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數(shù)說全新朗逸:外觀受認可/價格接受度低

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  [汽車之家 數(shù)說新車]  在過去的十年里,大眾朗逸全系列車型的銷量突破了350萬臺,證明了中國消費者對它的認可。但十年的確是個不短的時間跨度,新車經(jīng)歷兩次中期改款,但老舊的PQ34平臺到底不足以再讓朗逸在白熱化的緊湊型車市場上維持競爭力。于是在5月25日,基于大眾最新MQB平臺打造的全新朗逸正式上市,新車定位高于老款朗逸。其推出6款車型供選擇,指導價區(qū)間為11.59-16.29萬元。在新車上市之后,我們第一時間針對關(guān)注這款新車的消費者進行了調(diào)查。那么在這些消費者眼中,全新朗逸的定價怎么樣?配置豐富嗎?最受關(guān)注的車型是哪款?同時,消費者對于全新朗逸最看重的地方又是什么?別急,上述問題的答案就在本文之中,您不妨繼續(xù)往下看,通過我們展示的具體調(diào)研數(shù)據(jù)更好地了解這款新車。

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  樣本說明:本報告樣本取2018年5月25日至6月7日期間投放并回收的《全新大眾朗逸上市用戶調(diào)研問卷》,有效樣本數(shù)為790人(年齡18歲以上,一年內(nèi)有購車意愿,并且有意向購買緊湊型車的用戶)。


  如果您還不了解大眾全新朗逸這款車型,可以點擊這里進入車系頁查看它的圖片和參數(shù)配置等,另外還可以點擊這里了解編輯試駕新車后的真實感受。

● 關(guān)于全新大眾朗逸的售價:總體接受度20%,表現(xiàn)較低

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  從結(jié)果來看,有20%的消費者認為全新朗逸的價格可以接受,其中有2%的消費者認為全新朗逸的性價比高(包含認為性價比高和極高的用戶);同時也有80%的用戶認為全新朗逸的價格太高,根本不能接受。具體到車型來看,入門的1.5L手動風尚版擁有最高的價格接受度,不過也僅為26%;頂配和次頂配的280TSI DSG舒適版/豪華版是價格接受度是車系中最低的,分別為16%/15%。通過數(shù)據(jù)我們可以看出,全新朗逸從1.5L自動舒適版到頂配的280TSI DSG豪華版這三個車型定價要高于消費者的心理預期,從而導致最終價格滿意度過低。

  備注:汽車之家用戶調(diào)研在價格接受度方面的統(tǒng)計方法是選項為“價格太低、性價比極高”、“價格略低,性價比高”、“價格適中,符合心理預期”以及“價格略高,但還可以接受”這四個均歸屬于消費者可以接受范疇,而剩余選項則歸屬于不可接受范疇。

上汽大眾 朗逸 2018款 1.5L 自動舒適版

  我們先回顧一下全新大眾朗逸的外觀,新車在外觀一改現(xiàn)款車型有棱有角的設(shè)計,從前45°來看車頭變得更加圓潤。大嘴造型符合國人對“面子”的認知,大燈的一體化布局在即將推出的全新CC和途銳上都能見到。不同配置車型在細節(jié)設(shè)計上也會略有區(qū)別。車身側(cè)面來看,從前大燈一直延續(xù)至尾燈的腰線是車側(cè)的亮點,這讓新車在某些角度看來像極了這一代奧迪A6。然而與高配車型間的區(qū)別也是顯而易見的,比如翼子板和門把手上的鍍鉻飾條被取消了,所以車身側(cè)面看起來多少有那么點簡單。

上汽大眾 朗逸 2018款 1.5L 自動舒適版

  和現(xiàn)款朗逸相比,新車在尾部造型上有了明顯的突破,這也讓整車線條看起來挑不出什么毛病,尤其是原先在老款車型上并不太協(xié)調(diào)的C柱造型,全新朗逸的設(shè)計完全避免了原先的問題。新車采用了短尾的設(shè)計,不僅是后懸的長度有所減少,車頂線條的下墜點也比較靠后,既保證了后排的乘坐空間,又讓整車看起來顯得年輕耐看。

全新朗逸 官方指導售價
車型售價(萬元)
1.5L 手動風尚版11.59
1.5L 自動風尚版12.79
1.5L 手動舒適版12.79
1.5L 自動舒適版14.29
280TSI DSG 舒適版14.99
280TSI DSG 豪華版16.29

