● 多少消費(fèi)者會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)榮威RX5？

　　從預(yù)購(gòu)比例來(lái)看，有54%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)榮威RX5，這一數(shù)據(jù)也與之前的價(jià)格和配置接受度基本吻合，下面我們通過(guò)具體的選項(xiàng)來(lái)看一下，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與不購(gòu)買(mǎi)RX5的理由。

● 考慮購(gòu)買(mǎi)榮威RX5的因素：“漂亮的外觀吸引我”

　　從調(diào)查數(shù)據(jù)看，69%的消費(fèi)者是因?yàn)闃s威RX5的“高顏值”而選擇購(gòu)買(mǎi)。榮威RX5作為上汽集團(tuán)首款采用“律動(dòng)設(shè)計(jì)”理念的車(chē)型，設(shè)計(jì)原創(chuàng)度在同級(jí)別車(chē)型中算是比較高的。而在諸如車(chē)燈、車(chē)尾等細(xì)節(jié)處的設(shè)計(jì)也是下了一番功夫的。而之前我們也對(duì)榮威RX5的設(shè)計(jì)以及其總設(shè)計(jì)師邵景峰先生進(jìn)行了解讀和訪問(wèn)，感興趣的朋友可以點(diǎn)擊這里查看。

　　通過(guò)數(shù)據(jù)我們也看到，也有一部分消費(fèi)者選擇了“車(chē)內(nèi)空間寬敞”、“科技配置豐富”的選項(xiàng)，通過(guò)編輯同事的實(shí)際體驗(yàn)可以看出，榮威RX5在車(chē)內(nèi)空間表現(xiàn)比較不錯(cuò)，而上汽與阿里巴巴合作開(kāi)發(fā)的YunOS系統(tǒng)也是該車(chē)的一大亮點(diǎn)。該系統(tǒng)使用手機(jī)App與車(chē)輛相連，可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)遠(yuǎn)程操作開(kāi)、關(guān)車(chē)門(mén)、啟動(dòng)、空調(diào)的開(kāi)啟及定位等，此外，無(wú)線連接運(yùn)動(dòng)相機(jī)隨拍、ADAS駕駛輔助系統(tǒng)（攝像頭識(shí)別）等配置在同級(jí)別車(chē)型中也是比較新奇的（詳細(xì)了解YunOS系統(tǒng)，請(qǐng)點(diǎn)擊這里）。

● 不考慮購(gòu)買(mǎi)榮威RX5的因素：價(jià)格因素最明顯

　　價(jià)格是消費(fèi)者選擇不購(gòu)買(mǎi)的榮威RX5的首要理由，從榮威RX5 9.98-18.68萬(wàn)元的售價(jià)區(qū)間來(lái)看，其最高18.68萬(wàn)元的售價(jià)首先比絕大部分中國(guó)品牌SUV車(chē)型的售價(jià)要高，而且也與部分合資品牌緊湊型SUV的中低配車(chē)型的售價(jià)有所重疊。目前，部分合資品牌緊湊型SUV車(chē)型入門(mén)版車(chē)型在有優(yōu)惠的情況下，已經(jīng)低于榮威RX5的頂配車(chē)型售價(jià)了。盡管榮威RX5頂配車(chē)型在配置方面有一定的優(yōu)勢(shì)，但是在品牌溢價(jià)率方面，還是無(wú)法達(dá)到合資品牌的高度。也正因?yàn)槿绱�，價(jià)格成為了消費(fèi)者不考慮購(gòu)買(mǎi)榮威RX5的最大因素。

　　另外，安全配置也是消費(fèi)者選擇不購(gòu)買(mǎi)榮威RX5的另一個(gè)主要因素，消費(fèi)者對(duì)于此的擔(dān)憂，不排除是與榮威RX5的手動(dòng)擋入門(mén)車(chē)型安全配置較低且未配備車(chē)身穩(wěn)定系統(tǒng)有關(guān)。

● 選擇什么車(chē)型：2.0T四驅(qū)互聯(lián)網(wǎng)智尊版（售價(jià)18.68萬(wàn)元）、1.5T自動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智享版（售價(jià)14.88萬(wàn)元）、1.5T自動(dòng)豪華版（售價(jià)12.98萬(wàn)元）更受歡迎

　　從調(diào)查數(shù)據(jù)看，最受歡迎的是頂配車(chē)型2.0T四驅(qū)互聯(lián)網(wǎng)智尊版，盡管其售價(jià)略高，但是在動(dòng)力和配置方面卻也是全系車(chē)型中最為豐富的，因此在考慮購(gòu)買(mǎi)該車(chē)的人群中，較多人會(huì)優(yōu)先考慮動(dòng)力更好且配置最豐富的頂配車(chē)型。

　　而1.5T自動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智享版車(chē)型在配置和售價(jià)方面，取得了一個(gè)不錯(cuò)的平衡。作為1.5T頂配車(chē)型，它的安全、智能互聯(lián)和舒適性配置都有升級(jí)，基本上能夠覆蓋到你用車(chē)的各種需求，尤其是它的車(chē)互聯(lián)系統(tǒng)，與阿里共同打造，功能全面，同時(shí)還加入了我國(guó)消費(fèi)者很喜歡的全景天窗，主/副駕駛座椅也都為電動(dòng)調(diào)節(jié)，在售價(jià)方面，僅比1.5T自動(dòng)旗艦版增加1萬(wàn)元，而該車(chē)型也是我們的購(gòu)車(chē)手冊(cè)所推薦的車(chē)型。下表為1.5T自動(dòng)旗艦版和1.5T自動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智享版車(chē)型的配置對(duì)比：

