● 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力:相對(duì)合理的售價(jià),相較老款更具競(jìng)爭(zhēng)力
寶馬中國曾對(duì)外宣布,即將在15日于國內(nèi)市場(chǎng)銷售的新1系預(yù)售價(jià)格區(qū)間為29萬-32萬元人民幣(官方目前僅公布了預(yù)售價(jià)格區(qū)間,最終的詳細(xì)售價(jià)還需待15日發(fā)布會(huì)時(shí)公布),相比老款120i達(dá)27.3-28.8萬元的定價(jià)(限量版最高售價(jià)為29.9萬元),新1系價(jià)格的增長幅度約為2-3萬元。
2萬-3萬元人民幣的價(jià)格增長幅度,相對(duì)寶馬新1系在配置與動(dòng)力上的改進(jìn)來講,算是比較合理,甚至潛在降低了該車型的定價(jià)區(qū)間,整體來說相比老款車型更具競(jìng)爭(zhēng)力。此外日前還有消息稱,寶馬還可能會(huì)推出更低配置的新1系,以跨進(jìn)低價(jià)位區(qū)間市場(chǎng)。
● 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析:與間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奧迪A3 1.8T參數(shù)接近
在目前國內(nèi)汽車市場(chǎng)中,寶馬新1系兩廂的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不多,接近的僅有進(jìn)口奧迪A3 Sportback 1.8T車型(該車型售價(jià)區(qū)間為30.9萬-32.8萬元)。那么它們誰更具競(jìng)爭(zhēng)力呢?
寶馬新1系118i與奧迪A3 1.8T部分參數(shù)對(duì)比 | ||
車型 | 新1系118i | A3 1.8T |
售價(jià)區(qū)間 | 29萬-32萬元(預(yù)售) | 30.9萬-32.8萬元 |
長/寬/高 | 4324/1765/1421(mm) | 4292/1765/1423(mm) |
軸距 | 2690(mm) | 2578(mm) |
發(fā)動(dòng)機(jī) | 1.6L渦輪增壓 | 1.8L渦輪增壓 |
最大功率 | 170馬力 | 160馬力 |
變速器 | 8速自動(dòng)變速器 | 7速雙離合變速器 |
百公里加速成績 | 7.5秒 | 7.7秒 |
官方綜合油耗 | 5.6L-5.9L/100km | 6.6L/100km |
『左圖:寶馬新1系,右圖:奧迪A3』
從上方參數(shù)對(duì)比表中不難發(fā)現(xiàn),新1系118i與A3 1.8T在動(dòng)力與車身尺寸上基本一致,118i僅是在百公里加速與油耗上面略占優(yōu)勢(shì)。此外相較配置,新1系則比現(xiàn)款A(yù)3多出如8.8英寸iDrive顯示屏、發(fā)動(dòng)機(jī)啟/停技術(shù)以及制動(dòng)能量回收系統(tǒng)等(由于目前官方還未發(fā)布新1系詳細(xì)的配置單,目前僅能用已知配置做解讀)。不過A3在舒適性配置上要更加出色,比如配備全景天窗、電動(dòng)腰部支撐與電加熱座椅等。
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『左圖:寶馬新1系,右圖:奧迪A3』
總的來說,新1系與A3畢竟不在一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)之中,1系更偏向運(yùn)動(dòng),A3則注重舒適,僅是接近的價(jià)格使它們成為間接對(duì)手。另外,奧迪為日后對(duì)抗新1系,未來還將向市場(chǎng)中推出新一代A3,同時(shí)奔馳A級(jí)不久后也將加入競(jìng)爭(zhēng)格局之中,屆時(shí)相信它們的優(yōu)略勢(shì)會(huì)更加明顯。
● 市場(chǎng)前景:仍處于小眾細(xì)分市場(chǎng),非走量車型
國內(nèi)運(yùn)動(dòng)型轎車市場(chǎng)已占有較大的份額,只不過均集中在性價(jià)比較高的緊湊級(jí)運(yùn)動(dòng)車型之中(10萬-25萬元區(qū)間),25萬元以上購買此級(jí)別車型消費(fèi)者仍占少數(shù),毋庸置疑,新1系未來消費(fèi)人群相對(duì)小眾(集中在有一定消費(fèi)能力的消費(fèi)者),不過新車不管從設(shè)計(jì)、配置、動(dòng)力以及價(jià)格方面均要比老款更加出色,加上BMW品牌影響力與進(jìn)口車的身份,以及更為細(xì)化的定位,相信入市后其會(huì)有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。
總結(jié):
寶馬老款1系之前曾因相對(duì)小眾的市場(chǎng)定位、較高的售價(jià)以及固定的消費(fèi)人群在市場(chǎng)中表現(xiàn)平平。而在新1系身上,以上幾點(diǎn)均得到優(yōu)化與改進(jìn),那么它是否能像游戲中憤怒的小鳥一樣依靠自身力量沖破重圍,以獲得讓人滿意的銷量成績?我們還需待它入市后找到答案。(文/汽車之家 興珉)
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