  從價格來看,全新朗逸的起售價格為11.59萬元,與競品豐田卡羅拉(起售價10.78萬元)和本田思域(起售價11.59萬元)來看,僅是與卡羅拉的起售差價幅度為0.81萬元,并與思域起售價保持一致,同時相比老款朗逸(10.99萬元)在起售價上要高出0.60萬元。雖然官方表示,其定位將高于老款朗逸,并主打老款朗逸與帕薩特中間的緊湊型市場,從而通過面向差異化市場的策略與現(xiàn)有的對手拉開差距。但僅指導價格而言,全新朗逸確實高于部分同級別競品車型,而20%的價格接受度也恰好說明了這一定價在廣大消費者心中并沒有得到認可。

  不過需要我們注意的是,以全新朗逸和老款朗逸舉例,二者雖然起售價格相差0.60萬元,但是在配置上新車相比老款車型增加了發(fā)動機啟停、自動駐車、方向盤上下+前后調(diào)節(jié)、后排座椅比例放倒、藍牙/車載電話、全LED大燈組、LED日間行車燈、后排空調(diào)出風口等實用性配置。此外,相比競品豐田卡羅拉來看,二者雖然起售價相差0.81萬元,但在配置上全新朗逸要多胎壓檢測、牽引力控制(ASR/TCS/TRC等)、車身穩(wěn)定控制(ESP/ESC/DSC)、后倒車雷達、發(fā)動機啟停、上坡輔助、自動駐車、發(fā)動機電子防盜、行車電腦顯示屏、座椅高低調(diào)節(jié)、藍牙/車載電話、全LED大燈組、LED日間行車燈、全車車窗一鍵升降、車窗防夾手功能、防紫外線/隔熱玻璃以及后排空調(diào)出風口等。此外,全新朗逸已經(jīng)由老舊的PQ34平臺更換為大眾最新的MQB平臺,新平臺的使用帶來來車身輕量化的體現(xiàn)。盡管新車的價格相比老款朗逸有一定幅度的提升,不過考慮到其產(chǎn)品實力以及很多實用配置,相信它能夠憑借依然較高的性價比進入消費者的購車計劃之中。

● 關(guān)于全新朗逸的配置:總體接受度51%,除入門版外,其余配置車型接受度較為平均

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  在配置接受度方面,有51%的消費者認為全新朗逸的配置是可以接受的,相比以往車型的配置接受度來看,這樣的成績表現(xiàn)一般。具體到每款車型來看。全新朗逸1.5L手動風尚版車型配置接受度都不高,僅為39%,拉低了整體水平;而其余5款配置接受度則要好一些,最高可以達到69%。下面我們就來看看全新朗逸6款車型的配置水平如何,它們之間又有怎樣的差異。

◆ 咱們先看看入門的兩款車型:1.5L手動/自動風尚版
官方指導價11.59/12.79萬元

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  1.5L手動/自動風尚版主要的作用就是拉低全系的入門門檻,這兩款車型在配置方面并沒有太多的亮點。同時,如果說能拿出手的配置也就是LED大燈、車載手機互聯(lián)支架、電子手剎、后駐車雷達、方向盤四項調(diào)節(jié)、自動駐車、后排空調(diào)出風口以及發(fā)動機啟停等;A(chǔ)配置說得過去,但是在性價比方面并不算很突出。但是在安全配備上,該車僅配備了兩個安全氣囊,導致這兩款車在配置滿意度方面的表現(xiàn)并不出色。此外,對于全新朗逸而言,手動和自動風尚版除了變速箱配置上幾乎相同,兩者差價為1.2萬元,對于單一變速箱區(qū)別的話,這個價格差略大。

◆ 分數(shù)逐漸增高的兩款配置:1.5L手動/280TSI DSG舒適版
官方指導價12.79/14.99萬元

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  我們能看到1.5L手動舒適版的配置滿意度已經(jīng)開始提升至61%,通過配置來看,我們能發(fā)現(xiàn)其配置相比風尚版確實要全面不少,手動版車型售價增加了1.2萬元,配置增加了多功能方向盤、電動天窗、6.5英寸屏幕和前排側(cè)氣囊等,輪圈也增加到了16英寸。從這些配置來看屬于合理的配置增加。而在看一下280TSI DSG舒適版的配置車型,在對動力有需求但預算有限的消費者來說已經(jīng)比較夠用,因此即便是1.4T的入門版的車型,它的實際配置表現(xiàn)相對于售價而言也能夠令多數(shù)消費者滿意,因此最終其配置接受度達到了65%。

