車展觀察|車展上除了車還能買到什么？
● 聯(lián)名款/限量款產(chǎn)品齊上陣
品牌專屬定制款，擁有它你就是這條街最靚的仔！
除了那些讓人眼花繚亂且十分沉重的“0元”產(chǎn)品外，走遍整個(gè)展館，你還能看到車企的跨界潮物以及聯(lián)名產(chǎn)品進(jìn)行售賣。不過(guò)，走到這里，你便不得不慷慨解囊了。要知道，雖然買的不是車，但這物品卻與車有著極大的關(guān)聯(lián)，可以說(shuō)是一種身份的象征。接下里，讓我們一起來(lái)看看吧~
★領(lǐng)克：神秘領(lǐng)克04現(xiàn)身/周邊潮玩物品吸引眼球
說(shuō)要潮物，不得不提到領(lǐng)克。作為主要年輕時(shí)尚的中國(guó)品牌，它直擊當(dāng)下年輕人的出行痛點(diǎn)，為有效解決出行最后一公里需求，傳聞中的領(lǐng)克04在北京車展上終于現(xiàn)身。為何它頗為神秘？是因?yàn)榇饲邦I(lǐng)克從未對(duì)它進(jìn)行公開宣傳，即便業(yè)界對(duì)它多有揣測(cè)，但始終身披神秘面紗。
事實(shí)上，領(lǐng)克04定位一款“電動(dòng)滑板車”，售價(jià)為2999元，限量發(fā)售200臺(tái)，它的推出可以說(shuō)是進(jìn)一步完善領(lǐng)克品牌的出行生態(tài)布局。從領(lǐng)克App上我們可以看到，領(lǐng)克04是與Ninebot九號(hào)推出的聯(lián)名款。動(dòng)力數(shù)據(jù)來(lái)看，這個(gè)滑板車的展開尺寸為938/398/1015mm，而折疊后的尺寸則達(dá)到了1024/202/223mm。這輛滑板車最高時(shí)速能達(dá)到約20km/h，充電時(shí)長(zhǎng)大約是3.5個(gè)小時(shí)。
除了電動(dòng)滑板車之外，領(lǐng)克站臺(tái)上還展示了諸多周邊產(chǎn)品。在領(lǐng)克精選的場(chǎng)景布置中，我們可以看到領(lǐng)克周邊服裝、書包、潮鞋、水杯、太陽(yáng)鏡等等，讓人看得眼花繚亂。不過(guò)這些產(chǎn)品不能在車展上直接選購(gòu)，需要下載領(lǐng)克App，憑借積分換購(gòu)或者直接線上選購(gòu)即可。如果你是一名潮玩家或者是領(lǐng)克的粉絲，自然不能錯(cuò)過(guò)這些周邊聯(lián)名好物了。
★BEIJING汽車：牽手李寧中國(guó)，這個(gè)CP有點(diǎn)酷！
從領(lǐng)克展臺(tái)出來(lái)，不妨到E4展館北汽集團(tuán)展臺(tái)看看。這次BEIJING汽車著實(shí)讓人驚艷了一把，攜手李寧中國(guó)選手系列開展跨界合作，現(xiàn)場(chǎng)推出T恤、褲子、配件等服飾潮品。這些產(chǎn)品以紅、黑、藍(lán)、白四色為主調(diào)，融合李寧中國(guó)選手系列的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚感和BEIJING汽車大都致美的設(shè)計(jì)理念，呈現(xiàn)出年輕、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、潮流的活力質(zhì)感。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，BEIJING汽車直接上演了一場(chǎng)時(shí)裝SHOW，讓人大飽眼福。汽車品牌+運(yùn)動(dòng)品牌的這一組合，并不是毫無(wú)關(guān)聯(lián)的混搭，其背后透露讓我們看到品牌間的內(nèi)在CP感。通過(guò)1+1＞2的跨界營(yíng)銷，給我們展示了什么才是國(guó)貨之光。
不得不說(shuō)，自從李寧中國(guó)系列產(chǎn)品推出，總能在國(guó)際時(shí)裝周上看到其身影，整體設(shè)計(jì)更加具有時(shí)尚潮流感。同時(shí)在售價(jià)方面，不得不說(shuō)有些服飾的價(jià)格確實(shí)有點(diǎn)小貴，但質(zhì)量確實(shí)實(shí)打?qū)嵉暮�。不過(guò)，有了國(guó)潮傍身、品牌加持，這樣的李寧中國(guó)誰(shuí)能不愛(ài)呢？同理，這樣的BEIJING汽車自然也會(huì)受到消費(fèi)者的青睞。
