北汽集團(tuán)發(fā)布新品牌 全新形象步入“十二五”

　　2010年9月28日，備受矚目的北京汽車股份有限公司（下稱“北汽股份公司”）正式掛牌成立。在股份公司揭牌儀式上，北京汽車工業(yè)控股有限責(zé)任公司更名為“北京汽車集團(tuán)有限公司”，并發(fā)布全新的、統(tǒng)一的集團(tuán)品牌標(biāo)識(shí)。北京市市長(zhǎng)郭金龍出席了發(fā)布儀式，并與北汽集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和眾多嘉賓一起共同見(jiàn)證了北京汽車工業(yè)發(fā)展歷程中一個(gè)歷史性時(shí)刻。

　　北汽集團(tuán)新發(fā)布的品牌標(biāo)識(shí)將“北”字作為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，“北”既象征了中國(guó)北京，又代表了北汽集團(tuán)，體現(xiàn)出企業(yè)的地域?qū)傩耘c身份象征。同時(shí)，“北”字好似一個(gè)歡呼雀躍的人形，表明了“以人為本”是北汽集團(tuán)永遠(yuǎn)不變的核心。它傳承與發(fā)展了北汽集團(tuán)原有形象，呈現(xiàn)出一種新的活力，表達(dá)了北汽集團(tuán)立足北京，放眼全球的遠(yuǎn)大目標(biāo)。標(biāo)識(shí)中的“北”字，猶如兩扇打開(kāi)的大門，它是北京之門，北汽之門，開(kāi)放之門，未來(lái)之門，標(biāo)志著北汽集團(tuán)更加市場(chǎng)化、集團(tuán)化、國(guó)際化，與集團(tuán)全新的品牌口號(hào) “融世界 創(chuàng)未來(lái)”相輔相成，表示北汽將以全新的、開(kāi)放包容的姿態(tài)啟動(dòng)新的品牌戰(zhàn)略。

　　“股份公司成立、集團(tuán)更名、新品牌戰(zhàn)略發(fā)布這三件事情，其實(shí)有一個(gè)共同點(diǎn)，就是象征著北汽集團(tuán)新的戰(zhàn)略起點(diǎn)，我們要輕裝上任，拋棄掉一切過(guò)去歷史的包袱，不光是債務(wù)，更重要是拋棄過(guò)去國(guó)企老的體制問(wèn)題和品牌形象口碑的問(wèn)題，這也是最重要的。”北汽集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)鄭剛表示。

　　2009年，北汽集團(tuán)首次突破產(chǎn)銷100萬(wàn)輛，全年共完成生產(chǎn)汽車127.14萬(wàn)輛，成功實(shí)現(xiàn)“千億元銷售收入”，位列我國(guó)汽車集團(tuán)第五位。但據(jù)羅蘭貝格調(diào)查顯示北汽品牌影響力排名卻大致在第十位，品牌地位嚴(yán)重滯后于市場(chǎng)地位，北汽集團(tuán)的品牌形象已成為發(fā)展的短板，這使得北汽集團(tuán)決心下大力氣加強(qiáng)品牌建設(shè)和形象管理。

　　鄭剛在接受對(duì)話中表示，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益成熟的今天，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很大程度上已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，更多的是品牌競(jìng)爭(zhēng)和文化競(jìng)爭(zhēng)。集團(tuán)發(fā)布新的品牌戰(zhàn)略，是從戰(zhàn)略高度上已經(jīng)意識(shí)品牌管理的重要性，是集團(tuán)應(yīng)對(duì)未來(lái)發(fā)展需要的自然結(jié)果，是北汽集團(tuán)從軟實(shí)力上為整個(gè)北京汽車工業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)提供重要保障的一個(gè)新舉措。

　　2010年是“十一五”的收官之年，也是“十二五”發(fā)展的規(guī)劃年。北汽集團(tuán)已經(jīng)在“十二五”規(guī)劃中提出了“自主創(chuàng)新，規(guī)模發(fā)展，建設(shè)實(shí)力北汽、規(guī)模北汽、世界北汽、和諧北汽” 的目標(biāo)，而這次發(fā)布的新品牌戰(zhàn)略，顯然也是為了適應(yīng)北汽集團(tuán)整體跨越式發(fā)展的需要，也代表著北汽集團(tuán)進(jìn)入了品牌戰(zhàn)略的新紀(jì)元。

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