◆ 1.5L自動舒適版車型才是主力車型
官方指導價14.29萬元

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  1.5L自動舒適版的售價相比1.5L自動風尚版差價在1.5萬元,比280TSI DSG舒適版便宜了7000元,但配置要更加豐富,具體來看,其相比風尚版增加了大尺寸液晶屏、皮質(zhì)座椅、天窗、16英寸輪圈、后視鏡加熱、多功能方向盤等實用便利配置。同時,自動舒適版還配備了側(cè)氣簾和AEB主動剎車系統(tǒng),這也是AEB首次搭載在朗逸車型上,對于主被動安全提升有幫助。此外,其與280TSI DSG相比,1.5L自動舒適版主動安全配置更高,而且價格便宜7000,如果購車的消費者不太注重動力的話,該配置車型將成為不二之選,這也就是為什么該配置達到了65%的配置接受度。

◆ 配置滿意度最高的車型:280TSI DSG豪華版
官方指導價16.29萬元

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  作為全系最高配置車型,豪華版相比280TSI DSG舒適版官方指導價貴了1.3萬元,而配置方面增加了自適應巡航、無鑰匙進入/啟動、自動空調(diào)、主駕電動調(diào)節(jié)座椅、AEB主動剎車系統(tǒng)等,對于1.3萬元的差價來說比較合理。這也更好的解釋了這個配置為接受度榜首高達69%。但值得說的是,一般選購緊湊型車的消費者對于價格敏感程度比較高,價格相對低一些,并擁有夠用的配置要比價格略高但是配置豐富更有吸引力。

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    作為銷量神車,朗逸的表現(xiàn)還是比較均衡的,雖然內(nèi)飾中難掩老氣,但確實挑不出硬傷,賣得好理所應當。

    評測編輯-謝玥:

    優(yōu)惠大,產(chǎn)品力也比較全面,的確是一臺很適合家用的大眾。

    評測編輯-陶懞軒:

    朗逸的名字在國內(nèi)可以說是家喻戶曉,即便你沒開過,也肯定坐過。我個人對它并沒太大興趣,但真正開起來后也漸漸明白它為何走量了。

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    評測編輯-曹昊旻:

    朗逸兩廂作為朗逸的延伸車型,它有著比朗逸更加個性和時尚的外觀,同時后備廂的載物能力也有提高。動態(tài)方面它與三廂版朗逸區(qū)別不大,是滿足更多需求的好選擇。

    評測編輯-祁子鑫:

    與三廂版朗逸相比,朗逸兩廂在動力表現(xiàn)上并沒有什么不同,1.4T發(fā)動機動力充沛,變速箱的匹配也不錯,無論低速還是高速路況都表現(xiàn)良好。懸架調(diào)校略有區(qū)別,相比三廂版而言兩廂的減振器更顯硬朗。至于在這兩者中如何選擇,那就要看您對儲物空間的需求了。

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    小排量發(fā)動機領(lǐng)域也分增壓和自然吸氣兩派,全新朗逸1.5L顯然屬于后者。犧牲一些加速的快感,換來更好的平順性和高速行駛的后勁,我認為是值得的。更何況這臺1.5L舒適版的配置相當均衡,加之新平臺的運用,相信這款車型未來將成為車系中的最熱銷車型。

    評測編輯-曹昊旻:

    更換平臺的全新朗逸駕駛質(zhì)感明顯提升,從轉(zhuǎn)向到懸架都更為舒適,同時空間和乘坐舒適性也有提升。對于主銷車型1.5L自動擋來說,加速表現(xiàn)一般,油耗很不錯,是臺夠格的家用車。

    評測編輯-盛元珺:

    全新朗逸1.5車型的總體動力表現(xiàn)與現(xiàn)款1.6車型差異不大,與6AT變速箱的搭配也比較默契。車輛在中低速駕駛時的平順性表現(xiàn)不錯,動力尚可。不過在急加速時,發(fā)動機聲音會比較大。懸架調(diào)校風格偏舒適,同時車輛對稀碎顛簸的過濾也很得體,開起來的那份高級感較現(xiàn)款更優(yōu),這或許是新平臺的優(yōu)勢吧。

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    評測編輯-祁子鑫:

