[汽車(chē)之家 新聞]  “自古逢秋車(chē)寂寥，我言秋日勝春朝�！彪m然今年受到疫情的影響，導(dǎo)致整體汽車(chē)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不盡如人意。但隨著車(chē)市進(jìn)入到秋季，逐漸呈現(xiàn)出回暖態(tài)勢(shì)。其背后主要取決于整體汽車(chē)市場(chǎng)逐步回歸“常態(tài)化”的生產(chǎn)運(yùn)作，同時(shí)消費(fèi)者的消費(fèi)能力進(jìn)一步得到恢復(fù)，這一切都在刺激著汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的上漲。那么，回顧2020年8月份，有哪些汽車(chē)品牌贏得消費(fèi)者的芳心，又有哪些車(chē)型關(guān)注度最高？本期文章，讓我們一同揭秘8月國(guó)內(nèi)車(chē)市的熱度表現(xiàn)吧~

　　汽車(chē)之家2020年8月銷(xiāo)售線索數(shù)據(jù)顯示，相較7月來(lái)看，15-20萬(wàn)元、9-12萬(wàn)元、6-9萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間的熱度有所提升。在品牌方面，大眾在9-30萬(wàn)元市場(chǎng)依然表現(xiàn)穩(wěn)定，繼續(xù)登頂。相比來(lái)看，在6萬(wàn)元以下的區(qū)間，中國(guó)品牌車(chē)型依舊占有較高的市場(chǎng)份額和熱度。在6-9萬(wàn)元區(qū)間，中國(guó)品牌仍占據(jù)較高的份額，同時(shí)海外主流品牌同樣獲得較高的關(guān)注度。而針對(duì)30萬(wàn)元以上的價(jià)格區(qū)間來(lái)看，其熱度主要由海外主流和海外豪華品牌占據(jù)。接下來(lái)，我們還將根據(jù)各品牌旗下的具體車(chē)型進(jìn)行詳細(xì)分析。

　　文中的“購(gòu)車(chē)熱度”指在相應(yīng)領(lǐng)域的銷(xiāo)售線索占比。銷(xiāo)售線索不是市場(chǎng)銷(xiāo)量也不是網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)據(jù)，是用戶(hù)通過(guò)汽車(chē)之家的電話系統(tǒng)等，形成意向購(gòu)車(chē)的條數(shù)。銷(xiāo)售線索是離用戶(hù)最后下單購(gòu)車(chē)最近的一個(gè)衡量指標(biāo)，對(duì)市場(chǎng)走勢(shì)具有重要的參考、預(yù)判價(jià)值，從線索到訂單會(huì)有幾周或幾月的延遲，如2020年6月的線索數(shù)據(jù)，除在當(dāng)月被消費(fèi)，部分會(huì)延遲到2020年7月-8月。

快速了解本文重點(diǎn)：

1、中低價(jià)位區(qū)間車(chē)型線索量上漲；
2、大眾在品牌維度上繼續(xù)登頂，豪華品牌熱度勢(shì)均力敵；
3、高端品牌市場(chǎng)較為穩(wěn)定，熱度浮動(dòng)的差距并不是很大；
4、12萬(wàn)元以下中國(guó)品牌車(chē)型擁有較高的關(guān)注度和熱度。

● 整體走勢(shì)：中低價(jià)位區(qū)間車(chē)型線索量上漲

　　與7月份相比，中低價(jià)位車(chē)型線索量開(kāi)始回升，而高端市場(chǎng)的線索量明顯減少。對(duì)于這樣的現(xiàn)象不難看出，8月份中國(guó)品牌和海外主流品牌紛紛向市場(chǎng)推出新車(chē)型，導(dǎo)致這一價(jià)格區(qū)間的線索量逐漸增多。其背后原因在于，很多物美價(jià)廉的新車(chē)型喚起了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　當(dāng)前，中國(guó)車(chē)市首購(gòu)群體的增長(zhǎng)是拉動(dòng)車(chē)市增長(zhǎng)的核心推動(dòng)力。20萬(wàn)元以下的品牌車(chē)型憑借較高的優(yōu)惠幅度，成功吸引了潛在消費(fèi)者的目光，并伴隨著線索量的提升。相比之下，豪華品牌市場(chǎng)的線索量相對(duì)較小，與7月份相比，縮小的幅度并不是很大，可以說(shuō)保持在一個(gè)較為穩(wěn)定的狀態(tài)。

