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試圖沖破重圍 寶馬新一代1系市場(chǎng)展望

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● 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力:相對(duì)合理的售價(jià),相較老款更具競(jìng)爭(zhēng)力

  寶馬中國曾對(duì)外宣布,即將在15日于國內(nèi)市場(chǎng)銷售的新1系預(yù)售價(jià)格區(qū)間為29萬-32萬元人民幣(官方目前僅公布了預(yù)售價(jià)格區(qū)間,最終的詳細(xì)售價(jià)還需待15日發(fā)布會(huì)時(shí)公布),相比老款120i達(dá)27.3-28.8萬元的定價(jià)(限量版最高售價(jià)為29.9萬元),新1系價(jià)格的增長幅度約為2-3萬元。

寶馬 寶馬(進(jìn)口) 寶馬1系 2012款 Sport Line

  2萬-3萬元人民幣的價(jià)格增長幅度,相對(duì)寶馬新1系在配置與動(dòng)力上的改進(jìn)來講,算是比較合理,甚至潛在降低了該車型的定價(jià)區(qū)間,整體來說相比老款車型更具競(jìng)爭(zhēng)力。此外日前還有消息稱,寶馬還可能會(huì)推出更低配置的新1系,以跨進(jìn)低價(jià)位區(qū)間市場(chǎng)。

● 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析:與間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奧迪A3 1.8T參數(shù)接近

  在目前國內(nèi)汽車市場(chǎng)中,寶馬新1系兩廂的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不多,接近的僅有進(jìn)口奧迪A3 Sportback 1.8T車型(該車型售價(jià)區(qū)間為30.9萬-32.8萬元)。那么它們誰更具競(jìng)爭(zhēng)力呢?

寶馬新1系118i與奧迪A3 1.8T部分參數(shù)對(duì)比
車型新1系118iA3 1.8T
售價(jià)區(qū)間29萬-32萬元(預(yù)售)30.9萬-32.8萬元
長/寬/高4324/1765/1421(mm)4292/1765/1423(mm)
軸距2690(mm)2578(mm)
發(fā)動(dòng)機(jī)1.6L渦輪增壓1.8L渦輪增壓
最大功率170馬力160馬力
變速器8速自動(dòng)變速器7速雙離合變速器
百公里加速成績7.5秒7.7秒
官方綜合油耗5.6L-5.9L/100km6.6L/100km

寶馬 寶馬(進(jìn)口) 寶馬1系 2012款 Sport Line 奧迪 奧迪(進(jìn)口) 奧迪A3 2012款 Sportback 1.8T 豪華型

寶馬 寶馬(進(jìn)口) 寶馬1系 2012款 Sport Line 奧迪 奧迪(進(jìn)口) 奧迪A3 2012款 Sportback 1.8T 豪華型

『左圖:寶馬新1系,右圖:奧迪A3』

  從上方參數(shù)對(duì)比表中不難發(fā)現(xiàn),新1系118i與A3 1.8T在動(dòng)力與車身尺寸上基本一致,118i僅是在百公里加速與油耗上面略占優(yōu)勢(shì)。此外相較配置,新1系則比現(xiàn)款A(yù)3多出如8.8英寸iDrive顯示屏、發(fā)動(dòng)機(jī)啟/停技術(shù)以及制動(dòng)能量回收系統(tǒng)等(由于目前官方還未發(fā)布新1系詳細(xì)的配置單,目前僅能用已知配置做解讀)。不過A3在舒適性配置上要更加出色,比如配備全景天窗、電動(dòng)腰部支撐與電加熱座椅等。


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寶馬 寶馬(進(jìn)口) 寶馬1系 2012款 Sport Line 奧迪 奧迪(進(jìn)口) 奧迪A3 2012款 Sportback 1.8T 豪華型

