從2007年試水出海業(yè)務到開創(chuàng)中國汽車出海的“名爵模式”,并且名爵持續(xù)刷新銷量紀錄,連續(xù)3年蟬聯(lián)中國單一品牌出海第一,名爵已經(jīng)走出了一條成熟的全球市場策略。根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,1-6月乘用車出口(含整車與CKD)87.1萬輛,相比去年1-6月增長152%,上汽集團1-6出口16.7萬輛,占比占比 19.17%。其實早在今年2月上汽集團海外業(yè)務分享會上,身兼上汽集團總裁助理、國際業(yè)務部總經(jīng)理、上汽國際總經(jīng)理三職的余德就曾表示:“從近兩年的發(fā)展勢頭來看,上汽有望在今明兩年實現(xiàn)海外銷量破100萬輛” 。沒想到面對全球諸多不確定因素市場下,僅僅用時不到6個月,僅名爵一個品牌就完成了整個集團的目標。
● 深耕84個國家和地區(qū),5年實現(xiàn)10萬到100萬輛突破
名爵的出口在2007年以首批60輛登陸智利正式開始,隨后陸續(xù)進入中東、英國、澳大利亞,至2017年,名爵出海10年實現(xiàn)從0到10萬的突破。此后名爵持續(xù)發(fā)力,相繼進入歐洲大陸、墨西哥,到2021年走進84個國家和地區(qū),5年實現(xiàn)從10萬到100萬輛的高速增長。
名爵在出海產(chǎn)品覆蓋燃油車、純電動和插電混動,純電動名爵 EZS、插電混動名爵 eHS、名爵5等車型,本次100萬輛下線的名爵ZS(參數(shù)|詢價)運動版車型,也代表著名爵能在出海方面一路高歌,其中離不開清晰的市場戰(zhàn)略,就是征服高端成熟市場,同步開拓新興市場。
對于歐洲等成熟市場,名爵主打創(chuàng)新的商業(yè)模式,以電動車為主力發(fā)力綠色移動出行,并構建智能網(wǎng)聯(lián)汽車生態(tài)圈。對于泰國等新興市場,名爵積極推進當?shù)剀嚶?lián)網(wǎng)迭代升級與生態(tài)圈建設,以及后續(xù)新能源產(chǎn)品投放,并計劃從現(xiàn)有核心區(qū)域向周邊市場輻射,拓展銷量規(guī)模。
● 持續(xù)發(fā)力,創(chuàng)新將是未來決勝點
在海外市場名爵已經(jīng)完成了全球布局的本土化戰(zhàn)略,電動化、智能化已經(jīng)給名爵在出海業(yè)務帶來了可見紅利,在年初的上汽集團海外業(yè)務分享會上,上汽表示為了實現(xiàn)今年在歐洲市場12萬輛的銷量目標,也發(fā)布了基于“上汽星云”純電專屬系統(tǒng)化平臺的全新電動車——名爵MULAN。這也意味著名爵不僅要站穩(wěn)海外市場,還要做大海外市場。
『名爵MULAN』
名爵MULAN由上汽全球化設計團隊操刀,由中英兩個極具國際化視野的設計團隊共同設計,車型平衡東西方審美,既滿足歐洲主流市場需求,又符合國內(nèi)市場人群需求。除了已經(jīng)亮相的國內(nèi)版本名爵MULAN之外,官方還發(fā)布了新車的海外版本MG 4
『名爵MULAN』
『海外市場MG 4』
名爵MULAN將搭載一臺高功率永磁同步電機,其最大功率為449馬力(330千瓦),峰值扭矩為600牛·米,其0-100km/h加速僅需3.8秒。同時,新車搭載上汽“魔方”電池,采用LBS躺式電芯和先進CTP技術,使電池整包厚度低至110mm、能量密度達到180Wh/kg,CLTC工況下續(xù)航里程為520km。在配置方面,新車未來還將配備XDS彎道動態(tài)控制系統(tǒng)、多項電池智能管理等。名爵MULAN也將會代表名爵品牌第一款真正意義上的全球車型,持續(xù)建立全球用戶對名爵的品牌、產(chǎn)品認知。
● 編輯點評
在過去中國品牌出海往往采取的都是出口包銷、代銷的方式,這種模式導致了始終難以扎根海外,名爵之所以能夠最早實現(xiàn)銷量破百萬,正因為名爵的出海不僅僅是產(chǎn)品的出海,更是從品牌到產(chǎn)品、從技術到服務、從制造到供應鏈全方位的“出海”。名爵作為一個英國百年品牌,從被南汽收到、到上南合作,再到扎根中國實現(xiàn)國產(chǎn)化與本土化,如今在汽車智能化、電動化的產(chǎn)品變革節(jié)點,實現(xiàn)了“換道超車”,出海百萬銷量的達成,也給中國汽車工業(yè)帶來了一劑強心針,更帶來一種全新的可能。(文/汽車之家 李俊鋒)
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