抄襲還是巧合？國外雷同汽車廣告大賞
雷同汽車廣告1
[汽車之家 汽車廣告賞析] 2022年“小滿”這一天，劉德華為奧迪出演的視頻廣告《人生小滿》火遍了全網(wǎng)，然而當(dāng)晚就曝出這條廣告涉嫌抄襲的消息。從全網(wǎng)刷屏到下架道歉，只用了不到一天的時間，劇情大起大落，比電視劇還“精彩”。
對于這件事，很多網(wǎng)友都覺得劉德華和奧迪是被廣告公司坑了。其實(shí)不論奧迪是否事先知情，監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)的責(zé)任是絕對躲不掉的。而“抄襲”這兩個字，對任何品牌來說無疑都是傷害。
在車市持續(xù)受疫情影響的今天，奧迪廣告抄襲事件可以算得上是車圈的年度大瓜了。不過在吃瓜的同時，我又不禁在想，這種事如何避免呢？如果你是個老板，花錢做廣告的時候該如何監(jiān)管和審核廣告公司呢？
實(shí)際上國外還真有類似的業(yè)務(wù)，比如法國就有一家名叫JOE LA POMPE的組織，他們自稱“廣告巧合獵人”，專門為廣告主、雜志和創(chuàng)意工作者提供幫助，檢測他們買到或想到的創(chuàng)意是否跟別人雷同。
大概是為了展示業(yè)務(wù)能力吧，JOE LA POMPE在自家網(wǎng)站上展示了很多“雷同”的國外廣告視頻，其中還包括很多汽車廣告。由于很多視頻都相差多年，并且不是同一個國家，時空交集不大，沒有直接證據(jù)說就一定是抄襲的，所以這個系列視頻的名字叫做“抄襲還是巧合？” 今天找來幾個有代表性的，現(xiàn)在就請您來做個裁判，鑒定一下這些廣告到底是抄襲還是巧合吧？
1、警察攔車：豐田 vs 雷諾
畫面左側(cè)是豐田的廣告，從標(biāo)注來看是1998年在挪威發(fā)表的，在廣告中一位中年大叔開車時被警察攔下。下車后警察要求他摸鼻子，并抬起手沿著車道線往前走（這是一種國外檢查酒駕的方法），當(dāng)大叔回頭時警察示意他繼續(xù)往前走。確認(rèn)大叔沒有看自己后，兩名警察來到大叔的黃色豐田車面前一通合影……
右側(cè)法國的雷諾廣告里，警察由兩名變成了三名，其中一位警員一直在盤問車主，并且不讓他回頭看車，而這時后者的車正在被另外兩位警察當(dāng)作道具拍攝。
雖然兩則廣告細(xì)節(jié)上有一些不同，但主題都是警察借故跟車主的車合影，從側(cè)面表示這臺車多么吸引人，連每天在路上閱車無數(shù)的交警都忍不住來合影。您覺得是抄襲還是巧合？
2、安全感：奔馳 vs 福特
首先是2000年奔馳在德國的廣告，在一個雷雨交加的夜晚，小女孩被雷聲嚇得睡不著覺，第一反應(yīng)當(dāng)然是去找爸爸媽媽，然而推開房門卻發(fā)現(xiàn)爸媽房間的裝修風(fēng)格像個靈堂……受了雙重打擊的小女孩拉著被子下樓，穿過豪宅的客廳，打開車庫門，鉆進(jìn)了自家梅賽德斯-奔馳的后座，車門關(guān)上的一瞬間，嚇人的雷聲完全聽不見了，女孩安心睡下。
英國福特2002年這則廣告里，同樣是被雷聲驚醒的小女孩，但這次她沒有去父母的房間（片中暗表可能是因?yàn)榘职值镊暠壤茁曔�吵），而是直接下樓去了車庫，走到自家車后座邊吃手指變睡著了。
這兩個創(chuàng)意的環(huán)境背景以及人物設(shè)定全都很相似，主題自然都是車內(nèi)無比的安全感。您覺得是抄襲還是巧合呢？
3 、加速度：馬自達(dá) vs 它自己
這是1999年新西蘭的一則馬自達(dá)廣告，影片開場一個男人正在開車，忽然耳邊響起了惱人的蒼蠅聲，男人并沒有如正常人那樣打開窗戶把蒼蠅轟出去，而是微微一笑，然后一腳油門，車子猛然加速，緊接著蒼蠅結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地撞到了后風(fēng)擋上。大概它到死也不知道，這是一臺加裝了New Bounty Turbo的馬自達(dá)皮卡。
11年后的2010年，俄羅斯馬自達(dá)也只做了一則類似的廣告，開場和前面的廣告一樣，都是一個男人開車時被一只討厭的蒼蠅擾亂了悠閑。于是這位俄羅斯司機(jī)揮手開窗，想把蒼蠅趕出去，但始終沒有成功。這次他沒有加速，而是一腳急剎，正在亂飛的蒼蠅隨即撞在了擋風(fēng)玻璃上，而后字幕出現(xiàn)：在車?yán)�，隨時系好安全帶。
這兩則廣告都是利用車輛的加速度來拍死可惡的蒼蠅，只不過一個是正加速度，另一個是負(fù)加速度，至于是否涉嫌抄襲，畢竟都是同一個品牌，咱們外人就不多評論了。
雷同汽車廣告2
4、綻放：雷諾 vs 美汁源
跨界“撞車”的案例也不少，首先是雷諾2003年在法國發(fā)布的Twingo廣告，影片中街上所有人都頂著一個植物腦袋，隨后一個男人大步流星地走出來，他的頭是一朵盛開的大花�？吹竭@里觀眾才恍然大悟：原來之前那些人肩膀上頂?shù)牟皇恰巴愣股涫帧�，而是花骨朵。隨后男人走進(jìn)一家公寓，擄走了一位花骨朵女士，強(qiáng)行把她塞進(jìn)了一臺車?yán)铮又衿娴氖掳l(fā)生了——女生在車?yán)锿蝗婚_了花。原來讓他們綻放的，正是這臺雷諾Twingo。