『左圖:寶馬新1系,右圖:奧迪A3』

  總的來說,新1系與A3畢竟不在一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)之中,1系更偏向運(yùn)動(dòng),A3則注重舒適,僅是接近的價(jià)格使它們成為間接對(duì)手。另外,奧迪為日后對(duì)抗新1系,未來還將向市場(chǎng)中推出新一代A3,同時(shí)奔馳A級(jí)不久后也將加入競(jìng)爭(zhēng)格局之中,屆時(shí)相信它們的優(yōu)略勢(shì)會(huì)更加明顯。

● 市場(chǎng)前景:仍處于小眾細(xì)分市場(chǎng),非走量車型

寶馬 寶馬(進(jìn)口) 寶馬1系 2012款 Urban Line

  國內(nèi)運(yùn)動(dòng)型轎車市場(chǎng)已占有較大的份額,只不過均集中在性價(jià)比較高的緊湊級(jí)運(yùn)動(dòng)車型之中(10萬-25萬元區(qū)間),25萬元以上購買此級(jí)別車型消費(fèi)者仍占少數(shù),毋庸置疑,新1系未來消費(fèi)人群相對(duì)小眾(集中在有一定消費(fèi)能力的消費(fèi)者),不過新車不管從設(shè)計(jì)、配置、動(dòng)力以及價(jià)格方面均要比老款更加出色,加上BMW品牌影響力與進(jìn)口車的身份,以及更為細(xì)化的定位,相信入市后其會(huì)有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

寶馬 寶馬(進(jìn)口) 寶馬1系 2012款 Urban Line

總結(jié):

  寶馬老款1系之前曾因相對(duì)小眾的市場(chǎng)定位、較高的售價(jià)以及固定的消費(fèi)人群在市場(chǎng)中表現(xiàn)平平。而在新1系身上,以上幾點(diǎn)均得到優(yōu)化與改進(jìn),那么它是否能像游戲中憤怒的小鳥一樣依靠自身力量沖破重圍,以獲得讓人滿意的銷量成績?我們還需待它入市后找到答案。(文/汽車之家 興珉)

● 更多閱讀:

  配置降低 全新寶馬1系入門版諜照曝光
  http://www.jewelry-store-wholesaler.com/news/201112/275194.html

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  • 寶馬1系(進(jìn)口) 2015款 M135i 閱讀測(cè)試文章
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    4.89 37.69 --
    測(cè)試文章:簡單的快樂 寶馬新款M135i性能測(cè)試
    評(píng)測(cè)編輯-侯云峰:

    雖然M135i在性能上和使用2.0T的競(jìng)品車型處于同一水平,但是6缸發(fā)動(dòng)機(jī)的氣勢(shì)以及前置后驅(qū)的布局讓它仍然有著獨(dú)到的樂趣,是一輛既能日常代步又能周末撒野的車。

    評(píng)測(cè)編輯-鄭宇:

    M135i在性能上毋庸置疑,可是3.0T發(fā)動(dòng)機(jī)并沒有和競(jìng)品的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)拉開差距,售價(jià)也要貴了不少。后驅(qū)跑山雖然好玩,不過對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說意義并不大,日常使用還要負(fù)擔(dān)更高的稅費(fèi),性價(jià)比不高。

    評(píng)測(cè)編輯-于晗:

    M135i好玩嗎?答案是肯定的,值得購買嗎?這個(gè)就值得商榷了。如果只看重加速性能的話,奧迪S3就足以滿足你的需求,售價(jià)低、空間大,在城里拼起步也更輕松,這或許就是M135i所面臨的尷尬之處。

  • 寶馬1系(進(jìn)口) 2015款 118i 都市設(shè)計(jì)套裝 閱讀測(cè)試文章
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    測(cè)試文章:依舊樂趣十足 老車主測(cè)試寶馬新1系
    評(píng)測(cè)編輯-侯云峰:

    車頭不好看、多媒體不能播放藍(lán)牙音樂,這兩點(diǎn)是我對(duì)于現(xiàn)款1系最不滿意的地方,現(xiàn)在新1系對(duì)癥下藥,把問題都解決了,并且開著還是那么的有樂趣。

    評(píng)測(cè)編輯-鄭宇:

