[汽車之家 設(shè)計(jì)殿堂]  一提到大眾汽車的設(shè)計(jì)，關(guān)于那一張張“大眾臉”的討論就會(huì)接踵而來，現(xiàn)在，大眾的設(shè)計(jì)師正打算說說自己的想法，而我們也準(zhǔn)備好了一連串的問題：“大眾臉”還會(huì)繼續(xù)下去嗎？未來的大眾汽車會(huì)是什么模樣？他們?cè)趺丛u(píng)價(jià)新CC的設(shè)計(jì)？……我已經(jīng)等不及要奉上答案了。

● 大眾的設(shè)計(jì)理念是什么？只有“家族化設(shè)計(jì)”嗎？

　　大眾汽車品牌車型設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人克勞斯•比紹夫先生（Mr. Klaus Bischoff）打算從大眾的設(shè)計(jì)語言開始講起，以便各位能夠更好的理解現(xiàn)在大眾汽車的設(shè)計(jì)。

　　大眾是為甲殼蟲而生的，從那時(shí)起，簡潔的產(chǎn)品風(fēng)格就已扎根大眾，上世紀(jì)70年代的蕭條時(shí)期，意大利設(shè)計(jì)師喬治亞羅（點(diǎn)擊了解喬治亞羅都設(shè)計(jì)了哪些車）為大眾設(shè)計(jì)了第一代高爾夫，簡潔實(shí)用的風(fēng)格使高爾夫大受歡迎，帶著大眾走出了低谷，并成為了一代經(jīng)典。

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　　設(shè)計(jì)是一個(gè)不斷蛻變的過程，在產(chǎn)品更迭的過程中，把無用的去掉，把有用的留下，不斷地將精華發(fā)揚(yáng)光大，就實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)上的進(jìn)化。汽車的前臉就像是人或動(dòng)物的臉龐，是最容易給人認(rèn)同感的，設(shè)計(jì)師們希望能夠簡化到用一些輪廓、一些線條來作為產(chǎn)品的特征，就像人們?cè)谖骞偕系奶攸c(diǎn)一般，讓人們對(duì)大眾汽車給人留下最直觀最深刻的印象，設(shè)計(jì)師們也希望有朝一日人們通過車上的某個(gè)細(xì)節(jié)就能認(rèn)出這是一輛大眾，就像就像人們看到Home鍵就能知道這是iPhone一樣。

　　大眾的設(shè)計(jì)也受包豪斯（Bauhaus）流派的影響，這一對(duì)建筑界影響深遠(yuǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格將藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合的理念對(duì)于大眾而言也非常受用，對(duì)于汽車這種集科技之大成的產(chǎn)品，將科技感融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中其實(shí)是最本分不過的事情了。（包豪斯是什么？點(diǎn)擊這里了解。）
　　
　　“家族化設(shè)計(jì)”在汽車界其實(shí)已經(jīng)成為很多廠商產(chǎn)品開發(fā)的傳統(tǒng)，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格源于對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查研究。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者們需要值得信任的、可靠的產(chǎn)品。對(duì)于積累了“可靠”、“品質(zhì)”口碑的產(chǎn)品而言，統(tǒng)一的外觀產(chǎn)品能夠產(chǎn)生連續(xù)性，將人們的信任感傳遞下去，強(qiáng)化人們對(duì)于這種產(chǎn)品的認(rèn)知。這也是很多奢侈品保持統(tǒng)一風(fēng)格的原因，人們對(duì)這些奢侈品的價(jià)值觀會(huì)隨著統(tǒng)一的外觀風(fēng)格而一直延續(xù)下去，形成思維習(xí)慣。

　　家族化設(shè)計(jì)也能夠更好地將品牌的經(jīng)典元素傳承下去，幫助消費(fèi)者更深刻的了解品牌的歷史，這同樣是對(duì)品牌認(rèn)知和辨識(shí)的一種強(qiáng)化。

　　大眾使用“家族化設(shè)計(jì)”的原因也無外乎以上情況，一樣是為了強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于“大眾汽車”的印象，把對(duì)大眾汽車的產(chǎn)品認(rèn)知一直延續(xù)下去。比紹夫講到：“我們希望我們的產(chǎn)品有非常高的識(shí)別度，能被人一眼認(rèn)出�！睂�(duì)于中國消費(fèi)者也是一樣，他們目前在設(shè)計(jì)方面希望首先在品牌的識(shí)別度方面打好基礎(chǔ)，讓中國消費(fèi)者馬上能看出來這是大眾汽車�！白约旱能嚳梢杂幸环N相似感，但自己的車不能和另外一個(gè)品牌的車有相似感。當(dāng)然這種做法有一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榇蠹矣X得都差不多，而我們也激烈地討論過這個(gè)問題，但是我們的考慮是需要首先在品牌的識(shí)別度方面打好基礎(chǔ)�！�

● “大眾臉”的現(xiàn)在

　　其實(shí)，使用家族化設(shè)計(jì)的品牌比比皆是，不僅僅是在汽車界，樂高玩具、LV包包、蘋果等等的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是能夠讓人一眼認(rèn)出品牌的，但是為什么人們對(duì)大眾的家族設(shè)計(jì)有這么多抱怨呢？是大眾的設(shè)計(jì)做得不夠好嗎？

