[汽車之家 新聞] 2016年已經(jīng)過半,隨著國內(nèi)廠家陸續(xù)公布了2016上半年銷售業(yè)績,我們發(fā)現(xiàn)上半年各大廠家的銷量表現(xiàn)有陰有晴,本期我們先從合資品牌開始聊起。2016年合資品牌銷量的爭奪非常激烈,這其中大眾經(jīng)過了2015年的銷量下跌之后,在2016年開始邁開步伐繼續(xù)占領(lǐng)榜首。而接下來則出現(xiàn)了非常戲劇性的一幕,由于現(xiàn)代銷量疲軟,以及別克和本田銷量大增,導(dǎo)致其余四大品牌重新排位。究竟是何原因使得2016上半年銷量之戰(zhàn)如此激烈,就請您進(jìn)入今天的文章吧。
● 2016年上半年排名前十位合資品牌銷量概述:
從中汽協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,2016年大眾品牌在中國市場依然保持著無人能夠撼動的第一位,1438952輛的銷售成績同比2015年上半年的136.6萬輛增長10.23%,增長勢頭還是較為猛烈的。
而接下來的排名相比2015年年終發(fā)生了較大變化,別克憑借強(qiáng)勁的增長勢頭從第三位升至第二位,2016年上半年銷量達(dá)到568902輛,同時本田超越豐田和現(xiàn)代奪得第三,但與第四位的豐田差距并不大,分別為528992輛和526945輛,而現(xiàn)代品牌雖然銷量仍然小幅上漲,但名次已經(jīng)跌至第五位。
同時2016年上半年銷量第六至十位的名次并沒有發(fā)生變化,日產(chǎn)憑借429806輛保持在第六位、福特因銷量增幅較小保持在第七位。而隨后的雪佛蘭、起亞和標(biāo)致雖然名次沒有發(fā)生變化,但在這三大品牌的整體銷量均有所下滑。
● 2016年上半年排名前五位合資品牌銷量解析:
◆ 2016年上半年合資品牌銷量第一名——大眾:1505702輛
相比于去年銷量疲軟,2016上半年大眾品牌在中國市場可謂出現(xiàn)大逆轉(zhuǎn),其銷量為1438952輛,相比去年同一時期增長6.89%,一改銷量下滑的態(tài)勢。這其中上汽大眾和一汽-大眾分別貢獻(xiàn)816824輛和622128輛的銷量,相比去年同一時期分別增長1.91%和14.23%,南北兩家分公司銷量增長,幫助大眾繼續(xù)問鼎2016上半年銷量排行的第一位。
★ 上汽大眾2016上半年銷量表現(xiàn):
我們分別來分析一下上汽大眾和一汽-大眾兩家公司的表現(xiàn),其中上汽大眾方面主銷車型仍為朗逸,248939輛的銷售成績幾乎達(dá)到了一些合資品牌全部產(chǎn)品的半年銷量,此外桑塔納家族也貢獻(xiàn)了151779輛的銷量,與去年同一時期持平,同時接近產(chǎn)品周期最末期的途觀雖然相比去年同一時期銷量下降2萬臺左右,但仍然能夠達(dá)到111761輛的出色成績。
『朗逸憑借248939輛成為合資品牌單一車型銷量冠軍』
不過上汽大眾的馳名產(chǎn)品帕薩特在迎來中期改款后半年銷量僅有82865輛,相比去年同一時期下滑約4萬輛左右。除此之外,POLO和朗行兩款車型的銷量相比去年同一時期也有著小幅下滑。
以上這些元老級產(chǎn)品的表現(xiàn)可謂是喜憂參半,而保證今年上海大眾銷量增長達(dá)到10%左右的產(chǎn)品是紅極一時的凌渡。這款車型自今年1月上市以來半年銷量達(dá)到71342輛,為上汽大眾贏得了全新的市場份額,從而保證了銷量的增長。
★ 上汽大眾2016下半年銷量增長點(diǎn):
從下半年來看,上汽大眾將進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)品線,其中輝昂將為上汽大眾打開中大型車市場,雖然我們無法估計(jì)其具體銷量,但對于此前從未涉及該市場的上汽大眾而言,這個剛剛開辟的新市場一定會帶來全新的銷量增長點(diǎn)。
