● 市場競爭力:相對合理的售價,相較老款更具競爭力
寶馬中國曾對外宣布,即將在15日于國內市場銷售的新1系預售價格區(qū)間為29萬-32萬元人民幣(官方目前僅公布了預售價格區(qū)間,最終的詳細售價還需待15日發(fā)布會時公布),相比老款120i達27.3-28.8萬元的定價(限量版最高售價為29.9萬元),新1系價格的增長幅度約為2-3萬元。
2萬-3萬元人民幣的價格增長幅度,相對寶馬新1系在配置與動力上的改進來講,算是比較合理,甚至潛在降低了該車型的定價區(qū)間,整體來說相比老款車型更具競爭力。此外日前還有消息稱,寶馬還可能會推出更低配置的新1系,以跨進低價位區(qū)間市場。
● 競爭對手分析:與間接競爭對手奧迪A3 1.8T參數接近
在目前國內汽車市場中,寶馬新1系兩廂的直接競爭對手并不多,接近的僅有進口奧迪A3 Sportback 1.8T車型(該車型售價區(qū)間為30.9萬-32.8萬元)。那么它們誰更具競爭力呢?
寶馬新1系118i與奧迪A3 1.8T部分參數對比 | ||
車型 | 新1系118i | A3 1.8T |
售價區(qū)間 | 29萬-32萬元(預售) | 30.9萬-32.8萬元 |
長/寬/高 | 4324/1765/1421(mm) | 4292/1765/1423(mm) |
軸距 | 2690(mm) | 2578(mm) |
發(fā)動機 | 1.6L渦輪增壓 | 1.8L渦輪增壓 |
最大功率 | 170馬力 | 160馬力 |
變速器 | 8速自動變速器 | 7速雙離合變速器 |
百公里加速成績 | 7.5秒 | 7.7秒 |
官方綜合油耗 | 5.6L-5.9L/100km | 6.6L/100km |
『左圖:寶馬新1系,右圖:奧迪A3』
從上方參數對比表中不難發(fā)現,新1系118i與A3 1.8T在動力與車身尺寸上基本一致,118i僅是在百公里加速與油耗上面略占優(yōu)勢。此外相較配置,新1系則比現款A3多出如8.8英寸iDrive顯示屏、發(fā)動機啟/停技術以及制動能量回收系統(tǒng)等(由于目前官方還未發(fā)布新1系詳細的配置單,目前僅能用已知配置做解讀)。不過A3在舒適性配置上要更加出色,比如配備全景天窗、電動腰部支撐與電加熱座椅等。
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『左圖:寶馬新1系,右圖:奧迪A3』
總的來說,新1系與A3畢竟不在一個細分市場之中,1系更偏向運動,A3則注重舒適,僅是接近的價格使它們成為間接對手。另外,奧迪為日后對抗新1系,未來還將向市場中推出新一代A3,同時奔馳A級不久后也將加入競爭格局之中,屆時相信它們的優(yōu)略勢會更加明顯。
● 市場前景:仍處于小眾細分市場,非走量車型
國內運動型轎車市場已占有較大的份額,只不過均集中在性價比較高的緊湊級運動車型之中(10萬-25萬元區(qū)間),25萬元以上購買此級別車型消費者仍占少數,毋庸置疑,新1系未來消費人群相對小眾(集中在有一定消費能力的消費者),不過新車不管從設計、配置、動力以及價格方面均要比老款更加出色,加上BMW品牌影響力與進口車的身份,以及更為細化的定位,相信入市后其會有不錯的市場表現。
總結:
寶馬老款1系之前曾因相對小眾的市場定位、較高的售價以及固定的消費人群在市場中表現平平。而在新1系身上,以上幾點均得到優(yōu)化與改進,那么它是否能像游戲中憤怒的小鳥一樣依靠自身力量沖破重圍,以獲得讓人滿意的銷量成績?我們還需待它入市后找到答案。(文/汽車之家 興珉)
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