　　“我們的設(shè)計(jì)元素是不是受到親睞，這個(gè)可以看銷售量的數(shù)字。到目前為止，市場給我們的答案還是很令人鼓舞的�！北冉B夫?qū)τ谶@個(gè)問題非常自信。

　　要知道，家族化設(shè)計(jì)并不是一件容易的事情，那些看起來相同的“大眾臉”，其實(shí)每一張“臉孔”對(duì)于設(shè)計(jì)師都是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)檫@些“臉孔”只是相似，而不是完全相同。設(shè)計(jì)師的工作也不是在“家族設(shè)計(jì)”的圖上添上或者減去幾筆那么簡單。比紹夫先生說道：“拿出一個(gè)新的設(shè)計(jì)，這是一種風(fēng)險(xiǎn)。每一次都要認(rèn)真決定是否需要使用一個(gè)新的設(shè)計(jì)想法和元素，也需要獲得董事會(huì)的同意。每個(gè)新的設(shè)計(jì)也應(yīng)該給這個(gè)品牌提供價(jià)值，增強(qiáng)其品牌特征�！�

　　“我們每做出一個(gè)設(shè)計(jì)，都要經(jīng)過產(chǎn)品調(diào)研的過程，只有我們的設(shè)計(jì)在調(diào)研過程中取得成功，拿到第一名，我們的工作才會(huì)被認(rèn)可。”在狼堡，330人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)所面對(duì)的是10000多名工程師，壓力可想而知。

　　那么抱怨究竟為什么產(chǎn)生？我想，產(chǎn)生抱怨的原因應(yīng)該在于“審美疲勞”。大眾在國內(nèi)巨大的銷量和因?yàn)槟媳贝蟊娫斐傻耐�一�?jí)別部署多個(gè)車型的情況，加上這些車型在設(shè)計(jì)元素上的重復(fù)度較高，設(shè)計(jì)差異不明顯，因此面對(duì)大眾數(shù)量龐大的產(chǎn)品，很容易產(chǎn)生審美疲勞，說直白一些就是“看膩了”。

　　另外，強(qiáng)調(diào)品牌辨識(shí)性的設(shè)計(jì)雖然讓人們很容易看出這是一張“大眾臉”，卻讓車型的辨識(shí)和區(qū)別變得沒那么容易了，這對(duì)于不同級(jí)別產(chǎn)品尤其是中高端產(chǎn)品的消費(fèi)者而言，在心理上并不一定是什么好事。

　　關(guān)于CC的討論

　　講到家族設(shè)計(jì)，我們討論起了改款的CC這個(gè)產(chǎn)品，很多人認(rèn)為，“家族化設(shè)計(jì)”吞噬了CC原本的個(gè)性和美感，讓它也成為了“大眾臉”家族中的一員。

　　大眾的設(shè)計(jì)師認(rèn)為，改變總會(huì)帶來爭議，但是好的設(shè)計(jì)最終會(huì)被人們認(rèn)可，從市場的表現(xiàn)來看，改款CC被證明一款成功的產(chǎn)品，也證明了更多的人認(rèn)可這個(gè)改變。

● 大眾設(shè)計(jì)的未來

　　第七代高爾夫是MQB模塊化戰(zhàn)略下的先鋒車型，在橫置發(fā)動(dòng)機(jī)的布局下，這個(gè)平臺(tái)將會(huì)誕生包括SUV車型在內(nèi)從小型到中型甚至中大型級(jí)別的數(shù)十款新車。第七代高爾夫無疑是未來這些新車的“預(yù)告片”，在它身上已經(jīng)揭示了未來模塊化戰(zhàn)略下的一系列車型在“家族化設(shè)計(jì)”上的新方向，想知道下一張“大眾臉”的模樣？研究第七代高爾夫的設(shè)計(jì)就是最直接的方法了。

　　最讓我們欣慰的還是比紹夫先生的這一番話：“有了品牌識(shí)別度的基礎(chǔ)之后，我們?cè)谙乱粋�(gè)階段就可以對(duì)它們進(jìn)行差異化�！边@意味著，現(xiàn)階段這種較高重復(fù)度的產(chǎn)品設(shè)計(jì)將會(huì)迎來轉(zhuǎn)變的一天。未來大眾旗下的SUV、豪華車和掀背車將在設(shè)計(jì)上帶來更多差異化，目前，這種差異化的趨勢已經(jīng)在一定程度上有所顯現(xiàn)。

『大眾的XL1在設(shè)計(jì)上有別于其他家族化設(shè)計(jì)的車型，或許這就是
比紹夫先生所說的“已經(jīng)在一定程度上有所顯現(xiàn)”。』

『大眾up！車型在很多細(xì)節(jié)上跳脫了目前的“家族化設(shè)計(jì)”風(fēng)格，給人很清新的感覺。』

小結(jié)：

　　比紹夫先生所透露的大眾汽車產(chǎn)品未來的方向似乎還無法滿足我們的好奇心，但是對(duì)于國內(nèi)消費(fèi)者而言一定是個(gè)好消息，因?yàn)椤安町惢�”時(shí)代即將到來，而我們分辨不出大眾車型的時(shí)代，也許會(huì)就此成為過去！接下來，就讓我們從陸續(xù)發(fā)布的新產(chǎn)品上，來檢驗(yàn)一番大眾在設(shè)計(jì)方面的誠意吧�。ㄎ�/圖 汽車之家 范鑫）