為進口車只是插曲,國產(chǎn)車才是主旋律。

  作為消費者來講,大家可能由于一些原因不太好接受寶馬想傳遞的這個觀點,這主要是由于“進口車情節(jié)”。其實編輯也有同感,從過去的生活經(jīng)驗來看,進口貨、進口車的光環(huán)一直籠罩著我們。由于生產(chǎn)水平參差不齊、工藝不到家、國家強制標(biāo)準(zhǔn)的不足,讓許多國產(chǎn)車在使用中并不如一些進口車。一些購買國產(chǎn)寶馬的消費者,有的還去嘗試扣掉車尾“華晨寶馬”4個字,認(rèn)為進口車會顯得更有面子。

  其實這些觀念我們需要與時俱進一下了,國內(nèi)車企工廠的生產(chǎn)水平在不斷提高,這是我們需要看到的。在編輯看來,隨著生產(chǎn)工藝的進步,同樣的NIKE鞋和三星手機,有越南產(chǎn)的有國內(nèi)產(chǎn)的,您會特別關(guān)注它們的產(chǎn)地么?還有都是國產(chǎn)的Thinkpad和iPhone,我們也沒在乎過原產(chǎn)地。這都是在生產(chǎn)技術(shù)和效率提高到一定水平之后,不斷接觸到好的產(chǎn)品讓我們的觀念有所改變。雖然鞋和手機并不是汽車工業(yè),但這個情況也可以出現(xiàn)在汽車上,但編輯說不好是在哪一天,或許并不是今天。但汽車質(zhì)量的提高,和國際接軌則是一個能夠預(yù)見的趨勢,同時有的車企也已經(jīng)做到了這一點。

寶馬華晨寶馬寶馬3系2013款 320i 進取型 寶馬華晨寶馬寶馬3系2013款 320i 進取型

  上文我們寫了很多,但或許對于有“進口車情節(jié)”的消費者來講,寶馬的進口短軸車型仍將被視為一個“甜點”,我們也承認(rèn)這個“進口車情節(jié)”并不是短時間能夠改變的。但對于消費者來講,其實通過上文更應(yīng)該知道的是由于隨著華晨寶馬產(chǎn)能的增加,新3系的進口車會越來越少,進口車這個“甜點”可能會慢慢的被現(xiàn)實所架空,成為“海市蜃樓”,對于越來越難買到的進口車,我們再去反復(fù)琢磨只會讓自己平添煩惱。

  從此番進口、國產(chǎn)車型一同銷售的這個經(jīng)過來看,作為消費者,我們應(yīng)該更理性的去看待一些事物:如果最開始新3系全都國產(chǎn),不給大家進口的,或許就沒有此番爭論了。

結(jié)語/給大家的購買建議:

  在編輯看來,對于消費者來講,在寶馬標(biāo)榜全球化統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)簽下,購買國產(chǎn)車和進口車其實是一樣的。但對于廠家來講,受產(chǎn)地不同,其材料、運輸、人力成本和最終的利潤會有所不同。廠家更多推出國產(chǎn)車型其實也是為了追求更多利潤,對于追求利潤這點,我們也不能否定。

  對于我們消費者來講,編輯這里給大家一個建議,如果您已經(jīng)打算購買新3系了,由于進口車型數(shù)量已經(jīng)比此前少很多了,如果能碰上進口新3系標(biāo)準(zhǔn)軸距版,那么就去買吧。如果碰不上,那么坦然的去購買國產(chǎn)版吧。希望我們今天的文章,能夠為您解開心中的“心結(jié)”。(編譯/汽車之家 王寅)

  更多閱讀:

  國產(chǎn)與進口的差距 兩款寶馬320詳細(xì)對比
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  上海車展對話華晨寶馬銷售副總裁段建軍
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文章標(biāo)簽: 銷售策略分析
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    評測編輯-:

    320Li的動力確實很一般,它已經(jīng)完全脫離了之前3系的運動定位。如今成為了一款更為家用的中型轎車。

    評測編輯-:

    雖然是低功率2.0T發(fā)動機,但是開起來的加速表現(xiàn)其實還不錯,完全沒有想象中那種“肉”感受。

    評測編輯-:

    底盤沒有了以往3系的犀利,對于這一代車型,更多照顧的是車內(nèi)乘客的舒適性。運動性能?還是交給寶馬M3吧。

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    評測編輯-王濤:

    320Li的動力確實很一般,它已經(jīng)完全脫離了之前3系的運動定位。如今成為了一款更為家用的中型轎車。

    評測編輯-:

    雖然是低功率2.0T發(fā)動機,但是開起來的加速表現(xiàn)其實還不錯,完全沒有想象中那種“肉”感受。

    評測編輯-于碩:

