[汽車之家 新聞]  接近年末，在與2012年作別的同時(shí)，我們常常又會(huì)不由自主地回顧著今年所發(fā)生的那些令人印象深刻的事情。對(duì)于汽車之家而言，與車相關(guān)的事必然是我們關(guān)注的目標(biāo)，接下來，編輯將通過“十個(gè)關(guān)鍵詞”對(duì)2012年車市進(jìn)行盤點(diǎn)。

　　注：《2012年車市“十大關(guān)鍵詞”盤點(diǎn)》分為上、下兩篇，本篇我們盤點(diǎn)的關(guān)鍵詞有:合資車企忙擴(kuò)產(chǎn)、庫(kù)存壓力大、豪車狂降價(jià)、限購(gòu)在擴(kuò)大、召回已立法。

● 關(guān)鍵詞：合資車企忙擴(kuò)產(chǎn)

　　今年諸多合資車企忙得不亦樂乎，它們不僅是推出更多具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，還熱火朝天地開展著擴(kuò)能競(jìng)賽。

『2012年6月25日，東風(fēng)日產(chǎn)大連工廠正式奠基』

回顧：

　　2012年2月24日，長(zhǎng)安福特重慶二工廠正式投產(chǎn)；4月16日，長(zhǎng)安鈴木產(chǎn)能擴(kuò)建項(xiàng)目（第二工廠）在重慶市巴南區(qū)奠基；4月23日，上海大眾新疆工廠簽約；5月24日，華晨寶馬在沈陽舉行了鐵西工廠開業(yè)慶典。緊接著在6月內(nèi)，先有北京現(xiàn)代第三工廠提前投產(chǎn)，隨后東風(fēng)日產(chǎn)大連工廠、東風(fēng)悅達(dá)起亞三工廠正式奠基等等。跡象表明，合資車企意圖在新一輪的產(chǎn)業(yè)調(diào)整中取得更大優(yōu)勢(shì)。

『2012年6月29日，東風(fēng)悅達(dá)起亞三工廠奠基儀式在鹽城舉行』

編輯簡(jiǎn)評(píng)：

　　盡管今年國(guó)內(nèi)車市增速放緩，但相比歐洲、日本等國(guó)家，中國(guó)汽車市場(chǎng)仍有巨大潛力，諸多車企需要提前對(duì)產(chǎn)能進(jìn)行布局，以便于支撐其長(zhǎng)遠(yuǎn)銷量目標(biāo)。因此，也就出現(xiàn)了今年合資車企“圈地”熱現(xiàn)象。

　　雖然全是“圈地”，但從中我們可以看到車企們的目的各不相同，華晨寶馬、北京現(xiàn)代、東風(fēng)悅達(dá)起亞等是為了進(jìn)一步滿足更多新產(chǎn)品的產(chǎn)能，而上海大眾、東風(fēng)日產(chǎn)離開自己的“根據(jù)地”到異地建廠，則為的是形成多區(qū)域生產(chǎn)布局，快速有效覆蓋全國(guó)市場(chǎng)，做到近地化服務(wù)。相比之下，后者對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)有更強(qiáng)的企圖心。日產(chǎn)執(zhí)行副總裁西川廣人曾表示，“中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為日產(chǎn)全球最重要的區(qū)域市場(chǎng)。大連整車項(xiàng)目是東風(fēng)和日產(chǎn)創(chuàng)新事業(yè)藍(lán)圖的重要一步，它標(biāo)志著日產(chǎn)汽車將全面鞏固并擴(kuò)大在華優(yōu)勢(shì)�！�

『2012年8月27日，長(zhǎng)安福特馬自達(dá)舉行重慶基地?cái)U(kuò)能項(xiàng)目奠基儀式』

　　不過，合資車企擴(kuò)產(chǎn)背后也不禁令人擔(dān)憂。雖然多車企均在中國(guó)市場(chǎng)加速布局，但大規(guī)模的集中擴(kuò)產(chǎn)不排除引發(fā)中國(guó)汽車市場(chǎng)產(chǎn)能過剩的情況出現(xiàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2015年，中國(guó)汽車產(chǎn)能預(yù)計(jì)能達(dá)到3250萬輛（相當(dāng)于目前全球汽車年銷量6000萬-7000萬輛的一半），而逐漸恢復(fù)理性增長(zhǎng)的車市能否消化這些產(chǎn)能？還有待觀望。

　　然而，如果產(chǎn)能過剩，那么按照供需關(guān)系判斷，終端銷售市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)長(zhǎng)期優(yōu)惠的情況，這會(huì)極大程度削減車企和經(jīng)銷商利潤(rùn)。另值得注意的是，合資車企提升產(chǎn)能是為提升已有產(chǎn)品產(chǎn)量，并滿足新品的產(chǎn)量，且還能覆蓋全國(guó)市場(chǎng)，這有可能使得合資品牌產(chǎn)品在價(jià)格方面進(jìn)一步下探，這勢(shì)必會(huì)沖擊到自主品牌銷量。

● 關(guān)鍵詞：庫(kù)存壓力大

　　庫(kù)存壓力大是今年汽車經(jīng)銷商普遍反映的問題，這不僅出現(xiàn)在自主品牌，包括合資品牌以及進(jìn)口品牌經(jīng)銷商均在高庫(kù)存背景下“掙扎”。

回顧：

　　2012年，面臨著需求下降、擴(kuò)網(wǎng)提速、庫(kù)存積壓等極其不利的復(fù)雜環(huán)境，我國(guó)汽車流通業(yè)正在經(jīng)歷著一場(chǎng)大考。根據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月，全國(guó)車市經(jīng)銷商綜合庫(kù)存系數(shù)為1.54，進(jìn)一步上升。今年以來，經(jīng)銷商生存狀況進(jìn)一步下滑，調(diào)查顯示，平均庫(kù)存超過1.5個(gè)月的經(jīng)銷商經(jīng)銷店超過85%，絕大多數(shù)經(jīng)銷商都面臨高庫(kù)存的問題。近半數(shù)經(jīng)銷商平均庫(kù)存超過2.5個(gè)月。

編輯簡(jiǎn)評(píng)：

　　按照國(guó)際汽車行業(yè)的慣例，如果庫(kù)存在0.8-1.2個(gè)月，說明庫(kù)存處在合理范圍；庫(kù)存大于1.5個(gè)月，反映庫(kù)存過高，危險(xiǎn)信號(hào)出現(xiàn)。而當(dāng)下高庫(kù)存壓力源于多方面因素導(dǎo)致。首先，今年中國(guó)汽車市場(chǎng)增速放緩，但諸多車企對(duì)于市場(chǎng)過于樂觀，制定過高銷量目標(biāo)、擴(kuò)大產(chǎn)能使得庫(kù)存量增加，進(jìn)而加大對(duì)經(jīng)銷商供貨量；其次，為了轉(zhuǎn)嫁歐洲車市壓力，跨國(guó)車企加大在華銷量任務(wù)，進(jìn)一步導(dǎo)致經(jīng)銷商庫(kù)存增加。

　　如何扭轉(zhuǎn)當(dāng)下局面？編輯認(rèn)為，車企方面應(yīng)該對(duì)車市走勢(shì)合理預(yù)估，根據(jù)實(shí)際情況制定產(chǎn)銷目標(biāo)，對(duì)于庫(kù)存量較大的經(jīng)銷商適當(dāng)給予支持；同時(shí)，經(jīng)銷商方面，要加快自身業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化，通過開展二手車置換、融資服務(wù)等提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力、盈利能力。

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夾縫中生存 國(guó)內(nèi)汽車經(jīng)銷商現(xiàn)狀解讀
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