[汽車(chē)之家 汽車(chē)廣告賞析]  2022年“小滿(mǎn)”這一天，劉德華為奧迪出演的視頻廣告《人生小滿(mǎn)》火遍了全網(wǎng)，然而當(dāng)晚就曝出這條廣告涉嫌抄襲的消息。從全網(wǎng)刷屏到下架道歉，只用了不到一天的時(shí)間，劇情大起大落，比電視劇還“精彩”。

　　對(duì)于這件事，很多網(wǎng)友都覺(jué)得劉德華和奧迪是被廣告公司坑了。其實(shí)不論奧迪是否事先知情，監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)的責(zé)任是絕對(duì)躲不掉的。而“抄襲”這兩個(gè)字，對(duì)任何品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑都是傷害。

　　在車(chē)市持續(xù)受疫情影響的今天，奧迪廣告抄襲事件可以算得上是車(chē)圈的年度大瓜了。不過(guò)在吃瓜的同時(shí)，我又不禁在想，這種事如何避免呢？如果你是個(gè)老板，花錢(qián)做廣告的時(shí)候該如何監(jiān)管和審核廣告公司呢？

　　實(shí)際上國(guó)外還真有類(lèi)似的業(yè)務(wù)，比如法國(guó)就有一家名叫JOE LA POMPE的組織，他們自稱(chēng)“廣告巧合獵人”，專(zhuān)門(mén)為廣告主、雜志和創(chuàng)意工作者提供幫助，檢測(cè)他們買(mǎi)到或想到的創(chuàng)意是否跟別人雷同。

　　大概是為了展示業(yè)務(wù)能力吧，JOE LA POMPE在自家網(wǎng)站上展示了很多“雷同”的國(guó)外廣告視頻，其中還包括很多汽車(chē)廣告。由于很多視頻都相差多年，并且不是同一個(gè)國(guó)家，時(shí)空交集不大，沒(méi)有直接證據(jù)說(shuō)就一定是抄襲的，所以這個(gè)系列視頻的名字叫做“抄襲還是巧合？” 今天找來(lái)幾個(gè)有代表性的，現(xiàn)在就請(qǐng)您來(lái)做個(gè)裁判，鑒定一下這些廣告到底是抄襲還是巧合吧？

1、警察攔車(chē)：豐田 vs 雷諾

　　畫(huà)面左側(cè)是豐田的廣告，從標(biāo)注來(lái)看是1998年在挪威發(fā)表的，在廣告中一位中年大叔開(kāi)車(chē)時(shí)被警察攔下。下車(chē)后警察要求他摸鼻子，并抬起手沿著車(chē)道線(xiàn)往前走（這是一種國(guó)外檢查酒駕的方法），當(dāng)大叔回頭時(shí)警察示意他繼續(xù)往前走。確認(rèn)大叔沒(méi)有看自己后，兩名警察來(lái)到大叔的黃色豐田車(chē)面前一通合影……

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　　右側(cè)法國(guó)的雷諾廣告里，警察由兩名變成了三名，其中一位警員一直在盤(pán)問(wèn)車(chē)主，并且不讓他回頭看車(chē)，而這時(shí)后者的車(chē)正在被另外兩位警察當(dāng)作道具拍攝。

　　雖然兩則廣告細(xì)節(jié)上有一些不同，但主題都是警察借故跟車(chē)主的車(chē)合影，從側(cè)面表示這臺(tái)車(chē)多么吸引人，連每天在路上閱車(chē)無(wú)數(shù)的交警都忍不住來(lái)合影。您覺(jué)得是抄襲還是巧合？

2、安全感：奔馳 vs 福特

　　首先是2000年奔馳在德國(guó)的廣告，在一個(gè)雷雨交加的夜晚，小女孩被雷聲嚇得睡不著覺(jué)，第一反應(yīng)當(dāng)然是去找爸爸媽媽?zhuān)�然而推開(kāi)房門(mén)卻發(fā)現(xiàn)爸媽房間的裝修風(fēng)格像個(gè)靈堂……受了雙重打擊的小女孩拉著被子下樓，穿過(guò)豪宅的客廳，打開(kāi)車(chē)庫(kù)門(mén)，鉆進(jìn)了自家梅賽德斯-奔馳的后座，車(chē)門(mén)關(guān)上的一瞬間，嚇人的雷聲完全聽(tīng)不見(jiàn)了，女孩安心睡下。

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　　英國(guó)福特2002年這則廣告里，同樣是被雷聲驚醒的小女孩，但這次她沒(méi)有去父母的房間（片中暗表可能是因?yàn)榘职值镊�聲比雷聲還吵），而是直接下樓去了車(chē)庫(kù)，走到自家車(chē)后座邊吃手指變睡著了。

　　這兩個(gè)創(chuàng)意的環(huán)境背景以及人物設(shè)定全都很相似，主題自然都是車(chē)內(nèi)無(wú)比的安全感。您覺(jué)得是抄襲還是巧合呢？

3 、加速度：馬自達(dá) vs 它自己

　　這是1999年新西蘭的一則馬自達(dá)廣告，影片開(kāi)場(chǎng)一個(gè)男人正在開(kāi)車(chē)，忽然耳邊響起了惱人的蒼蠅聲，男人并沒(méi)有如正常人那樣打開(kāi)窗戶(hù)把蒼蠅轟出去，而是微微一笑，然后一腳油門(mén)，車(chē)子猛然加速，緊接著蒼蠅結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地撞到了后風(fēng)擋上。大概它到死也不知道，這是一臺(tái)加裝了New Bounty Turbo的馬自達(dá)皮卡。

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　　11年后的2010年，俄羅斯馬自達(dá)也只做了一則類(lèi)似的廣告，開(kāi)場(chǎng)和前面的廣告一樣，都是一個(gè)男人開(kāi)車(chē)時(shí)被一只討厭的蒼蠅擾亂了悠閑。于是這位俄羅斯司機(jī)揮手開(kāi)窗，想把蒼蠅趕出去，但始終沒(méi)有成功。這次他沒(méi)有加速，而是一腳急剎，正在亂飛的蒼蠅隨即撞在了擋風(fēng)玻璃上，而后字幕出現(xiàn)：在車(chē)?yán)�，隨時(shí)系好安全帶。

　　這兩則廣告都是利用車(chē)輛的加速度來(lái)拍死可惡的蒼蠅，只不過(guò)一個(gè)是正加速度，另一個(gè)是負(fù)加速度，至于是否涉嫌抄襲，畢竟都是同一個(gè)品牌，咱們外人就不多評(píng)論了。