    全新朗逸外觀和內(nèi)飾變得更加時尚大氣,迎合了中國消費者的主流審美。1.4T車型動力表現(xiàn)令人滿意,不僅降擋積極,而且最大扭矩輸出功率區(qū)間很寬廣,在城市快速開起來游刃有余;并且油耗的表現(xiàn)也很出色。

    評測編輯-朱力神:

    全新朗逸最大變化就是更換了MQB平臺,雖然后懸架還是扭力梁非獨立懸架,但是調(diào)的舒適性不錯。另外后排座椅舒適性的提升也很重要,再加上比較沉穩(wěn)的外觀內(nèi)飾,上市后肯定又要大賣。

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    評測編輯-盛元珺:

    朗逸1.2TSI車型的動力表現(xiàn)可以說超越了我此前對它的預期,日常開著感覺與1.4TSI車型很接近,而且不到10秒的加速成績也可以令人滿意。同時,該車在配置方面也較原來的藍驅(qū)版進行了優(yōu)化,取舍后的配置更符合大部分消費者的喜好。不過,它也有著不少小排量增壓車的通病,就是加速時振動略多。

    評測編輯-曹昊旻:

    1.2TSI比我想象的要平順一些,也比我想象中動力更好,比之前的1.6L車型開起來駕駛感受好很多,同時還有著大空間的優(yōu)勢,完全有替代1.6L車型的能力,現(xiàn)在來看朗逸綜合實力依然很強勁。

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    如果預算有限買不了1.4TSI,那么同價位上也不要考慮1.6L了,直接買這個1.2TSI就行。雖然沒有天窗和真皮座椅,但是其他配置非常合理,重要的是動力一點不弱,百公里油耗也才5L出頭。除了胎噪大一點,底盤質(zhì)感和朗逸其他車型一樣單薄之外,正常家用的話還真找不出太大的缺點。

    評測編輯-盛元珺:

    采用1.2TSI發(fā)動機朗逸藍驅(qū)駕駛感受可以說完全超越了我的預期,動力表現(xiàn)與1.4TSI車型相比差距很小,而比1.6L車型則給力太多了,在考慮到實測僅5L左右的油耗,以及14萬元出頭的價格正好介乎于1.6L和1.4TSI車型之間,也還算合理?梢哉f,在朗逸家族中,這車在價格、油耗和動力這三個問題上找到了一個不錯的平衡點,這車值得推薦

    評測編輯-朱力神:

    原以為1.2T的發(fā)動機在動力表現(xiàn)上肯定不及1.6L,而真的開起來之后才發(fā)現(xiàn),實際動力表現(xiàn)并沒有想象中的那么“遜”,當然這僅限于時速低于120km/h,想要開得更快的話,一來法規(guī)不允許,而來動力表現(xiàn)確實有些跟不上了。百公里5.28升的油耗表現(xiàn)也是相當不錯,動力夠用、油耗表現(xiàn)不錯,只是操控起來依然有些單薄,隔音表現(xiàn)也不佳,自然不能給出一個高分。

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    銷量第一的緊湊型車,每個月4萬個新用戶誰都不是傻子。這次改款之后外觀內(nèi)飾再一次進化,毫無疑問是更好看了,也是進一步提升了競爭力,看來上海大眾是要把朗逸這顆常青樹繼續(xù)再賣N年。如果要我推薦,我推薦大家購買1.4TSI車型,動力強,油耗低,何樂而不為?如果再嫌貴,買手動擋就好了。

    評測編輯-盛元珺:

    朗逸作為中國緊湊型車市場中銷量最好的一款車型,它從外觀內(nèi)飾的造型設(shè)計,再到空間、動力以及配置等方面的表現(xiàn),都很明白中國消費者的需求與喜歡,并對癥下藥?偟膩碚f,算是一款不一定有突出優(yōu)勢,但也找不出明顯缺點的產(chǎn)品。而如今推出的新款朗逸,通過對部分造型細節(jié)的調(diào)整與升級,使之看著更時尚,同時部分配置的升級也在一定程度上會進一步提升整體競爭力。如果你想要一臺很主流的代步車,朗逸是個不錯的選擇。

    評測編輯-盛元珺:

    我是一個熱愛駕駛的人,所以我對朗逸的動力非常滿意,這臺EA211 1.4T發(fā)動機的動力儲備超過了我的想象,而油耗真是非常的低。不過這臺車有幾個我不滿意的地方,比如坐墊短,底盤單薄,方向盤太輕等等,不過考慮到他的顏值又有了進化,而且真的非常好看,對它的銷量我真的不太擔心。