除此之外,上汽大眾全新途觀將是向合資SUV市場投下的一枚重磅炸彈。新一代車型將憑借著現(xiàn)款車型打下來的人氣以及整車加長225mm的優(yōu)勢,將有望贏得更多消費(fèi)者的青睞。不過目前我們尚不確定該車能否在年內(nèi)上市,我們預(yù)計(jì)其最快上市時間也要等到今年年底,所以對于2016年度銷量的提升可能在短時間內(nèi)無法起到太大作用。
● 編輯點(diǎn)評:
★ 一汽-大眾2016上半年銷量表現(xiàn):
一汽-大眾方面,622128輛的銷量主要來自主銷車型捷達(dá),作為一汽-大眾的金字招牌,捷達(dá)在2016年上半年銷售173708輛,相比去年同一時期增長2.3萬輛;此外“當(dāng)家花旦”速騰銷量緊隨其后達(dá)到170424輛,相比去年同一時期增長約3.5萬輛;今年3月上市的全新寶來,銷量為81315輛,雖然相比去年同一時期小幅下降,但考慮到新車剛剛上市不久,前期產(chǎn)能爬坡與鋪貨速度影響了整體銷量。
『一汽-大眾三款熱銷車型』
除此之外,一汽-大眾旗下高爾夫、邁騰、CC等元老車型銷量均保持平穩(wěn),而剛剛上市不久的高爾夫·嘉旅的表現(xiàn)則不溫不火,銷量僅有10247輛。總體來看,除了拳頭型產(chǎn)品持續(xù)增長外,一汽-大眾在2016年上半年更多的是保持了銷量穩(wěn)固的態(tài)勢。
★ 一汽-大眾2016下半年銷量的增長點(diǎn):
新一代邁騰將于本周正式上市,而它也將成為一汽-大眾在下半年重要的銷量增長點(diǎn),全新的外觀設(shè)計(jì),MQB平臺的應(yīng)用將使其擁有更好的競爭實(shí)力在合資中型車當(dāng)中進(jìn)行博弈。
而剛剛上市3個月的全新寶來將逐步走入銷售正軌,并且該車還將在下半年推出兩廂版來豐富產(chǎn)品布局。此外目前銷售仍然火爆的捷達(dá)車型也將在下半年迎來中期改款,新車不僅在外觀方面進(jìn)行了升級同時還將引入全新的1.5L動力總成,這將使得新車的競爭力進(jìn)一步得到提升。
不過至今為止一汽-大眾都沒能正式引入一款SUV車型。從長遠(yuǎn)來看,隨著上汽大眾規(guī)劃當(dāng)中的全新途觀以及未來全新中大型SUV陸續(xù)投產(chǎn),其必定會帶來相當(dāng)豐厚的銷量增長。而一汽-大眾方面緊靠轎車布局是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,而此前大眾也曾透露,南北大眾將會分別引入SUV車型,而就目前來看一汽-大眾的SUV規(guī)劃要遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于上汽大眾,這將會在未來幾年內(nèi)逐步影響其銷量的增長。
● 編輯點(diǎn)評:
◆ 2016年上半年合資品牌銷量第二名——別克:568902輛
2016年上半年,別克品牌憑借568902輛的出色銷量奪得了合資品牌銷量第二名,同比2015年上半年銷量大漲27.21%,成功超越了豐田、本田以及現(xiàn)代等品牌,同時它也是上汽通用旗下銷量最多的品牌。
★ 別克2016上半年銷量表現(xiàn):
從上汽通用別克品牌旗下的車型來看,緊湊型轎車市場是該品牌的主力,其中英朗車型為別克貢獻(xiàn)了168160輛的銷量,相比去年同一時期增長6萬輛左右,這主要得益于英朗車型在近一年當(dāng)中終端優(yōu)惠價格一直處于較高水平,加之別克品牌在中國市場的號召力,從而吸引了諸多消費(fèi)者選購。
『上汽通用別克三款熱銷車型』
