● 新軒逸全新品牌主張,改變消費(fèi)者生活態(tài)度
針對(duì)新軒逸的精彩改變,東風(fēng)日產(chǎn)也為此設(shè)計(jì)了獨(dú)具匠心、構(gòu)思巧妙的上市活動(dòng),請(qǐng)來當(dāng)下最熱的偶像魔術(shù)師劉謙,以“新軒逸,改變你的生活”為主題,通過獨(dú)創(chuàng)的情景魔術(shù)劇精彩演繹新軒逸在產(chǎn)品上的全新突破。另外,發(fā)布會(huì)還設(shè)置了魔術(shù)報(bào)價(jià)、現(xiàn)場(chǎng)魔術(shù)互動(dòng)等環(huán)節(jié),在提升氣氛的同時(shí),也讓新軒逸“款待家人、與家人共享優(yōu)越與舒適”的情感訴求深入人心。
新軒逸主攻中級(jí)家轎市場(chǎng),明確提出“款待家人”的品牌主張,是對(duì)消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)解讀。從社會(huì)消費(fèi)心理來說,無論是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及去年種種突發(fā)性災(zāi)難事件,都會(huì)讓人們更多的關(guān)注生命、親情,而這種情感更多是在體現(xiàn)在家庭中,在家人之間的溫情傳遞。而軒逸的目標(biāo)消費(fèi)者是一群重視自身感受,注重生活品質(zhì)的職場(chǎng)精英,他們?cè)谂ぷ鞯耐瑫r(shí),充分享受著家庭生活樂趣。他們深知,重視家人,給家人最好的款待,和家人分享成功和驕傲,是邁向成功的基礎(chǔ)。新軒逸的上市,無疑將全面滿足中國家庭對(duì)轎車的主流需求。
為了讓更多家庭分享新軒逸帶來的“款待家人”的品牌主張,在發(fā)布會(huì)當(dāng)天,“新軒逸馬爾代夫款待之旅”活動(dòng)也盛情啟動(dòng)。凡是在4月8日-5月30日活動(dòng)期間,登陸新軒逸官網(wǎng),注冊(cè)并上傳“款待家人”作品,包括博文、照片、短信等,即有機(jī)會(huì)贏取 “新軒逸超級(jí)家庭獎(jiǎng)”——馬爾代夫款待之旅,以及佳能單反相機(jī)等各類大獎(jiǎng)。同期參與專營店新軒逸試駕活動(dòng),更可獲得額外活動(dòng)積分,讓馬爾代夫款待之旅的家庭夢(mèng)想更進(jìn)一步。
業(yè)內(nèi)專家評(píng)論,新軒逸華麗變身,無論在產(chǎn)品性能還是品牌主張方面都有了全新升級(jí)和改變,憑借東風(fēng)日產(chǎn)強(qiáng)大的綜合實(shí)力和09年品牌戰(zhàn)略的推動(dòng),新軒逸將會(huì)實(shí)現(xiàn)銷量新突破,給中級(jí)車市場(chǎng)格局來新的影響。
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