　　除了一些市場(chǎng)規(guī)律性的波動(dòng)之外，值得注意的是，在秋冬兩季，家庭消費(fèi)明顯增加。特別是兩個(gè)季節(jié)交接的時(shí)候，天氣轉(zhuǎn)冷，私車(chē)出行的剛需特征明顯，是一個(gè)購(gòu)車(chē)創(chuàng)造良好出行環(huán)境的好季節(jié)。而接下來(lái)車(chē)市即將進(jìn)入“金九銀十”的關(guān)鍵期，有望進(jìn)一步刺激市場(chǎng)消費(fèi)，帶動(dòng)品牌車(chē)型的線索量的增加。

● 品牌層面：大眾繼續(xù)登頂/豪華品牌勢(shì)均力敵

　　從品牌層面來(lái)看，整體并沒(méi)有太大的變化。9-30萬(wàn)元依舊被大眾獨(dú)攬第一名，9萬(wàn)元以下則是被五菱汽車(chē)、寶駿、吉利、奇瑞等中國(guó)品牌所占據(jù)，他們的銷(xiāo)售線索也幾乎與第四名以后的品牌拉開(kāi)了較大的差距。同時(shí)，在這一價(jià)格區(qū)間里海外主流品牌的占比較少。

　　再看9-30萬(wàn)元的4個(gè)價(jià)格區(qū)間中，大眾依舊保持領(lǐng)先，緊隨其后的則是本田、豐田、日產(chǎn)等海外主流品牌。這樣的表現(xiàn)足以說(shuō)明，在中低端市場(chǎng)中該品牌的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。從30萬(wàn)元以上的區(qū)間來(lái)看，主要是豪華品牌為主，其熱度排名表現(xiàn)穩(wěn)定，以BBA為首的品牌排名靠前，各自的表現(xiàn)更是勢(shì)均力敵。

● 6萬(wàn)元以下：轎車(chē)/SUV車(chē)型熱度均呈下降趨勢(shì)

『遠(yuǎn)景』

『瑞納』

『寶駿310』

　　從轎車(chē)榜單來(lái)看，其遠(yuǎn)景、瑞納、寶駿310依舊位列前三甲。逸動(dòng)DT的名次有所下降，相比之下，新寶駿RC-5則成功進(jìn)入熱度榜單。新寶駿RC-5上榜背后原因主要是在8月初，新寶駿RC-5/RC-5W車(chē)型正式上市，直接帶動(dòng)了新車(chē)的熱度。

『寶駿510』

『瑞虎3x』

　　從SUV車(chē)型榜單來(lái)看，寶駿510、五菱宏光S3的排名穩(wěn)定。但在7月份排名第三的遠(yuǎn)景X3卻在8月份下降了一個(gè)名次，瑞虎3x則在8月份成功位列“探花”。這主要取決于8月份瑞虎3x PLUS車(chē)型正式上市，新車(chē)可視為瑞虎3x的特別版車(chē)型。隨著新車(chē)的上市，瑞虎3x質(zhì)享版也進(jìn)行了價(jià)格和版型調(diào)整，官方售價(jià)區(qū)間調(diào)整為4.69-6.39萬(wàn)元，版型由6款車(chē)型調(diào)整至5款車(chē)型。廠家甚至還將瑞虎3x全系推出4重快樂(lè)禮包，包括3000元商業(yè)保險(xiǎn)、3000元金融補(bǔ)貼、2000元置換補(bǔ)貼以及10年或100萬(wàn)公里超長(zhǎng)延保等政策。

　　雖然排名在后幾位車(chē)型的關(guān)注度沒(méi)有保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是相信隨著車(chē)市逐漸復(fù)蘇，價(jià)格低廉的車(chē)型即將恢復(fù)往日的風(fēng)采。