    底盤沒有了以往3系的犀利,對于這一代車型,更多照顧的是車內(nèi)乘客的舒適性。運動性能?還是交給寶馬M3吧。

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    均衡性有多重要,在嚴(yán)格的測試環(huán)節(jié)能夠最好的展現(xiàn)出來。寶馬330i在駕控方面的優(yōu)異表現(xiàn)讓我印象深刻,無論是動力總成的匹配成熟度,還是底盤的運動設(shè)定,都給予駕駛員最為純粹的駕駛體驗。

    評測編輯-:

    外觀設(shè)計依然是最為吸引我的地方,這一代三系的運動套件真的太美麗了。駕駛的順暢程度是它最大的亮點,日常駕駛也能給你較為跟腳的體驗,整體駕駛節(jié)奏異常輕松。

    評測編輯-鄭雷:

    舒適性方面的提升,讓它能夠適用于更多場景,也能夠滿足更多消費者的所需。綜合來看,寶馬330i的表現(xiàn)已經(jīng)是盡善盡美了,從日常駕駛的舒適性到極限駕駛的操控性都讓人印象深刻。

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    這是一輛很好開的車,卻不是一輛令人滿意的3系,它為了舒適性做了太多妥協(xié),想追求樂趣,還是看看330i吧。

    評測編輯-陶懞軒:

    較軟的懸架讓它在繞樁時無法做到干凈利落,它確實舒服,但相比之下還是更喜歡上代3系。

    評測編輯-于碩:

    外形很好看,開著也舒服,當(dāng)一輛動力出色的買菜車很合適,但是運動型就扯遠(yuǎn)了,除了快好像沒有太多樂趣可言。

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    評測編輯-曹昊旻:

    如果奔著純運動性的話,那325i可能沒法滿足您這單方面的要求,和長軸距相比它在運動性方面沒有做針對性調(diào)校,依舊是比較舒服的感覺。但如果作為日常代步車來說,就非常的合適。

    評測編輯-周翱:

    這代3系有種讓你一直想駕駛的感覺,不但舒服安靜,而且動力銜接和轉(zhuǎn)向手感都是它的優(yōu)勢,而且在人機工程方面,相比上一代車型也有了很大進步,總體來說是一臺更適合代步的寶馬

    評測編輯-朱力神:

    雖然沒有上一代那么會營造運動感,開著也沒有上一代那么過癮,但它就像單反相機的P擋一樣,簡單順手,人人都能開好它。另外不得不說的是,別騙自己了!日常開你不需要那么極端,在氣質(zhì)和舒適性這兩塊,真香就完事了!

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    評測編輯-鄭雷:

    很明顯,全新寶馬325Li向舒適性和高級感傾斜了,它簡直是有史以來最舒適最安靜的寶馬3系,但我覺得這并沒什么不好,只是順應(yīng)了市場需求。

    評測編輯-梁奇:

    外觀設(shè)計不能否認(rèn)確實變的更好看了,細(xì)節(jié)設(shè)計應(yīng)用了更多犀利的線條,配合M家族的運動套件簡直天衣無縫。動力方面,沒有太多驚喜,可以說是原地踏步,但是油耗進一步降低,一切都是為了經(jīng)濟性而考慮。底盤設(shè)定有些偏軟,在繞樁環(huán)節(jié)尤為明顯,轉(zhuǎn)向手感也不再那么沉重,整體感覺像舒適性再一次進行了妥協(xié)。

    評測編輯-謝玥:

    M運動耀夜版的外形實在漂亮,車流中它猶如一臺改裝性能車,頗具戰(zhàn)斗范兒。寶馬想的很明白,其實3系的購買者中,很大一部分只需要一臺看起來很運動的車就足夠了,它不需要真的純粹。

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    評測編輯-王子平:

    這是一臺寶馬,從配置和舒適性來看,它的性價比還是不錯的,有著豪華車該有的樣子。行駛質(zhì)感也相當(dāng)不錯,三缸發(fā)動機沒有表現(xiàn)出廉價感。可是這偏偏是一臺3系,很多人對它的期望都放在了動力和操控方面,這臺318Li在這方面的表現(xiàn)難免會讓人有點失望。所以大部分對速度有追求的年輕人都不會對它太感冒,318Li只能在那些喜歡3系但對動力要求不高的實用型消費者身上才能找到下手機會。

    評測編輯-梁海文:

    寶馬318Li作為一款入門級的豪華運動風(fēng)格轎車應(yīng)該說是稱職的,首先品牌夠檔次,外觀和配置依舊緊跟潮流,開出去有面子。操控上保留了寶馬車系的優(yōu)良操控功底,轉(zhuǎn)向和底盤表現(xiàn)令人滿意。動力的確不是很強勁,加速成績也不算很理想,但在城市中穿梭不成問題。如果是主要在城市出行使用,318Li可以滿足需求,還能有較好的燃油經(jīng)濟性。如果要追求速度快感,還是選擇2.0T發(fā)動機的型號更合適。

