車展觀向一文看懂未來5年汽車新趨勢

彭斐

2020年09月30日 06:00 原創(chuàng) 來源：汽車之家

■新關(guān)系：產(chǎn)業(yè)鏈競合將重構(gòu)

　　在電動(dòng)化和智能化的沖擊下，汽車產(chǎn)業(yè)鏈里的“競合”效應(yīng)正在被放大，“1+1＞2”不是假設(shè)，而是無數(shù)企業(yè)試水后寫下的商業(yè)邏輯。從此次北京車展的情況看，軟件定義汽車正在引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮，未來主機(jī)廠和供應(yīng)商的關(guān)系正在重構(gòu)。

　　在北京車展的ARCFOX αT預(yù)售發(fā)布會(huì)上，華為輪值董事長徐直軍和麥格納斯太爾亞洲區(qū)副總裁Klaus Drobnak等人也現(xiàn)身為ARCFOX αT站臺(tái)。“與華為合作是一次變革，ARCFOX負(fù)責(zé)硬件，華為負(fù)責(zé)軟件，雙方分工明確。這是一種新的商業(yè)模式�！北逼履茉纯偨�(jīng)理劉宇表示。

『ARCFOX αT』

　　“汽車不再是一錘子買賣，而是買車以后像智能手機(jī)一樣通過不斷地OTA升級(jí)，享受更好的體驗(yàn)�！毙熘避姳硎荆�“這個(gè)過程中，傳統(tǒng)的部件廠商與車企買賣式的商業(yè)模式就不適合了，必須開創(chuàng)新的商業(yè)模式和合作模式，才可能應(yīng)對(duì)特斯拉這種垂直整合的競爭�！�

　　業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為，在自動(dòng)駕駛的技術(shù)路徑上，正從單車智能向車路協(xié)同轉(zhuǎn)變，因此行業(yè)協(xié)作、上下聯(lián)動(dòng)的跨領(lǐng)域合作將成為未來5年的主旋律。

　　本屆北京車展期間，比亞迪DiLink與蘑菇車聯(lián)簽署合作協(xié)議，雙方將在智慧交通上展開合作。具體來看，在全國首條開放式5G商用車路協(xié)同示范路上，雙方初步實(shí)現(xiàn)300余個(gè)交通關(guān)鍵事件場景。與此同時(shí)，在比亞迪量產(chǎn)車型秦Pro EV開發(fā)版上展開車路協(xié)同引導(dǎo)的自動(dòng)駕駛測試，推動(dòng)自動(dòng)駕駛技術(shù)的演進(jìn)。

『基于車路協(xié)同秦Pro EV開發(fā)版顯示十字路口碰撞預(yù)警』

　　無獨(dú)有偶，零部件巨頭博世與騰訊在車展期間宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等領(lǐng)域開展深入合作�！拔磥淼囊苿�(dòng)出行產(chǎn)業(yè)將會(huì)更加龐大而豐富，這不僅需要技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和應(yīng)用，也需要整個(gè)出行生態(tài)內(nèi)的互聯(lián)互通，產(chǎn)業(yè)伙伴的合作和共享�！辈┦乐袊鴪�(zhí)行副總裁徐大全博士表示，“雙方開放合作能為用戶打造體驗(yàn)更好、更有價(jià)值的出行服務(wù)。”

　　此外，企業(yè)“競爭”的概念已逐漸模糊，“友商”是業(yè)內(nèi)喜歡用的一個(gè)代名詞。小鵬汽車首席人才官兼銷售副總裁廖清紅在與汽車之家溝通時(shí)表示，“獨(dú)樹不成林，即便是強(qiáng)大的特斯拉，如果沒有整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度也是舉步維艱�！�

　　在廖清紅看來，無論是特斯拉，還是蔚來、小鵬、理想等企業(yè)，大家一起在這個(gè)“舞臺(tái)”上跳舞，取長補(bǔ)短，相互學(xué)習(xí)，這才是一個(gè)健康發(fā)展的過程。就如過去，華為內(nèi)部稱愛立信、諾基亞、西門子等企業(yè)為“友商”，大家一起共同成長打造整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，最終靠產(chǎn)品和服務(wù)獲得老百姓的喜愛，這才是生命力。