2007年美汁源在中國香港打出的這則廣告的主題同樣是綻放：公交車上的乘客、路上的行人全都頂著一顆綠色的尖腦袋，前面雷諾廣告已經(jīng)劇透過，這些都是花骨朵。這時公交車上一位乘客拿出一瓶飲料，背對著鏡頭喝了一口。當(dāng)然要背對著鏡頭，否則還得解釋花骨朵的嘴在哪里……當(dāng)然嘴不是重點(diǎn)，重點(diǎn)在于他喝了之后，花骨朵突然就綻開成了一朵美麗的花，引得乘客們紛紛圍觀。
這兩則廣告雖然產(chǎn)品不同，但講的都是在蕓蕓眾生中引人注目的綻放。您覺得是抄襲還是巧合呢？
5、這腳有毒：爽足粉 vs 雪鐵龍
廣告跨界“撞車”能撞上的對手真是千奇百怪，比如這個阿根廷1992年的廣告：盛夏的郊外，一位釣魚者來到河邊的小碼頭上，釣魚之前他決定脫掉靴子用雙腳感受一下河水的清涼。然而正當(dāng)他準(zhǔn)備揮桿釣魚的時候，卻發(fā)現(xiàn)魚竿白帶了，因?yàn)轸~兒們?nèi)甲詣悠松蟻怼捌Y(jié)尾一句話點(diǎn)題：為了你，也為了別人，請使用Scholl爽足粉。
時隔14年之后，德國的電視上再次有人用“生化武器”襲擊了無辜的魚兒：環(huán)境和前者幾乎一樣，也是一個風(fēng)景優(yōu)美的水邊，一個木制小碼頭，男人直接把光著的腳伸進(jìn)了河里，然后就是水中魚兒的集體上浮。男人滿懷歉意逃回岸上，這時字幕顯示“保護(hù)自然，呆在車?yán)铩�，說實(shí)話這個點(diǎn)我沒有g(shù)et到，這是讓人們來一次不下車郊游么？好在最后又補(bǔ)充了一句“雪鐵龍C3，同級最清潔柴油車�！�
同樣的環(huán)境，同樣的魚類“生化危機(jī)”，但表現(xiàn)的產(chǎn)品完全不同，您覺得這是抄襲還是巧合？
6、工傷：道達(dá)爾加油站vs大眾商用車
2002年英國的這則廣告聊的是工傷：臥室里，男人坐在床邊，妻子為他揉著疼痛的肩膀，緊接著視頻就道出了他的病因——男人是道達(dá)爾加油站的工作人員，當(dāng)他看到老人吃力地往車上搬東西時，連忙上去幫忙，老人拍拍他的肩膀表示感謝；接著他又幫家長帶回了亂跑的幼兒、幫女司機(jī)收起了難搞的天線……所有被他幫助的人都拍了拍他的肩膀，就此這位熱情的道達(dá)爾員工的肩膀就落下了病根……
17年后，一位法國男人同樣的了肩膀的疾病，醫(yī)生問他是不是橄欖球運(yùn)動員，他說不是，然后表示自己是大眾商用車的銷售……接下來就是各種各樣的客戶拍拍他的肩膀，對他工作表示認(rèn)可。和英國那個其樂融融的道達(dá)爾加油站一樣，法國的大眾商用車4S店從店員到客戶全都如沐春風(fēng)，除了男主那個被拍到勞損的左肩……
拍拍肩膀是日常生活中很常用的身體語言，這不光表示認(rèn)可，同時也表示親近。這兩個拍肩膀的廣告，您覺得是抄襲還是巧合呢？
7、洗車：兩家廣播電臺
這不是汽車廣告，但都以汽車為主題，首先是2006年英國Heart 106 FM電臺的廣告：山間別墅前，小姐姐準(zhǔn)備洗洗自己的愛車甲殼蟲，可洗車太無聊了，于是她打開了車載收音機(jī)，并鎖定到了Heart 106 FM頻道。伴隨著廣播中的音樂，小姐姐越洗越起勁，根本停不下來。最后太陽都落山了，小姐姐一桶水潑下去，發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)把甲殼蟲的車漆都搓掉了……
荷蘭SkyRadio 101 FM電臺2008年的廣告和前一個如出一轍：同樣是陽光別墅甲殼蟲，只不過車身顏色從紅色變成了綠色，大妹子高高興興來洗車，洗車前打開收音機(jī)，然后越洗越High。最后一桶水潑下去，車漆搓掉。熟悉的配方，熟悉的白車身……
如果說前面那些廣告還有可能是想到一塊去了，那么這則廣告就怎么也說不過去了，大妹子洗的車、打開收音機(jī)的手法、洗車時扭動的姿勢、車底視角的腳步，甚至車掉漆的方式都如出一轍，“致敬”的意味實(shí)在太濃了。
總結(jié)：
日前，“小滿”文案原作者公開表示奧迪及廣告公司已經(jīng)對其道歉，并且三方達(dá)成協(xié)議，自己愿意把文案版權(quán)無償授權(quán)給后者，希望讓人們對內(nèi)容原創(chuàng)更加的關(guān)注。這件事可以說有了一個還算令人滿意的結(jié)果。
好的創(chuàng)意和文案永遠(yuǎn)都是珍貴的資源，讓我們共同尊重并保護(hù)原創(chuàng)。（文 汽車之家 王勐/視頻素材源自JOE LA POMPE）
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