● 6-9萬(wàn)元：飛度(參數(shù)|詢(xún)價(jià))/長(zhǎng)安歐尚X7穩(wěn)居榜首

『飛度』

『YARiS L致炫』

　　8月份，全新一代飛度正式上市，無(wú)論是新車(chē)的亮相、上市均帶來(lái)了不錯(cuò)的話題點(diǎn)，進(jìn)而增加了新車(chē)的關(guān)注熱度。新車(chē)在外觀、內(nèi)飾上的升華，讓國(guó)產(chǎn)全新飛度看起來(lái)更具精致氣息，同時(shí)新增的一些配置，例如頂配車(chē)型上的多項(xiàng)駕駛輔助系統(tǒng)等也讓行車(chē)體驗(yàn)更上一層樓。當(dāng)然，隨著飛度的上市，作為其有利的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——YARiS L致炫自然會(huì)同樣受到關(guān)注。雖然相比7月份YARiS L致炫的熱度下降了一個(gè)名詞，但同樣穩(wěn)坐前三甲的寶座。相比來(lái)看，榮威i5在8月份的熱度進(jìn)步較為明顯，位列第二。該車(chē)憑借比較細(xì)分的車(chē)型配置與部分車(chē)型高達(dá)1.6萬(wàn)元的優(yōu)惠幅度帶來(lái)關(guān)注度上的驚喜。

『長(zhǎng)安歐尚X7』

　　從SUV車(chē)型市場(chǎng)來(lái)看，長(zhǎng)安歐尚X7在8月份成功榮登榜首。作為長(zhǎng)安歐尚進(jìn)入主流SUV市場(chǎng)的首款產(chǎn)品，新車(chē)進(jìn)入市場(chǎng)后具有良好的口碑。汽車(chē)之家車(chē)主口碑顯示，長(zhǎng)安歐尚X7綜合評(píng)分為4.54分，說(shuō)明車(chē)主對(duì)該車(chē)基本持滿(mǎn)意態(tài)度，車(chē)主們普遍認(rèn)為該車(chē)的空間、外觀、性?xún)r(jià)比值得稱(chēng)贊。此外，在八月份，長(zhǎng)安歐尚X7又帶來(lái)了純電動(dòng)版車(chē)型，也為該車(chē)增加了一波新的關(guān)注度。

● 9-12萬(wàn)元：軒逸戰(zhàn)績(jī)穩(wěn)定/SUV排名浮動(dòng)明顯

『軒逸』

　　在這個(gè)價(jià)格區(qū)間中，軒逸依舊是轎車(chē)熱度的“老大”。8月份，2021款軒逸正式上市，新車(chē)同時(shí)還帶來(lái)了暗夜選裝包，為年輕家庭提供更加個(gè)性化的購(gòu)車(chē)選擇。作為一輛較早進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的車(chē)型，憑借親近家庭的設(shè)計(jì)理念，使得它成為了緊湊型轎車(chē)市場(chǎng)的熱門(mén)車(chē)型之一。尤其在在818中國(guó)汽車(chē)新消費(fèi)論壇上“2020中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)年度發(fā)布”中，憑借較高的關(guān)注人數(shù)和線索人數(shù)的優(yōu)勢(shì)，促使東風(fēng)日產(chǎn)軒逸獲得年度消費(fèi)者關(guān)注海外主流品牌新車(chē)榜首。

『朗逸』

　　此外，朗逸也在8月份的關(guān)注熱度取得明顯的進(jìn)步，從7月份的第四名升至8月份的第二名。此前為了促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)量，朗逸便在7月份推出了購(gòu)車(chē)享限時(shí)3年7.5折回購(gòu)政策，這波優(yōu)惠措施，直接消費(fèi)者的關(guān)注，而這波熱潮也持續(xù)到8月份。

『哈弗H6』

　　從這個(gè)價(jià)格區(qū)間的SUV市場(chǎng)來(lái)看，哈弗H6的表現(xiàn)依然堅(jiān)挺。作為中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上SUV車(chē)型長(zhǎng)期的銷(xiāo)量冠軍，哈弗H6在目標(biāo)消費(fèi)者心中有很大的影響力，尤其在8月份全新哈弗H6正式上市，牽動(dòng)了很多人的心，其熱度自然不在話下。

