[汽車之家 新能源]  超級(jí)播報(bào)，每周都有料。本周我們選出了兩個(gè)熱門話題來展開聊一下，第一個(gè)話題就是“新車的另類命名”，本周六歐拉R2正式公布了其新車命名——?dú)W拉白貓，繼長(zhǎng)城炮、哈弗大狗后，長(zhǎng)城汽車又誕生了第三個(gè)比較“另類”的車型命名，這種不走尋常路的做法究竟是為了什么？第二個(gè)話題就是“幾家歡喜幾家憂的新勢(shì)力車企”，本周拜騰宣布暫停中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)，這已是2020年第二家瀕臨謝幕的新勢(shì)力車企了，2020年新勢(shì)力車企開始“洗牌”了？

　　2020年7月4日，歐拉R2正式公布其命名為“歐拉白貓”。此前我們?cè)诔潆娬九臄z到新車諜照，測(cè)試車懸掛了“歐拉白貓”的車型銘牌，當(dāng)時(shí)此事就引起了網(wǎng)友的廣泛討論，這個(gè)不走尋常路的車型命名達(dá)到了吸引眼球的目的。此外，我們已對(duì)新車進(jìn)行了靜態(tài)體驗(yàn)，感興趣的朋友可以一睹為快：《外觀延續(xù)呆萌可愛 實(shí)拍歐拉R2基本型》。

　　官方對(duì)歐拉白貓這個(gè)命名解釋稱，據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，中國(guó)養(yǎng)貓人數(shù)高達(dá)7856萬(wàn)人，世界排行第二�！柏埼幕�”被認(rèn)為是一種治愈系文化，更是一種積極溫暖的生活方式，而貓更是成為年輕人生活的“最佳伴侶”。可以看出，白貓這個(gè)命名不單單是吸睛，它還包含了對(duì)新車定位的詮釋，以及對(duì)車主用車生活的美好期待。相比于冷冰冰的“字母+數(shù)字”，這個(gè)有溫度的命名、有寓意的解釋確實(shí)很有意思。對(duì)于白貓這個(gè)命名，你們有什么看法呢？歡迎在評(píng)論區(qū)討論。

　　首先給不太了解新能源車企的朋友普及一下，歐拉是長(zhǎng)城汽車旗下的一個(gè)獨(dú)立新能源品牌，目前歐拉已有歐拉iQ、歐拉R1、歐拉白貓三款量產(chǎn)車型。除了歐拉白貓以外，我想你們一定還沒忘記此前的“長(zhǎng)城炮”、“哈弗大狗”，長(zhǎng)城汽車這是要干嘛？有網(wǎng)友調(diào)侃道：“這是要組建個(gè)炮兵團(tuán)，順便開個(gè)動(dòng)物園”？

　　了解過市場(chǎng)營(yíng)銷的朋友可能知道，新產(chǎn)品命名是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要部分，長(zhǎng)城汽車這三款另類的車型命名無(wú)疑也是為了市場(chǎng)營(yíng)銷。目前國(guó)內(nèi)外車企都有著自家的“家族式命名”，舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如奧迪、寶馬利用數(shù)字來表達(dá)車型系列、級(jí)別，A1是入門級(jí)車型，A8是旗艦級(jí)車型，1系和7系同理；再比如哈弗H1、哈弗H2、哈弗H9。歐拉白貓此前的命名為歐拉R2，如果單單是R2的話，它并不能從命名來獲得一波額外的市場(chǎng)傳播加成，但白貓就達(dá)到了自帶熱點(diǎn)的傳播目的。

　　歐拉白貓目前還未上市，我們先以已上市的長(zhǎng)城炮舉例。首先值得肯定的是，長(zhǎng)城炮本身?yè)碛凶銐虻漠a(chǎn)品實(shí)力，商用版、乘用版、越野版豐富的車型系列為消費(fèi)者提供了更多選擇，出色的越野表現(xiàn)、頗具檔次感的內(nèi)飾、不錯(cuò)的公路性能都使其足夠硬氣。