    寶馬1系在同級(jí)別車型中的操控樂趣確實(shí)無人能及,不過中期改款車型對(duì)于動(dòng)力系統(tǒng)更沒有任何提升讓人有點(diǎn)失望。

    評(píng)測(cè)編輯-李偉龍:

    寶馬1系完全就是一輛為年輕人而造的車,注重空間和配置的朋友就別考慮了,想要每天都能開心駕駛的話,它絕對(duì)是不二之選。

  • 寶馬1系(進(jìn)口) 2012款 116i 手動(dòng)擋 閱讀測(cè)試文章
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    測(cè)試文章:我要的是樂趣!測(cè)寶馬116i MT M套件版
    評(píng)測(cè)編輯-梁。

    首先這是一輛手動(dòng)擋的寶馬1系,它很有樂趣,寶馬的手動(dòng)變速箱絕對(duì)是現(xiàn)在市面上手感最好的;其次這是一輛最便宜的寶馬車,我想這才應(yīng)該是它真正存在的意義。

    評(píng)測(cè)編輯-胡正暘:

    手動(dòng)擋的寶馬牌兩廂緊湊型小車,年輕的朋友們活動(dòng)起來。我們測(cè)試的兩臺(tái)車是加裝了官方套件的,價(jià)格稍貴。

    評(píng)測(cè)編輯-羅浩:

    寶馬的手動(dòng)變速箱手感出眾,雖然動(dòng)力弱了點(diǎn),但開起來還是很有樂趣的,而且價(jià)格相對(duì)比較便宜,很適合作為年輕人的第一輛車,需要注意的是,駕駛者必須隨時(shí)保持精力充沛,否則在擁堵的市區(qū)長時(shí)間駕駛確實(shí)有點(diǎn)累。

  • 寶馬1系(進(jìn)口) 2013款 M135i 5門版 閱讀測(cè)試文章
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    測(cè)試文章:50萬內(nèi)無敵手 測(cè)試2013款寶馬M135i
    評(píng)測(cè)編輯-梁巍:

    你可以把M135i當(dāng)做是1系M coupe的替代品,因?yàn)閱渭儚男阅苌峡此鼈兤鋵?shí)非常接近,當(dāng)然兩款車本質(zhì)上有很大差別,M135i并不是那么純粹,當(dāng)然從另外一個(gè)角度看它給人的感覺更加切合實(shí)際,更貼近日常生活,那些喜歡高性能但是又不極端的消費(fèi)者應(yīng)該會(huì)更喜歡M135i。

    評(píng)測(cè)編輯-胡正暘:

    一款跑得很快的1系。要日常用,118i足夠了,要純粹,有1系M(當(dāng)然我得承認(rèn)這車很難買到)。作為1系M的替代品,它表現(xiàn)不錯(cuò),但作為一輛寶馬,它很尷尬。

    評(píng)測(cè)編輯-羅浩:

    寶馬M135i具備和1系M coupe相近的直線性能,但沒有一味的追求極端操控性,適合那些熱衷于動(dòng)力,又希望能日常使用的消費(fèi)者,總的來說對(duì)得起49.8萬的售價(jià)。

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    測(cè)試文章:“小”的只是尺寸 測(cè)試全新寶馬118i
    評(píng)測(cè)編輯-梁。

    新款1系雖然是仍然注重操控,不過感覺比老款稍稍平和了一點(diǎn),新的1.6T雙渦管單渦輪發(fā)動(dòng)機(jī)跟8AT變速箱這個(gè)組合是現(xiàn)在最先進(jìn)的了,表現(xiàn)出很好的舒適性,性能表現(xiàn)自然也不會(huì)有任何妥協(xié),唯一不足就是新1系長的實(shí)在不好看。

    評(píng)測(cè)編輯-胡正暘:

    新一代1系整體科技感有相當(dāng)幅度的提升,再加上先進(jìn)的動(dòng)力總成,讓人感覺這 真的是一款里里外外都引領(lǐng)了時(shí)代潮流的產(chǎn)品,問題是空間依然局促,甚至年輕 家庭都不大夠用,它只適合單個(gè)或者成雙的年輕人。

