● 關(guān)于車和家以及理想品牌

『配圖站在中間位置的為李想』

　　車和家創(chuàng)立于2015年7月，其是由前汽車之家創(chuàng)始人李想創(chuàng)辦的新能源汽車公司，公司希望通過自主研發(fā)、自主生產(chǎn)并提供自主的銷售與服務(wù)，創(chuàng)建一個(gè)全新的電動(dòng)車商業(yè)模式。

『理想智造品牌』

『車和家創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李想發(fā)布的微博』

　　而作為車和家旗下品牌——理想，其英文品牌名稱為“LEADING IDEAL”，品牌LOGO“LI”靈感來(lái)自英文名稱LEADING IDEAL的首字母。值得一提的是，理想此前曾命名為理想智造，而在3月20日，車和家創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李想在微博中宣布，該公司的汽車品牌名稱正式更名為“理想”，首款車型名稱也隨即更名為“理想ONE”。此外，他還在微博中坦言，更名一方面便于認(rèn)知，另一方面也是為節(jié)省尾標(biāo)的制造成本和線下店面在形象裝修方面的成本（燈箱可由四個(gè)字縮減為兩個(gè)字）。

● 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：

『比亞迪唐DM』

『蔚來(lái)ES8』

　　由于這款車型較為特殊，市場(chǎng)上目前并沒有別的品牌推出類似車型與其競(jìng)爭(zhēng)。如果單憑定價(jià)以及新能源這兩個(gè)維度來(lái)挑選，售價(jià)為23.99-35.99萬(wàn)的比亞迪唐DM（定位中型SUV）以及補(bǔ)貼后售價(jià)為40.75-41.55萬(wàn)的蔚來(lái)ES8（中大型SUV）。但由于一個(gè)是插電式混合動(dòng)力車型，一個(gè)是純電動(dòng)車型，而理想ONE又定位為中大型增程式SUV，三者又不能直接構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，只能說(shuō)是購(gòu)買前面兩款車型的消費(fèi)者，有可能會(huì)被理想ONE所吸引。

　　此外，以價(jià)格維度從理想ONE的售價(jià)來(lái)看，在不限購(gòu)城市，消費(fèi)者在這一市場(chǎng)當(dāng)中還會(huì)選擇價(jià)格相似的奧迪Q5L、雷克薩斯RX、林肯航海家等豪華品牌中型或中大型SUV產(chǎn)品。相比之下理想ONE的車身長(zhǎng)度一度超過5米，并且提供6座和7座可選，這種差異化競(jìng)爭(zhēng)，有可能會(huì)得到更多消費(fèi)者關(guān)注和青睞。

『車和家創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李想發(fā)布的微博』

　　我國(guó)在對(duì)新能源汽車技術(shù)的分類中，增程式的定位有點(diǎn)特別。從補(bǔ)貼分類看，增程式與插電式混動(dòng)同屬一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，補(bǔ)貼額度比純電動(dòng)車低。另外，不同限牌城市對(duì)它的政策也有所差異。以當(dāng)下的政策來(lái)看，北京為例，增程式車型不能享有新能源號(hào)牌政策，買它還需使用油車指標(biāo)。在上海，它則能獲得與插電式混動(dòng)車型相同的綠底“滬AF”新能源車牌。而在國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《汽車產(chǎn)業(yè)投資管理規(guī)定（征求意見稿）》中，又明確將“增程式電動(dòng)汽車”劃歸純電動(dòng)車投資項(xiàng)目，插電式混動(dòng)車型屬于燃油車投資范圍。值得一提的是，車和家創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李想曾在社交平臺(tái)上與網(wǎng)友交流中所表示，官方正在為理想ONE在北京上新能源好牌努力中，我們也進(jìn)一步期待其最終成果。

● 編輯點(diǎn)評(píng)：

　　理想ONE這款車可謂集齊了高顏值、高續(xù)航、中大型6/7座SUV、豐富的科技配置等等，可以說(shuō)它的出現(xiàn)解決了目前一部分既要顏值又追求高里程數(shù)據(jù)的消費(fèi)者。此外，理想ONE車型基于純電車平臺(tái)開發(fā)。與一般純電車型不同，其在裝備大容量電池組的同時(shí)，結(jié)合大功率增程發(fā)電系統(tǒng)，可從根本上消除用戶在使用純電動(dòng)車時(shí)的里程焦慮問題。此外，其內(nèi)部所搭載的發(fā)動(dòng)機(jī)只作為增程器發(fā)電，再通過電力來(lái)驅(qū)動(dòng)車輛。實(shí)現(xiàn)低油耗并提供純電車駕乘品質(zhì)的同時(shí)，又不去改變傳統(tǒng)的用車習(xí)慣。

　　雖然我們能夠看到理想ONE這款車擁有諸多優(yōu)點(diǎn)，但是該車也將面臨諸多嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)，例如未來(lái)該車的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)布局、維修保養(yǎng)、品牌認(rèn)知度以及針對(duì)于北京這樣城市的地方性新能源政策等問題。此外，宏觀目前中國(guó)整個(gè)新能源市場(chǎng)甚至細(xì)化到SUV市場(chǎng)，雖然持續(xù)高溫不降，但市場(chǎng)已經(jīng)逐漸由藍(lán)海轉(zhuǎn)向紅海，可以說(shuō)市場(chǎng)淘汰賽正在不斷加速。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)新晉品牌建設(shè)和品質(zhì)方面提出了更高的要求，所以其想要穿越這片紅海必需要讓消費(fèi)者看到?jīng)Q心以及誠(chéng)意。此次該車的最終售價(jià)已經(jīng)公布，是否符合您的心理預(yù)期呢？如果是您會(huì)持幣購(gòu)買么？為什么？歡迎在文章下方踴躍交流您的看法。（文/汽車之家 周易）

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