　　不過最初炮為何能吸引大家的注意，引得一波又一波汽車媒體去試駕體驗(yàn)?zāi)兀看鸢妇褪仟?dú)特的命名為其爭(zhēng)得了第一波熱度，熱度高也就意味著有越來越多消費(fèi)者將目光聚集在這輛車上，這最終帶來的好處可能就是皮卡潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成了炮的車主。同理可以預(yù)想到，哈弗大狗上市后應(yīng)該也會(huì)再次收割一大波熱度，繼而網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)越來越多的報(bào)道、新車得到越來越多的曝光、越來越多消費(fèi)者會(huì)關(guān)注到哈弗大狗。

　　對(duì)于歐拉白貓而言，它似乎比炮、大狗更需要熱度，更需要一炮而紅。不可否認(rèn)的是，我國(guó)新能源車市場(chǎng)的熱度遠(yuǎn)不及燃油車市場(chǎng)，前者的銷量表現(xiàn)與后者還存在很大的差距。但通過新能源車細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，微型純電動(dòng)車占整體新能源車市場(chǎng)的比例不算小，但能不能吃到蛋糕就看你有多大本事了。

　　你可能沒聽說過比亞迪e1、長(zhǎng)安新能源奔奔E-Star、零跑T03等等車型，但如果你是微型純電動(dòng)車的潛在用戶，想必你已經(jīng)聽說過歐拉白貓了，這就是“歐拉白貓”這個(gè)命名為該車帶來最大的好處。我們可能會(huì)對(duì)白貓這個(gè)名字展開各種討論，但開玩笑歸開玩笑，你已經(jīng)注意到這個(gè)車了，不是嗎？

『國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局 中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的商標(biāo)查詢截圖』

　　說完正經(jīng)的，最后我們?cè)賮碚f點(diǎn)有意思的事。長(zhǎng)城炮、哈弗大狗、歐拉白貓，你以為長(zhǎng)城汽車在“不走尋常路”方面就這點(diǎn)能耐了嗎？上面這幾張圖已經(jīng)“亮瞎了我的鈦合金狗眼”，哈弗狼、哈弗豹、長(zhǎng)城·舒坦、魏·舒服、閃電炮、雷電炮、銅炮、鋼炮、老炮、炮爺......What？這些都是長(zhǎng)城汽車股份有限公司已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)名稱！當(dāng)然，這些命名肯定不能全部“奔現(xiàn)”，但以長(zhǎng)城汽車最近幾款新產(chǎn)品的命名風(fēng)格來看，再出現(xiàn)幾款另類命名我們也不會(huì)覺得奇怪。

　　熱度歸熱度，無(wú)論是燃油車還是新能源車，消費(fèi)者的真金白銀一定還需要過硬的產(chǎn)品實(shí)力來進(jìn)行交換，對(duì)于成本受限的微型純電動(dòng)車而言也要如此。根據(jù)目前的消息來看，歐拉白貓將于2020年7月內(nèi)正式上市，它能否為大家?guī)�來誠(chéng)意十足的售價(jià)，它是否擁有出色的靜態(tài)、動(dòng)態(tài)表現(xiàn)還將是我們關(guān)注的重點(diǎn)。對(duì)于歐拉白貓，我們滿懷期待。

超級(jí)播報(bào)點(diǎn)評(píng)：

　　 燃油車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新能源市場(chǎng)更是如此，長(zhǎng)城炮、哈弗大狗、歐拉白貓，看來長(zhǎng)城汽車又找到了打造“網(wǎng)紅車型”的新路子。作為消費(fèi)者，我們期待各大車企拿出更多別出心裁的新鮮玩意，但說到底，產(chǎn)品還要用實(shí)力說話，期待歐拉白貓能有優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　說完了“另類命名”這個(gè)輕松的話題，下面我們就要說說另一個(gè)比較嚴(yán)肅的話題了，拜騰已暫停中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)。前兩年新勢(shì)力車企如雨后春筍般誕生的時(shí)候，很多人就預(yù)言：“新勢(shì)力造車早晚會(huì)洗牌，最后可能只有屈指可數(shù)的企業(yè)能夠存活”。確實(shí)，目前中國(guó)新能源車市場(chǎng)的規(guī)模還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以養(yǎng)活幾十家新能源車企，實(shí)力不夠、運(yùn)氣不夠的車企終會(huì)提前謝幕。而2020年對(duì)于本不景氣的新能源市場(chǎng)而言也是“不利之年”，這或許將加速“新勢(shì)力車企淘汰賽”的進(jìn)程。