★蔚來(lái)：聯(lián)名紅雙喜，復(fù)古潮流再興起
看過(guò)李寧中國(guó)選手的服飾后，不得不去看看另一個(gè)國(guó)貨品牌——紅雙喜去看看。作為中國(guó)第一個(gè)進(jìn)入國(guó)際頂級(jí)賽事的先鋒品牌，紅雙喜品牌自1959年誕生起，先后18次贊助世界乒乓球錦標(biāo)賽，更是唯一連續(xù)6次參與奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)品牌。
此次紅雙喜與蔚來(lái)進(jìn)行聯(lián)名“我是冠軍”國(guó)潮限定系列運(yùn)動(dòng)鞋、“沖鴨”系列T恤、乒乓球拍套裝及5號(hào)足球，潮范兒十足。
當(dāng)然，除了聯(lián)名款服裝外，NIO Life那些經(jīng)典的各類物件，同樣也在此次車展上進(jìn)行展示。不過(guò)，這些聯(lián)名以及自創(chuàng)的物品，都只能在在NIO App及NIO Life小程序售賣。
此次與紅雙喜的合作，可以說(shuō)是一次與國(guó)潮品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，作為造車新勢(shì)力的一員，蔚來(lái)可以說(shuō)是較早一批推出產(chǎn)品系列周邊的企業(yè)，其中不乏大量的衣服、包、器具等，這樣做有利于提升品牌的調(diào)性，增強(qiáng)用戶粘性以及隨著產(chǎn)品銷售的數(shù)量不斷增加，也有利于進(jìn)一步提升知名度，還能吸引一波新的流量。
★Jeep：與Timberland合作，要的就是這個(gè)范兒！
當(dāng)然，在車展上你還不能錯(cuò)過(guò)Jeep展臺(tái)，它與Timberland合作的系列產(chǎn)品，增添了野性、自由和奔放的設(shè)計(jì)元素。為何什么與Timberland合作，某種猜測(cè)是Timberland江湖名稱“踢不爛”，作為一個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌，與戶外屬性傍身的汽車品牌相結(jié)合，確實(shí)能給消費(fèi)者帶來(lái)1+1>2傳播效果。
除了上述聯(lián)名之外，吉利、名爵也紛紛展示出自家旗下的周邊產(chǎn)品。無(wú)論是運(yùn)動(dòng)屬性代表亦或是潮流屬性代表，這些產(chǎn)品更多是為了體現(xiàn)品牌調(diào)性。所以，我們也可以從中看到，各個(gè)汽車品牌究竟想要向用戶傳遞怎樣的品牌理念。
全文總結(jié)：
總結(jié)了這么多的車展好物，不知道這其中是否有你心儀的物品呢？事實(shí)上，每年車展各品牌為了吸引眼球，紛紛推出不同種類商品，希望贏得用戶在展臺(tái)上駐足。通過(guò)對(duì)比我們也可以看到，這些禮物也大多與品牌調(diào)性相一致，其中品牌最多的當(dāng)屬購(gòu)物袋，每年車展購(gòu)物袋也開啟了它人生中“爭(zhēng)奇斗艷”的時(shí)刻。但不得不說(shuō)，造型獨(dú)特的購(gòu)物袋，確實(shí)能快速抓住用戶眼球，并前往展臺(tái)停留，為品牌帶來(lái)一定的客流量。
除此以外，各類車展禮品以及聯(lián)名物品也讓我們感到眼花繚亂。如今，隨著跨界營(yíng)銷傳播模式的興起，品牌之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將會(huì)帶來(lái)意想不到的效果，這也是為何汽車品牌偏愛(ài)與運(yùn)動(dòng)品牌牽手。
不過(guò)，除了這些禮品以及聯(lián)名品外，想要贏得用戶的關(guān)注，仍取決于品牌自身的知名度和影響力，這就要求品牌車型產(chǎn)品具有一定的硬實(shí)力。只有較強(qiáng)的產(chǎn)品力加持，品牌自然贏得用戶青睞，同時(shí)配合良好的營(yíng)銷手段，必然為品牌錦上添花。（文/圖 汽車之家 閻明煒 李娜）
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