[汽車之家 汽車廣告賞析]  2022年“小滿”這一天，劉德華為奧迪出演的視頻廣告《人生小滿》火遍了全網(wǎng)，然而當(dāng)晚就曝出這條廣告涉嫌抄襲的消息。從全網(wǎng)刷屏到下架道歉，只用了不到一天的時間，劇情大起大落，比電視劇還“精彩”。

　　對于這件事，很多網(wǎng)友都覺得劉德華和奧迪是被廣告公司坑了。其實不論奧迪是否事先知情，監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)的責(zé)任是絕對躲不掉的。而“抄襲”這兩個字，對任何品牌來說無疑都是傷害。

　　在車市持續(xù)受疫情影響的今天，奧迪廣告抄襲事件可以算得上是車圈的年度大瓜了。不過在吃瓜的同時，我又不禁在想，這種事如何避免呢？如果你是個老板，花錢做廣告的時候該如何監(jiān)管和審核廣告公司呢？

　　實際上國外還真有類似的業(yè)務(wù)，比如法國就有一家名叫JOE LA POMPE的組織，他們自稱“廣告巧合獵人”，專門為廣告主、雜志和創(chuàng)意工作者提供幫助，檢測他們買到或想到的創(chuàng)意是否跟別人雷同。

　　大概是為了展示業(yè)務(wù)能力吧，JOE LA POMPE在自家網(wǎng)站上展示了很多“雷同”的國外廣告視頻，其中還包括很多汽車廣告。由于很多視頻都相差多年，并且不是同一個國家，時空交集不大，沒有直接證據(jù)說就一定是抄襲的，所以這個系列視頻的名字叫做“抄襲還是巧合？” 今天找來幾個有代表性的，現(xiàn)在就請您來做個裁判，鑒定一下這些廣告到底是抄襲還是巧合吧？

1、警察攔車：豐田 vs 雷諾

　　畫面左側(cè)是豐田的廣告，從標(biāo)注來看是1998年在挪威發(fā)表的，在廣告中一位中年大叔開車時被警察攔下。下車后警察要求他摸鼻子，并抬起手沿著車道線往前走（這是一種國外檢查酒駕的方法），當(dāng)大叔回頭時警察示意他繼續(xù)往前走。確認大叔沒有看自己后，兩名警察來到大叔的黃色豐田車面前一通合影……

更多精彩視頻，盡在汽車之家視頻平臺

　　右側(cè)法國的雷諾廣告里，警察由兩名變成了三名，其中一位警員一直在盤問車主，并且不讓他回頭看車，而這時后者的車正在被另外兩位警察當(dāng)作道具拍攝。

　　雖然兩則廣告細節(jié)上有一些不同，但主題都是警察借故跟車主的車合影，從側(cè)面表示這臺車多么吸引人，連每天在路上閱車無數(shù)的交警都忍不住來合影。您覺得是抄襲還是巧合？

2、安全感：奔馳 vs 福特

　　首先是2000年奔馳在德國的廣告，在一個雷雨交加的夜晚，小女孩被雷聲嚇得睡不著覺，第一反應(yīng)當(dāng)然是去找爸爸媽媽，然而推開房門卻發(fā)現(xiàn)爸媽房間的裝修風(fēng)格像個靈堂……受了雙重打擊的小女孩拉著被子下樓，穿過豪宅的客廳，打開車庫門，鉆進了自家梅賽德斯-奔馳的后座，車門關(guān)上的一瞬間，嚇人的雷聲完全聽不見了，女孩安心睡下。

更多精彩視頻，盡在汽車之家視頻平臺

　　英國福特2002年這則廣告里，同樣是被雷聲驚醒的小女孩，但這次她沒有去父母的房間（片中暗表可能是因為爸爸的鼾聲比雷聲還吵），而是直接下樓去了車庫，走到自家車后座邊吃手指變睡著了。

　　這兩個創(chuàng)意的環(huán)境背景以及人物設(shè)定全都很相似，主題自然都是車內(nèi)無比的安全感。您覺得是抄襲還是巧合呢？

3 、加速度：馬自達 vs 它自己

　　這是1999年新西蘭的一則馬自達廣告，影片開場一個男人正在開車，忽然耳邊響起了惱人的蒼蠅聲，男人并沒有如正常人那樣打開窗戶把蒼蠅轟出去，而是微微一笑，然后一腳油門，車子猛然加速，緊接著蒼蠅結(jié)結(jié)實實地撞到了后風(fēng)擋上。大概它到死也不知道，這是一臺加裝了New Bounty Turbo的馬自達皮卡。

更多精彩視頻，盡在汽車之家視頻平臺

　　11年后的2010年，俄羅斯馬自達也只做了一則類似的廣告，開場和前面的廣告一樣，都是一個男人開車時被一只討厭的蒼蠅擾亂了悠閑。于是這位俄羅斯司機揮手開窗，想把蒼蠅趕出去，但始終沒有成功。這次他沒有加速，而是一腳急剎，正在亂飛的蒼蠅隨即撞在了擋風(fēng)玻璃上，而后字幕出現(xiàn)：在車?yán)�，隨時系好安全帶。

　　這兩則廣告都是利用車輛的加速度來拍死可惡的蒼蠅，只不過一個是正加速度，另一個是負加速度，至于是否涉嫌抄襲，畢竟都是同一個品牌，咱們外人就不多評論了。