    評(píng)測(cè)編輯-羅浩:

    新款1系嚴(yán)格遵循了寶馬注重駕駛樂趣的宗旨,前置后驅(qū)底盤,前后50比50重量分部,雙渦管單渦輪發(fā)動(dòng)機(jī)和8AT變速箱等技術(shù)完全不遜于更高級(jí)別車型,同時(shí)較小的尺寸賦予它出色的駕駛樂趣,燃油經(jīng)濟(jì)性表現(xiàn)也令人滿意。

  • 寶馬1系(進(jìn)口) 2010款 120i高效動(dòng)力手動(dòng)版 閱讀測(cè)試文章
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    測(cè)試文章:不僅僅是節(jié)能 測(cè)試寶馬120i高效動(dòng)力版
    評(píng)測(cè)編輯-韓路:

    這是一款沒在國內(nèi)上市的車型,本身1系的產(chǎn)品特質(zhì)很不顯著,我給7分,高效動(dòng)力系統(tǒng)再給加1分,8分吧,我認(rèn)為足夠了。

    評(píng)測(cè)編輯-王苦公:

    120i EfficienDynamics是一款具有象征意義的車型,這是寶馬第一次將全套的節(jié)能新技術(shù)引入到國內(nèi),所以我也給了它一個(gè)具有象征意義的分?jǐn)?shù)。至于這項(xiàng)技術(shù)能不能在國內(nèi)全面普及,現(xiàn)在還不知道,反正很多功能在歐洲已經(jīng)是標(biāo)配了。

    評(píng)測(cè)編輯-孟慶嘉:

    真沒想到“環(huán)!焙汀皠(dòng)力”可以這樣結(jié)合,寶馬120i高效動(dòng)力既能提供合理的油耗,同時(shí)還能完成比普通款更好的動(dòng)力效 果,就沖這兩點(diǎn),我愿意給它高分!再一個(gè),手動(dòng)變速箱的使用情況也在一定程度上提升了駕駛樂趣。

  • 寶馬1系(進(jìn)口) 2008款 120i 手動(dòng)擋 閱讀測(cè)試文章
    加速(0-100公里/小時(shí)) 剎車(100-0公里/小時(shí)) 油耗(100公里)
    10.60 38.77 --
    測(cè)試文章:最便宜的寶馬 全面測(cè)試寶馬120i手動(dòng)
    評(píng)測(cè)編輯-韓路:

    寶馬120i讓我覺得有點(diǎn)小小的缺憾,性價(jià)比不高我可以接受,畢竟不是干性價(jià)比用的車,但是性能的孱弱讓我對(duì)它有些失望。買這個(gè)車就是為了改裝及飚車的,但是120i的動(dòng)力會(huì)讓你丟面子,路上隨便一個(gè)16萬塊錢的原廠速騰1.8T都輕易超過你27萬并且改的漂漂亮亮寶馬1時(shí)候,失落感會(huì)很難受。

    評(píng)測(cè)編輯-王苦公:

    花27萬買車,如果想要超值的配置,那根本不用考慮1系,會(huì)考慮1系的人,肯定就是沖著寶馬這塊金字招牌和它的駕駛感受去的。寶馬的品質(zhì)、寶馬的駕駛感受,這些1系都有,但唯獨(dú)少了動(dòng)力,失去動(dòng)力,再出色的駕駛感受都變得索然無味。所以1系只是一部鑲有藍(lán)天白云標(biāo)志的配置簡單的緊湊級(jí)兩廂車,僅此而已。

    評(píng)測(cè)編輯-孟慶嘉:

    寶馬120i給我的好感與失落感都很突出,漂亮、精致的車身;舒適的座椅;靈活的空間;優(yōu)秀的駕駛感等都是我所青睞的。然而,它10.6秒的加速成績卻很難讓人滿足,缺少了應(yīng)有的動(dòng)力優(yōu)勢(shì),再注重運(yùn)動(dòng)性的車也會(huì)受到影響。

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寶馬1系(進(jìn)口)

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