　　再說(shuō)1.5T自動(dòng)豪華版車(chē)型，作為自動(dòng)擋最低配車(chē)型，雖然沒(méi)有側(cè)氣囊，好在車(chē)身穩(wěn)定系統(tǒng)配備了，安全配置方面至少不用過(guò)分擔(dān)心。在其它配置方面，定速巡航、自動(dòng)駐車(chē)、胎壓監(jiān)測(cè)等實(shí)用配置都有裝備，而且12.98萬(wàn)元的售價(jià)也算比較實(shí)惠。

● 除了考慮榮威RX5，消費(fèi)者考慮最多的是吉利博越

 『配圖為吉利博越/廣汽傳祺GS4』

　　上半年上市的中國(guó)品牌SUV中，最火的莫過(guò)于吉利博越，高原創(chuàng)的設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的工藝以及不俗的配置一度成為了級(jí)別標(biāo)桿。而榮威RX5在這幾個(gè)方面同樣不落下風(fēng)，簡(jiǎn)直就是針尖對(duì)麥芒。兩者在動(dòng)力水平、售價(jià)區(qū)間等方面都有交集，而配置水平也各有千秋，作為消費(fèi)者在兩者中取舍，確實(shí)需要好好考慮一下。

　　此外，也有部分會(huì)優(yōu)先考慮廣汽傳祺GS4，根據(jù)中汽協(xié)公布的2016年1-6月乘用車(chē)品牌銷量前十名榜單中，廣汽傳祺GS4以15.09萬(wàn)輛的銷量取得了上半年SUV銷量第三名。從中也可看出目前傳祺GS4在消費(fèi)者心目中同樣人氣頗高。

● 消費(fèi)者更喜歡典雅白和索爾藍(lán)兩種車(chē)身顏色

 『配圖為典雅白車(chē)身顏色/索爾藍(lán)車(chē)身顏色』

　　白色車(chē)身的高人氣一直在持續(xù)，我們調(diào)查的眾多車(chē)型中，消費(fèi)者都把白色車(chē)身作為了首選。白色車(chē)身不僅典雅而且百搭，用在各種車(chē)型上看起來(lái)都很不錯(cuò)。除此之外，白色車(chē)身在夜間及能見(jiàn)度不高的情況下有著更好地識(shí)別度，安全性方面也有優(yōu)勢(shì)；而RX5的索爾藍(lán)車(chē)身顏色相對(duì)比較特別，與其所標(biāo)榜的科技、互聯(lián)網(wǎng)概念非常協(xié)調(diào)，顯得很有科技感。因此也有相當(dāng)部分的消費(fèi)者很認(rèn)可索爾藍(lán)的車(chē)身顏色。

● 榮威RX5意向人群畫(huà)像：平均33歲、已婚有子女、家庭月收入11517元

　　年輕、已婚、學(xué)歷較高的消費(fèi)者是考慮榮威RX5的潛在客戶，這群消費(fèi)者目前已婚且有子女，家庭月收入相對(duì)處在中等水平。榮威RX5作為一款SUV車(chē)型，對(duì)于家庭使用來(lái)說(shuō)更加便利，而該車(chē)中高配車(chē)型的科技水平較高，對(duì)于這一購(gòu)車(chē)人群來(lái)說(shuō)，吸引力也是比較大的。

● 全文總結(jié)

　　通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者對(duì)于榮威RX5還是有不錯(cuò)的認(rèn)可度，特別是對(duì)于中高配車(chē)型的配置滿意度較高，而對(duì)該車(chē)的整體價(jià)格滿意度也處在一個(gè)相對(duì)中游的水平。此外，接近七成的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)闃s威RX5的外觀設(shè)計(jì)而為之買(mǎi)單，中國(guó)品牌也能擁有讓消費(fèi)者認(rèn)可的外觀設(shè)計(jì)，這真的是一件令人欣喜的事情。另外，榮威RX5中高配車(chē)型上所搭載的YunOS智能系統(tǒng)同樣也是該車(chē)的一大亮點(diǎn)。

　　不考慮購(gòu)買(mǎi)榮威RX5的消費(fèi)者主要原因集中在價(jià)格和安全配置方面，前文中編輯也提到，RX5頂配車(chē)型的售價(jià)已經(jīng)進(jìn)入合資品牌緊湊型SUV的區(qū)間，在品牌溢價(jià)能力不足以及消費(fèi)者的固有印象中，它的定價(jià)確實(shí)不低。根據(jù)我們從廠家了解到的消息，廠家是有通過(guò)不同價(jià)位的RX5來(lái)分別爭(zhēng)奪不同級(jí)別市場(chǎng)的打算的。頂配的RX5車(chē)型確實(shí)是沖著部分合資品牌緊湊型SUV來(lái)對(duì)標(biāo)。但廠家這一營(yíng)銷戰(zhàn)略的預(yù)想能否達(dá)到預(yù)期，還是需要市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。在安全配置方面，榮威RX5的手動(dòng)檔入門(mén)車(chē)型與同級(jí)別其它品牌的入門(mén)車(chē)型基本相當(dāng)，上市沒(méi)多久后廠家又對(duì)手動(dòng)擋頂配車(chē)增配了車(chē)身穩(wěn)定系統(tǒng)，這也算是廠家的改進(jìn)吧。感謝您閱讀本期的數(shù)說(shuō)新車(chē)節(jié)目，下期我們?cè)僖?jiàn)。（文/汽車(chē)之家 包津鋮）

　　更多閱讀：

　　售9.98-18.68萬(wàn)元 上汽榮威RX5正式上市

查看同類文章：

數(shù)說(shuō)新車(chē)

更多精彩內(nèi)容：

人物訪談

銷量榜-品牌動(dòng)態(tài)

家家頭條

>>汽車(chē)之家車(chē)聞-快速真實(shí)的報(bào)道 深入犀利的點(diǎn)評(píng)<<