而第二位的別克昂科威貢獻(xiàn)達(dá)到115684輛,除2月份銷量自然下降之外,月均銷量基本保持在2萬輛左右。昂科威的熱銷其原因主要是定位較為精準(zhǔn),雖然是一款中型SUV,但是選擇了低定位入市,避開了與漢蘭達(dá)和銳界的競爭,從而沖擊緊湊型SUV和中型SUV兩大市場,通過越級這一策略使產(chǎn)品更有競爭力,最終獲得了不錯的銷售成績。
除此之外,別克老牌勁旅凱越和新兵威朗在緊湊型轎車市場貢獻(xiàn)分別達(dá)到79854輛和74346輛,其中凱越銷量相比去年同一時期有所下滑,而全新車型威朗則為別克品牌在高端緊湊型車市場注入了新鮮血液,在彌補(bǔ)了凱越銷量下跌的同時,確保別克在緊湊型車市場上占領(lǐng)更多份額。
『別克在中型車市場表現(xiàn)欠佳』
MPV界的霸主別克GL8在今年上半年仍然銷售了36521輛,雖然同比去年小幅下滑,但由于這款車型已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品末期,所以整體表現(xiàn)還是不錯的。但是目前別克在中型車市場的表現(xiàn)較為一般,其主要原因是別克全新君越上市需要一個產(chǎn)品銷售爬坡期,上半年銷售19722輛對整體銷量貢獻(xiàn)并不大,而老邁的別克君威在中型車市場當(dāng)中早已競爭力不足,32920輛的銷售數(shù)字面對雅閣、帕薩特等新產(chǎn)品多少有些力不從心了。
★ 別克2016下半年銷量增長點(diǎn):
『昂科威將在下半年推出2017款車型』
從目前別克的產(chǎn)品布局來看,在2016年下半年很有可能繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢頭,這主要得益于熱銷車型的改款升級,以及換代車型的更新。例如昂科威將于下半年推出2017款車型,在配置增加的情況下,還將推出28T的入門級車型,這將對該產(chǎn)品起到更強(qiáng)的推動作用。
此外,由于新一代別克君越和新款昂科拉剛剛上市不足半年,隨著銷售狀態(tài)的逐漸穩(wěn)定,下半年的銷量貢獻(xiàn)將大于上半年,從而為別克品牌鞏固中型車和小型SUV的市場份額。除此之外,伴隨著GL8即將換代,MPV細(xì)分市場將繼續(xù)由別克進(jìn)行統(tǒng)治。
綜合來看,如果別克品牌在下半年當(dāng)中能夠使得熱銷產(chǎn)品保持目前的銷售態(tài)勢,隨著君越、昂科拉和全新GL8帶來的銷量提升,將很有可能守住本田的沖擊,從而奪得2016年中國合資品牌銷量第二的寶座。
● 編輯點(diǎn)評:
◆ 2016上半年合資品牌銷量第三名——本田:528992輛
2016年上半年本田基本保持了去年銷量增長的勢頭,完成了522392輛的銷售成績,同比增長13.88%。這其中廣汽本田和東風(fēng)本田分別貢獻(xiàn)273987輛和248405輛,雖然廣汽本田在數(shù)值上相比東風(fēng)本田更高,但相比去年同期,廣汽本田銷量僅增長8.43%;而東風(fēng)本田出現(xiàn)了47.74%的高增長。二者綜合使得本田由2015年銷量排行第五提升至第三名,成功超越了豐田和現(xiàn)代。
★ 廣汽本田2016上半年銷量表現(xiàn):
從2016年上半年銷量來看,廣汽本田主要得益于繽智這款小型SUV帶來的銷量,75365輛的銷售成績早已超越了2015年上半年銷售的52398輛。此外,飛度車型在上半年完成了55083的銷量,同樣超越了去年同一時期的49621輛,在目前逐漸變冷的小型車市場當(dāng)中仍然表現(xiàn)十分活躍。
『廣汽本田三款熱銷車型』