    評測編輯-曹昊旻:

    作為一個對三缸有偏見的人,我或者消費者都得習(xí)慣小排量少缸的趨勢,畢竟大趨勢可不會錯。寶馬3系的318Li其實從動力方面來說真的夠用,運動模式下也有著寶馬一貫的樂趣,降低的也無非是聲浪、震動的質(zhì)感,而這種細(xì)小的差異也得算老司機才能明顯察覺,所以對于都市通勤,或者女司機而言,它依舊值得推薦。最后,318Li畢竟是3系入門車型,所以它的存在也并非走量,那就更沒問題了。

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    評測編輯-張郁達:

    這臺3系有著極佳的操控感和車輛穩(wěn)定性,尤其是M風(fēng)格的方向盤讓人愛不釋手,提速相當(dāng)出色,就是匹配的P7輪胎太遜色,拉了后腿?傮w來說這車確實不錯,只是價格略貴,如果真是喜歡,看看哪個經(jīng)銷商可以給出超值的優(yōu)惠幅度吧。

    評測編輯-張子儀:

    雖然這代3系已經(jīng)向舒適性妥協(xié)了,但實際測試感受之后你會發(fā)現(xiàn)它依然可以稱得上同級別的運動冠軍,懸架中后段的支撐依然穩(wěn)健,N20+ZF8AT的動力組合傳統(tǒng)效率令人稱贊,另外四驅(qū)的3系給人的體驗確實和后驅(qū)不一樣,慢慢的會讓人喜歡上,要是能便宜點我就買了。

    評測編輯-羅浩:

    我不是資深Bimmers,也曾經(jīng)為這代3系加長的軸距而感到遺憾,實際感受過之后我慢慢改變了自己觀點,最令人感動的就是動力系統(tǒng),245馬力+8AT的組合竟然能跑出5.X秒的成績,配合攻守兼?zhèn)涞膽壹,可以算是一次全面進步。

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    評測編輯-苑璐:

    我是一個對動力要求不太高的人,316Li的常規(guī)動力表現(xiàn)基本可以讓我滿意,它雖然是入門級車型,但它配備了氙氣大燈、座椅加熱、老板鍵等,在配置方面的表現(xiàn)還是不錯的。再加上品牌號召力和比較親民的售價,我覺得作為一款家用車型它的表現(xiàn)還是很出色的。當(dāng)然,前提是您不要對動力有過高的要求。

    評測編輯-羅浩:

    寶馬316裝備低功率版1.6T發(fā)動機 日常使用來說動力基本夠用了,配置方面不差,品牌算是它最大的亮點之一了。在動力方面它不可能提供你什么駕駛樂趣,對于我來說算是能接受的范圍。

    評測編輯-羅浩:

    使用1.6T低功率版本的加長寶馬3系,這對于寶馬的粉絲來說可能根本不屑一顧,但我想這并不會影響其銷量。316Li的外觀和使用2.0T發(fā)動機的伙伴幾乎一致,并且配置也不算低,1.6T發(fā)動機用在這輛車上動力雖談不上澎湃,平常開確實也夠用了,采埃孚的8速自動變速箱也保證其擁有足夠平順的駕駛感受,這是寶馬爭奪更多市場,犧牲了一些性格的寶馬3系,品牌和空間才是它最大的賣點。

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    評測編輯-李佳:

    現(xiàn)在這代3系在剛推出的時候,確實有不少爭議,現(xiàn)在爭議很少了,基本上都是認(rèn)可這款車的,不管是設(shè)計還是動力系統(tǒng),包括駕駛感受,在同級別車?yán)镞是可以排在前列。不過幾年過去了,跟近一兩年新出的車相比,短板也很明顯,就是配置,尤其是駕駛輔助方面的配置328Li提供得非常有限。

    評測編輯-張可:

    動力,強!空間,大!駕駛感受,上乘!同級別中我覺得寶馬328Li真是個非常好的選擇,能舒舒服服的日常代步,也能滿足偶爾的暴躁,它是一輛不那么極端的車,但又內(nèi)心充滿性格。不過配置并不高,內(nèi)飾的豪華感稍顯欠缺。如果你真的不知道自己到底想要什么,就買3系吧,肯定不會錯,不會悔。

    評測編輯-張子儀:

    平順、強勁的動力是寶馬328Li最突出的賣點,但是我并不喜歡這一代3系柔軟的底盤,感覺喪失了寶馬該有的性格。如果綜合分析的話,3系的實力很全面,我非常愿意把3系推薦給身邊的朋友,但我自己不會選擇它。

