特立獨(dú)行 您知道泛90后喜歡什么車么？
● 泛90后購(gòu)車大數(shù)據(jù)分析
看過(guò)了我與三位好友的選車經(jīng)歷之后，各位網(wǎng)友您們是否也遇到過(guò)這樣的窘狀？就是自詡挺懂車的，但給身邊的90后的家人或朋友推薦車型時(shí)總被各種Diss？所以，試問(wèn)您真的知道現(xiàn)在90后在選車時(shí)都會(huì)考慮哪些因素么？他們?cè)谶x購(gòu)車輛時(shí)更傾向于什么級(jí)別的車型？國(guó)別這一因素在他們選車時(shí)會(huì)不會(huì)產(chǎn)生影響？現(xiàn)在，我們依托汽車之家大數(shù)據(jù)，讓我們來(lái)看看汽車之家的90后網(wǎng)友們的選車需求吧！
數(shù)據(jù)說(shuō)明：在本篇文章中，我們把汽車之家30周歲以下的用戶定義為泛90后用戶（由于里面包含1988年、1989年以及2000年出生的消費(fèi)者，所以我們稱為泛90后）。而在這其中，我們又將這一群體氛圍18歲-22歲、23歲-26歲和27歲-30歲這三個(gè)年齡段，這樣更便于我們查看每個(gè)年齡段泛90后們的購(gòu)車需求與喜好。
★ 泛90后消費(fèi)者選車時(shí)的價(jià)格占比：
經(jīng)過(guò)我們對(duì)汽車之家泛90后消費(fèi)群體的購(gòu)車比例的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，10-20萬(wàn)的車型是年輕人最普遍的選擇，占比均在40%以上。但是細(xì)分到各個(gè)年齡段也各有不同，一般來(lái)說(shuō)越年輕的群體對(duì)10到20萬(wàn)元的車型選擇占比最高，相信大多數(shù)人看到這組數(shù)據(jù)會(huì)有些許疑惑，這些處于大學(xué)或剛剛畢業(yè)年齡段的年輕人，為什么對(duì)這些不太符合自身消費(fèi)水平的車型表現(xiàn)出了極高的購(gòu)買率？事實(shí)上，這一消費(fèi)群體恰恰是因?yàn)椤疤贻p”，而他們的購(gòu)買力也離不開(kāi)家庭層面的幫持，在沒(méi)有任何房貸、車貸等壓力的情況下，選擇一款“有面子”的車也在情理之中。
同樣，這組數(shù)據(jù)對(duì)于處在23-26歲年齡段的年輕人依然適用，但與18歲到22歲年齡階段的年輕人不同的是，這批年輕人在90后中屬于中間階層，基本已經(jīng)脫離父母的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助，而工作三四年攢下的一部分積蓄恰好足夠他們購(gòu)買10-20萬(wàn)的車型，當(dāng)然，與18到22歲的年輕人所作出的選擇一樣，面子和零壓力仍然是主要原因。
與以上兩種相對(duì)來(lái)說(shuō)更為年輕的消費(fèi)群體不同的是，處在90年代初期的老大哥老大姐們，也就是27-30歲年齡段的人群，已經(jīng)成為社會(huì)的中堅(jiān)力量。他們幾乎同時(shí)面臨車貸、房貸、老人、孩子等各個(gè)方面的消費(fèi)壓力，購(gòu)車預(yù)算自然大打折扣，而從我們所得出的購(gòu)車價(jià)格維度的數(shù)據(jù)上也可以清晰的看出，他們對(duì)10萬(wàn)以下車型的需求明顯有所提高。
★ 泛90后消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)的車型級(jí)別占比：
雖然SUV市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)一直處于火熱態(tài)勢(shì)，但我們通過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)查驚奇的發(fā)現(xiàn)，泛90后在選擇車型時(shí)更傾向于轎車車型，細(xì)分到具體級(jí)別來(lái)看，緊湊型轎車和中型轎車在轎車車系中占據(jù)了70%左右的占比。
而之所以SUV的占比低于轎車的主要原因是，轎車的設(shè)計(jì)更加符合他們的審美，更加能夠彰顯個(gè)性。而放眼望去，目前在售的SUV車型基本都處于中規(guī)中矩的設(shè)計(jì)風(fēng)格，對(duì)于特立獨(dú)行的泛90后們，確實(shí)無(wú)法如他們的“法眼”。此外，針對(duì)SUV車型占比來(lái)看，緊湊型SUV也是出于這三個(gè)年齡段主要購(gòu)車方向。
★ 泛90后消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)的國(guó)別占比：
針對(duì)于購(gòu)車品牌國(guó)別維度來(lái)看，隨著中國(guó)品牌旗下車型的品質(zhì)越來(lái)越好，設(shè)計(jì)越來(lái)越討巧，在泛90后三個(gè)年齡段里中國(guó)籍車型均排在了第一位，而18歲-22歲這個(gè)年齡段占比高達(dá)39.38%。當(dāng)然，這里面也有我們上文提到的因素，由于剛步入社會(huì)不久，手中積蓄不多，而且大部分在購(gòu)車還需要家中補(bǔ)貼，所以也促使這三個(gè)年齡段的消費(fèi)者把目光優(yōu)先放到了性價(jià)比最高的中國(guó)品牌身上。
