如何為中國消費者“量體裁衣”？

　　對話過程中，Tim Slatter不斷提到中國消費者的需求，所以我十分好奇，在福特的眼中，中國消費者的需求，或者說中國消費者都有哪些顯著的標簽?zāi)兀?/p>

　　事實上在領(lǐng)界(參數(shù)|詢價)研發(fā)之初，福特針對中國消費者的特點和喜好已經(jīng)做了廣泛的調(diào)研。根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，中國消費者對于汽車有三大主要訴求：外觀設(shè)計、車內(nèi)空間以及科技化配置。

　　對于車輛的外觀設(shè)計，Tim說到中國消費者不僅對于外觀設(shè)計十分看重，而且對于設(shè)計風(fēng)格有著自己獨到的審美標準。經(jīng)過實地走訪調(diào)研，研發(fā)團隊發(fā)現(xiàn)中國消費者對于車輛外觀的一個十分高頻的需求就是它必須要“大氣”，而“大氣”這個中國味兒十足的詞匯所包含的語義就值得好好揣摩一番。

　　至于車內(nèi)，Tim Slatter談到中國消費者對于車內(nèi)空間的要求可能是最為迫切和苛刻的。因為目前大部分中國消費者家中僅有一臺車，車輛必須滿足全家人的出行需求，所以大空間對于消費者來說就是一個選車的必要條件。

　　此外，在Tim Slatter看來，中國消費者對于車輛的配置，尤其是近年來興起的大屏、互聯(lián)等科技配置的關(guān)注和接受程度明顯超過了其他國家，不僅如此，中國消費者對于車內(nèi)材料和做工也有著近乎挑剔的需求。

未來：積極踐行“福特中國2.0”

　　在對話中Tim先生表示，領(lǐng)界是福特中國2.0戰(zhàn)略的一個良好開端，也是福特本土化合作的一個良好的范例。在未來，福特還將繼續(xù)瞄準中國消費者的需求，加大投資力度，推出更多為中國消費者量身打造的車型。

　　在“福特中國2.0”發(fā)布會上，福特強調(diào)在未來3年內(nèi)在中國市場將會推出超過30款新車型。Tim先生在對話時也向我透露，未來福特在中國推出的越來越多的新車型將會像領(lǐng)界這樣，集合中國本土優(yōu)勢資源，結(jié)合福特全球的研發(fā)力量，為中國消費者“量身定制”，讓福特趕上“中國速度”。

　　文章小結(jié)：通過對話，我們不難看到福特對于變革的決心和誠意——的確，在任何時候，滿足消費者需求的產(chǎn)品，就是成功的產(chǎn)品。不過消費者真正的需求是什么？這是一個需要認真解讀的課題。在對話即將結(jié)束時，Tim先生特意向我強調(diào)，福特十分看重來自消費者的反饋，他們將會認真聆聽中國消費者的聲音和需求，因此關(guān)于領(lǐng)界或者福特有什么看法或期待，也歡迎大家在留言區(qū)發(fā)表自己的想法。（文/圖 汽車之家 王興宇）

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