■新元素：年輕化與文化融合

　　本屆車展還能洞察到一個(gè)新元素，即年輕化與文化的融合。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2021年，城市消費(fèi)的每100元，有70多元是年輕人花出去的。

　　“年輕化”成為各車企高打的口號(hào)，“Z時(shí)代”“潮范兒”等成為汽車品牌口中出現(xiàn)頻次最高的詞匯。每款新車、每場活動(dòng)，仿佛都或多或少有“專為年輕人而生”的意味。

　　上汽通用汽車凱迪拉克品牌總監(jiān)劉震在展臺(tái)交流中表示，“目前凱迪拉克所有車型中，近50%比例的消費(fèi)者來自35歲以下”。

　　此外，凱迪拉克的女性消費(fèi)群體占比在33%的水平。劉震認(rèn)為，“年輕化”的過程中，女性已經(jīng)成為購車的一個(gè)非常大的族群，我們不是希望品牌向女性化方向走，但寄希望于這個(gè)品牌在女性決策的時(shí)候，不要投反對(duì)票。

　　長安汽車在本屆車展發(fā)布會(huì)中有提及UNI-T用戶結(jié)構(gòu)，90后用戶占比高達(dá)55%，顯著高于長安自主品牌整體水平。

『長安UNI-T』

　　“要應(yīng)對(duì)一線合資企業(yè)的產(chǎn)品下壓的壓力，我們要直面與合資企業(yè)的競爭”長安汽車執(zhí)行副總裁劉波表示，“除了產(chǎn)品本身，長安還通過UNI星球社交圈、駕駛?cè)罩痉窒�、魔改街區(qū)等方式，不斷提升對(duì)90后年輕消費(fèi)群體的吸引力，UNI-T自6月上市后銷量迅速攀升，7月和8月銷過萬輛�！�

　　需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，年輕一代消費(fèi)者在文化上更加自信，故宮的走紅就根植于這樣的時(shí)代背景。同樣的，Z世代對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知要比我們想象的更加理智，這就意味著品牌的敏感度不再那么高，這也正是中國品牌的機(jī)會(huì)。

『在榮威展臺(tái)，匠人們通過技藝、色彩等展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵』

　　在本屆車展上，榮威將中國文化注入到汽車設(shè)計(jì)中，完成從形到神的轉(zhuǎn)變。榮威RX5 PLUS匠心國潮珍藏版是慶祝故宮建成600周年而打造，在原本就定位“新國潮智聯(lián)網(wǎng)SUV”的基礎(chǔ)上進(jìn)一步突出國潮特色。

　　“不光要把規(guī)模做大，更要以用戶思維來做轉(zhuǎn)型，打好‘新’、‘國’、‘潮’三張牌則是上汽榮威成功轉(zhuǎn)型的抓手。”上汽集團(tuán)副總裁、上汽乘用車總經(jīng)理?xiàng)顣詵|表示。

『榮威RX5 PLUS匠心國潮珍藏版』

　　多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，張揚(yáng)的設(shè)計(jì)、高規(guī)格的性能表現(xiàn)，是表現(xiàn)年輕化的硬核實(shí)力。但這僅是目前打造“年輕化”的第一步。未來5年，隨著智能汽車的大規(guī)模普及，會(huì)有云技術(shù)、芯片等各種應(yīng)用系統(tǒng)，如何讓消費(fèi)者理解，其間需要大量的轉(zhuǎn)化。這也為車企接下來如何講好“年輕化”的故事，提出了一個(gè)新的命題。

■總結(jié)：

　　從新技術(shù)、新路線、新關(guān)系、新元素四個(gè)角度，本文對(duì)未來5年汽車發(fā)展趨勢做了預(yù)測。總結(jié)來看，當(dāng)新元素不斷進(jìn)入，當(dāng)技術(shù)路線模糊，當(dāng)消費(fèi)群體改變，當(dāng)產(chǎn)業(yè)融合不斷發(fā)生，當(dāng)宏觀環(huán)境的外部因素猝不及防時(shí)，車企的快速升級(jí)和轉(zhuǎn)變正成為其新的競爭力，誰都希望不被產(chǎn)業(yè)顛覆，而是借助顛覆推動(dòng)一波新增長。（文/汽車之家彭斐）