『長(zhǎng)安CS75 PLUS』

　　緊隨其后的便是長(zhǎng)安CS75 PLUS，新車(chē)在“2020中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)年度發(fā)布”中榮獲年度消費(fèi)者關(guān)注中國(guó)品牌新車(chē)這一榮譽(yù)。憑借其年輕動(dòng)感的外觀、以及長(zhǎng)安自主研發(fā)的2.0T藍(lán)鯨系列發(fā)動(dòng)機(jī)，連續(xù)五個(gè)月銷(xiāo)量突破2萬(wàn)輛。較高的保值率、口碑以及較低的投訴率，成為新車(chē)贏得消費(fèi)者關(guān)注的重要原因。

● 12-15萬(wàn)元：優(yōu)惠力度空前帶動(dòng)熱度上漲

　　8月，卡羅拉乘勝追擊榮登月度熱度榜首。作為國(guó)內(nèi)緊湊型車(chē)市場(chǎng)的“常青樹(shù)”，卡羅拉在消費(fèi)者當(dāng)中一直有著不錯(cuò)的口碑。其用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.62分。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看，卡羅拉在油耗、操控性方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好，但在內(nèi)飾、空間方面有待提升。

『東風(fēng)本田思域HATCHBACK』

　　而自7月底，東風(fēng)本田思域HATCHBACK正式上市，作為兩廂版本的掀背車(chē)，思域HATCHBACK與海外的性能版車(chē)型——思域TYPE R在外觀方面保持了高度一致，手動(dòng)擋高配車(chē)型的加入更是讓硬核粉絲們興奮不已，其熱度可謂是居高不下。

『本田XR-V』

　　針對(duì)這一價(jià)格區(qū)間的SUV車(chē)型來(lái)看，其熱度變化較為明顯。本田XR-V摘得桂冠。而7月份排名第一的長(zhǎng)安UNI-T卻在8月份跌落至第六名。該車(chē)主要是在7月份新上市了一款先享限量版車(chē)型，但可以看出，新車(chē)上市后這波熱度沒(méi)能在8月份得到很好的延續(xù)。

● 15-20萬(wàn)元：該價(jià)格區(qū)間關(guān)注度明顯上漲

　　如同前文所說(shuō)，15-20萬(wàn)價(jià)格區(qū)間的整體線索占比出現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，此前這一區(qū)間線索占比已經(jīng)出現(xiàn)連續(xù)下滑的情況。究其原因，此區(qū)間內(nèi)很多車(chē)型長(zhǎng)期沒(méi)有更新，但這一價(jià)位都是走量車(chē)型。在熱度持續(xù)下滑后，進(jìn)入到8月車(chē)市逐漸回暖，其潛在的消費(fèi)者對(duì)其關(guān)注度也出現(xiàn)了明顯的增加。值得注意的是，在車(chē)型沒(méi)有太多更新的情況下也不失為一個(gè)好時(shí)機(jī)，憑借這個(gè)時(shí)期進(jìn)而獲取更多優(yōu)惠。

『雅閣』

　　具體來(lái)看，在這個(gè)價(jià)格區(qū)間，雅閣、速騰、凱美瑞依舊穩(wěn)坐前三甲，相比于7月份的數(shù)據(jù)，8月速騰名次提升了一名。速騰在8月份給到了不少的優(yōu)惠，根據(jù)不同地區(qū)和車(chē)型配置來(lái)看，其優(yōu)惠幅度可達(dá)5.5萬(wàn)-6萬(wàn)元之間，同時(shí)廠家還可提供更多的購(gòu)車(chē)禮。帶動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)量的同時(shí)，也進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者的關(guān)注度。

　　針對(duì)SUV車(chē)型來(lái)說(shuō)，本田CR-V的增勢(shì)迅猛，7月份仍處于榜單之外，不過(guò)到了8月卻榮升至第一名。新款本田CR-V相比老款車(chē)型看似沒(méi)有太多變化，但其實(shí)通過(guò)對(duì)外觀細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整，增加了新鮮感；豐富配置，補(bǔ)齊一些時(shí)下流行的功能；優(yōu)化現(xiàn)款車(chē)型的不足，帶來(lái)更好的駕駛體驗(yàn)。

『RAV4榮放』

　　豐田RAV4榮放穩(wěn)居第二，在“2020中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)年度發(fā)布中”，RAV4榮放獲得“年度消費(fèi)者信賴(lài)海外主流品牌車(chē)型”榜首，新車(chē)在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品口碑、銷(xiāo)量方面表現(xiàn)名列前茅，成為拔得頭籌的主要因素。