而迎來中期改款后的雅閣在2016年上半年銷售58728輛,與去年同一時期銷售57778輛相比,僅有小幅增長,但我們從單月銷量來看,除了1月和2月銷量自然下滑外,3月-6月新款雅閣的銷量已經(jīng)超過了去年同一時期,月銷基本保持在1.2萬輛左右,相信這一熱銷態(tài)勢將在今年下半年繼續(xù)保持。此外,廣汽本田鋒范在今年上半年的銷量當(dāng)中一直保持穩(wěn)定,月銷基本保持在5000輛左右。
『凌派銷量在2016上半年出現(xiàn)了下滑』
不過在2016年上半年,廣汽本田也有兩款車型銷量大不如前,其中下滑最大的當(dāng)屬凌派,2015年上半年銷售50011輛的它,在2016年上半年僅有37967輛的銷量,這也是廣汽本田銷量出現(xiàn)下滑的主要原因。此外奧德賽在MPV市場當(dāng)中也不再如2015年銷售火爆,銷量下跌至每月2000臺左右。
★ 廣汽本田2016下半年銷量增長點(diǎn):
『冠道將成為廣汽本田下半年的重點(diǎn)產(chǎn)品』
上半年廣汽本田增長幅度并不大,但我們預(yù)計(jì)其在2016下半年將保持增長,其中冠道的推出將成為廣汽本田銷量增長的一大利器。這款定位中型SUV的車型,將競爭對手指向了目前熱銷的昂科威,冠道的推出使得本田邁進(jìn)了中型SUV這一全新市場,所以其銷量將成為本田全新的增長點(diǎn)。
此外,如何保持住新款雅閣和繽智的銷量也是在2016年下半年當(dāng)中考驗(yàn)廣汽本田的重要因素,只有這樣才能夠彌補(bǔ)凌派等車型因?yàn)殇N量下滑的影響,從而保持企業(yè)整體銷售怎長。
● 編輯點(diǎn)評:
★ 東風(fēng)本田2016上半年銷量表現(xiàn):
雖然東風(fēng)本田在總體銷售數(shù)字上并不如廣汽本田,但其銷量增長卻大大超過廣汽本田。其中在SUV市場當(dāng)中的銷量非常出色,首當(dāng)其沖的就是東風(fēng)本田的金字招牌CR-V,雖然這款車型已經(jīng)并不年輕,但其在市場當(dāng)中依然很受歡迎,2016年上半年248405輛的銷量超越去年同一時期的銷量。
『SUV車型的銷量占據(jù)了東風(fēng)本田的三分之二』
同時繽智的姊妹車型XR-V更是取得了80643輛的銷售成績,這一數(shù)字相比去年大大提高(2015上半年XR-V銷量為49949輛)。如果其保持目前的銷售態(tài)勢,將為東風(fēng)本田今年銷量的增長起到至關(guān)重要的作用。
『新一代思域銷售火爆』
除了SUV之外,另一個不得不提的車型就是新思域,這款被東風(fēng)本田寄予厚望的緊湊型車自今年4月上市以來保持了較高的銷售態(tài)勢,4-6月其月銷量更是從3170輛逐步提升至7142輛,而未來東風(fēng)本田的銷量也將隨著思域的熱銷進(jìn)一步保持增長。
除此之外,東風(fēng)本田哥瑞的銷量目前不及其姊妹車型鋒范;杰德在2016年的銷量也相比2015年有所下降;新一代艾力紳年初上市后雖然相比去年銷量增幅非常明顯,但仍然沒有超越奧德賽。
★ 東風(fēng)本田2016下半年銷量增長點(diǎn):
『思域1.0T將進(jìn)一步促進(jìn)思域的銷量』
面對2016年下半年,東風(fēng)本田采用的是更為保守的產(chǎn)品線升級方法,其中思域?qū)⒃谙掳肽暧瓉砣腴T級的1.0T車型,這款搭載全新發(fā)動機(jī)的思域?qū)⑦M(jìn)一步下探入門級車型價格,使得本就銷售火爆的思域再次擴(kuò)大銷售群體,保證銷量的持續(xù)增長。
『哥瑞兩廂版將搶占細(xì)分市場』
除此之外,為競爭緊湊型車細(xì)分市場,東風(fēng)本田還將在下半年推出哥瑞兩廂版來爭取更多的用戶,同時搶占細(xì)分市場。而新款杰德的到來,將憑借全新的渦輪增壓發(fā)動機(jī)來提升競爭力,相信這將逆轉(zhuǎn)杰德車型銷量下滑的態(tài)勢。