值得一提的是，90年代恰逢國(guó)內(nèi)外文化交流開(kāi)放的關(guān)鍵期，日本文化也隨之進(jìn)入中國(guó)，對(duì)于這三個(gè)年齡段的消費(fèi)者而言，七龍珠和火影忍者是男孩子們的童年影像，櫻木花道更是女孩子們的夢(mèng)中男神，由此在中國(guó)90后的心目中積累下一定的日系情懷，使其們逐漸對(duì)日本品牌接受度逐漸提升。同時(shí)，德系車型雖然在老一輩人心中的口碑居高不下，但似乎因?yàn)殇N量太高，導(dǎo)致德系品牌的車型均逐漸成為他們眼中的“街車”，千篇一律的造型無(wú)法滿足泛90后對(duì)特立獨(dú)行的需求。這也就是為什么在購(gòu)車國(guó)別占比中，日本品牌均在德國(guó)品牌之上。當(dāng)然，這也有日本品牌逐漸在車輛外觀上開(kāi)始采用大膽、夸張?jiān)O(shè)計(jì)的因素。
★ 泛90后消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)的主要關(guān)注點(diǎn)：
在購(gòu)車主要關(guān)注的點(diǎn)這一項(xiàng)來(lái)看，經(jīng)過(guò)我們統(tǒng)計(jì)，這一群體消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)最關(guān)注的便是外觀造型，這也符合目前顏值即是正義的時(shí)代，同樣也更符合追求個(gè)性、張揚(yáng)的泛90后消費(fèi)者對(duì)自我的獨(dú)白。有意思的是，雖然泛90后這群消費(fèi)群體有著敢于嘗鮮、追求自我的特性，但在購(gòu)車時(shí)對(duì)于科技型配置并不是很關(guān)注，竟然三個(gè)年齡段均排在了最后一名，這確實(shí)讓我感到很意外。
★ 泛90后消費(fèi)者購(gòu)車的主要用途：
作為這個(gè)時(shí)代的新生力量，泛90后們走出校園踏入工作，為自己的未來(lái)所打拼，所以經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)三個(gè)年齡段的消費(fèi)者均表示購(gòu)車主要用途是為了上下班。當(dāng)然，在枯燥乏味的工作之后，如何為自己的生活增添色彩呢？那絕對(duì)是帶著三五好友來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的自駕游。除此之外，作為年輕人忙完事業(yè)之后一定是筑造屬于自己的家庭，畢竟事業(yè)與家庭是生活的兩翼，只有兩翼對(duì)稱才不會(huì)失重，這樣你才能展翅高飛。所以我們發(fā)現(xiàn)18-22歲年齡段以談戀愛(ài)作為購(gòu)車用途占比7.23%，到23-26歲年齡段和27-30歲年齡段中，以談戀愛(ài)作為購(gòu)車用途占比直線下滑至5.69%和3.23%。而接送小孩卻直線上升至8.28%和12.74%。
好了，咱們聊了這么多，相信您對(duì)90后也有一定的了解，但您心里還是會(huì)或多或少心存疑問(wèn)“為什么90后會(huì)那么特殊”？其實(shí)90后之所以會(huì)在這個(gè)時(shí)代成為一個(gè)熱門標(biāo)簽，引發(fā)眾多輿論熱點(diǎn)，無(wú)疑有其社會(huì)時(shí)代背景�！边@句話似乎可以引發(fā)對(duì)90后成長(zhǎng)年代的追溯，最終我們我們發(fā)現(xiàn)，那個(gè)年代恰逢其時(shí)的趕上消費(fèi)市場(chǎng)的興起，而他們無(wú)疑成為中國(guó)最先體會(huì)到消費(fèi)文化魅力的一批弄潮兒。商品市場(chǎng)波流涌進(jìn)，浪潮之下，90后們?cè)匐y保持“淡定”。
相比80后，大多數(shù)90后未曾體驗(yàn)過(guò)何謂“物質(zhì)匱乏”，普遍富裕起來(lái)的家庭經(jīng)濟(jì)條件致使90后存在超前消費(fèi)觀念以及更偏重于個(gè)性化消費(fèi)的內(nèi)在特點(diǎn)。在這種大環(huán)境下，90后消費(fèi)需求自然沿著馬斯洛需求層次上升，更在意尊重和自我實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念似乎在90后崛起之時(shí)被撕開(kāi)了一道口子，夾雜著新鮮、潮流的思維魚(yú)貫而入，甚至催化了整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。而那些對(duì)于90后消費(fèi)觀念妄自作出的批判，看起來(lái)更像是在社會(huì)劇烈變遷中，人們對(duì)于這種新消費(fèi)觀念的擔(dān)憂與恐慌情緒的反映。這也就是為什么越來(lái)越多的企業(yè)經(jīng)常掛在嘴邊一句話“不了解90后將會(huì)失去一切”。這句話足以表明90后作為活躍的用戶群體和消費(fèi)的生力軍，其的地位舉足輕重。這個(gè)年輕人群體，其社會(huì)地位得到了顯著的改觀。
時(shí)光飛逝，歲月如梭一轉(zhuǎn)眼90后這個(gè)群體已經(jīng)全部成年，他們用自己的語(yǔ)言為自己的家庭、社會(huì)盡上一份責(zé)任。同時(shí)，泛90后這個(gè)群體擁有自己獨(dú)特的思維模式和生活方式，在這盡情張揚(yáng)個(gè)性的年代，不在乎指責(zé)與懷疑，他們的非主流、個(gè)性與自我引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代的消費(fèi)升級(jí)。中國(guó)30年來(lái)處在不斷的開(kāi)放和變化之中，每一代人都讓上一代感到意外和緊張，但無(wú)法否認(rèn)的是，每一代人都在更豐富的資訊和更健全的社會(huì)中長(zhǎng)大。（數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車之家車智云；文/汽車之家 周易；友情出演/阿秋、鬼鬼、劉能能；特別鳴謝：廣汽豐田北京嘉金青塔店/北京迎賓中升一汽-豐田店）
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