[汽車之家 數(shù)說新車]  2016年3月26日，吉利旗下“網紅”SUV車型博越正式上市（查看上市文章），9.88-15.78萬元的官方指導售價以及4000/6000元不等的廠家購置稅補貼讓眾多消費者非常不冷靜的當即準備掏錢，或為日后博越成為“走量”車型奠定了基調。作為當前最火熱的SUV市場中最火熱的一款新車，究竟有多少網友愿意為它埋單？網友們對于它的配置滿意度如何？哪款車型網友們更感興趣？下面我們就通過具體的數(shù)據來了解一下。

　　樣本說明：本報告樣本取自2016年3月26日至4月6日期間投放并回收的《吉利博越上市用戶調研問卷》，有效樣本數(shù)為3202人（年齡18歲以上，一年內有購車意愿，計劃購買緊湊型SUV的意向用戶）。

　　如果你還不了解吉利博越這款車型，可以點擊這里查看新車的圖片和參數(shù)配置信息，另外還可以點擊這里了解編輯試駕新車后的真實感受。

● 關于吉利博越的售價：80%的消費者表示可以接受

　　備注：汽車之家研究中心在價格接受度方面的統(tǒng)計方法是選項為“價格太低、性價比極高”、“價格略低，性價比高”、“價格適中，符合心理預期”以及“價格略高，但還可以接受”這四個均歸屬于消費者可以接受范疇，而剩余選項則歸屬于不可接受范疇。

　　這個調查結果雖然我們早有預期，但編輯還是為消費者對吉利博越的認可程度暗暗驚嘆，總體價格接受度80%是目前為止我們所調查新車型中接受度非常高的一款中國品牌SUV。即使是售價最高的博越頂配車型1.8TD自動四驅智尊型也有76%的用戶認為可以接受，說明在消費者眼中，博越是一款擁有較高性價比的車型。

　　博越屬于吉利第三代產品的第二款車型（首款車型為博瑞），定位于緊湊型SUV級別，該市場也是中國品牌車型扎堆兒的市場，早期上市的長安CS75、哈弗H6等實力較強的老將在市場占有率方面可能比博越略有優(yōu)勢，但在市場認可度方面，博越大有后來者居上的趨勢。在吉利博越推出的十款車型中，消費者對從高配到低配車型的價位接受度變化較為平緩。其中，僅1.8TD自動智尚型與1.8TD自動智慧型兩款車型間價差為1.6萬（兩驅版本），對于一款價位在十萬元上下的車型來說略微有些懸殊，從數(shù)據上反映出的結果是1.8TD自動智尚型的價格接受度為81%，而1.8TD自動智慧型接受度為76%。

● 關于吉利博越的配置：93%的消費者認為配置可以接受

　　從數(shù)據表現(xiàn)來看，我們可以看到有93%的消費者對于吉利博越的配置表示接受，接受度相當高，其中認為博越的配置“完全超出心理預期”的消費者占40%。此外，還有25%的網友認為博越的配置“符合心理預期”，下面我們結合其具體車型，看看博越是如何俘獲絕大多數(shù)消費者的芳心的。

　　博越根據發(fā)動機、變速箱和四驅系統(tǒng)的不同搭配組合，共推出了10款車型，根據配置的不同又分為智悅型、智享型、智尚型、智慧型和智尊型5個配置級別。2.0L手動智悅型是博越全系的入門級車型，消費者對于它的滿意度為90%。雖說是最低配車型，售價僅為9.48萬元，但2.0L手動智悅型在配置方面還是有亮點的。從外觀來看，它是全系唯一使用225/65 R17規(guī)格輪胎的車型，這也是它最容易辨識的地方。此外，一鍵啟動、自動空調、電子手剎等配置，能夠滿足日常使用。

　　動力總成相同的情況下，多花1萬元則可選擇2.0L手動智尚型，消費者對于這款車的接受度為92%。體現(xiàn)在配置方面，兩款2.0L動力車型在安全性和舒適性上還是有比較明顯的差異的。 

　　在中高配車型區(qū)間，網友們對于博越智尚型與智慧型的配置接受度基本一致，均在94%-95%左右，但這兩個配置級別中間的1.4萬元實際購車差價又讓部分網友不是特別認同。然而，編輯認為無骨雨刷、LED大燈、全液晶儀表、全景倒車影像、前后頭部氣簾、語音交互、車載Wi-Fi等配置，對于提升用車便捷性和舒適性還是很有意義的。

　　此外，網友們對于吉利博越頂配車型的接受度，也很意外的飆升到了95%。從對比表格中我們可以看到，頂配的博越在安全性和科技性配置方面已竭盡全力展現(xiàn)了自己品牌的技術實力。

● 多少消費者會考慮購買吉利博越呢？91%

　　從上述調查結果來看，有91%的消費者會考慮購買吉利博越，我們一同來看看消費者選擇購買（或者不購買）的原因都是什么。

● 考慮購買因素：安全配置/科技配置豐富

　　從調查結果中我們可以看到，對于考慮購買博越的原因，“安全配置豐富”和“科技配置豐富”兩項被選擇的最多，其中選擇“安全配置豐富”這一項的達到了68%，選擇“科技配置豐富”的達到56%。此外，我們能看到選擇“價格有優(yōu)勢”的網友也高達51%，結合這三項數(shù)據得出的顯而易見的結論是，在網友心中，吉利博越確實是一款性價比非常高的SUV。