● 編輯點(diǎn)評:
◆ 2016上半年合資品牌銷量第四名——豐田:526945輛
2016年上半年豐田在中國市場銷售526945輛,相比去年同一時期增長12.76%,其中一汽豐田和廣汽豐田分別貢獻(xiàn)了318193輛和208752輛的銷售成績,不過值得一提的是,雖然銷量增長明顯,但卻被本田成功超越,最終位列2016年上半年中國市場銷量第四。
★ 一汽豐田2016上半年銷量表現(xiàn):
一汽豐田2016年上半年相比去年同一時期銷量增長17.72%,這主要?dú)w功于卡羅拉車型的出色銷售表現(xiàn),達(dá)到153736輛,這相比2015年上半年增加了4萬輛。其中卡羅拉雙擎車型的加入,對于卡羅拉車系銷量增長有著至關(guān)重要的作用,這款混動車型憑借著出色的性能表現(xiàn)和較低的價格,贏得了不少中國消費(fèi)者的心,甚至使得不少消費(fèi)者開始重新審視混動車型。
『一汽豐田三款熱銷車型』
除此之外,威馳和RAV4均相比去年同一時期銷量有小幅增長,分別達(dá)到62508輛和52286輛。但一汽豐田其他的熱門車型表現(xiàn)卻非常一般,其中被寄予厚望的全新皇冠,在2016年上半年銷量僅為11366輛。
★ 一汽豐田2016下半年銷量增長點(diǎn):
從下半年來看,一汽豐田很容易保持目前的銷量態(tài)勢,但近一步增長并非易事。首先年內(nèi)一汽豐田還將對國內(nèi)市場推出三款新車型,而這三款車型也將為目前銷售正旺的卡羅拉、RAV4和威馳再填一把柴。
『新款RAV4本周上市』
其中新款RAV4將于本周正式上市,這款看起來更加年輕并且采用中文命名的RAV4將有助于新車的銷量保持增長;第二款車型新款威馳將提升現(xiàn)款車型的競爭力,從而保證銷量。而另外一款車型是卡羅拉1.2T,該車的推出將豐富消費(fèi)者的選擇,不過這款車型的推出時間將在今年年底,所以對今年的銷量貢獻(xiàn)并不大。
從以上能夠看出,下半年一汽豐田主要是針對目前固有產(chǎn)品進(jìn)行升級,雖然會帶來一定的增量,但并沒有出現(xiàn)能夠令銷量大幅提升的車型,同時面對皇冠、銳志等車型銷售依然疲軟,如何保持住目前的銷售態(tài)勢,是一汽豐田將要在2016年下半年所認(rèn)真考慮的。
● 編輯點(diǎn)評:
★ 廣汽豐田:2016上半年銷量表現(xiàn):
而在廣汽豐田方面,2016年上半年完成208752輛銷量,整體相比去年同一時期增長7.88%。這當(dāng)中缺少不了雷凌和漢蘭達(dá)兩款車型的銷量貢獻(xiàn)。其中雷凌上半年銷售78116輛,相比去年同一時期增加約2萬臺左右。而漢蘭達(dá)雖然產(chǎn)能依舊受限,不過上半年銷量也達(dá)到了46099輛,相比去年同一時期銷量增長2萬輛左右。
『雷凌和漢蘭達(dá)保證了廣汽豐田的增長』
『凱美瑞出現(xiàn)銷量下滑』
除了兩款熱銷車型之外,廣汽豐田的當(dāng)紅明星凱美瑞卻沒能保住銷量的增長,相比去年同一時期下滑了1.8萬輛左右,這也是廣汽豐田在總體銷量增長量上不如一汽豐田的主要原因。此外,YARiS L致炫和逸致也有著不同程度的銷量下降。
★ 廣汽豐田2016下半年銷量增長點(diǎn):
放眼下半年,廣汽豐田面臨的問題似乎要比一汽豐田更加嚴(yán)峻,其下半年新車僅有新款YARiS L致炫和雷凌1.2T,其中新款YARiS L致炫上市后將彌補(bǔ)目前銷量下滑的態(tài)勢,但是這并不能為廣汽豐田帶來太多的銷量增長。
而雷凌1.2T很有可能會在年底才正式上市,所以并不能為今年的銷量起到助推作用,同時廣汽豐田還要面對凱美瑞車型的銷量下降,以及漢蘭達(dá)的產(chǎn)能不足。