  • 寶馬3系 2013款 335Li 風(fēng)尚設(shè)計套裝 閱讀測試文章
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    評測編輯-梁巍:

    同樣是新一代3系,如果說320Li是個煥然一新的蛻變,那335我只能說是個小小的退步。能花60萬買一輛3系的用戶一定是寶馬的死忠,一定是為了它強大的動力和操控而來,不過新335Li似乎在這方面沒有給我們太多的驚喜,加速成績似乎還不如老款,有些小小的失望。

    評測編輯-胡正暘:

    寶馬一直給335配225寬度的輪胎,性能測試時起步階段不少動力都因為這流失了。我只想說配個寬點的行不行啊?

    評測編輯-羅浩:

    強大的動力是335Li的最大特色,它適合于那些比較注重動力和配置的高端客戶,偏高的價格使它注定無法成為銷售主力,但作為提升車型形象的產(chǎn)品,它的作用是不可或缺的。

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    測試文章:改變駕駛路數(shù)!測試新寶馬320Li/335Li
    評測編輯-梁。

    這一代3系是個讓人糾結(jié)的矛盾體,一方面如今的320這個型號不再只是樣子貨,2.0T發(fā)動機+8AT的組合讓你行走在路上時底氣十足;不過另一方面,已經(jīng)把“運動”二字深刻在骨頭上的寶馬也終于加長了,這讓很多人懷疑了它對運動的堅持。不過我倒是覺得這代3系一定能熱賣,面子有了、空間有了、動力有了,對于90%的用戶來說已經(jīng)足夠了,真正能玩出3系運動精髓的能有幾人呢?

    評測編輯-胡正暘:

    新3系實力太強了,以至于奧迪不得不給倉促的給A4L加上了S tronic和quattro。320Li各方面都讓人滿意,只是328i還沒測試,滿分就先留著吧。

    評測編輯-羅浩:

    新款320Li裝備的2.0T發(fā)動機相比老款有巨大提升,適合日常駕駛,長軸距在空間方面已經(jīng)非常充裕,如果對性能和駕駛樂趣的要求不是太高的話,它基本能滿足多數(shù)消費者的需求了。

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    測試文章:動力免談/上手難度降低 測試寶馬320i
    評測編輯-韓路:

    比較弱的動力讓它成為很多人抨擊對象,什么二奶車啊,小白臉車一頓寒磣。不過賽道上,因為前面發(fā)動機不沉,所以賽道感覺完全中性,雖然賽道成績并不突出,但是操控樂趣真是太到位了!我喜歡320i賽道的感覺,它比325i賽道樂趣強,看清楚是樂趣!不是成績。

    評測編輯-梁巍:

    雖然改款了,但基本還是那樣。320i的動力實在是跟不上,可惜了3系這么好的操控,現(xiàn)在又出了318i。難道現(xiàn)在小排量自然吸氣發(fā)動機真的沒什么前途了?動力弱歸弱,畢竟它還是比較親民的一款寶馬,銷量肯定不錯。

    評測編輯-孟慶嘉:

    喜歡320i的人首先是有著堅實的寶馬精神!其次,對動力的需求或許無奈但依然會固執(zhí)的為操控精髓買單,我不喜歡這種湊合用的感覺,即使要買3系,我想325i才是旗幟。

  • 寶馬3系 2005款 325i 領(lǐng)先型 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    7.92 39.99 --
    測試文章:完美操控與品味同在 新寶馬325i評測
    評測編輯-韓路:

    操控方面的表現(xiàn)會讓每一個人愛不釋手,能夠把品牌韻味和運動性結(jié)合如此完美的車寥寥無幾,一個中型運動轎車的新標(biāo)準(zhǔn)誕生了。不管是現(xiàn)在,還是在未來的一段時間,寶馬新3系都會是年輕有為的消費者的決佳選擇!

    評測編輯-王苦公:

    寶馬新3系的外形尺寸加大了,操控卻更好了。機械部件的結(jié)合完美,通過長波路時更體現(xiàn)出寶馬3系優(yōu)秀的懸掛校調(diào)。駛過壞路時瑣碎的震動也不會傳遞給駕駛者讓其感到不適,每次駕駛他都會有種莫名的興奮。

    評測編輯-孟慶嘉:

    作為一款中型運動轎車,寶馬新3系是完美的,他并沒有庸俗的向空間和舒適性做妥協(xié),而是出人預(yù)料把操控演義到了更高的境界。高科技的i-Drive讓人感覺有點華而不實,他更像是給副駕駛專門設(shè)計的娛樂項目。

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寶馬3系

指導(dǎo)價:29.99-39.99萬
級別:中型車
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