　　博越上市時，廠家將好看、好開、好智能的“三好”概念植入了消費者對于這款車的認知當中，好看在于網友的個人喜好、好開則在于購車后的用車體驗，而好智能則是實打實的科技配置應用，比如吉利自適應巡航系統(tǒng)的設計，更加符合國內道路實情；再比如博越的語音識別系統(tǒng)對于中文識別率很高，并且能夠識別幾十種方言，用戶在駕駛過程中直接說“你好，博越”便可呼喚出助手，這樣駕駛者的雙手就能時刻用來掌控方向盤，而把更多注意力集中在道路上。

　　而經常掛在新車購買原因首位的“外觀造型時尚”在這款車的調查中意外的屈居第四位，不過吉利博越的外觀設計還是很有看點的。在吉利博越身上，原創(chuàng)度極高的設計隨處可見，當年飽受非議的漣漪狀進氣格柵逐漸演化為吉利的家族式設計，并獲得了當下較為成功的認可度。

● 不考慮購買因素：價格是最主要的因素

　　在此次調查中，價格因素是消費者不考慮購買博越的最大原因，占比為73%。這個選擇結果與之前的價格接受度比例看似有較大矛盾，或許是由于博越作為SUV市場的一款新晉車型，與哈弗H6、長安CS75等競爭對手相比，在購車優(yōu)惠方面稍有劣勢，例如哈弗H6目前在汽車之家車商城的優(yōu)惠幅度為6000元-2萬元不等，因而消費者對博越的售價有所挑剔也是可以理解的。

● 大家會優(yōu)先考慮哪款車：1.8TD自動四驅智尊型和1.8TD自動智慧型

　　在車型選擇上，分別有19%的消費者選擇購買1.8TD自動四驅智尊型和1.8TD自動智慧型，這個比例領先于其他車型。通過配置表可知，1.8TD自動智慧型相比1.8TD自動智尚型在安全性、科技性方面的配置都有明顯的升級，而同為1.8TD智慧型，自動擋車型的用戶優(yōu)先選擇程度也要比手動擋車型高出許多，這是因為在日常城市出行中駕駛時自動擋車型要更省心一些；對四驅系統(tǒng)有要求的網友則可以選擇1.8TD自動四驅智尊型。這兩款車型成為用戶的首選購車目標也與我們的《吉利博越購車手冊》文章中的觀點一致。

● 大家會優(yōu)先考慮什么顏色：漢玉白

　　在顏色方面，博瑞共提供了6種車身顏色可選，其中選擇漢玉白的網友最多，達到42%。白色車身在我們調查的大多數(shù)車型中都是首選，因而這個數(shù)據結果我們并不意外。根據此前我同事所做的市場調查來看，預計經銷商處到貨量較大的車型主要集中在漢玉白、瑪瑙棕和墨玉黑三種顏色，這三種顏色也是廠家目前的主推色，而選擇珠光銀、珊瑚紅、鈦鉑金三種顏色車型的提車時間或將延長。

● 在考慮購買吉利博越的同時：大部分消費者還會關注哈弗H6和長安CS75

『哈弗H6』

『長安CS75』

　　通過數(shù)據可知，在關注博越的同時，消費者對于哈弗H6、長安CS75這兩款熱銷車型同樣有所考慮，關注度分別為27%和23%，這兩款車型將成為博越最主要的競爭對手，其中長安CS75主要是1.8T車型與博越競爭，哈弗H6主要是1.5T中高配版以及2.4L車型與之展開競爭。初期博越將與博瑞共線生產，第一個月的產能約為5000輛，主要以高配車型和自動擋車型為主，博越的產能問題是其目前最大的短板，或多或少會影響其與競爭對手之間的較量。此外，吉利博越的售價區(qū)間可選擇的車型范圍較廣，所以有20%消費者表示除了博越之外，還會考慮中國品牌SUV以外的車型。

● 有意向購買吉利博越的用戶平均年齡：32歲/已婚，有子女 　　

　　從用戶屬性調查來看，有意購買吉利博越的消費者主要集中在25-35歲的區(qū)間，這些用戶平均家庭月收入為10291元，而且他們中的67%是已婚/有子女的。這部分人群的用車目的主要為日常出行、接送孩子等家用目的。

● 全文總結： 

　　從我們調查到的結果來看，多數(shù)消費者對于吉利博越的價格十分滿意，接受度為80%，而對于配置的接受度更是高達93%，最終有91%的消費者會考慮購買這款產品。作為一款全新中國品牌SUV，吉利博越最難能可貴的地方在于外形、內飾設計均出自原創(chuàng)，完全沒有受到當前中國品牌山寨車型層出不窮的市場負面環(huán)境影響，它的設計不僅能與合資品牌車型匹敵，而且很用心的加入許多中國元素，彰顯出自己的獨特個性。

　　此外，高標準的安全配置也是吉利博越一大的亮點，電子穩(wěn)定系統(tǒng)、電子手剎等配置均為全系標配，自適應巡航系統(tǒng)、語音識別系統(tǒng)等配置還進行了本土化設計改造，讓消費者使用起來更加便捷。綜合其厚道的售價區(qū)間，不得不說吉利博越是一款性價比非常高的車型。

　　綜合上述數(shù)據調查結果，編輯對于吉利博越在售價、設計、配置等方面幾乎找不到短板，這并不是說這款車真的沒有缺點，而是在綜合考慮目前的市場環(huán)境和競爭對手水平的前提下，吉利確實已經做到了盡可能規(guī)避短處、發(fā)揮出自己當前最優(yōu)秀的品牌研發(fā)能力，而這一點，也即是吉利博越受到廣大消費者認可的本質原因。（文/汽車之家 張曉丹）

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