　　對(duì)于拜騰的現(xiàn)狀，很多人為之可惜，畢竟拜騰的背景已經(jīng)足夠強(qiáng)大，該公司創(chuàng)始合伙人一個(gè)是前寶馬集團(tuán)副總裁畢福康，一個(gè)是前英菲尼迪中國(guó)總經(jīng)理、華晨寶馬營(yíng)銷高級(jí)副總裁戴雷，管理團(tuán)隊(duì)還有奔馳、特斯拉等公司的前高管。拜騰品牌早在2017年就已發(fā)布，在這之前該公司已獲得天使輪、A輪兩輪融資共計(jì)2.7億美元左右，2018年1月份，拜騰在美國(guó)發(fā)布了該品牌首款概念車。

　　即便拜騰M-Byte試制車已經(jīng)下線，且新車上市計(jì)劃被提上了日程，但拜騰CEO戴雷還是在6月底臨時(shí)召開了中國(guó)區(qū)全體員工電話溝通會(huì)。公司決定自7月1日起，暫停中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，中國(guó)區(qū)留崗人數(shù)將不到100人；此外，拜騰在美國(guó)和德國(guó)的辦公室將啟動(dòng)破產(chǎn)程序，以上兩個(gè)地區(qū)將僅保留十余個(gè)工作崗位。

　　距新車量產(chǎn)、上市只有一步之遙的拜騰前途未卜，這不免讓人感到遺憾，或許因?yàn)榻?jīng)濟(jì)壓力，拜騰可能將徹底消失在我們的視野中；亦或事情還有回轉(zhuǎn)余地，拜騰也許能拓寬融資渠道，拜騰也許會(huì)以另一種形式重生；這一切都是未知�？傊�，我們希望好產(chǎn)品能有好結(jié)果，但市場(chǎng)必定有淘汰，期待拜騰能有重生的機(jī)會(huì)。

　　2020年艱難度日的新勢(shì)力車企不止拜騰一家，比如博郡汽車也在6月份發(fā)布了經(jīng)營(yíng)困難的聲明。在2019年11月，博郡汽車與一汽夏利的合資公司已落地，注冊(cè)資本約為25.4億元，這本是雙贏、皆大歡喜的一次合作，因?yàn)椴┛つ芡ㄟ^合資獲得生產(chǎn)資質(zhì)，而不斷虧損的一汽夏利能通過合資獲得新鮮血液，盤活自身資產(chǎn)，但結(jié)果卻差強(qiáng)人意。

　　20.34億元，對(duì)于博郡汽車來說應(yīng)該是個(gè)大數(shù)字，雖然該公司曾表示其一直在與國(guó)內(nèi)外投資者保持密切溝通且進(jìn)展良好，但早在2019年5月、7月，博郡汽車就被曝出欠薪、拖欠供應(yīng)商應(yīng)收賬款。當(dāng)然，至于與一汽夏利的合資，博郡汽車也并未完成注資。

　　博郡汽車創(chuàng)始人、總經(jīng)理黃希鳴在經(jīng)營(yíng)困難聲明中提到，博郡汽車將重新定位公司的商業(yè)模式，這或許代表著博郡將放棄造車。至于博郡汽車何去何從，現(xiàn)在也是不得而知，原定于2020年交付的博郡iV6也將無(wú)限期延遲新車上市、量產(chǎn)、交付時(shí)間。