綜合目前豐田在中國的銷售情況來看,在2016年下半年里,相比競爭對手,豐田并沒有全新產(chǎn)品推出,豐田似乎進(jìn)入了一段新產(chǎn)品空檔期。而與此同時本田、別克等品牌的陸續(xù)推新將有可能使得豐田在銷量上與二者越差越遠(yuǎn)。
● 編輯點(diǎn)評:
◆ 2016年上半年合資品牌銷量第五名——現(xiàn)代:522769輛
如果說哪個合資品牌在中國市場最令人大跌眼鏡,那一定是現(xiàn)代,2015年年末現(xiàn)代雖然面臨銷量下滑,但勉強(qiáng)保住了2015合資品牌銷量第二的寶座,但進(jìn)入2016年以來,相比競爭對手的銷量大增,522769輛的銷成績僅相比去年同一時期增長2.4%。這也使得現(xiàn)代從去年年終銷量第二名跌至今年上半年銷量第五名,不過好在它與豐田的差距并不算太遠(yuǎn)。
★ 北京現(xiàn)代2016上半年銷量表現(xiàn):
我們從北京現(xiàn)代旗下的產(chǎn)品來看,2016年上半年的熱銷車型主要是朗動,銷售132715輛,與去年同一時期銷量基本一致銷售態(tài)勢非常穩(wěn)定。但去年上半年銷售不錯的瑞納,在2016年出現(xiàn)了下滑,上半年銷量為73633輛,相比去年同一時期下跌3.8萬輛。
『北京現(xiàn)代三款熱銷車型』
另一個銷量保持較高水平的是全新途勝,憑借2016年上半年銷售70963輛的成績,與其他銷量下滑的車型成為了鮮明的對比。此外,小型SUV ix25的銷量出現(xiàn)小幅上漲,這可能主要來自于其終端價格優(yōu)惠較大。
『包括瑞納在內(nèi)的北京現(xiàn)代多款車型銷量繼續(xù)下滑』
而像現(xiàn)代名圖、索納塔九、ix35、全新勝達(dá)等車型的銷量依舊在下滑,這使得原本能夠有更大增長空間的現(xiàn)代,優(yōu)勢逐步減小。
★ 北京現(xiàn)代2016下半年銷量增長點(diǎn):
『領(lǐng)動將為北京現(xiàn)代帶來新的銷量增長』
所以面對2016年下半年,現(xiàn)代能否保持住目前第五的位置,并且趕上前一位的豐田,就要看領(lǐng)動以及新款勝達(dá)的了。其中領(lǐng)動自今年3月上市之后雖然只為上半年銷量貢獻(xiàn)了50779輛,但新車的月銷量一直保持1萬臺以上,以這種勢頭領(lǐng)動將成為今年下半年現(xiàn)代銷量增長的關(guān)鍵因素。
除此之外,目前銷售疲軟的全新勝達(dá)將在今年9月迎來中期改款的上市,上市后的它或許能夠逆轉(zhuǎn)目前銷量下降的態(tài)勢。此外,北京現(xiàn)代將在今年下半年推出全新車型悅納,這款車將與瑞納同堂銷售,全新的造型也許能夠吸引更多消費(fèi)者,從而填補(bǔ)瑞納銷量下滑帶來的影響。
● 編輯點(diǎn)評:
● 全文總結(jié):
2016上半年對于合資品牌而言簡直是一場鏖戰(zhàn),雖然大眾高高在上無人能敵,但其部分車型的市場也被其他四大品牌所蠶食,而別克、本田、豐田、現(xiàn)代更是苦戰(zhàn)。隨著下半年的到來,對于別克和本田而言,多款重磅車型的到來將繼續(xù)支撐其銷量,所以保持增長并非難事。而豐田和現(xiàn)代則將會面臨殊死一搏,目前距離2016年年底還有5個月的時間,這期間內(nèi)四大品牌的位置會不會再次發(fā)生變化(大眾奪冠已無懸念),我們拭目以待。此外,在接下來的一周中我們還將為您帶來中國品牌以及豪華品牌2016上半年銷量盤點(diǎn),請不要錯過。(文/汽車之家 耿源)
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