  • 朗逸 2013款 1.4TSI DSG豪華版 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    9.75 42.58 7.46
    測試文章:穿上統(tǒng)一制服 測試上海大眾新朗逸1.4T
    評測編輯-梁。

    改款產(chǎn)品,并非全新?lián)Q代,新設(shè)計的外形感覺親和力足夠,但是沒什么新鮮感,和新帕薩特相似度很高。外加已經(jīng)爛熟于心的動力總成,性能表現(xiàn)不用體驗也大概知道是什么感覺。底盤懸掛純?nèi)彳浭孢m風格,標準的家用車。唯一不太滿意的就是內(nèi)飾做工,水平只能和國產(chǎn)車相當。

    評測編輯-胡正暘:

    朗逸穿上全新外衣,定位比速騰略低。這車大面上很符合購車需求,大賣沒問題。但它的缺點我都很難接受,比如用料做工很一般、駕駛品質(zhì)單薄,與新速騰差距明顯,就給7分吧。

    評測編輯-羅浩:

    新朗逸終于統(tǒng)一了大眾家族外形,除此之外本質(zhì)上還是原來那輛車,各項性能中規(guī)中矩,表現(xiàn)穩(wěn)定但也缺乏驚喜,其他就沒什么可說的了。

  • 朗逸 2008款 1.6L 自動品軒版 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    13.00 42.30 10.20
    測試文章:舒適安靜/剎車穩(wěn)/油耗不低 測朗逸1.6AT
    評測編輯-韓路:

    我印象里,2.0我就打了9分,1.6升車型經(jīng)過測試,不少性能還都說的過去,比如剎車穩(wěn)定性、噪音成績,都是讓我眼前一亮的內(nèi)容。對于這個大空間家用車,我評價不錯,9分。

    評測編輯-梁巍:

    多了很多適應國情的裝備,更加符合國人的用車習慣,但少了德國車的質(zhì)感,有些遺憾。1.6升的朗逸總體來說符合老百姓用車的需要,但前提是要求不要太高,有得必有失嘛。還是那句話,朗逸最大的意義不是產(chǎn)品本身,而是本土化改造,沿著這個思路,今后的產(chǎn)品會更有看頭。

    評測編輯-孟慶嘉:

    對朗逸1.6最大的印象就是它的舒適性,無論是懸掛的設(shè)定,座椅的舒適度,對噪音的抑制還是變速箱細膩的工作都透出一種舒服的感覺,不過除了這些我很難再找到喜歡它的理由,動力與油耗并不是我特別滿意的,相比之下我還更青睞新寶來1.6款。

  • 朗逸 2008款 2.0L 自動品軒版 閱讀測試文章
    加速(0-100公里/小時) 剎車(100-0公里/小時) 油耗(100公里)
    11.90 42.40 --
    測試文章:迎合中國用戶胃口 朗逸2.0AT性能測試
    評測編輯-韓路:

    朗逸2.0在這個價位區(qū)間內(nèi)是具有絕對實力的,也許大家會揪著兩氣門、鑄鐵發(fā)動機這些老家伙耿耿于懷,但是真是買車之后,一旦你去保養(yǎng)的時候,對比旁邊的先進發(fā)動機的明銳1.8TSI,你就明白自己的保養(yǎng)價格是讓明銳用戶多么多么的羨慕了......總結(jié)一下:80%的地方都符合中國用戶對緊湊家用車的需求。

    評測編輯-王苦公:

    大眾的研發(fā)策略變了,過去從德國、巴西拿產(chǎn)品,而現(xiàn)在著手于本土研發(fā),在我看來這是朗逸最大的意義。對消費者來說,本土研發(fā)總是好的,朗逸在空間、配置和舒適性等方面都很貼近中國用戶,價格也不再高得嚇人。不過價格確實實惠了,質(zhì)量好像也有些下降。

    評測編輯-孟慶嘉:

    朗逸的誕生讓我看出了上海大眾精明的選擇與準確的產(chǎn)品定位,我認為一款家用車擁有大氣的外表;大方的內(nèi)飾與大空間就算合格,這點朗逸沒有任何問題;但其中我最接受不了的是在價格優(yōu)勢下,內(nèi)飾的用料質(zhì)量有了明顯的下降,有失一貫的水平。

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朗逸

指導價:8.00-15.19萬
級別:緊湊型車
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