中國品牌設(shè)計國際化海外品牌卻中國化

衛(wèi)江鵬

2022年05月22日 08:00 原創(chuàng) 來源：汽車之家

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思考汽車品牌的未來——要會哪幾門語言
　　都是在吸收新鮮的腦洞和血液，但中外汽車品牌的做法卻存在差異。這很有趣，但仔細想想倒也正常。
　　近幾年中國汽車品牌快速崛起，在中低端市場已基本占據(jù)了主要市場份額。對于中國品牌來說，現(xiàn)在比較渴求的是——品牌向上。必須得承認，中國品牌在設(shè)計方面，對于高檔、豪華的理解，與傳統(tǒng)高端品牌還有不小的距離。

　　中國汽車設(shè)計教育體系乃至整個美學教育土壤的發(fā)展，相較歐美發(fā)達國家晚不少，中國品牌無論是為了品牌向上還是為了獲得歐美市場，都需要歐美設(shè)計院校的年輕設(shè)計師。

　　縱觀中國市場的各海外品牌，凡是仍能夠保持強勁競爭力的，都是在本土化設(shè)計方面下了大功夫的，其代表有與中國文化淵源深厚的日系三強，還有2014年就設(shè)立中國設(shè)計中心的奔馳品牌。

　　對Jeep來說，每一次校企合作都是對中國市場年輕消費者的洞察和學習的契機。在本次比賽中收集到的設(shè)計靈感與創(chuàng)意方向，都會和北美設(shè)計團隊分享，為未來的概念或量產(chǎn)車型提供來自中國，來自這個全球最大汽車市場的年輕人的想法。

　　海外品牌不搞本土化不行，但問題是，更中國的海外品牌，與中國車有什么區(qū)別？

堅持特色的本地化設(shè)計

　　在內(nèi)燃機乘用車領(lǐng)域，依靠本土技術(shù)研發(fā)和龐大的供應(yīng)鏈，中國品牌與海外主流品牌的差距已經(jīng)沒有以往那么懸殊了。在技術(shù)革新的新能源車方面，造車的門檻實際上下降了。

　　看似汽車產(chǎn)品趨勢是越來越同質(zhì)化，車越來越像手機，但這種同質(zhì)化大趨勢，實際上促使各品牌需要在設(shè)計方面更加差異化、風格化。這個設(shè)計不只是造型，還包括文化、生活方式。也就是說，車型的設(shè)計要讓中國消費者看著舒服、用得舒心，但給人感覺仍然是某品牌或某國家的車型。奔馳帶著汽車發(fā)明者光環(huán)，彰顯尊貴豪華，寶馬給人以運動，它們都講述德國工藝的故事。本田除了日系車經(jīng)濟實用的印象，也在塑造技術(shù)達人的形象。