　　除了拜騰、博郡汽車這兩家新勢(shì)力造車企業(yè)，不知道你們還記不記得以下這些新勢(shì)力造車的“元老”：游俠汽車、昶洧、清源汽車、奇點(diǎn)汽車等。其中游俠汽車曾被曝工廠停擺、研發(fā)不實(shí)、拖欠工資、大幅裁員等信息，雖然官方出面否定了研發(fā)不實(shí)的說法，但裁員、量產(chǎn)車遲遲未發(fā)布、新車上市遙遙無(wú)期等情況的確屬實(shí)。至于其它幾家新勢(shì)力車企，可以用“杳無(wú)音訊”來形容，現(xiàn)狀如何、未來如何，都是未知數(shù)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，恐怕它們也過得并不好。

　　新勢(shì)力車企艱難度日也并非是每家企業(yè)都必須承受的，目前中國(guó)就有幾家過得還不錯(cuò)的新勢(shì)力車企；至少它們交付了自己的量產(chǎn)車并獲得了相對(duì)不錯(cuò)的銷量成績(jī)，在資金方面，它們也有著自己的融資渠道，比如理想汽車、蔚來、小鵬汽車。

　　首先理想汽車剛剛在2020年6月份獲得了5.5億美元的D輪融資，其中美團(tuán)領(lǐng)投5億美元，理想汽車創(chuàng)始人李想跟投3000萬(wàn)美元。此外在市場(chǎng)發(fā)展方面，該品牌還計(jì)劃在2020年增設(shè)60家門店，數(shù)量是原計(jì)劃的3倍。更有傳言稱，理想汽車將于2021年7-8月份左右赴美IPO（首次公開募股）。融資順利、加速擴(kuò)張、具備一定的IPO條件，滋潤(rùn)的新勢(shì)力車企不過如此了吧。

　　作為率先實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)交付的一顆新星，蔚來更是在2018年9月份就實(shí)現(xiàn)了紐交所IPO，同時(shí)這也是中國(guó)第一家赴美IPO的新勢(shì)力車企。在產(chǎn)品交付量上，蔚來在2020年6月份交付了3740輛車，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)同比增長(zhǎng)179%，且蔚來也在2020年第二季度首次實(shí)現(xiàn)了單季交付量破萬(wàn)的里程碑。在資金方面，雖然蔚來也一直處于現(xiàn)金流緊張的境況，但在2020年6月份，蔚來安徽已按計(jì)劃完成了來自合肥市建設(shè)投資控股（集團(tuán)）有限公司等投資者和蔚來的共計(jì)73.56億融資。

　　在理想汽車、蔚來、小鵬汽車三家新勢(shì)力車企中，小鵬汽車董事長(zhǎng)兼CEO何小鵬是唯一沒有任何汽車背景的車企掌門人。不過目前小鵬汽車已躋身新勢(shì)力車企銷量排行榜前列，該公司的自建工廠也已步入正軌。此前更是有相關(guān)消息稱，小鵬汽車已向美股市場(chǎng)秘密提交IPO文件，計(jì)劃融資5億美元，整體上市計(jì)劃或在2020年7月到9月。

　　如果你了解過這三家企業(yè)的情況，其實(shí)不難看出，這三家“過得不錯(cuò)”的新勢(shì)力車企在某些方面有著共通之處。它們都擁有一定的創(chuàng)新能力，比如理想汽車的增程式解決方案，蔚來的補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)，小鵬汽車的自研駕駛輔助系統(tǒng)。當(dāng)然，這三個(gè)品牌也都擁有能在市場(chǎng)站住腳的優(yōu)秀產(chǎn)品，有了產(chǎn)品才有市場(chǎng)，有了市場(chǎng)才有未來。

超級(jí)播報(bào)點(diǎn)評(píng)：

　　對(duì)于新勢(shì)力車企而言，2020年低迷的汽車市場(chǎng)或?qū)⒓铀佟疤蕴�賽”的�?jié)奏，大樓一旦坍塌，想恢復(fù)往日輝煌還得從頭再來，但這一定需要雄厚資本作為地基。雖然優(yōu)勝劣汰是不可撼動(dòng)的自然法則，但我們還是希望有更多中國(guó)新勢(shì)力車企能夠在“戰(zhàn)場(chǎng)上”存活，從而為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)秀的產(chǎn)品。（文/汽車之家 尤冬青）